发展桃渚古城文化旅游的思考

1、发展桃渚古城文化旅游的思考我国旅游发展之初，旅游业的竞争主要表现为资源竞争。很多历史文化名城因拥有历史遗存、文物资源等人文资源优势而吸引海内外众多旅游者纷至沓来。但随着旅游业的深入发展，旅游竞争已逐渐从单纯的资源竞争发展到以产品、产业为主的旅游综合竞争力的竞争。这就对历史文化名城发展旅游提出了更高的要求，必须做大、做深文化这篇文章，把资源优势转变为产业优势和经济优势。临海是国家历史文化名城，拥有江南长城和桃渚古城两处国家重点文物保护单位， 其中桃渚古城原貌保存较为完好，本文就如何深入挖掘桃渚古城文化，提高旅游竞争力作了一些思考。一、文化在旅游发展中的作用文化在旅游发展中具有不可替代的重要作用。

2、从全球旅游业的发展趋势来看，进入21 世纪以来，旅游目的地之间、旅游企业之间的竞争已经上升为文化的竞争。文化是一个内涵极为丰富的概念，既包括历史遗留下来的传统、艺术、文字，更体现在现代人的生活、生产、生存之中；既包括固化的部分，也具有活的载体。谁能够从现代人的需求出发，充分利用本地的文化特色，结合现代化的表现手段，谁就能够赢得市场的青睐。因此， 发展旅游需要从文化这个内涵丰富、古今兼容、动静结合的宝库中寻找能够吸引现代旅游者的要素，在本地区的文化资源中选择那些能吸引人的眼球的要素，开发能让他们有说头、有听头、有看头、有玩头的旅游产品，提供能让他们有独特体验、有新鲜感受、有无尽回味的旅游服务。二

3、、桃渚旅游发展现状和优势桃渚镇位于临海东北部，东濒东海，北邻三门县。陆地总面积129 平方公里，海岸线长20 公里， 滩涂面积8500 余亩， 总人口 9.2万， 是临海市的第三大镇，临海旅游发展格局的重要组成部分。2007年单门票收入176.7 万元，占全市门票总收入的25% ，旅游重镇已初露端睨。1963 年桃渚城被省政府列为省重点文物保护单位；1993年桃渚景区被评为省级风景名胜区；2001 年桃渚城被国务院列为全国重点文物保护单位；2002 年桃渚景区被国土资源部列为国家地质公园； 2008 年龙湾海滨公园被评为3A 旅游区。 旅游资源优势。桃渚山海兼胜，风景秀丽，名胜与火山遗迹众多，

4、生态环境良好，特产丰富，素有“海上仙子国”、 “天然地质博物馆 ”之美誉。人文景观和自然景观融为一体，相得益彰。166 平方公里的名胜区内有九大景区，即保存完好的全国重点文物保护单位桃渚抗倭古城；8000 万年前白恶纪时期典型的火山地质地貌的国家地质公园 石柱武坑景区和大堪头珊瑚岩景区；自然田园风光的桃江十三渚景区；沙滩逐浪的龙湾海滨景区；原始古朴的芙蓉隐秀景区和童燎水库景区；还有世界罕见的大尖山世界岩雕博物园景区和江南翼龙化石群景区。各具“雄、奇、险、秀、奥、幽、旷”的视觉观赏美感，旅游资源丰富而独特。据台州旅游资源总报告统计，临海市共拥有旅游单体数为281 个，其中桃渚为62 个，是全市所

5、有镇（街道）中拥有量最多的一个镇，约占22.06% ，尤其是地文类所占比例最大，为50.6% 。而且优良级资源较多，其中五级1 个、四级3 个、 三级 7 个，可见桃渚旅游业发展潜力巨大。 交通区位优势。桃渚景区位于临海东部沿海，距临海市区45 公里， 距台州市中心区仅30 公里， 处于宁波 温州浙东旅游线的中间部位，往北经三门、奉化到宁波、普陀， 向南经雁荡山到温州，往西可以通联天台山、神仙居等地。同时，紧靠海门港、路桥机场，交通区位相当优越。尤其是杭州湾跨海大桥通车后及随着头门港区、台金高速公路和沿海大通道的建设，桃渚区位优势将更加明显，长三角范围内城市均在3-5 个小时到达桃渚景区。三、

