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文档简介

1、中国（南京）卓越形象创意公司主讲人：贾丽军主讲人：贾丽军国际广告协会（IAA）中国分会 会会 员员中国广告协会学术委员会 委委 员员江苏省广告协会 副秘书长副秘书长南京经济学院广告学系 客座教授客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系 博博 士士中国（南京）卓越形象创意公司 行政创意总监行政创意总监目录目录u整体品牌设计给销售带来的促进作用u欧豹的整体品牌设计u品牌设计的表现-品牌视觉识别系统第一部分整体品牌设计整体品牌设计给销售带来的促进作用给销售带来的促进作用何为品牌（何为品牌（BrandBrand）? ? u品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合

2、，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。u品牌是一种标别的标志；u品牌是选择产品的依据：u品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；何为整体品牌设计何为整体品牌设计u在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；u在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；u市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；u一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设计给销售带来的帮助整体品牌设计给销售带来的帮助第二部分欧豹的整体品牌设计欧豹的整体品牌设计整体品牌设计的要素来源整体品牌设计的要素来源企业对品牌的规划企业对品牌的规划目标消费群研究目标消费群研究竞争情况竞争情况整体品牌设计的框架结构整体品牌设计的框架结构整体品牌设计整体品牌设计品牌定位品牌定位品牌基因品牌基因品牌联想品牌联想核心广告语核心广告语我行我速，欧豹摩托。我行我速，欧豹摩托。From American“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我行我素”说的是一种“走这自己的路，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消费者的心理,极易激起他们的共鸣.巧妙将“素”演化为“速” ”,更赋予产品的速度感，反映着产品的性质。“我行我速”天生就有这种酷味, From American（来自

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