服装品牌成功故事.doc

1、服装品牌成功故事导读：我根据大家的需要整理了一份关于服装品牌成功故事的内容， 具体内容：以下是我分享给大家的关于，欢迎大家前来观看!篇1：红富士 在国内家纺市场，利用营销渠道建设来推广自主，2009年5月，全国各大 著名超市如家乐福、沃尔玛、大润发、好又多等纷纷向上海红富。翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独一无二的品牌故事，每个成功品 牌的背后，更是都有一个动人的故事，正是因为这些品牌故事，才让大家 对品牌有了更深的了解和认识，而一个好的品牌故事，可以让消费者产生 共鸣和认同感，从而让品牌更有魅力。以下是我分享给大家的关于，欢迎 大家前来观看！篇1:红富士在国内家纺市场，利用营销渠道建设来推广

2、IH主品牌是很多企业的重要 策略。上海红富士家纺同样利用长期的渠道建设，使红富士这一品牌深 入人心。2009年5月，全国各大著名超市如家乐福、沃尔玛、大润发、好又多等 纷纷向上海红富士反馈：上海红富士家纺品牌床品销售与2008年同期相 比，呈现大幅增长，形势喜人。这是因为红富士推出的幸福1+1营销模 式。红富士公司董事长董福龙向解释道，幸福1+1是一种全新的多品牌家 纺整合营销模式。但欲加盟的经营者必须是已经从事家纺品牌专卖店经营 的加盟商，即第一个 1;在现有的专卖店基础上增加新的家纺产品，从而增加专卖店商品丰富度，增加实现销售的机会，即第二个 1。植入幸福 1+1的家纺产品，在品牌定位及风

3、格上与加盟商目前经营的品牌有着较大 的差异性，不分享或替代现有品牌的销售份额，从而真正达到 1+1>2的 目的。这一新的销售理念一经推出，便引起市场的强烈反响，超市大王 从此走入了家纺市场。篇2:皮尔卡丹皮尔卡丹(Pierre Cardin),是50年来服装界成功的典范，也是一个 闻名全球的品牌。1950年，在创造欲的驱使下，皮尔卡丹(Pierre Cardin) 开始独立创业。从此，他凭借独特的创造力和高明的经营眼光，不断开拓 设计领域，在五光十色、群芳斗艳的巴黎，皮尔卡丹(Pierre Cardin)品 牌很快打开了市场。大胆突破，始终是皮尔卡丹(Pierre Cardin)设计思想

4、的中心。他运 用自己的精湛技术和艺术修养，将稀奇古怪的款式设计和对布料的理解， 与褶桐、绐、几何力形巧妙地融为一体，创造了突破传统而走向时尚的新 形象。皮尔卡丹(Pierre Cardin)设计的男装如无领茄克、哥萨克领衬 衣、卷边花帽等，为男士装束赢得了更大的自由。壳虫乐队穿着的皮尔卡丹(Pierre Cardin)式高钮位无领夹克衫就是 60年代时髦男子的必备，在与高圆套领羊毛衫一起穿着时，显示出一种悠 闲而不失雅致的风貌。皮尔卡丹(Pierre Cardin)认为过去服装在设计上生硬地划分时装的 性别，从而导致设计的失败，所以他创造了没有明显性别特征的服装，并 命名为无性别装，结果又使他

5、声名鹊起。篇3:范思哲范思哲创始人Gianni Versace詹尼范思哲1946年12月2 ”出生 于意大利的雷焦卡拉布里亚。母亲是个土裁缝，曾经开过一家名为巴 黎时装店的店铺。她是一个聪明的女人，可以不用任何纸样，只须在布 一标一些记号便可裁剪成衣。Versace的家与母亲的作坊只有一墙之隔， 他们三兄妹就是在这么一个充满工作气氛的环境下长大的。童年的 Versace就喜欢学做裾装以自娱。回忆往事，大师曾说：我就是在妈妈的 熏陶下，从小培养出对缝制时装的兴趣。穷乡僻壤的小镇对成长中的Versace来说，视野似乎太小了。1972年， 25岁的Versace来到米兰学习建筑设计。随后，一个偶然的

6、机会，他为佛 罗伦萨一家时装生产商设计的针织服装系列畅销，使他们的生意额猛增了 四倍，作为奖励，他获得了一辆名车。这次空前的成功使他放弃了所学的 建筑业，成为他创业史上的第一个契机。于是，初尝胜利甘果的Versace 便牛劲冲天，一发不可收拾地全身心投入到时装事业中。1978年，Versace推出他的首个女装成衣系列，不久，他的第一间时装 店便筹备就绪，并邀请学习商业管理专业的长兄山图来帮助管理。1981 年，Versace的第一瓶香水期间他又邀请在佛罗伦萨读大学的妹妹 Donatella来做帮手。至此，Versace的时装王国开始成形。1989年开设 祥 Atelier Versace 捷高

