品牌标志要如何升级?_第1页
品牌标志要如何升级?_第2页
品牌标志要如何升级?_第3页
品牌标志要如何升级?_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

1、品牌标志、想象作为品牌形象核心要素,在诠释品牌内涵,传播品牌文化,与消费者沟通中有着不可估量的作用。 而品牌标志、形象的演变、升级也体现了品牌形象升级、防止品牌老化和品牌的随着环境的变化而与时具进、不断创新的意图。 从2008年下半年开始内蒙古裤业著名品牌西远的品牌形象(包括标志、店头、手提袋等)也悄然改变。从原来的深棕色主体颜色和英文SEER进行大转折,主体颜色改为天蓝色,而标志在保留英文SEER和中文西远的基础上,将原来SEER的R又上角上的“X”型符号化的“胜利吉祥鸟”,单独的拿出来以单独徽标的形式放在了前面,从中英文字体组合标志成为比较复杂的原形徽标和中英文字体标志(见下图)。 

2、60; 当然,对于西远一个成立1993年的区域著名品牌来说,其品牌标志形象也几度升级。从改变了几次的拼音文字体标志到,棕色的SEER,到如今的蓝色标志,西远也在寻找品牌发展历程中形象于时具进的契合点。 虽然新标志更显得清新和柔和,但是比原来少了刚性,失了气质和内涵。认可的人可能会说是将逐渐老化和缺少新意的品牌形象升级创新,将以西裤为主打逐渐融合为西裤、休闲裤并重的高度,但是无论从小巧的“吉祥胜利鸟”独立到展翅冲天的“天鹅”的标志本身技术角度看,还是以世界上著名品牌的形象升级案例的借鉴角度看,或者从涉及区域目标消费者心中的感情角度来看,这个形象暂时还很难说是成功的,或者说能否完美体现品牌主张还有

3、待时日。 其实,从世界著名品牌的标志转变案例来分析,品牌标志转变(升级)一般有两个前提:一是其品牌发展的过程中根据市场环境、消费者环境的变化而为了适应变化进行的升级或演变。原则是保持主体形象(颜色、字体)的基础上赋予创新内涵,在内容上进行简化,在视觉上进行简约,以期与时具进。如著名的NOKIA和NIKE。   二是,其品牌发展的过程中因为产业转型(积极主动)或因为知识产权(消极被动)等问题,对包括品牌标志在内的形象进行更换。前者如夏新电子,从当初的以彩色电视机为主,到以手机为主,再到新近确立以3C(Communication通讯, Consumer Electronics 消费电子,

4、Computer计算机)产业融合为核心的相关多元化战略,其品牌标志形象不同时期有不同的意义。    后者如联想。(如图)2003年4月,联想集团正式宣布启用新标识Lenovo。联想的英文名称LEGEND是一个好听的英语单词,中文含义是“传奇”这个词在中国还是很受欢迎与认同的,也暗含联想的传奇历史。可是,这个英文在多个国家已经被注册了,进入海外市场,联想根本就无权使用LEGEND进行推广与销售;    其实,依笔者观点,更换形象也好,换标也好,只是品牌发展战略下的一个战术调整,也可以说是品牌发展规划的视觉体现。但是要更换或改变、升级品牌标志、形象,还是要慎重加慎重。 市场竞争本来就激烈无比,消费者“健忘症”本来严重无比,而品牌推广更加讲究“聚焦”、“集中”的今天,树立、打造一个消费者心中印象深刻、深厚感情寄托的品牌已经变的日趋艰难。 品牌形象变化应该品牌发展战略指导为前提的下,在回答品牌要做成什么样的品牌?品牌的目标市场在哪里?品牌要做到什么程

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论