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文档简介
1、品牌标志、想象作为品牌形象核心要素,在诠释品牌内涵,传播品牌文化,与消费者沟通中有着不可估量的作用。 而品牌标志、形象的演变、升级也体现了品牌形象升级、防止品牌老化和品牌的随着环境的变化而与时具进、不断创新的意图。 从2008年下半年开始内蒙古裤业著名品牌西远的品牌形象(包括标志、店头、手提袋等)也悄然改变。从原来的深棕色主体颜色和英文SEER进行大转折,主体颜色改为天蓝色,而标志在保留英文SEER和中文西远的基础上,将原来SEER的R又上角上的“X”型符号化的“胜利吉祥鸟”,单独的拿出来以单独徽标的形式放在了前面,从中英文字体组合标志成为比较复杂的原形徽标和中英文字体标志(见下图)。
2、60; 当然,对于西远一个成立1993年的区域著名品牌来说,其品牌标志形象也几度升级。从改变了几次的拼音文字体标志到,棕色的SEER,到如今的蓝色标志,西远也在寻找品牌发展历程中形象于时具进的契合点。 虽然新标志更显得清新和柔和,但是比原来少了刚性,失了气质和内涵。认可的人可能会说是将逐渐老化和缺少新意的品牌形象升级创新,将以西裤为主打逐渐融合为西裤、休闲裤并重的高度,但是无论从小巧的“吉祥胜利鸟”独立到展翅冲天的“天鹅”的标志本身技术角度看,还是以世界上著名品牌的形象升级案例的借鉴角度看,或者从涉及区域目标消费者心中的感情角度来看,这个形象暂时还很难说是成功的,或者说能否完美体现品牌主张还有
3、待时日。 其实,从世界著名品牌的标志转变案例来分析,品牌标志转变(升级)一般有两个前提:一是其品牌发展的过程中根据市场环境、消费者环境的变化而为了适应变化进行的升级或演变。原则是保持主体形象(颜色、字体)的基础上赋予创新内涵,在内容上进行简化,在视觉上进行简约,以期与时具进。如著名的NOKIA和NIKE。 二是,其品牌发展的过程中因为产业转型(积极主动)或因为知识产权(消极被动)等问题,对包括品牌标志在内的形象进行更换。前者如夏新电子,从当初的以彩色电视机为主,到以手机为主,再到新近确立以3C(Communication通讯, Consumer Electronics 消费电子,
4、Computer计算机)产业融合为核心的相关多元化战略,其品牌标志形象不同时期有不同的意义。 后者如联想。(如图)2003年4月,联想集团正式宣布启用新标识Lenovo。联想的英文名称LEGEND是一个好听的英语单词,中文含义是“传奇”这个词在中国还是很受欢迎与认同的,也暗含联想的传奇历史。可是,这个英文在多个国家已经被注册了,进入海外市场,联想根本就无权使用LEGEND进行推广与销售; 其实,依笔者观点,更换形象也好,换标也好,只是品牌发展战略下的一个战术调整,也可以说是品牌发展规划的视觉体现。但是要更换或改变、升级品牌标志、形象,还是要慎重加慎重。 市场竞争本来就激烈无比,消费者“健忘症”本来严重无比,而品牌推广更加讲究“聚焦”、“集中”的今天,树立、打造一个消费者心中印象深刻、深厚感情寄托的品牌已经变的日趋艰难。 品牌形象变化应该品牌发展战略指导为前提的下,在回答品牌要做成什么样的品牌?品牌的目标市场在哪里?品牌要做到什么程
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