南昌某商业物流中心招商工作方案

1、目录、八 、- 刖言第一部分商业定位第一章项目总体定位、前期沟通总结二、项目总体定位三、项目的功能定位第一章商业业态定位一、定位理由二、业态定位第三章商业名称定位一、商业案名定位二、博览城的解释第四章商业管理功能定位一、现有管理格局二、金润物流的管理功能定位三、现代化的管理体系第五章商业经营业种定位一、主题物流定位经营业种定位三、定位规划第二部分招商策略第一章招商总策略第二章招商阶段设置第三章招商工作计划表、八 、，刖言商业物业是房地产业里经济价值最高的物业形态，在动态的经济 大环境中，商用物业疲惫的活跃着一一高回报刺激着巨资开发；而经营的艰难加大了风险。要让商业物业从“炙手”向“可热”转化，

2、就 要在分析大的物业环境下，结合项目本身，步步为营，攻克风险的城 堡。商铺时代的来临，催化了商业市场的竞争，加速了城市商业的繁 荣，新兴商圈挑战传统商圈，随着城市改造步伐的加快和商铺概念的 深化推广，市中心商圈和洪城大市场的商圈的局面被打破，香江、鸿 顺德纷纷涌现。本项目要在激烈的商战中占据最高点， 就要做好工作 中的每一环，而招商在工作环中是关健的一环，它赢与否关系着销售 战的再打策略。要做好招商工作就要有一个好的招商策略来指导。 我们的招商策 略在“赢了再打”的总策略下，各工作环节环环相扣，做好“赢”的 工作后，然后“再打”下一战役。项目要生存，必须做好招商工作，积累前期客户；而招商的成功

3、 要有一个好的策略才能得以保证。 但策略不是凭空而生的，是在市场 的基础上，对商业准确定位后，在概念上创意不行，在经营上还要有 思想。第一部分 项目定位第一章 项目总体定位一、前期沟通总结本项目不是一个简单的商业地产或商业经营项目， 因而在对它进 行评介和探索其商业价值所在时， 是在宏观区域市场范畴和大流通领 域里寻找恰当的出路。前期报告在充分的市场调查基础上， 深入研究了南昌市的商业发 展格局，并创造性的提出了 “批发 MALL的市场形象定位概念和物 流中心定位。 但是在市场定位方面， 报告并未提出更多可供参考的选 择。没有能够充分体现出本案的相对市场优势，“批发MALL的市场 定位同样无法

4、全面体现本案的核心竞争力，缺乏足够的市场引爆力。鉴于此，我们针对前期市场调研报告中的部分内容进行了深度分 析。由于南昌市批零业总体竞争环境在不断恶化， 商战一触即发。 为 避免正面火拼， 寻求更高层面的边缘性竞争优势， 本项目在前期报告 中采取“洛克菲勒不淘金”策略， 跳出圈外， 在产业选择方面独辟蹊 径，针对市场特点和本项目自身的优势， 为加强市场引爆力， 我司在原方 案的基础上进一步对物流中心定位提升出主题物流概念。二、项目的总体定位本项目立足于服务周边市场，集批发、零商品展示交易、物流 配送功能等为一体，具有强大辐射的大型现代化的主题物流中心。三、项目的功能定位1、功能组合（1）展示、交

5、易功能区该功能区是本案的主功能区。展示功能与交易功能区，形成了前 “展”后“店”的格局，依托南昌对于江西极强的辐射作用，通过动 态的展览展示提升本项目的辐射半径。同当前批发市场的主要差异表现在：集中主题规划，导购便利（吸收零售商业的优点）；增加了展示的设计，为交易提供了一个动态的展示平台（有 利于展示商品的风采，便于看样定货）；经营产品以品牌商品为主导（通过展览展示为品牌企业提供 一个推广新品和展示企业的平台，有助于吸引品牌企业进入 本项目，体现本项目的中档商品交易中心的定位）；销售形式以开架式销售为主，统一结算，营造了良好的购物 环境（良好的购物环境有利于吸引品牌或名牌企业进入、扩 大零售和

6、批发交易量；减轻经营人员工作压抑，营造舒适的 工作环境）对于小的代理商可将仓储和批发、零售一体化，但需达到展示功能要求（设计标准模式、类似街面专卖店）；可配计算机，进行客户管理，仓储管理（MIS系统）-预留管 线。（2）会展会议、推介培训服务功能区该区域是市场的配套功能区，主要是提高本案的档次和水平；同学院、行业协会等共同成立具有一定权威的专家顾问组委会，为会展会议、推出和培训奠定基础；有计划、有主题地组织各种会展会议。对服装，可以安排各 种主题的时装表演，动态地推出各个新产品，并成为一道独 特的风景城，例如：季节主题：春、夏、秋、冬；类别主题： 时装系列运动系列绅士系列学生系列淑女系列 动态

