某某年月中国MP播放器市场价格走势分析报告

1、 2006年6月中国MP4播放器市场价格走势分析报告 2006年6月，消费调研中心ZDC对MP4市场进行价格监测，共涉及国内外厂商56家，累计市售MP4产品415款。其中，有29家厂商出现价格调整行为，累计降价产品数量112款，占据产品总量的27.0%。同比上月，6月份降价厂商增加了10家，降价产品数量增加25款。 一、整体市场价格指数走势 调查显示，2006年6月，112款MP4播放器的降价行为，导致整体市场价格指数出现个百分点的降幅。虽然本月价格下滑产品数量高于上月，但是整体降幅却低于上月1个百分点以上。以下是本月不同时间段MP4播放器价格指数走势状况。 （图）2006年6月中国MP4播放

2、器市场价格指数走势 从价格指数走势状况来看，本月MP4播放器市场的降价行为主要集中于6月份的下半月。此时暑假即将到来，厂商为预热暑期市场进行的降价促销活动已经展开，导致本月第3周价格指数下跌幅度超过个百分点，成为降幅最高的一周。 调查数据统计显示，爱国者以20款的数量成为降价产品最多的厂商。在其价格下调的产品中，至尊版与视觉王成为降价的主要两大系列产品。此外，爱国者降价产品主要集中在硬盘式MP4产品上，这成为爱国者降价产品的一大特色。其中，1000元以上的价格调整，使得MP-P035(60GB)成为爱国者旗下降幅最高的一款机型。纽曼也是市场上降价产品数量在10款以上的厂商，其降价产品数量为11

3、款。与爱国者相同，纽曼降价产品也主要集中于硬盘式MP4播放器产品上。但是与爱国者相比，纽曼产品整体降价幅度不大。其他厂商降价产品数量较少，均在8款以下。 从降价厂商数量分布状况来看，本月虽然降价厂商同比上月增加了10家，但众多厂商在暑假前期做出的象征性降价动作，对6月份市场影响不大。鉴于此，ZDC认为厂商的降价主力产品将会集中在暑期市场，此刻MP4市场也将会出现大幅度价格滑坡现象。 二、不同类型产品价格指数走势 在ZDC数据调查中显示，本次降价产品中闪存式播放器数量较多，达到60款以上，而硬盘式MP4降价产品数量不及50款。 本月，闪存式与硬盘式MP4降价产品在数量上悬殊15款，而上月仅悬殊7

4、款。从这一数据显示来看，闪存式MP4播放器降价范围逐步扩大。 以下是6月不同存储介质MP4价格走势对比。 （图）2006年6月不同存储介质MP4播放器价格指数走势对比 调查显示，本次价格下调的闪存式MP4播放器产品数量达到63款，占据降价产品总量的56.3%，并直接导致此类产品价格指数下跌个百分点。从本次降价产品在容量上的分布状况来看，处于市场主流的512MB产品成为降价的主力机型，累计降价产品达到27款之多。256MB机型分占18款，余下的18款产品中，1GB机型有9款产品出现降价行为，同比高出上月7款。其他产品为容量2GB和4GB的产品。由此可见，大容量闪存式MP4播放器在本月出现较大幅度

5、的价格滑坡现象。 硬盘式MP4播放器降价产品数量仅为49款，占据硬盘式产品总量的32.0%。这49款产品的价格调整，为整体硬盘式MP4市场带来近个百分点的降幅。其中，在降价产品中，容量为20GB的产品降价数量最多，达到16款。40GB产品随后，有9款出现价格下调，30GB产品以一款之差居于其次。 通过不同存储介质降价产品分布状况来看，大容量机型成为本月降价的亮点。 三、不同类型产品均价走势 1、闪存式 ZDC调查数据显示，本月闪存式MP4播放器整体市场均价出现33元的降幅，同比高出上月9元。以下是闪存式MP4播放器市场均价在本月四周中的走势状况。 （图）2006年6月闪存式MP4播放器市场均价

6、走势 从均价走势来看，5元的下滑将闪存式MP4市场均价由883元下拉至878元。随后一周，降幅开始加大，出现19元的跌幅。从第3周开始，降幅放缓，并于月底将市场均价下拉至850元。至此，闪存式MP4播放器整体市场均价在本月下滑33元。 2、硬盘式 ZDC数据显示，本月硬盘式MP4播放器整体市场均价仅出现62元的跌幅。同比低于上月80元以上。由此可见，本月硬盘式播放器降价幅度相对较小。以下是本月四周硬盘式MP4播放器均价走势分布状况。 （图）2006年6月硬盘式MP4播放器市场均价走势 与上月相比，虽然硬盘式产品降价数量增加了7款，但由于厂商降价力度较小，使得整体降价幅度远远低于上月。从均价走势

7、上来看，本月该类产品均价走势下滑幅度较为缓慢，直至月底，市场均价仅出现62元的下滑，远远低于上月144元的降幅。 四、主流厂商闪存式产品均价对比 根据2006年6月关注度调查状况，ZDC得出最受用户关注的前十家闪存式MP4播放器厂商，并对这十家厂商产品均价进行对比。 （图）2006年6月十大闪存式MP4厂商产品均价对比 调查数据显示，最受用户关注的前十家闪存式MP4播放器厂商主要为国内品牌占据。其中，爱国者均价最高，达到1288元。 均价在900-1000元之间的厂商在数量分布上最多，占据四个席位。这从侧面反映了900-1000元的均价在闪存式MP4播放器厂商中处于主流的位置。对比此价位区间的

8、四家厂商可见，中恒均价相对较高，为951元；长虹佳华与蓝魔均价接近，分别为934元与929元；歌美以901元的均价随后。 800-900元之间的厂商在这十家厂商中也形成一个阵营，其中，纽曼均价为833元，金星数码与微星依次随后，这两家厂商市场均价分别为824元与812元。 余下两家厂商为清华同方与清华紫光，其中，清华紫光以545元的市场均价成为这十家厂商中均价最低的厂商。 从这一价位分布状况来看，在闪存MP4播放器市场上，国产厂商占据明显的优势。 五、主流厂商硬盘式产品均价对比 同上月一样，在最受用户关注的前十大硬盘式MP4播放器厂商中，爱可视产品均价仍最高，超过4800元。以下是这十大硬盘式

9、MP4厂商产品均价分布状况。 （图）2006年6月十大硬盘式MP4厂商产品均价对比 通过对比可见，定位市场高端的法国MP4品牌爱可视以4827元的价格成为均价最高的厂商。调查中显示，在爱可视产品中，由于产品容量相对较高，使得价位在4500元以上的机型数量达到9款，并占据其产品总量的60%以上，在这些高价位产品的市场带动下，导致其市场均价整体较高。 随后的厂商产品均价均跌至4000元以下，其中，爱国者以3713元的均价位居爱可视之后。均价在3000元以上的还有iAUDIO与创新，二者市场均价分别为3381元与3232元。 2000-3000元之间的均价在这十家厂商中以一半的数量占据主流，相比之下，世纪驰能均价较高，为2883元，随后的为中恒，市场均价达到2740元，纽曼以4元之差位居中恒之后。走高端市场的苹果旗下产品型号较少，其产品市场均价为2532元，另一家厂商为清华同方，其市场均价为2132元。 在这十家厂商中，微星产品均价最低，不足2000元。 从本次价格监测结果来看，降价厂商与降价产品数量均高于上月。但是由于众多厂商在本月的降价行为多属于暑期前期的市