电子商务环境下供应链管理的模式及策略(一)

1、电子商务环境下供应链管理的模式及策略(一 )摘要 随着电子商务的飞速发展，供应链管理的作用凸现。本文综述了供应链管理的定义、 内容，分析了供应链管理与电子商务的相互作用， 阐述了电子商务环境下供应链管理体系的 构建问题， 给出了电子商务环境下的供应链管理的模式图， 并对加强供应链管理的策略进行 了研究。关键词 供应链管理电子商务牛鞭效应一、引言电子商务(E-Commerce)是通过计算机网络技术的应用，以电子交易为手段完成金融、物 品、服务、信息等价值的交换， 快速而有效地进行各种商务活动的交易模式。电子商务是企 业提升竞争力和拓展市场的有效方式， 同时， 电子商务也对传统的供应链管理理论与方

2、法带 来了新的挑战。供应链管理与电子商务相互结合，产生了供应链管理领域新的研究热点。二、供应链管理的定义供应链管理 (SupplyChainManagement,SCM) 由 Oliver&Webber(1982) 于 1980 年代提出后， 随即 获得广泛的关注，其定义表述各不相同。Colli ns(1999)认为供应链管理不再只是单纯的产销供货与企业联盟，而是合作关系的改善， 以使供应链中的运作程序更加地合理和富有弹性以期取得产业环境变化中无法取代的竞争 优势。Kalakota&Whinston(1996) 认为：供应链管理包括订单的产生、取得与完成，产品、服 务与信息的分

3、布定位， 企业在供应链中互相依赖而产生扩展企业， 原料供货商、 渠道供应伙 伴(批发商、零售商 )及顾客是其主要的成员。我国物流术语国家标准中对供应链管理的定义是： 利用计算机网络技术全面规划供应链中的 商流、物流、信息流、资金流等，并进行计划、组织、协调与控制。综上所述， 供应链管理实际上是一种集成的管理思想和方法， 是企业交易伙伴共同承诺一起 紧密合作， 并有效率地管理供应链中的信息流、 物流和资金流， 以期在付出最少整体供应成 本的情况下，为消费者或顾客带来更大的价值。供应链管理的最终目标是缩短产品从设计构 思到消费者手中的时间，降低产品成本，满足消费者多样化的需要。三、供应链管理的内容

4、及特点供应链管理主要涉及四个领域：供应、生产计划、物流、需求。供应链管理以同步化、集成 化生产计划为指导，以各种技术为支持，尤其以 Internet/Intranet 为依托，围绕供应、生产 作业、 物流、满足需求来实施的。供应链管理活动主要包括计划、合作和控制从供应商到用户的物料和信息。供应链管理的目标在于获得高用户服务水平和低库存投资、低单位成本， 并且寻求两个目标间的平衡。 供应链管理注重总的物流成本与用户服务水平之间的关系，要把供应链各个职能部门有机地结合在一起， 最大限度地发挥出供应链整体的力量， 达到供应 链企业整体效益最优的目的。供应链管理提出了全新的库存观。传统库存思想认为，库

5、存是维系生产和销售的必要措施， 因而企业与其上下游企业之间在不同的市场环境下只是实现了库存的转移，整个社会库存总量并未减少。 供应链的形成使链上各个成员间建立了战略合作伙伴关系，通过快速反应致力于总体库存的大幅度降低，库存是供应链管理的平衡机制。供应链管理以最终客户为中心，以“ 3CS (最终客户服务 Customerservice、客户满意Customersatisfaction、客户成功 CustomerSuccess)作为管理的出发点， 贯穿供应链管理的全 过程，并将改善客户服务质量、 实现客户满意、 促进客户成功作为创造竞争优势的根本手段。四、供应链管理与电子商务的相互作用1.传统供应