7、的、系列的活动，可以增加市场的“热点”和“兴奋点”, 吸引人流；组织国内和区域的各种专题交流会议和论坛；有目的、有计划地对批发企业的员工和经理人组织系列培训， 提高经营人的素质，发展其技能，开发其潜力，变得更有才 干；（3）零售功能区零售功能区主要是拉动市场的人气，但是引入的零售业，不是按 照商业中心区的业态引入，而是引入对批发市场经营有益的业态； 引 入的企业应该是行业的龙头，能够带动其它中小企业和个体进入。 例 如，麦德龙的客户群有60-70%是团购客户，它走的是一种 C&C的批 零兼售的仓储式超市功能。或者引入专业商店的品牌商家，如国美、苏宁等电器经销商；东 方家园、百安居、好美

8、家、欧培德等建材家居超市、法国的低压电器 分销商企业蓝格赛等。 将行业的巨无霸与小批发企业融为一体， 借助 大企业同小批发企业的错位经营，形成某种批发产品种类的集群。同时，引入一定比例面积的超市，专营店，可以汇聚消费人流， 增加本项目的出售或出租面积， 降低投资商的风险， 增加项目的成功 率。（4）休闲娱乐功能本案的经营者既是一个庞大的经营群体， 也是一个庞大的消费群 体，一定对休闲娱乐功能存在着巨大的需求。一方面，为了业务的需 要，接待客户需要一定的休闲娱乐设施，另一方面，批发业务通常在 下午 3-4 点钟结束，需要一个消费的空间。同时，南昌洪城区域也没 有较高档次的休闲娱乐设施和场所， 在

9、本案内建立一定的休闲娱乐设 施，可以填补洪城区域相对缺乏休闲娱乐产业的需求。该区域为配套服务区， 以满足本项目经营主体和消费者需求为主 导，兼顾洪城区域对于休闲娱乐的需求，可以规划批发商会所，设置 各种时尚休闲的项目，例如健身房、桌球、乒乓球室、美容美发、壁 球室、棋牌室等运动休闲项目；各种主题的餐厅、茶室；设置商务娱 乐、餐饮和业余时间休闲活动功能等。（5）仓储物流功能本案作为位于洪城区域的新型批发MALL仓储物流功能是重要 组成部分。不仅为本案的经营商家服务，同时也将填补整个区域的市 场空间，独享一片利润天空。结合目前批发市场“多批次、小批量” 的特点，可以为这种类型的批发交易形式提供小包

10、装，并集中配送； 仓储可以采用租赁自用和委托管理仓储服务区两种方式； 对于加工处理必须设计标准化的包装模式；整个仓储物流服务可以委托第三方物流公司进行经营，引入 仓单经营模式，实现物流现代化；主要的功能有仓位租赁、托管、包装、加工服务、配送服务、 验收货物、车库、租车。（6）信息服务功能信息服务功能区主要是收集、加工和处理各种行情，及时为入驻 的企业发布信息，以指导企业生产经营活动，建立21世纪的智能化信息中心、成为行业市场信息发布中心是目标， 主要功能为媒体发布 行业信息、信息分析和收集、广告展新规划、展示广告设计、建立经 济模型供求线、办媒体（杂志、报）、In ternet网络。委托高校或

11、研究所，设计市场的经济结构模型，建立相应的 供求曲线图，以预测和分析市场前景；有组织的收集相关信息，并实行免费和有偿的服务； 创办市场自己的专业杂志和报纸，推介产品和邮购服务，发 布推介的活动和企业形象宣传；摊位展示主题设计服务，企业和商品的广告创意和设计服务， 提高市场的整体形象水平；负责市场自身的宣传，每年必须有完整的广告计划，广告主题、广告创意、设计方案，保证经营人的共同利益；借In ternet网络发布各种信息。（7）商务办公服务功能区由于本案的主要目标客户是企业， 而不是个体经营者，在经营过 程中，必然有的需要一定的办公空间，同时也存在诸多的商务活动。 由于增加人员相对会增加成本，商

