第一组需求分析

1、电台APP需求分析2 / 17当前版本：V1.0初始版本：V1.0 张豆创立日期:2021-6-28最后更新日期：2021-6-29版本历史与变更说明:作者完成/更新时间艾更描述张豆2021-6-29最初版本需求2 / 17目录一、产品名称1二、移动电台市场分析 12.1 工程背景12.2 市场规模32.2.1 移动电台市场开展规模 32.2.2 移动电台市场用户规模 4三、移动电台用户分析 错误！未定义书签.3.1 男女比例错误！未定义书签.3.2 年龄分布63.3 用户学历7四、产品分析84.1 APP的功能84.1.1 倾诉与倾听84.1.2 专项交流94.1.3 段子、文章或语音 9五

2、、风险及举措94 / 17一、广品名称：轻听名称呼明：由于是电台类的APP主要就是靠声音去展示自己 的平台,让人们去了解一些东西,而且人与人之间的认知就是靠声音 去传播的,声音是大自然最奇妙的东西,尤其是好听的声音最能吸引 人的听觉,甚至可以让人产生一种幻觉.而且经调查,65%勺人都是由于主播声音好听所以一直去追捧某个电台节目. 所以夜晚的微声细 语,耳边的呢喃,“轻听 一直陪伴你.:、移动电台市场分析2.1工程背景2021年3月与汽车工具领域关联性较强的领域TGITOP20545 I八4 I |3.5 III3皿H型用siIH«直娓聒晅1 s5 2 5 1 5 0*'*2

3、10网络电台是在互联网上设立的电台网络电台的创新点在于他将我们传统电台转移到了网络之上,我们不需要繁琐的编辑和录音设备来使用网络电台,只需要一台电脑或 就可以完成录音、 制作以及收听；不需要发射塔对于信息进行发送,只需要网络就可以传递消息； 不需要收音机,只需要清点 或电脑按键就可以接受、发送各类信在传统播送时代,每个听众只能被动的接受信息,而互联网的爆发使得围绕每个人推送音频内容成为可能.现在 80后,90后,00后 等就是通过互联网进行获取最新的新闻、 资讯类信息的.网络电台也 是近两年内慢慢兴起的,最初是通过在校大学生收听,开车司机了解 实时路况等开起的.2021年中国移动电台市场用户规

4、模加M喝:千帆口可阻丈PP中的用户额随行流计,不包括之外的苗脂跖之严生的用户 工理.觑年第4季度翅斑刊骞于蚱刈绳正辕见着航工工纪将的强月法有用冷的行力曲相 造隼.不用日主研发的叫任丁看.技术,用&更满曲了1版字油奏者在话或 上的行力如瓶.信口小的评 国呢旨库rtww Jr aly syscn物联网推动下的汽车联网,给车载智能设备、车载电台带来了广 阔市场；而随着人们娱乐方式的多样化,视频、音频类的娱乐形式占 比逐步提升,人们对于小说、电视节目等移动化、音频化的需求为移 动电台带来了开展机遇.如今移动电台市场的竞争全面展开, 融资后 纷纷开始抢占市场和用户.移动电台作为一种娱乐形式逐渐被

5、人们所 熟知和接受.2. 2市场规模2.1.1 移动电台市场开展规模资本助力,呈现强势增长态势近年来主要移动电台平台均获得 千万美元级别投资,局部估值超过数十亿元人民币,在资本市场的助 推下,呈现强势增长态势. 与之相比拟,2021年传统播送电台的市 场规模约为150亿元人民币,网络移动电台大有追赶之移动电台市场规模万元2S00CK1200000202120212021?012021(e)速途研究院制图国内的移动电台市场2021年仅8000万元,2021年到达17350万元,环比上涨 116.9%;2021年到达35500万元,环比上涨104.6%.国内移动电台市场规模连续 两年实现成倍增长,