6、链管理存在的问题 供应链管理强调的是链节之间的协调与合作。 为了实现这种协调与合作， 最关键的是供应链 各成员之间应进行充分的交流， 达到相当程度的信息共享。 但在传统的经济条件下， 供应链管理存在以下问题：(1)由于信息技术的落后， 容易出现信息失真的问题， 导致供应链管理无法得到真正的实施， 从而产生所谓的 “牛鞭效应 ”(BullwhipEffect )，即：消费者对某产品的实际需求与预测需求 量之间客观上存在一定的偏差， 并通过订货量向上游批发商、 制造商传递时逐级放大， 导致 信息无法实现真正共享。 很显然，这种现象将会给企业带来严重后果： 产品的库存水平提高， 服务水平下降， 供应

7、链的总成本过高以及定制化程度低等问题， 这必然降低企业的整体竞争 力，最终使每供应链内的成员蒙受损失。因此，弱化 “牛鞭效应 ”的负面影响，进而提高供应 链的敏捷性、 降低供应链的成本、 缩短产品的供货时间， 是提高供应链管理效果和赢得市场 竞争优势的一种竞争手段。(2)由于缺乏信息共享意识，供应链的成员之间各自为政，彼此之间基本上处于一种利益冲 突的关系，认为没有必要与其他成员共享那些敏感信息。 尤其是对涉及商业秘密的信息一般 不外泄， 并以此作为各成员之间保持优势的措施之一。 于是各成员都必须想使自己的行为最 优化， 但由于信息不能共享， 这些行为对整个供应链来说却不是最优的。 从而增加了

8、供应链 的“内耗 ”，极大地影响了供应链的整体动作水平及竞争力。电子商务时代出现的标志就是信息通讯技术的飞速发展和 Internet 的广泛运用。 先进的信息 技术使得信息获取和传递成本非常低廉， 从而解决了信息共享的技术问题。 同时， 为提高整 个供应链的竞争优势， 企业应在供应链的范围内也将增加信息共享的意识。 电子商务客观上 要求对物流实施供应链管理，同时，电子商务也为实施物流的供应链管理提供了条件。2.供应链管理对电子商务的促进作用Kalakota&Whinston(1997) 认为电子商务和供应链管理的整合将改变企业运作的模式， 且彼此 互相影响。供应链管理对电子商务有以下作

9、用：(1)供应商 (Supplier) 管理：帮助企业精简供应商数量，减少订单流程成本及其循环时间，用 少量的人员增加流程数目。(2) 库存(Inventory)管理：缩短订单 宀运送宀票据的循环周期，若企业伙伴有以电子连结则以 往由传真及信件传送的数据可立即由网络传送， 企业亦可追踪其文件以确保文件送达， 从而 增强审计能力，由此亦可减少库存，增进库存流转，避免缺货的发生。(3) 分配 (Distribution) 管理：电子应用可促进运货公告及显示要求，且能更有效利用资源因为 文件中有更有精确得数据。(4) 渠道(Channel)管理：可快速传送有关变更的经营情况得资训给伙伴产品， 技术及

10、价格信息， 以往需要重复用电话及无数员工工作时间， 如今可用电子公告版， 因而使企业可节省员工工 作时间且确保数据正确性。(5) 支付(Payment)管理：连接供应商，配送商以便以电子付款可减少书写上的错误，加快企 业公告的发布速度，降低交易的成本及费用。五、电子商务环境下供应链管理体系构建1.电子商务环境下的供应链管理模式供应链管理主要由信息流管理、 资金流管理和物流管理三部分组成。 而电子商务的出现和广 泛使用可以在很大程度上改善供应链管理中信息流和资金流管理两部分，使信息和资金都能迅速、准确的在供应链各节点之间传递。 电子商务环境下的供应链管理模式要求突破传统的 采购、 生产、分销和服务的范畴和障碍， 把企业内部以及供应链节点企业之间的各种业务看 作一个整体功能过程，通过有效协调供应链中的信息流、 物流、资金流， 将企业内部的供应 链与企业外部的供应链有机地集成起来管理， 形成集成化供应链管理体系， 以适应新竞争环 境下市场对企业生产管理提出的高质量、 高柔性和低成本的要求。 基于电子商务的核心企业 与供应商、终端客户、银行、储运中心之间借助 Internet