6、桃渚旅游发展存在的主要问题（一）管理体制需进一步理顺桃渚景区要得到更大的发展，要使旅游资源进行有效开发和管理， 必须建立和发挥相应的管理机构的作用。目前桃渚景区虽已委托临海市旅投公司开发，但各方利益关系、开发与保护的矛盾关系未真正处理好，未明确相应的责、权、利，镇、村、村民等的积极性没有很好的发挥出来。（二）资金投入需进一步加大由于资金不足，缺少投入，规划滞后，资源整合不够，旅游资源没有得到充分的保护和利用，景区内景点规模小，旅游接待及服务设施不全，服务水平低，接待能力不足，根本不能满足旅游活动的综合要求，优美的风景旅游资源不能产生应有的经济效益。（三）宣传促销工作需进一步加强由于目前桃渚区位

7、相对偏僻，群众思想观念相对落后，不能正确对待眼前与长远、个人与全局的利益关系，对景区开发涉及其个人利益的工作不理解，不配合，工作难度大，阻滞了景区的开发。景区对外宣传促销力度不够，景（区）点缺乏影响力。四、发展桃渚古城文化旅游的措施（一）加强组织领导，理顺管理体制旅游业是一项关联度大、综合性强、辐射牵引力重的经济产业，必须在政府主导下，加强对发展旅游业的宣传，提高认识，使各级领导和群众充分认识桃渚旅游发展是带动当地经济社会发展的唯一途径， 形成全社会支持旅游业发展的良好氛围，并使群众自觉地支持参与到桃渚的旅游发展上来。要充分发挥市旅游管理委员会的作用，在市委市政府的统一领导下，协调解决桃渚景区

8、开发过程中碰到的问题，打破各部门间条块分割、各自为政、互不协调的旅游管理机制，从大旅游的角度出发，理顺管理体制，明确各级、各部门的利益关系，实现桃渚旅游资源统一管理，统一经营，从而形成高效、优质服务的旅游管理体系，提高开发进度。（二）挖掘文化内涵，实施精品战略要用文化这根主线统领桃渚旅游整体发展，确立戚继光抗倭文化作为桃渚古城文化游的文化主线，来统一其旅游产品、要素，以此作为旅游产品设计、产业布局、目标市场定位、市场营销等各项工作的指针。1 、抓紧修订和完善桃渚旅游规划。现有桃渚各类各层次的旅游规划没有形成一个比较完善的旅游规划体系，在规划理念、发展定位、项目策划、文化内涵等方面需要继续深化和

9、完善。要按照以资源为依5 托， 以市场为导向，以人为根本的规划原则，充分体现古代军事文化、田园风光、生态休闲和海鲜特色，以全新的理念、创造性的思维、宽广的视野，进行项目创意策划和规划，突出特色和差异，注重参与性与趣味性，体现科学性、前瞻性和操作性。当前要抓紧修编好临海市旅游发展总体规划，并以总规为指导，修编桃渚旅游详规。2 、 着重做好桃渚古城保护与开发。要以做好保护与开发为主题，做好、 做深、 做透戚继光与桃渚古城的文章，着力打造中国第一卫城，丰富旅游内涵。通过由市旅游发展投资公司独资或引进民资，以规划为指导，以优惠政策为吸引，以土地开发为支撑，多元投入。建造戚继光纪念馆、冷兵器博物馆、抗倭

10、陈列馆、戚继光祠和衙门等系列场所，并以此为媒介，在重大节假日、纪念活动日等，在纪念馆召开演出活动。争取拍摄民族英雄戚继光电视剧，把旅游文化与影视文化结合起来，打造一个影视基地。将精武文化作为桃渚旅游的宣传重点，通过电视、报刊、杂志、网站等多种方式对外宣传。桃渚古城作为重要的爱国主义教育基地，必将吸引众多的游客。3 、加强各种旅游资源的整合。要围绕旅游精品线路和打造旅游精品要求，对桃渚的旅游资源进行梳理、整合。对各个旅游景区、名胜古迹和自然风貌进行统一筹划，编好旅游线路，做好景点与景点之间的衔接，使桃渚景区成为一个有机的整体。加强对旅游业相关产业的整合， 包括文化单位、餐饮服务和购物休闲等等都要

11、统一进行整合。4 、重视开发文化旅游参与项目。要适应旅游发展形势，更多开发游客参与性的旅游项目，延长游客逗留时间。可以拍摄电视剧民族英雄戚继光为契机，在龙湾海滨恢复明代水军作战的原貌。布置明代戚家军军旗、战旗、传令旗、佛朗机炮、红夷炮、战鼓等，让工作人员和游客穿上戚家军军服、腰插战刀、手持长枪等，表演鸳鸯阵法或抗击倭寇入侵等节目，突出临海戚继光名城的历史风貌，营造明代古战场的氛围，增加游客在景区的趣味性和参与性。可尝试开发 “渔民生活体验游”， 游客住在当地渔民家中，和当地渔民一块劳作生活，一块出海捕鱼。捕鱼回来后，游客可以自己动手做海鲜大餐。还可利用海滨沙滩推出沙滩排球、沙滩摩托、日光浴场等