7、级时装店并打入法国巴黎时装界，1997年 在美国遭枪击身亡。范思哲除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、 床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等，他的时尚产品已 渗透到了生活的每个领域。范思哲于1983年获柯蒂沙克奖，1986年意大利总统授予意大利共和 国 Commandatore 奖、1988年被 Cutty Sark 奖选为最富创意设计 师奖，1993年获美国国际时装设计师协会奖。小裁缝出身的设计大师-范思哲范思哲1946年12月2 口出生在意大利南部的雷焦卡拉布里亚，他是个 从小裁缝成长起来的世界服装设计大师。范思哲小时候就在母亲的缝纫店 里干活。九岁时，在母

8、亲的帮助下设计了他有生以来第一套礼服，一种用 丝绒做的单肩礼服。上中学之后，范思哲对于学校的课程并不感兴趣，中 途辍学继续帮助母亲搞服装。范思哲小时候的另一个爱好就是音乐，他喜 欢意大利南方的民歌、现代流行音乐和古典歌剧。1972年，米兰的一家服 装制造商看中了范思哲的作品，并且打电话给他母亲，要求范思哲能够北 上米兰。范思哲兴奋异常，立刻登上了列车到米兰去开创他的服装事业， 这时年仅23岁。不久，一个成衣商登门请他合作几套服装，范思哲初试身手，便一举成 功，他设计的服装极为畅销。合作人高兴之余奖给他一辆大众甲壳虫型轿 车。待到条件成熟，范思哲便把全家接到米兰，以传统的家族联合方式创 立家业。

9、不甘居人下的范思哲于1978年创立了第一个以他的名字命名的 系列服装。80年代，热爱音乐的范思哲看到摇滚音乐在青年中的影响正不断扩大， 便抓住这一契机，与摇滚乐明星搞联合，推出了摇滚服，这是他事业的一 个大转折。家乡的山山水水和文化传统为范思哲成长为服装设计大师提供了坚实的基础。故乡有罗马、希腊古文化的遗址，社会风气中古典文化的 影响很深，从范思哲的作品中可以看出他青少年时代所受到的艺术熏陶。 经过二十多年的努力，范思哲成了可与意大利另三位时装大师乔治阿玛 尼、古奇和瓦伦蒂诺比肩的奇才。范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，美女的头发由一条 条蛇组成，发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力

10、，她以美貌诱人，见到 她的人即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲的追求。着着出奇，步步领先在激烈的市场中，广告的作用决不可低估。范思哲在广告事业中花尽了 心思。首先是与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师，他们经常是范 思哲的座上宾。他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是开展宣 传活动，调动一切手段宣传自己公司的产品。精美的产品介绍手册是范思 哲搞公共活动的强有力的工具，这些手册印制精美，把现代卡通片、美术 创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起，产生出白马王子和无数的白 雪公主，嬴得了顾客。应对严酷的竞争，范思哲有他的秘密武器，能够在最短的时间内以最快 的速度形成判断、组织设计和生产销售

11、。时装业大多数公司从设计、预售 到成批生产至少花六个月的时间，而范思哲经常采用闪电行动来适应市场 需求的变化。比如，有一种用高技术PVC织物做成的售价200元的牛仔裤, 在范思哲的亲自督促下，在五周的时间里完成了设计、制造和运输上市的 全过程，创下了服装史上的新纪录。范思哲设计顶峰的标志是1989年巴黎推出的Afelier系列。这是范思 哲不满足称霸意大利而毅然决定打入法国高档时装界的第一步。此举顿时 引发了意大利时装进军巴黎的风潮。品牌也是范思哲最关注的问题。范思哲很早就发现，商品的品牌有异常 的力量。范思哲在女装方面的成功使他越来越意识到，要想方设法保证自 己的品牌.，依靠品牌来获取利润，

12、同时也要适合年轻消费者的购物心理， 生产出质地并不太讲究，成本并不太大，但是有明显品牌装饰而周转很快 的产品。1994年，范思哲又推出了有范思哲标牌的床上用品和家庭潜皿。 1997年秋季范思哲还准备开辟一条化妆品生产线，专门生产与范思哲服饰 相配套的产品。在意大利的各服装帝国中，在后勤管理方面，范思哲公司占有领先地位。 范思哲早就在纽约、伦敦和巴黎这些大城市建立了公司和零售商店，使公 司的产品直接与顾客见面而不用通过中间商，这样就把设计、制造和零售 有机地结合在一起。美国商业周刊的文章认为，范思哲在时装市场 的激烈竞争中儿乎每一步都占据了优势，在零售方面优势更强。善打名人牌的高手范思哲是戴安娜

