三星I创意广告解析

1、xxxx/广告学课程设计三星I9100创意广告分析长春工业大学人文信息学院090522商贸系目录一、广告对企业文化背景的完美表达1.1 三星企业文化背景1.2 广告对企业文化背景的表达二、创意广告“真创意2.1 广告2.2 产品介绍2.3 主观分析2.4 客观分析三、营销环境分析3.1 不同类型 市场3.2 不同屏幕尺寸 市场四、广告策略及SWO分析4.1 广告策略分析4.2 SWOT分析五、总结三星I9100创意广告分析?广告学?课程设计一、广告对企业文化背景的完美表达三星企业的文化背景：在过去的70多年,三星一直处于创新的最前沿.三星的发现、专利及突破性产品成功 地帮助世界创造了数字化变革

2、的历史.三星以人才和技术为根底,创造简单经营理念.强有力的价值定位和较高伦理标准指导 下,为人类社会的开展做出奉献.三星一直致力于开发创新性技术,以及能够有效地创造新市场、丰富人民的生活,不断使三星成为数码领域领导者.完美表达：三星I9100 ,作为 Galaxy S I9000的升级版,依然采用主流的大屏触控设计, 除了采用4.3英寸大屏外,边角也不再那么圆润,机身背部装饰元素与拍照镜头位置 有了改变.同时三星I9100 机身最薄处仅为8.49mm,比苹果iPhone 4 和早前发布的还要薄,成为 全球最薄 的智能 .我们的I9100 一直秉承着三星企业的生产理念,不断的创新,让公众享受到最

3、好 的效劳.广告宣传也极具富有创意,成功的起到了宣传产品和品牌塑造的作用.看到 广告,不难发现,三星已然成为数码领域的领导者.二、创意广告“真创意广告语：鲜活纤薄先人一步The next big thing is already hereColor so real , it s almost unreal同时有三个创意广告,对应相应的广告语,突出了产品本身的特性ppt中会有表达产品介绍：三星I9100 全称 Galaxy SII GT-I9100,是三星首款双核 ,搭载了 Android2.3.3 操作系统、1.2GHz双核心处理器以及1GB RAM有16GB和32GB二种版本,硬件相当彪悍.

4、屏幕为一块4.3英寸的超大触控屏,采用三星技术,显示效果更加清楚生动.800万像素的摄像头,配合一颗200万像素的前置摄像头,拍照水平和视频通话的功能兼顾.黑白两色可选,外观设计出色,综合水平非常强势.三星GALAXY SII刚刚获得英国知名科技网站TechRadar颁发的“全球最正确 大奖.主观分析：现在谈及主流智能 ,有几个关键字一定不能少：双核、安卓、超薄、大屏.从我们三星的广告中已经很好的表达出了这些,三星I9100 ,产品好,广告做的更好！有了这些广告,即使在我们没有见过或使用过 的前提下,我们依然可以很好 的了解 的性能.广告,广而告之,三星 I9100的广告很好的起到了这一作用.

5、再加上它超赞的创 意,他依已然不仅仅被称之为广告,他更是一门艺术.经过调查发现,大局部看过三星I9100 创意广告的人,不仅会牢牢的记住广告的内容,他们还会把他传递给周围的人.我也一样,在看了广告之后便迫不及待的 告诉了寝室的同学,让他们也看.这样,广告就更好的发挥了他的宣传作用.如果, 它并不是有创意的,只是单纯的介绍产品,那想必一定不会起到这么明显的作用了.我们辛辛苦苦的作了广告,当然希望能得到最大的回报率.三星I9100 的创意广告宣传的成功率就显而易见了.我还浏览了许多的其他的视频网站,看了一下大家对这一广告的评价,不难发现许多网友也跟我有着共同的看法一一 “这广告,真给力！、“吊爆了

6、、“什么苹果htc,都是浮云 三星I9100的创意广告,在网络上起到的作用真的很棒.客观分析-同类广告比照：说起大屏触摸屏 ,每一个人都会想到苹果,乔布斯真的很厉害,他把 时代变革了,苹果Iphone4功能确实强大,但再看他的宣传广告,就显得不是那样有吸引力了.通过比照,发现：1.iPhone4的视频广告一般都太长；三星I9100的视频广告时间大都限制在1分钟左右2.iPhone4的广告很单调,让人有一种高不可攀的感觉,没有亲切感I9100的广告一般都充满创意,更能吸引顾客的眼球3.iPhone4的广告很简单,大都是突出其给力的分辨率I9100的广告从不同的方面,突出了产品本身的特性同样,个别

7、的I9100广告太过“特别,很难让公众理解.对于企业来说,广告活动是一种投资行为,意在通过最小化的投入获得最大化的收益, 既然广告是一种投资行为,追求可持续的利益回报,一个有创意的广告,可以吸引更多人的眼球,得到更多的潜在顾客.广告做出去,我们要看到回报,回报率高才能说明它是一个好广告.同时广告对企业品牌的塑造还起相当大的作用,它就像人的一张脸,是摆在明面上的,是用来亮给大家看的.I9100的创意广告给三星挣足了面子,对品牌形象的塑造,意义重大.三、营销环境分析经历了长达一个多世纪的开展, 通讯效劳已经走进了千家万户,随着 的日新月异,与时尚潮流的紧密联系,人们对 的需求和高品质的追求也越演越

