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文档简介

1、广告效应果汁饮料的兴起与广告盛行鲜橙多广告广告 一致鲜橙多，多一致鲜橙多，多C多美丽。多美丽。 胜利之处胜利之处 突出了新品类与其他饮品的中心差别突出了新品类与其他饮品的中心差别 缺陷缺陷 欠缺品牌战略思想欠缺品牌战略思想 胜利指数胜利指数 90 胜利启动果汁饮料品类市场。胜利启动果汁饮料品类市场。康师傅果汁 鲜的每日C 广告 连果子都爱喝的康师傅鲜橙汁，好喝。 缺陷 笼统“大品牌 没有针对性 胜利指数 0 跟风品牌。 广告 鲜的每日C，自然安康每一天。 缺陷 第一个是名字太长 第二个是战线太宽 第三点没有采用直接针对鲜橙多的战略，不能最正确地从竞争对手处抢得市场 胜利指数 1 将跟风进展究竟

2、。娃哈哈果汁 娃哈哈加汽果汁 广告 我们都是水果娃哈哈果汁我喜欢。 胜利之处 借助知名品牌收割市场 胜利指数 74 品牌打透三、四线市场 广告 娃哈哈加汽果汁，活力更弦！ 缺陷 一者娃哈哈加汽果汁的市场，更多地来自于对娃哈哈果汁的侵蚀； 二者加汽果汁的推出，模糊了娃哈哈果汁的笼统 胜利指数：负10 自伤其类的品牌延伸。 汇源真鲜橙 广告 汇源真鲜橙，新颖真美味。 缺陷 美女光辉完全遮盖了品牌信息 在执行“无菌冷灌装战略时，没有充分运好新闻与公关，过早地启用了广告 胜利指数：负60 丢了西瓜拾芝麻壳。 酷儿 广告 酷儿，好喝就说Qoo! 胜利之处 定位为儿童果汁饮料，并展开了无可挑剔的整合营销。 胜利指数：100 定位明确，整合到位。第五季 爆果汽 广告 今年流行第五季！ 缺陷 彻底失去了品牌越来越重要的识别作用 收缩焦点，为第五季重新定位 胜利指数 59 不知所指的帐篷品牌。 广告：爆果汽，让他一次爆个够！ 胜利之处 符合竞争营销时期的新规那么：新品类需求新品牌，品牌只能代表一类产品。 胜利指数 80 胜利把握新品牌时机。 农夫果园 广告 农夫果园，喝前摇一摇。 胜利之处 在一片跟风潮 中选择 了新品类

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