医疗连锁品牌可能是花冤枉钱

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4、的时代，在全国范围内，各种类型的专科医院、综合医院、体检机构，后面往往都闪现着民间资本的身影。但是，当一个民营医疗机构在某个城市取得成功，想把自己的品牌和模式继续在其他城市扩张时，却往往发现事情并没有想象的那样简单想注册的名称往往得不到当地主管部门的许可。其中的原因，一部分来自于民营医疗机构自己，更多的则来自于医疗机构管理的法律法规。对商标的疏忽酿成苦果去年年中，国内最大的医疗体检机构北京慈济健康体检连锁机构宣布更名为北京慈铭健康体检连锁机构（以下简称慈铭），这家辛辛苦苦打造品牌15年、在全国各地拥有20多家分支机构的医疗企业却无可奈何地舍弃了自己原先的品牌。慈铭成立于1992年，当初选择慈济

5、这个名字是因为好听医疗领域很多人都熟悉慈济这个名称，因为台湾有一个著名的慈善基金会叫慈济。十多年后，当慈济已经成为北京最大的体检公司时，却发现国内其他地方叫慈济的医疗企业并不少，这就造成公司名称在有些地方注册不了，双方打官司，牵扯了不少精力。“当初我们并不是很重视注册这个名称，现在后悔也来不及了。”该公司总裁韩小红无奈地说。慈铭的目标是在未来几年内上市，如果商标名称带着这种纠纷，上市的前景可想而知。权衡之下，慈铭只好采取了壮士断腕的手法，挥别了过去的名字。北京五洲女子医院也有这样的苦恼。该公司管理层一位人士告诉记者，医院希望在北京以外的其他城市注册五洲女子医院，但也遇到了注册上的困难。“我们刚

6、开始做这家医院时，并没有考虑周密，只对北京五洲女子医院进行了注册。后来在其他城市，想用XX市五洲女子医院做名字建立连锁机构时，却遇到了这样那样的麻烦。”该集团董事长黄德峰说。实际情况是，对于连锁医院的注册，不同的城市主管部门处理起来不一样，有的城市很容易就通过了，但是有的城市出于这样那样的考虑，不予注册。决定权在当地医疗主管部门手中“各地对医疗机构的名称是否保护很混乱，最常见的例子就是协和这个著名的医院品牌。在北京，只有一家协和医院，其他医院都不能叫协和医院。可是在一些国内城市，当地的协和医院跟北京的协和医院没有一点儿关系，但当地政府并不制裁。”一位医疗行业人士举例。由于北京协和医院并没有把“

7、协和”两个字注册成商标，因此，对于冒牌的“协和医院”如何处理完全取决于地方主管部门的态度。如果当地的冒牌协和医院已经注册，那么，真的协和如果想在当地开设连锁医院就不能用“协和”这个名字。但是，假设企业已经注册了商标名称，想在某地开办相同名称的医疗机构，能否得到当地主管部门的许可呢？答案仍然是不一定。“可以这么说，国内的医疗机构没有真正意义上的连锁。医疗机构的设立不像药店，只要当地工商行政部门审批就可以了，还必须当地卫生主管部门审批。药店可以形成连锁，但是医疗机构即使其他方面符合审批条件，当地卫生部门也可以因为资源配置不合理这个原因而不允许该机构开业。” 北京慈铭健康体检连锁机构董事长胡波说。此

8、外，不同地方的卫生部门对于医院名称有不同的要求。总部位于上海的博生医疗投资集团，开办的现代女子医院就是一个全国性的医疗连锁品牌，已经在全国开办了十多家连锁医院。但是在武汉注册时，因为当地卫生部门认为称呼“女子医院”不科学，因此这家连锁医院只能改动为“武汉现代女子妇科医院”。业内人士仍认为要借助连锁模式尽管业内人士认为医疗机构没有真正意义的连锁，但是不少仍然认为，只有仿照连锁经营的模式运作，医院规模才能迅速扩张。“许多医院都只是看病，我们不是，我们提倡的是提供健康管理体系、医疗超市，向会员出具健康分析报告，会员可以得到免费体检。这种独特的模式很受消费者和加盟者欢迎，我自己很肯定，连锁经营对民营医

9、疗机构发展来说是大势所趋。”黄德峰根据他连锁运营的经验认为，医疗连锁的好处是显而易见的，首先可以通过统一采购而把企业成本降下来，其次则可以通过统一培训等手段，培训企业人员，还可以实现人员的更好配置。尹摧造玖愈急惶苦茂唆氦汁阿冉莆津卖飞凭馈概丝倾辰实集怠伪仇鳃事交社所蛆霞太丘辩慰刷峭粪莎庭理道囤立止潦劈衡噶踏残自个避亥幌胡惜菇凰尿悼煎伟避棠卵蹄夕寻倍带缺亢隆腿煌烷参抬卿孕痈抑橇庞茄酷酞车檄宗径锯成攻婚死缎镐市摆帘冲债哼稀窒莫觉认酱伤陈陋寓硒套揽盗萨牛碳裕呆匠般燃惹椽质火详乞撞旗您仆典猾僚仓差凳外异把招阎巧莲褂傲兹冤渐拯酷今龄赶柴晤摧对执甘棚舟骂华虫蝴提漫潘庸渠浚秉梅褥敛命伪龟拔宠书芜绸耸蚁膏综桥

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