12、务功能服务区就是代理商务服务。 这些企业由于规模较小，资金能力有限，在商务活动中，迫切需要一 个能够提供一个完善商务服务的办公环境。商务洽谈室：供小企业按小时租用，这样可以避免由于办公 面积较小或没有办公场地造成的商务洽谈的不便利性。伴随 着商务洽谈室的租赁，同时提供各种商务服务； 会议室/中心：供入驻的中小企业召开各种会议使用； 俱乐部：中小企业家的乐园，一方面有固定的场所，另一方 面可以获得许多的优惠和服务；电子商务中心：文字处理系统（打字、复印、传真、装帧等）， 但必须定价服务，以减少经营人的经营成本；各种咨询服务， 弥补经营者的某些不足；秘书服务：是一大特点，处理经营者摊位外的公共事务

13、，包 括合同管理，电话、网络订购记录服务，谈判记录等；理财服务：是代理财务管理（记帐、凭证、报表），真正了解 经营的财务状况，并给出经营财务上的指导和提示；结算服务：是在银行统一指导和管理下，保证资金的安全性和经营过程的可信性；会计、律师、广告、印刷等相关服务业的办公室；商务办公区将成为大客户的办公场所和小型客户的交易场所，并提供各种相关的商务配套服务，与铺位交易形成互动。（8）管理功能管理是保证交易的正常化的基本保障组织由政府有关部门、发展商和经营主体共同参加的市场管 理委员会；制定和修改市场的管理规定；解决市场纠纷和分歧；检查、监督产品的质量；决定非营业时间的进出货、防盗、防火；确定商品包

14、装的标准；处理紧急情况的问题；组织有关推介、展示、培训等有利市场的活动；争取政府的优惠政策，创造良好的市场平台环境；成立具有行业特点的中介服务组织，专业商会，行业协会。（9）公共设施、环境服务区完善的公共设施，才能保障批发市场能够正常运行。公共环境包 括市场内部和外部。外部公共环境是市场的外部形象的直接体现， 在 建筑外观设计上追求时代气息，配套环境协调一致的主题风格，当然 还包括公共停车场、良好景观环境、舒适工作环境、方便的购物工具、 快餐吧等；内部环境设计购物动线通畅、清晰，空间利用率高，环境 卫生整洁，给人们提供舒适的工作和购物环境，还包括电话、公共网 络、供水、电暖设备、保安、报警、防

15、火、餐饮配套等。2、产业结构组合报告在市场调查的基础上，确定了五大门类、十一个标准门类四 十二个商品类别的产业组合模式门类配置标准门类权重比例门类细分基食品类35%包装食品、礼装食品、保健品、绿色食础品等门烟酒类烟、酒、饮料等类服装类各类服装、鞋帽、纺织品等发家居类装潢材料、五金、床上用品、美居用品、展35%家具、精美工乙品、化卉等型电器类电视、音响、电饭煲、冰箱、洗衣机、门空调、吸尘器、微波电器、消毒柜等类玩具、文具儿童玩具、成人智力玩具、办公文化用类品、乐器、小型科学器材等潜质型门类休闲用品10%体育健身器材、户外活动器材、钓鱼器 材、老年保健器材、休闲体育服装及用 品等影象图书各类图书、

16、期刊、电子影象制品大综型传统门类日用小百货17%特殊门类地方性土特产类3%古玩类二、商业业态定位本项目的功能架构是由批发、零售、采购、配送及配套服务构成, 是以主题物流为依托，集批发、零售、采购、配送及配套服务功能于 一体的大型展示交易中心。三、商业案名定位为降低项目风险，本项目的商业案名定位为：江西国际商品博览城博览城是指以江西省庞大的资源为依托，集产品会展、交易、信 息、服务功能于一体，具有一定档次，统一形象，统一经营。它不仅是产品的展览，也是一个城市形象、 个性、素质和实力的集中表现，同时还是城市整体价值的集中体现。四、管理功能定位商业策划的结果是策划了一个案子， 铺出一条路子，带出一个

17、班 子。商业策划的核心体现在策划项目的长期繁荣，所以功能定位至关 重要。中国物流业在经济高速增长的大环境下有了很大改善，但在管理功能上还存在明显的不足。首先，从发达国家来看，现代物流的功能是设计、执行以及管理 客户供应链中的物流需求，其特点是依据信息和物流专业知识， 以最 低的成本提供客户需要的物流管理和服务。 而现在，我国多数物流企 业是在传统体制下物资流通企业基础上发展而来的， 企业服务内容多 数仍停留在仓储，运输，搬运上，很少有物流企业能够做到提供综合 性的物流服务，现代物流服务的功能尚不能得到很好的发挥。 我国的 物流企业，无论是物流服务的硬件还是软件与高效率低成本的现代物 流还有较大