12、游乐项目，只要对环境影响很小的项目，都可以考虑采用。5 、重视开发特色文化旅游商品。要充分挖掘兵器文化，就地取题、就地取材、就地加工、就地销售。可以聘请专家构思和设计具有当地特色的旅游产品。比如戚家军使用过的竹狼筅、铁狼筅、镗钯、长枪、弓箭、弩、腰刀、倭刀、盾牌、标枪、钩镰、犁头镖、小镖、撩钩、大棒、夹刀棍、夜叉擂、狼牙拍等二十种冷兵器，明代军旗、军装、佛朗机炮、红夷机炮、战车等装备，江南长城和鸳鸯阵、瓮城等微缩模型，戚继光塑像、像章、书画等各式各样的纪念品等。以玲珑精巧为主，逼真地临摹克隆，甚至用纯金纯银打造，并可延伸到其他文化领域仿效。要充分展现桃渚的民俗风情，可结合渔家乐建设，建设“海鲜

13、休闲一条街”，无论是餐具的造型、室内的装修，还是服务人员的服饰上，以保留明代风俗为前提，体现浓郁的海滨古城文化的特征。糟羹、蛋清羊尾、马蹄酥、薄荷糕、碗豆黄、麦虾、麦饼、食饼筒等，有着上百年历史的地方特色小吃都会吸引着游客。（三）探索多元投资，解决资金瓶颈旅游资源的开发需要大量资金，加大投入是实现由资源优势向产业优势转化的关键。由于桃渚景区开发资金十分短缺，单靠个人的投入绝不能在短期内见效，因此，要创新思维，结合桃渚实际，探索各种筹资方式。以临海市旅游投资开发有限公司为开发主体，多元化投资相结合进行联合或联动开发运作。一是加大政府对旅游业的导向性投入，发挥其财政“四两拔千斤”的作用。二可划出一

14、块土地，引进企业开发，公司以估价进行投入。三可由市旅投公司下属的台运集团盘出在市区的产权土地，市政府给予政策支持，如给予土地出让金返还或进行商品房开发，其收入返还，要求用于景区开发。四是尝试进行产权式酒店运作模式，开发独立式酒店，改变桃渚旅游接待设施落后局面。 产权式酒店的本质是开发商将酒店的每间客房分割成独立产权出售给投资者，投资者一般不在酒店居住，而是将客房委托酒店管理公司出租经营，并获取年度客房利润分红，同时获得酒店管理公司赠送的一定期限免费入住权。采取以上这些方式，对于投资者来说，资金回笼迅速；对于开发商而言，降低了开发成本，可谓一举两得。（四）创新促销手段，拓展客源市场旅游业是一个新

15、的生命力很强的经济产业，有针对性地进行市场促销，找准亮点，提高知名度，提升竞争力定会促进景区的再建设，再提高。在开发建设桃渚景区的同时，要重视对外宣传推介。一是注重整体包装，整体宣传，组合促销。线路的打造，就是要将线路上的旅游精品连接起来，形成有差异的整体性形象，并统一对外宣传。根据戚继光的一生，加强区域合作，将他在山东、浙江、福建、广东等地的遗迹进行联合开发，打造成“戚继光旅游专线”，并结合当地的风情民俗，访戚继光故里，游抗倭军事古城，学戚继光兵法，吃“光饼、糟羹”，看戚家拳，参与“抗倭”活动，进行捆绑式组合，统一宣传。在各种宣传活动中，宣传品的制作，旅游说明会的宣介等， 不仅打出一个地方的旅游品牌，同时要将线路上的其它主要旅游精品都加以宣传，以整体形象，制造轰动效应，提高影响力。要联合促销，实现多赢，让更多的公众了解桃渚，为桃渚树立起一个崭新的立体旅游形象，刺激旅游需求的增长。二是加强市场调研，把握市场动态。桃渚旅游市场的开拓应将浙江确定为一级客源市场，长三角和闽、皖、 赣地区作为二级客源市场，上述地区之外的其它地区作为三级客源市场。在实际营销运作中，将市场调研作为宣传促销的有机组成部分和前提条件，把宣传促销工作建立在扎实的市场调研基础上，并据此对市场进行科学的分析和预测，把握市场脉搏，确保宣传促销工