金花竞争品牌媒体投放分析PPT35页

1、McCANN-ERICKSON GUANGMING61,67861,678181,071181,07157,601040,00080,000120,000160,000200,000199819999-12月1-8月+194%1998 1月-12月总投放 :RMB119,279,000昂立一号口服液69%昂立保健品形象2%昂立多邦胶囊18%昂立100%西洋参胶囊11%昂立100%西洋参胶囊昂立多邦胶囊昂立保健品形象昂立一号口服液1998 1月-8月总投放 :RMB61,678,000昂立一号口服液66%昂立保健品形象3%昂立多邦胶囊25%昂立100%西洋参胶囊6%昂立100%西洋参胶囊昂立多邦

2、胶囊昂立保健品形象昂立一号口服液1998 1月-8月总投放 :RMB181,071,000昂立一号口服液66%昂立美之知胶囊8%昂立多邦胶囊17%昂立100%西洋参胶囊9%昂立100%西洋参胶囊昂立多邦胶囊昂立美之知胶囊昂立一号口服液51,90413,661215,15338,5595,58117,4105,927132,75918,60058,92930,978172,563020,00040,00060,00080,000上海北京广州中央级媒体2级市场1998 (1月-12月)1998 (1月-8月)1999 (1月-8月)RMB000 +122%+233%+423%+238%电视80%杂

3、志0%报纸20%1998(1月月-12月月)报纸20%杂志0%电视80% 1998(1月月-8月月)电视87%报纸13%杂志0%1999(1月月-8月月)12,41515,92730,68513,16235,68915,153217,33616,5375,57256,200113,05518,387010,00020,00030,00040,00050,00060,000上海北京广州中央级2nd-tier1998 (1月-12月)1998 (1月-8月)1999 (1月-8月)RMB000 +5%+240%+230%+418%电视80%报纸20%杂志0%1998(1月月-12月月)电视78%报

4、纸22%杂志0%1998(1月月-8月月)电视86%报纸14%杂志0%1999(1月月-8月月)05,00010,00015,00020,00025,00030,00098-1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 99年-1月2月3月4月5月6月7月8月全部产品昂立100%西洋参胶囊昂立多邦胶囊昂立美之知胶囊昂立一号口服液RMB000McCANN-ERICKSON GUANGMING30,54030,54056,93856,93824,599010,00020,00030,00040,00050,00060,000199819999月-12月1月-8月+86%3,8589,25

5、5038,5443,4825,13821,33901,6292,4348,52842,4138182,3072,872010,00020,00030,00040,00050,000上海北京广州中央级2级市场1998 (1月-12月)1998 (1月-8月)1999 (1月-8月)RMB000 +18%+66%+42%+99%+电视76%杂志0%报纸24%1998(1月月12月月)报纸23%杂志0%电视77% 1998 (1月月8月月)电视81%报纸19%杂志0%1999 (1月月8月月)02000400060008000100001200098-1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 1

6、1月 12月 99-1月2月3月4月5月6月7月8月盘龙排毒养颜胶囊RMB000McCANN-ERICKSON GUANGMING129,011129,011167,588167,58879,653050,000100,000150,000200,000250,000300,000199819999月-12月1月-8月+30%1998 1月-12月总投放 :RMB208,664,000养生堂药业5%养生堂海狗油1%养生堂龟鳖丸36%养生堂朵而胶囊58%养生堂朵而胶囊养生堂龟鳖丸养生堂海狗油养生堂药业1998 1月-8月总投放 :RMB129,001,000养生堂药业6%养生堂龟鳖丸36%养生堂

7、海狗油1%养生堂朵而胶囊57%养生堂朵而胶囊养生堂海狗油养生堂龟鳖丸养生堂药业1998 Jan-DecTotal Spending :RMB167,588,000养生堂朵而胶囊62%养生堂归鳖丸34%养生堂海狗油1%养生堂药业3%养生堂朵而胶囊养生堂归鳖丸养生堂海狗油养生堂药业48,397134,712011,02414,5119,78380,11405,15533,95916,599107,37208,07635,541040,00080,000120,000160,000上海北京广州中央级2级城市1998 (1月-12月)1998 (1月-8月)1999 (1月-8月)RMB000 +5%

8、+70%+57%+34%电视88.03%杂志0.03%报纸11.94%1998(1月月-12月月)电视87.60%报纸12.36%杂志0.04% 1998(1月月-8月月)电视88.99%报纸10.98%杂志0.03%1999(1月月-8月月)0500010000150002000025000300003500040000450005000098-1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月99-1月2月3月4月5月6月7月8月所有产品养生堂朵而胶囊养生堂龟鳖丸养生堂海狗油养生堂药业RMB000McCANN-ERICKSON GUANGMING0 025,08725,0877,236

9、7,23606,00012,00018,00024,00030,00019981999Sept-DecJan-Aug+1998 1月-12月总投放 :RMB7,236,000恒寿堂深海鱼油44%恒寿堂药业2%恒寿堂金乳钙49%恒寿堂保健食品5%恒寿堂保健食品恒寿堂金乳钙恒寿堂药业恒寿堂深海鱼油1998 1月-8月总投放 :RMB25,087,000恒寿堂深海鱼油9%恒寿堂药业公司6%恒寿堂鲨鱼油36%恒寿堂金乳钙37%恒寿堂金枪鱼油10%恒寿堂礼盒1%恒寿堂保健食品1%恒寿堂礼盒恒寿堂金枪鱼油恒寿堂金乳钙恒寿堂药业公司恒寿堂深海鱼油恒寿堂鲨鱼油恒寿堂保健食品6,7894470000000002,2980022,78905,00010,00015,00020,00025,000上海北京广州中央级2级市场1998 (1月-12月)1998 (1月-8月)1999 (1月-8月)RMB000 +0335011000001,687160396460500100015002000杭州杭州南京南京宁波宁波无锡无锡1998 (1月-12月)1998 (1月-8月)1999 (1月-12月)RMB000 +电视70%杂志0%报纸30%1998(1月月-12月月) 1998(1月月-8月月)电视83.39%报纸16.52%杂