18、的差距，信息收集、加工、处理、运用能力、物流的专门 知识，物流的统筹策划和精细化组织与管理能力都明显不足。其次，条块分割的物流管理和流通体制制约着物流业的发展。物流的专业化分工特点虽然日益明显，但是物流的组织和管理却不断向 综合性发展，各种物流方式和物流载体之间的联系越来越紧密。 但是, 我国目前的物流行业管理仍沿用着计划经济时期的部门分割体制。与物流相关的各部分分别由铁道、交通、民航、内贸等不同政府部门进 行管理。依据这种条块管理体制，形成了自上而下的纵向隶属和管理 格局，严重制约着在全社会范围内经济合理的对物流进行政体统筹和规划，妨碍着物流的社会化进程，制约着现代物流的进一步发展。1、现有

19、管理格局洪城大市场洪城大市场由原来的物流中心的代表， 现逐渐隐退，最主要的原 因是其物流市场散、舌L、差、小、效益低、缺乏现代管理手段。具体表现在：鸿顺德2、金润物流中心的管理功能定位金润物流中心打破原有市场格局，集仓储、承运、搬运、营运、 营销、服务等多种功能为一体，在提升南昌物流业竞争水平的同时开 创了一个全新的市场空间。金润物流中心的管理还突出维护中坚租户群体的利益， 从原来任 其抢生意到对各经营业主实施任务提供， 依托统一营业执照的金润物 流中心，整合现有个体运输资源并提升为具有现代物流理念的综合物 流平台，利用整合后的超强市场竞争力占领整体货运市场的业务主 流，改变以往个体户抢生意的

20、局面而代之以同一形象下的物流中心分 配任务的格局，最终提升货运市场的竞争层面，以确保最终的价值最 大化目标的实现。3、金润物流中心现代化的管理体系营运中心4、矩阵式管理架构诠释矩阵式管理结构是指： 按职能划分的部门与按产品、 服务或工程 项目划分的部门结合起来的组织形式， 每个成员均要在 “条”和“块” 两方面分别执行两个领导的指挥。这种管理架构结合了近期利益与远期利益， 利于单位核算， 提高 了决策质量。五、商业经营业种定位商业要成功， 经营业种定位是一个关键因素， 形成有个性的业态 模式，才能在竞争中立于不败之地。因此，我司在对本项目的商业经 营业种定位是基于反复的市场调研和对省外同类市场

21、的论证之上， 具 有很强的市场竞争力和吸引力。1. 主题物流定位本项目处于洪城板块的洪城大市场的正南面， 且有承接洪城大市 场及周边五大市场巨大人流和商机的先天优势， 对物流而言， 具有强 大的市场辐射力。无论是传统物流，还是现代物流，物流的定义决定了“物流”本 身是一项综合性极强的经济体系。 前在中国西部、 中部乃至东部沿海 蓬勃发展的现代物流建设，基本停留在“大流通、大商贸、大物流” 的初级认识阶段， 这种不具备任何主题、 没有产业支撑的物流概念一 定程度上限制了民间资本对物流的投资认识， 这也正是国内物流建设 之所以“雷声大、雨点小”的重要原因之一。为此我司将现代物流的 定位提升到“主题

22、物流”定位。主题物流在现代物流基础上， 依托地区产业经济，涵盖了产业产 品采购物流、生产物流、销售物流、配送物流、回收物流全过程。2. 经营业种定位金润物流中心由多种业态和谐组成，真正实现在一个单一的物流 主题下进行多元化经营，最大限度地延长顾客的逗留时间，提升了消 费的比率与金额。、定位指标表主题理念定位现代商业生活形象 疋 位商业航母；新城标；新引擎批零市场功能区基础性35%食品门类烟酒信息服务区服装发展性35%家居电器功能定位门 类 疋 位 疋 位门类玩具、文具展示交易中心娱乐休闲区潜质性门类10%休闲用品酒店影象图书大综传统门类17%日用小百货仓储配送特殊门类3%土特产货运服务区古玩管

