广告招贴设计理论课程教学大纲

1、广告招贴设计课程教学大纲适用专业： 计算机多媒体技术适用课时： 90南京化工职业技术学院二 00 年 月广告招贴设计课程教学大纲一、课程的性质和任务（一） 课程的性质广告招贴设计课程是计算机多媒体技术专业的一门专业课程。（二）课程教学的主要任务课程主要任务是介绍广告招贴的设计理论和应用，包括广告招贴设计流程、招贴发展、各类风格、主 题调研报告的写作、图形、色彩、版面编排、广告文案基础理论以及相关理论在实际广告招贴设计中的运 用等，并通过实际项目演练的方式进行相关广告招贴作品的设计制作。课程学习后，同学可以对各种公益 和商业广告的设计进行专业分析，并可以使用Adobe系列软件模仿制作，对于给定主

2、题也能进行独立设计制作。二、课程教学目标（一） 知识目标掌握广告设计的基础知识了解SWOT分析模型掌握思维导图的使用掌握主题调研报告的写作方法掌握图形创意的方法广告版面的编排方法了解广告设计的表现手法了解广告文案的撰写了解广告设计与制作的流程（二）能力目标建立专业意识能有主题地进行专题沟通与调研 具备一定的资讯敏感度和总结能力具备不断创新的能力具备提出工作方案，完成工作任务的能力具备工作中发现问题、分析问题、解决问题能力具备提出多种解决问题思路的能力具备广告审美鉴赏能力对广告设计有一定的商业认识 具备按实际工作流程进行设计与制作的能力三、 教 学内容和要求第一章 她的性格：关于创意教学内容1

3、. 创意的定义和准则2 .创意人生基本要求1 . 掌握思维导图的使用方法2 .具备沟通联想的能力实验一 有主题的思维扩散目的要求1 . 明确主题2 .能用图形表达思维3 .能推敲并推进第二章 招贴设计 IMAX 版测试：带上眼镜看风格教学内容1 . 电影招贴2 .欧洲早期招贴3 .戏剧招贴设计的“脸”4 .音乐招贴设计的“声”5 . “海维提卡”境界6 .绚丽的数码合成7 .插画风格8 .政治招贴9 .剪影基本要求1 . 了解招贴风格2 .可对不同类型，风格的招贴进行归类3 .具备广告审美鉴赏能力第三章 她的身世：招贴设计的历史风格及发展掠影教学内容1 . 中国招贴设计发展之路2 .中日招贴设

4、计特征解析3 .招贴的历史基本要求1 . 了解招贴历史2 .了解不同年代招贴的特征3 .了解不同国家招贴中的元素特征第四章 她的脸孔：解析招贴设计的视觉要素教学内容1 . 招贴设计的图形创意2 .文字的艺术3 .色彩狂想曲4 .版式是她的品味基本要求1 . 图形创意基本方法和技巧2 .文字的创意和编排3 .色彩的运用4 .版式基础5 .版式编排的运用实验一 图形元素创意训练目的要求1 . 点、圆、三角等图形的连续循环或联想构图2 .走、跑或其他动作的视觉想象3 .眼的视觉想象4 .手的视觉想象5 .正负形的设计6 .影子的联想7 .异变图形设计实验二 文字的创意训练目的要求1. 个人姓名的设计

5、，包括字体设计，文字图形化2. “藕”字设计，增加中国元素，文字与图形元素的结合3. 文字招贴设计，给定主题，设定不同情境实验三 色彩运用训练目的要求1 . 利用色彩搭配，设计出不同效果的招贴实验四 版式训练目的要求2 . 利用纯文字进行版式设计3 .单色前提下，文字和图片的版式设计4 .主题招贴设计：廉洁文化第五章她的故事：文案教学内容1 .广告文案的基本结构为广告标题、广告口号、广告正文、广告附文、广告准口号五部分2 .广告的标题3 .广告的正文与附文4 .广告的口号基本要求1 .掌握广告文案结构2 .掌握文案的写作方法3 .文案的编排，结合版式 实验一文案设计训练目的要求4 .三行情诗，两行押韵诗5 .文案思考分析第六章她的蜕变：思考设计，设计人生教学内容1 .灵感的问题2 .怎么获取信息 实验一综合设计训练目的要求1 .城市公益招贴2 .商业招贴设计四、课时分配内容课时备注理论实验合计第一章她的性格：关于创意246第二章 招贴设计IMAX版测试： 戴上眼镜看风格22第三章 她的身世：招贴设计的历 史风格及发展掠影22第四章她的脸孔：解析招贴设计 的视觉要素104050第五章 她的故事：文案2141