6、主要得益于移动互联网的高速开展.按此趋势,预计 2021 年国内移动电台市场规模将到达 82500万元,2021年将到达20亿元.随着国内移动电台市场的开展,国内代表性的移动电台厂商先 后纷纷完成数论融资,融资规模也逐渐扩大.其中移动电台市场发生 的最近的一次融资是喜马拉雅 FM明份宣布的B轮融资5000万美元, 再一次刷新了移动电台市场的单轮融资额记录. 高的融资额带来的是 更强的在内容和渠道等方面的竞争优势,进一步有助于开展用户、抢 占市场.移动电台市场不断发生融资,融资额不断提升,说明了这个 市场正在逐渐被人们所重视.几家电台融资情况轮次喜马拉雅FM靖蜓FM务所FM优听Radio考拉FM

7、荔技fmA1150万美元2.0万200 0万人民币B5 000万美元未公布口3万痂有押NfZABfiLlOQ 昉航C进行中未公布进行中进行中2QQQ万美元2.1.2 移动电台市场用户规模内移动电台用户规模增长趋势单位二亿人43.532.521.510.50?0.0%2021202107犯挑0.63.50532.4%0£03L8WQ.20.102021<厂 k 201Sr >-尸一用户叔模?万速途研究院制图从国内移动电台用户规模增长趋势中可以看出,用户规模增长和市场规模增长趋势根本一致,每年实现翻倍增长.移动电台用户在移动网民中的渗透率逐年 提升,2021年占比缺乏一成,而

8、到了 2021年用户已占移动网民总数的32.4%. 预计2021年国内的移动电台用户将到达 3.5亿人,在移动网民中的占比将首次 超过50%到达了 58.3%.三、移动电台用户分析千万级用户规模,3成iOS用户,7成Android用户 根据艾瑞数据监测,中国移动电台的用户规模到达千万级别,2021年3季度的活泼用户数均在2300万人以上,并呈现稳步增长的态势,开展十分 迅猛.其中3成用户使用iOS平台,7成用户使用Android平台来 收听移动电台节目.根据智能 的市场占有率来看,移动电台用 户 分布和智能 操作系统市场格局相近,移动电台在各移动操作平台 都受到用户欢送.3.1 男女比例：男多

9、女少男性用户多于女性用户,但差距不大 从性别分布来看,中国移动电台用户男性占比6成多,女性占比近4成,呈现出男多女少的局 面,但总体差距不是太大.中国移动电台用户人群画像男性居多,85后,90后年3Mgk易观轻用户占比高达64.3%""he-2021年度中国主移就电台用户性别分布行前1和倒户 a IUM增干科于“7源"肺(MWL 召4田二阳疗与揖离七,星巴日金中疆利71-小城术整(¥ 鞫息沟喻金.2Q15年度中国主流移动电台用户年始分布fl量 窜融 口用*力融F l- B*门事0!栉tBMi +.彳修摩3上事旧事朴%u甘L用眠 餐上.1.与M1千*亍时4

10、曜也黑！弓任通工事工总店自事小立甘厚玷一码瞽-珊粤相£?8111WWW白日叫1小Ec如咐r那UR«rn3.2 年龄分布：仍是以年轻用户为主从年龄分布来看,中以中青年用户为主,各年龄段分布较均衡 国移动电台用户 以20到40岁的中青年群体为主,尤以31到40岁的 上班族群体为突出,占比接近总用 户数的一半.各年龄段用户分布 较为均衡.速途研究院制图移动电台的用户年龄当前仍是年轻化为主.用户人群主要集中在20-39岁之间, 其中20-29岁的用户占了 46.2, 30-39岁间的用户占据了 38.3%.虽然当下的 用户群体都集中在叫年轻化人群,但与上季度相比,40岁以上的用户占