13、所青睐的众多时装设计师中一个可称之为朋友的人。英 国式的设计过于保守和严谨，虽然能很好地衬托出戴安娜的大家风范，但 也不可避免地淡化了戴安娜的个性。范思哲为戴安娜设计的晚装则不同， 戴妃的活力和热情呼之欲出。范思哲给戴安娜设计过一套蓝色单肩晚装， 选用的是很娇艳的蓝色绸缎，身着此装的戴安娜像夏日阳光下一泓流动的 海水。裸露单肩的设计，有一种装饰味很深的建筑美。在西方国家，演艺界的名人是范思哲注目的对象，一旦这些名人穿上范思哲的服装参加奥斯卡的颁奖仪式，电视台把各位大明星的形象向全世界 一转播，范思哲的作品自然而然就传向了全世界。在影视明星中，澳大利 亚打入好莱坞的妮可基德曼是范思哲的明星人物之

14、一。在奥斯卡的颁奖仪 式上，一头金发的基德曼一身金色套服，再加上金色的带链小手包，虽然 没有任何袒露，但是把苗条的身材完全地衬托了出来。这一套服装很快就 引起了不少人的注意，成为范思哲公司的畅销货。另一位举世闻名的电影明星就是史泰龙。史泰龙长得结结实实，肩宽体 壮，但是按照美国人的标准体形来衡量，史泰龙就显得有点身材不够尺寸, 双肩宽度过大。范思哲在1991年2月和10月先后为史泰龙精心设计了两 套服装，一套深蓝色的西装加上牙白色的衬衣，把两肩过大的缺陷掩饰下 去了，使史泰龙的身条顿时挺拔了许多，至今范思哲为史泰龙设计的这套 西装仍为美国演艺界和时装界所推崇。90年代初，麦当娜为范思哲拍的一系

15、列宣传照是其中的经典之作。麦当 娜的野性与范思哲的明艳被称为天衣无缝的组合。范思哲在与名人交际方面保持了不忘旧和不嫌弃一时失意之人的风格。 咬掉霍利菲尔德一块耳朵并吐到拳击台上的拳王泰森对服装大师范思 哲早就尊崇备至，在泰森犯法被关进班房之后，泰森很想念范思哲设计的 短裤，范思哲闻讯后特意给他送去了一些服装，这使泰森感激涕零。泰森 出狱之后重登拳坛，当他连战连胜时，泰森的短裤也变成了美国青少年的 爱物。这使范思哲的短裤的销售量大幅度上扬。名模是无价宝在范思哲发达之前，世界时装业只是由时装公司临时雇用一些模特儿参 加表演，并没有靠时装业本身造就的超级模特儿。巧用模特儿是范思哲时装艺术的一种创作手

16、法。范思哲把世界上那些个 子最高，最为漂亮的女模特儿都搜罗在他的帐下，经过适当的培养，让这 些模特儿发挥出无穷潜力。模特儿在范思哲的时装走向世界方面发挥了极 其重要的作用，同时她们也随着范思哲的时装走向了世界。范思哲认为最能体现他心中女性所具有的诱惑的美的模特儿是凯特莫 斯。他认为她是真正永恒的女性。凯特莫斯瘦小、单薄，在天台上有弱 不禁风、让人爱怜之感。她的肤色永远苍白，眼神永远有让人捕捉不到的 迷离。她的美，体现在每一根神经都充满渴望。她穿上衣服不是为了掩饰 什么，而是表达。穿着一袭深绿、果绿、草绿、淡绿色系的，上面缀满银 色饰物无袖紧身拖地长袍的凯特莫斯，是范思哲设计风格最精确的诠释。范

17、思哲这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的 品牌已经成为了能与阿玛尼、古琦和瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌 之一。范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，而 他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。詹尼范思哲1946年12月2日出生在意大利南部，父亲是推销员，因为 工作常常出远门，母亲是服装设计师，经营着一家小作坊。范思哲自幼耳 濡目染，对时装设计产生了浓厚兴趣。18岁时，他加入了母亲的作坊当助 手，主要是做图样采购和裁缝工作。25岁的时候，范思哲迁居世界著名时 装之都米兰，开始正式以服装设计为生。凭借超强的领悟力和学习能力， 1978年，范思

18、哲在米兰成功举办了第一个有自己签名的女装展示会，范思 哲品牌从此诞生。一开始，范思哲的现代时装设计并没有造成世界性影响，直到他遇到美 国著名时装摄影师理查德埃夫登，在后者的帮助下，范思哲设计风格鲜明、 具有特殊美感的作品开始出现在世界各大顶尖时尚杂志的封面上。其极强 的先锋艺术特征，魅力独具的文艺复兴格调，以及具有丰富想像力的款式, 渐渐为世界各地时尚人士所推崇。1982年，范思哲在年度秋冬女装展中推出了著名的动感金属服装，这种 服装在后来成为了他时装设计中的一个经典特征。1986年，范思哲获得意 大利总统授予的共和国荣誉奖章。1989年，范思哲终于跻身法国时装界 固守的圈子，将巴黎作为其品牌发表每季新作品的基地。1993年，他获得 了有时装界奥斯卡美誉的美国国际时装设计师协会大奖。范思哲品牌服饰兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。 豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力 的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。范思哲的顾客身份迥异，即有王公贵族也有黑人摇滚乐手，艾顿强、麦 当娜、邦乔维、蒂纳特娜等艺界名