阿森纳品牌战略规划ppt课件

1、阿森纳品牌战略分析2021年8月8日阿森纳品牌战略五大隐患1.估计中国拥有2000万人的阿森纳忠实球迷，这个数字准确性如何？2.目的消费群20-40岁喜欢足球并忠实阿森纳球队的男性人群，女性产品较少市场优势如何？3.锁定足球运动专业服饰产品定位，能否构成一个大的市场份额？4.产品研发大多采用外采样品拼凑组成，能否客观上判别，好卖的款式凑到一同就都能畅销？5.品牌连锁加盟店铺3年方案拓展2000家以上的规模，能否对应目的消费群较窄的品牌定位？对阿森纳战略客观的建议1.放弃专业足球产品定位，调整成为运动服饰为主专业足球产品为辅的定位，并且涵盖男女消费群体2.品牌营销推行重点强调跨国巨头创建的运动品

2、牌，而非只强调足球俱乐部品牌，让更多对足球不感兴趣的顾客无故流失3.产品研发应该源头上进展专业梳理，防止三舒集团多年来子品牌拓展，不断未能实现超越主营品牌的为难局面对阿森纳产品市场分析1.运动服饰+专业足球产品定位，并针对国内市场现状做整合，划分五大系列产品线阿森纳&明星球员 占比5%阿森纳&时髦文化 占比10%阿森纳&运动休闲 占比50%阿森纳&专业足球 占比30%阿森纳&历史经典 占比5%深度产品文化发掘之明星球员系列顾客喜欢球队未必购买产品，但明星号服、复制明星签字服装等都是球迷掏钱购买的最大动力。并且，明星系列产品在一定意义上辅助阿森纳品牌建立！

3、深度产品文化发掘之时髦文化系列时髦文化系列产品源自于对流行最前沿的把握，抓住一部分最潮流人士，让阿森纳品牌真正意义上领先行业！时髦又群众的款式是这个系列不变的追求！深度产品文化发掘之运动休闲系列阿森纳能否强大的根本产品系列！符合男女老少普遍需求，适宜运动、生活休闲着装，并且不脱离运动品牌的本质，该系列定位为产品战略的高度，力求打造带着足球文化的生活运动产品！为阿森纳崛起做宏大的奉献！深度产品文化发掘之专业足球系列目前这个系列比较完善，但是太多雷同的产品最终导致阿森纳品牌的竞争力减弱，要下调该系列产品的占比，是目前当务之急的任务！深度产品文化发掘之历史经典系列新球场启用留念版T恤，百年俱乐部老会

4、徽的限量产品，都是很好演绎阿森纳深沉的品牌文化，彰显非凡位置的市场营销经典之作！阿森纳产品目前缺失1.缺失产品整体专业规划，最重要的是还在探求如何跟国内市场进展对接！让企业耗资宏大并收效甚微。2.产品线单一，没有中心竞争力，无法看到更多消费者情愿花钱购买的技术数据，只停留在感性研发的阶段，是缺乏以保证品牌胜利！3.所信任的国外样品，并不代表胜利的数据，国内外足球市场不同的气氛？不同顾客的消费理念？国外全盘产品研发的运营理念对应三舒单款选择的差别性？最为重要的是，国外的阿森纳品牌能否曾经大获胜利？4.价钱差别化营销不明显，高中低的价钱没有可以拉开，无法吸引更多人流进店，并且，不可以让消费者领会在

5、阿森纳购物的尊崇感。深度产品文化发掘之价钱营销战略最为群众普通的圆领、翻领T恤，成为扩展阿森纳品牌影响力杀手锏。业绩大幅度的提升源自于低端价钱产品的完善！深度产品文化发掘之价钱营销战略适当比例的高端产品研制，保证了顾客的尊崇性！并为更多元文化的研发采用提供充足的土壤。阿森纳产品研发的规范方案1.专业规范化研发规划2.实现全国千家店铺无缝对接的规范3.色系作为吸引顾客导入的第一视觉营销规范4.五大元素合理配置为高额连带销售发明根底5.生活运动兼容专业足球成为阿森纳最强识别度6.简单低本钱产品运营操作、可复制性极强7.放弃客观以消费者实践需求为研发导向黑浅绿系列三件正挂白墨绿系列五件正挂蓝黄系列四件正挂黄紫系列四件正挂紫白蓝系列四件正挂白紫系列四件正挂黑梅红系列四件正挂黑白红系列五件正挂红白系列四件正挂黑白红系列三件正挂黑蓝系列三件正挂白宝蓝系列三件正挂阿森纳产品侧挂区一切侧挂区全部采