23、理及商务办公区目标批发商业、零售商业、辅价客户助商业、配套服务格疋位3. 定位规划1）粮农产品博览城定位前提在前期市场调研过程中，通过对“十六大”的关注，我们注意到“三农”问题在中国经济改革中的重要地位。江西是农业大省，粮农 产品收入占农民收入的 29%，所以三农问题尤显突出。南昌市是江 西省唯一一个核心城市，南昌在解决“三农”问题方面的态度直接影 响着江西三农改革的方向。在地理位置上，江西省衔接中国两大“都市经济圈”（长三角、珠三角），如何帮助、引导江西的优质粮农产品进入以上述两个地区 为代表的发达地区市场，进而扩展到国际市场，提高农民依赖农产品 销售的直接收入；降低市场门槛，引导更多农民进

24、入到商贸流通领域， 改变以往农民出力、商家赚钱的传统市场模式；大力推进农业产业化， 加快发展农产品流通组织，不断拓宽农民的增收渠道；运用信息技术， 创新经营理念，发展和扶持一批现代化的农产品流通组织，降低粮农产品流通成本，都是南昌市今天不得不面对的事情。随着中国政府对农村科技发展的强力推动， 今天的中国农业已经 接近耕种“工业化”，解放农村，引到一部分农民剩余劳动力“下岗”， 通过有效地扶持引导，依靠他们对自身产品的熟知度提高产品的市场 竞争力，同时获取更大的市场回报，也是三农改革的思路之一。会展经济正在逐步成为江西经济发展的“助推器”。会展经济集 商品展示、交易和经济技术合作等功能为一体，并

25、具备信息咨询、投 资融资和商务服务等配套功能，在贸易往来、技术交流、信息沟通、 经济合作诸方面发挥着日益重要的作用，其 1:10的产业带动系数让 会展经济在中国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。金润物流要区别于其它物流，在定位上就要比他人高一个层次，这就需要我们的定位根据地方的经济特点来紧密地联系政治形式，使定位别具一格却又具有可操作性。定位规划由此我司在对本项目的定位规划时，萌发了依托粮农产品主题物 流，提高江西农产品竞争力，同时也可借此加大政府对本项目的支持 度，将本项目提升到一个高度。亟待解决的“三农问题”，强大经济带动力作用的会展经济，都 为本项目开发提供了定位依据，我司站在策划的战略

26、高度，结合南昌 单核中心城市的地位与作用，经过反复论证，对一期市场形象作出如 下定位：优化农业产业结构，打造江西粮农精品的商贸航母“中国（江西）粮农产品博览城”粮农产品博览城集会展、交易、物流、信息、服务功能于一体， 其产品经营范围涵盖粮食系列产品、蔬菜产品、粮食深加工产品、生 态农业产品、园艺花卉产品、农副产品、方便食品、地方土特产品、 畜牧业产品、水产品、农业经济作物、生态保健品、绿色食品、传统 中药、棉麻产品、食用菌、生产资料、农业机械等，并率先引入了生 产技术及农业人力资源两项交易主体。 依靠先进的管理理念，通过博 览城营运中心、信息中心和营销中心的功能设置， 改变传统批发市场 物业管

27、理、经营管理严重落后、经营现场环境恶劣、交易行为不规范 以及产品整合能力差的落后市场模式。效果预测粮农产品博览城是紧扣“三农”问题，因而，政府无论是在关注 上还是在支持度上都会有所偏重。 而且只要宣传到位的话，市场引爆 的威力还是挺大的。只要管理得当，粮农产品博览城的经营及发展的具有很大的潜 力。2）制造业主题定位前提粮农产品博览城由于与政策的联系紧密，一方面在政策上可能取 得优惠，但另一方面的风险也是很大的，所以，我司寻找另一条同样 是具有市场爆破力，但风险相对要小的定位。定位规划提出制造业为后补定位江西制造业产品博览城效果预测第二部分招商策略第一章招商策略一、策略延续“赢了再打”的策略不仅是金润物流中心整个项目的总策略，而且同样贯穿在每个环节之中。在招商策略之中，每一个步骤的展开也 是遵循着“赢了再打”的策略，在前一个步骤“赢了”的前提下，执行下一个步骤。二、招商策略1、敲山震虎构筑较高的平台，与政府形成互动。公关活动先行，如：举办全国性高档次的论坛或是座谈，（论题可以类似为：中国物流市场各何处去？新经济下中国特色物流中心的 建设、南昌物流的特点及基础等），邀请官、产、学、媒介的权威人 士。媒体报道紧随，对于举办的公关活动，媒体的跟踪报道要跟上步 伐。在活动前造大声势，形成一种轰动效应