中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题1答案

1、中国医科大学2019年7月考试药品市场营销学考查课试题试卷总分:20 得分:0一、 单选题 (共 20 道试题,共 20 分)1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道正确答案:A2.关系营销中的顾客期望是A.动态的B.静态的C.相对动态的D.相对静态的正确答案:A3.药品国际市场营销的特点不包括A.营销周期更长B.营销组合更复杂C.市场竞争更激烈D.营销风险更大正确答案:A4.药品零售商的“专业采购代理人”是A.批发商B.生产商C.代理商D.营销中介正确答案:A5.药品中间商的功能是A.整买零卖B.整买整卖C.委托加工D.委托代销正确答案:A

2、6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为A.同质市场B.异质市场C.消费者市场D.目标市场正确答案:A7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项A.有效性B.及时性C.公正性D.可靠性正确答案:B8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者正确答案:B9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是A.本国化B.没收、征用和国有化C.外汇管制D.税收管制正确答案:B10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为A.市场集中化B.产品

3、专业化C.市场专业化D.选择专业化正确答案:B11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是A.导入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段正确答案:B12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是A.社会学B.经济学C.心理学D.管理学正确答案:B13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道正确答案:C14.关系营销关注的结果是A.信任B.承诺C.双赢D.顾客福利正确答案:C15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些A.人口环境和经济环境B.自然环境和文化环境C.直接环境和间接环境D.政治环境和法

4、律环境正确答案:C16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念A.产品B.生产C.推销D.营销正确答案:C17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分A.地理因素B.心理因素C.消费者人口与社会经济因素D.行为因素正确答案:D18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型A.习惯型B.理智型C.经济型D.从众型正确答案:D19.非处方药的遴选原则包括A.应用安全B.疗效确切C.质量稳定D.使用方便E.以上都是正确答案:E20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围A.感冒咳嗽B.发烧头痛C.胃肠病D.鼻炎E.高血压正确答案:E二、 主观填空题 (共 4 道试题,共 14 分)1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即#、#和#。2.在非人员促销中,又有#、#、#等多种形式。3.“4C”是指#、#、#、#。4.市场学上的新产品可分为以下4类:#、#、#、#。三、 名词解释 (共 5 道试题,共 10 分)1.宽渠道策略2.绿色营销3.药品目标市场4.药品市场调研5.药品物流四、 简答题 (共 7 道试题,共 56 分)1.简述市场利基者的主要竞争策略。2.简述药品市场细