丁香园《健康报》社：2019国民健康洞察报告

1、丁香园健康报社： 2019 国民健康洞察报告2019国民健康洞察报告！由丁香园与健康报社联合举办的 2019 国民健康发展大会在北京召开， 会上双方正式签署战略合作协议。 本次会议以“健康中国· 美好生活” 为主题， 聚焦国民健康状况和趋势研判， 双方共同发布 2019 国民健康洞察报告 （ 以下 简称报告 ） 。报告基于丁香医生和健康报移动健康研究院调研数据，通过 对 5 万余人的健康态度和行为进行研究，分析国民健康现状及健康消费的特征。报告显示， 96%的公众表示自己存在健康相关的问题。在焦虑、抑郁等 心理方面的问题上，年轻人的困扰明显高于中老年人， 而中老年人对于骨质关节、 血

2、压血糖血脂问题的担忧高于年轻人。 为免于健康困扰， 公众更愿意为健康花钱， 线上问诊、空气净化器、营养补充剂、健身产品等健康消费近年来增长迅速。在健康消费上，线上问诊在年轻人群中认知度更高； 70、 80 后为健康险主 要购买者， 医疗险和重疾险被广泛接受； 九成公众购买过健康产品， 专业机构推 荐增加产品信任度。基于此， 报告不仅描绘了 70前、 70后、 80后、90 后四 个年龄阶段群体的健康画像， 更洞察了健康服务诉求和健康消费市场的发展趋势。人人都有自己的健康困扰90 后丨健康自评分最低尽管 90 后阶层对健康表现出了广泛的关注，但面对职场和生活的压力，其 健康状况也差强人意。 报告

3、显示， 90 后的健康自评分最低，仅为 6.6 分。此 外，在肠胃不好比例、睡眠满意度、定期体检比例等多项健康数据中，90 后在四个年龄段中均倒数第一。养生”不再是属于中老年人的专用词汇，反而成为 90 后人群的流行词。另一方面， 90 后更愿意了解正确的健康知识，对于辟谣类内容更为偏爱， 他们对于健康思想的接受、健康知识的渴求和健康要求都相对较高；同时， 报 告显示， 90 后对于减肥塑身、美容护肤的需求也明显高于中老年人。80 后丨健康消费的主力军如果说 90后还处于关爱自我健康的阶段， 那么 80后就进入了关爱自我健康 向家庭辐射的阶段。因为， 80 后多处于为人父母的状态中。报告显示，

4、 80 后对家庭用药、母婴育儿方面的内容需求更加旺盛，且 有孩家庭更会因此压缩为自己及为父母所购买健康产品的消费预算。 此外，相较 于其他年龄层， 80 后在购买医疗险和在线问诊两项比例中均为最高。其中，在 年保险花费在一万元以上的公众中， 80后占比达到 23%；而 70前、70后和 90 后，该占比分别为 8%、17%和 19%。这在一定程度上表明， 80后在帮助家庭成员 共同管理健康状况。70 前后丨更关注慢性疾病 众所周知，中老年人年龄越大，健康问题越多。但据报告显示，在饮食 与睡眠，这两件与健康密切相关的事情上， 70 前后人群的现状满意度超出预期。 在不同年龄肠胃不好的比例中， 7

5、0前和 70后分别为 25%和 28%，明显低于年轻 人。在睡眠困扰这一比例中， 84%的 90 后存在睡眠困扰；而 70前公众中，这个 数字是 76%。相比于年轻人， 70 前后的公众更关注血糖、血脂、血压、癌症等慢性病类 知识。随着年纪的增长，他们体检比例会逐渐提高。 报告显示， 70 前定期体 检的比例达到 61%，而 90 后每年会定期体检的人比例仅 30%。用优质服务 +产品做健康管理 随着健康意识的提升及健康概念的延展， 健康消费市场也正在被引爆。 个性 化的健康服务和优质的健康类产品，已然成为健康产业的新热点。在线问诊丨传统诊疗方式定制化升级 报告显示，尽管公立三甲医院仍是首选，

6、 但线上问诊等新型服务模式近 年来逐渐被人们所认知， 53%的公众使用过线上就诊服务。在互联网经济和医药 电商持续发展的背景下， 公众走出了传统的医院医疗场景， 迎来了健康服务升级 时代。具体来看， 80 后人群使用在线问诊的比例最高，线上咨询的问题主要集中 在皮肤科、妇科、消化科。健康消费丨从优质产品到健康陪伴 除了大健康产业， 其他产业也开始关注并响应公众的健康需求， 在产品中增 加健康相关元素，健康产品市场方兴未艾。46%的公众因为健康因素而购买了空气净化器、净水机等健康相关类家电； 45% 的人购买了营养补充剂、维生素等产品；购买运动健身产品、健康日用品、健康应用程序的人分别占 42%

7、、38%和 32%。值得注意的是，针对健康产品，公众对于价格的敏感度不高。 76%的公众购 买时注重的是产品对于健康的提升情况，其次才是价格因素。此外， 报告还 显示， 68%的公众表示 , 当产品有专业人士 / 机构，如医生、丁香医生，推荐时会 增加他们购买产品的可能性。 可见，公众在购买健康产品时， 消费更偏向于理性， 相比较价格、广告等，更加重视产品本身，专业机构背书的影响力也日渐凸显。引言建设“饅磺中国上升为国家战路2015« tltft* WVa *w*r utfl!M.2CHn ±l xaeM. SC*ratt*±BQ21 耳爲 金小uB金筋 <

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