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文档简介

1、百度搜索推广账户优化建议1针对关键词匹配方式账户中, 关键词匹配方式多为广泛匹配, 应以短语匹配 +否词 为主。关键词的匹配方式一共有三种“广泛匹配” “短语匹配”“精 确匹配”。其中,广泛匹配可以带来更多的潜在客户,有助于提 高关键词展现量, 但其转换率却不高, 严重影响到关键词的质量 度。精确匹配有高的转换率,可以有效定向意向客户,但其展现 量有限, 不利于提高流量, 账户内高消费关键词可以考虑使用精 确匹配。短语匹配有比较高的转化率,同时流量可观,是理想的 匹配模式。在账户里,建议关键词使用短语匹配模式,同时定期观察关 键词搜索报告,添加否词,更为准确地把握定向客户,有效提高 关键词转化

2、率,做好推广。2. 针对单元里的创意账户中,同一单元出现相同创意。一个单元里,创意 3-5 条最为合适(以关键词个数,可适当 增加几条,最好不超过 10 条),同一单元里创意不能相同(同一 单元里,默认关键词不同,内容相同的创意,也是相同创意) 。 应该从搜索者需求考虑,从种类,特点等几个方面描述,以丰富 创意信息,让搜索者获得更多信息。同时注意通配符的使用;注 意创意的长度, 保证单元最长关键词带入通配符后创意字数不会 超标。创意的质量直接影响关键词的点击量,影响推广效果。所 以,提高创意质量度,是提高推广效率的重要方法。在账户里,同一单元不能出现相同创意,且同一创意里,创意 标题、创意描述

3、 1、描述 2 两两不能完全相同。创意应该与关键 词,URL高度相关。3. 针对关键词质量度账户中,三星关键词比例小,二星词比例大。 首先,关键词质量度对搜索排名结果有着重要影响。三星词 可以获得左侧出现机会,且比较稳定;两星词有左侧展现资格, 但是不稳定;一星词无出左资格。按照搜索者浏览页面习惯(从 左到右,从上到下) ,排在搜索页面左上方,才有可能获得高的 点击量。其次,关键词质量度的高低,对关键词出价也有着重要 的影响。在出价相同的情况下,质量度越高,排名越靠前;在质 量度相同的情况下, 同一排名,质量度高的关键词出价低。 所以, 提高三星词比例, 对于提高转化率, 节约推广经费有着重要

4、意义。在账户里,优化关键词质量度,提高三星词比例,有利于降低 关键词出价, 同时也有利于降低关键词点击费用, 从而节约推广 经费。4. 其他方面建议 合理设置账户结构,单元分类严格按照关键词“结构相同, 意思相近”的原理;利用关键词推荐工具,百度指数等工具,为 账户增加适量关键词;优化访问 URL设置,提高用户体验度,降低网站跳出率,5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 578077579902515512577100180309001238

5、7 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 1010270416057027091708810034335523

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