8、烈.不仅在 质量上的注重,还要在 的外观,质感的追求及娱乐上的要求更加关注.1.不同类型的 市场Mi% rZDC统计数据显示,2021年第一 季度,中国 市场最受用户关注的产品 类型为智能 ,关注比例高达76.1% , 直逼80%.其次为支持 GPS功能的GPS 及3G ,用户关注度均在七成以 上.随着移动互联网渗透的加速及运营 商3G推广的深入,智能、3G 在用户 中所占的比例将越来越大.同时,具有 GPS功能、高像素拍照功能的 用户关注度也将更加集中.2.不同屏幕尺寸 市场I加口车矣一*帏嘲曲瞄出崎寸产层将1：出他什.2百才以下十出13日气2 A3工英寸力解29 g苜霸花鼎:立卓骑*|考册

9、研事讯ZCO2QI1 DI如今, 产品已经进入 大片时代： 大屏、触摸成为主流.2021年第一季度上 市的新品中,大屏、触摸产品数量剧增, 用户关注比例也随之水涨船高.ZDC统计 数据显示,2021年第一季度,仅3.2英寸 以上超大屏 产品的用户关注度就已经 到达36.4% ,2.9-3.2英寸大屏 关注比 例也接近三成,两类产品累计获得 66%的 用户关注度,较去年同期增长近27个百分点.四、广告策略及SWO分析通过对I9100 创意广告内涵的挖掘和分析,结合?广告学?中所讲的内容,更深一层的剖析广告,总结如下： 广告的诉求点：高品质,超清楚超大屏,超薄便携性广告媒介：网络广告：以优酷,百度

10、视频,土豆等为主打的网络媒体广告户外广告：各大商场,地铁走廊广告,合作电信商的店内广告,车声广告广告对象：1. 发烧友 2.市场潮人3.社会精英阶层广告目标：三星 I系列的新产品I9100的广告目标,不仅是对产品的性能特点用途的宣传介绍,更加注重消费者对广告产品的消费习惯和偏爱,强调观看广告后所形成的情绪,感情,以加深消费者对I9100的好感和信心,从而保证已有的市场,并提升产品的市场占有率,形成消费者的购置习惯.心理策略：广告宣传是一种心里影响活动,通过引起公众的注意、刺激公众消费欲望来引发公众产 生美好联想和购置行为,留下深刻记忆.首先,广告作品,必须满足公众的审美需要,给公 众高雅、艺术

11、品位之感.虽然,I9100的广告可能称不上是艺术作品,但他确实能够吸引公 众,这一点跟他的创意是密不可分的.吸引公众对广告的注意, 是广告能否产生效果的根底, 从这一点看来,我们的I9100已经把握住了公众的心里了. 文化策略：现代公众的文化性消费心态日趋成熟,在商品的消费过程中越来越强调文化品位和艺术风格.IT行业已经占据了世界经济的很大一局部,而我们的 市场,前景更为巨大.21世纪以来, 业开展迅速,大家不难发现,大屏超大屏 已经成为 产品的主流.拥有大屏 也成为一种身份的象征.这也充分表达了市场营销学的理念. 宣传策略：企业传递商品信息和促销信息,大家也都开始追求这些. 大家需要什么,咱

12、就生产什么, 文化,大屏 已经成为一种文化,他会继续传承下去.都离不开媒体的宣传. 广告宣传信息的选择与组合, 是一门艺术.一般而言,应该根据公众对商品信息的关注点和市场竞争的需要,找出商品的特 色性信息,作为宣传的根本内容.三星 I9100 的优势就在于他的超大屏、高分辨率、超薄机身.广告设计者在设计广告的时候也是根据这些内容来设计的,而且,非常形象生动的这些优势呈现在了公众的眼前. 我们的广告通过不同的途径来进行宣传. 更大面积的来轰炸 消费者.促销策略：广告宣传与促销的核心目标是一致的,都是为企业开拓消费市场, 提升市场占有率. 广告宣传是为促销活动效劳的,是促销活动的开路先锋.虽然,

13、I9100的广告中并没有体直接 现出促销的意思.但是在销售过程中,也会有相应的促销活动. SWO松析：项 目内容S优势1 . i9100 的一系列广告整体质量高,给人很享受的感觉2 .以幽默幽默,富有创意的手法将“年轻,潮流,酷炫等元素运用到广告中,即生动的表现出i9100 “超薄,时尚的主要特点又能很好的吸引现代最求自我个性的年青人的眼球W劣势1 .广告主要是以为欧美文化背景设计且广告语为英语,既不符中国文化,也不能让大多数人理解其表达的意思.英义不好的听不懂广告中的话2 . i9100有很多广告,其中一些广告消费者很难理解,不知道传达的是 什么内容O时机1 .现在是数字时代,消费者能够轻而

14、易举通过各种渠道获取信息,信息 传播速度快2 .消费者越来越要求广告的质量,质量高的广告更能被消费者接受,而 且非常乐意转载质量好的广告T威胁电子产品竞争剧烈,群雄涿鹿诸,不问类型的广告都如牛毛,其中有很多非常优秀的广告.如摩托罗拉的 广告以不寻常的思维表达方式,给人以震撼力,更能让人铭记于心；苹果 广告运用朴实的手法以介绍讲解的方法向消费者解释Iphone的产品外观,功能等,使消费者能够全面详细的了解苹果 而且具有很强的真实感五、总结现代广告的核心在于创意,其魅力在于创意.创意是广告宣传的生命线,创意决定着广告和宣传活动的影响力.就字面而言,创意就是创造意境、创造意念、创造意 象.创新不是创意的全部,但却是创意的本质特性.我们要学会不断的创新.广告作 品越贴近现实生活,公众越容易认同.广告心理学研究指出：置身于现实生活情境中 的商品,与没有现实背景的商品相比,更能诱发人们的消费欲望.三星I9100 创意广告,它本身就是具有无限创意的广告,也完全到达了吸引更多公众的效果,最大程度的起到了广而告之的作用.这是一个成功