11、比有了少量的提升,可以看出大龄用户的增加.其实与年轻人群相比,一些大龄用户甚 至退休的人群的闲暇时间更多,随着智能 的普及,越来越多的老年用户从传 统的播送转移到移动电台上.201 &年W月中国主流略韵电色用户SR业情况17看¥ M 干赛口死» Z *中考至3而户G才:|“疸H畀蚂*产号 JPin.4Ptl». £那岫茸1 a/平ILII ¥叫皿9kMlGM L>"t 无问£母眸广加口 H a就母干注H胸也r-r-4S - If Hl U*司了 f蛆m在Mat充n上曲号>.2021年三月中国移动电台用户地

12、域分布情况序上用ri. 了川即3kw 3工5再卸BF N1 4餐国疵星盘市夕飞犀« 啊 117* 作艮贯档4.1%|上班族和学生群体高达90% . 一二三线城市用户近七成那么需易观耳1t 1 3修工彳/F礼=月,加仃,切嚅人普了书印州事卜科尸I 由史.口启通 上冷iyln事*二口.*,匚-, ：M/JBJ.ih.itsi RMABMML 鼻曲融 hRfMHHtTaBVIMMBBM上7?卜典电送一*V *W'J ifh F1C -HEii ,*!*"* glE E族总恒悔沉曲端野用户规模与区域经济开展水平呈正相关 从省份分布来看,中国移动电台用户大多集中在东部沿海地区

13、和中部经济较兴旺地区,且与人口稠密度呈正相关. 北京、 广东和江苏以9.44% 7.92%、7.41%的占比位列全国前三.大多具备大专及以上学历,超半数用户具备本科学历 从学历分 布来看,中国移动电台用户大多具备大专及以上学历, 超半数用户具 备本科学历.中国移动电台用户大局部具有 较高学历的特征.中高收入人群居多,5000元以上月收入人群占比最大 从个人收 入分布来看,中国移动电台用户以中高收入人群为主,5000元以上月收入人群占比最大. 这与用户集中在经济较兴旺地区的区域分布 特征、拥有较高学历的特征相吻合. 上班族是现有主力用户,学生党 是潜在目标群体 中国移动电台用户中,上班族占据了绝

14、大多数,成 为主力用户. 近年来学生群体的占比有迅速上升的趋势,成为最大的潜在目标群四、产品分析移动互联时代的到来为传统媒体的开展带来新的契机,现在社会、经济的开展以及科技的进步,尤其是在北上广深等一线城市, 人们的生活压力非常的大生活节奏非常的快.这些人多集中在上班族 白领、北漂人群、以及一些高压人群.经调查,有些人愿意去倾听别人的故事,从中去感受,是否能得到和自己有相同观点的心声,有 些人愿意去诉说自己的故事,把自己心里的故事分享给别人并得到别 人认可时的那种感觉.4.1 APP的功能2个大功能+1个小功能4.1.1 倾诉与倾听一、是向主播倾诉自己内心的故事, 或者是今天发生的事,还有 就

15、是自己心里难过的事想要找人 倾诉,却又怕自己的秘密被自己的好 朋友出卖了,但如果不说的话自己心里会难过的情况下, 就可以来到 我们悦声APP上来,倾诉给主播听来缓解内心的压力.当你在闲暇的 时间的时候也可以在这个 APP上倾听一些美文,或者是倾听主播的 故事.4.1.2 专享交流二：可以和主播进行对话交流,互相去进行诉说和交流.直 接连麦模式.4.1.3 段子、文章或语音三：类似于每日资讯或者是每日推荐的功能, 内容是会推荐 一些解压式的文章或段子.或者是让人气排行前十的主播每天在 APP 上的一个功能模块发一句有积极向上的 符合自己风格的60秒语音或 90秒的语音,这样也可以提升用户粘性.五、风险及举措1 .怎么限制主播的节目方向以及节目内容？我们这个APP是由现在盛行的UGC模式转为传统的PGC模式. 由于现在一二线城市有好多漂着的无业游民,也可以是大学生, 但是他们其中也有许多有着好听的声音和极强的沟通水平.我们 就可以应聘他们来做我们的主播,他们把自己一段时间内要播的 主题提交给我们,经审核,通过的话,就可以播