农村类报纸的互动路径

1、农村类报纸的互动路径近年来，媒体之间的竞争异常激烈，作为传统媒体的报纸， 正经历着一场前所未有的挑战。 很多农村类报纸为坚守和拓展市 场,将“服务性、指导性、可读性”并重的办报方针进行延伸， 相继推出了许多与读者互动的栏目与活动。笔者通过对自身及兄弟报刊如河北农民报、湖北农村新报、河南日报农村 版、山东农村大众、黑龙江农村报等综合分析认为， 互动服务是农村类报纸践行新闻“三贴近”的生动体现，是提高报纸亲和力和竞争力的一个有效途径。农村类报纸应把互动服务 作为一种品牌栏目长期经营。目前常见的互动形式开通服务热线。一一如安徽日报农村版在“农业周刊” 中推出“热线连接”，专门解答农民的农业技术咨询；

2、在“教 育”版开辟“教育热线”，回答读者的教育咨询。河南日报农村版、湖北农村新报均推出“农科服务热线”，每期邀请 一位农业专家来接听热线，回答读者的咨询，并从中选择带有共 性的问题在相关版面上刊登。 各报通过开通服务热线， 让读者与 专家进行电话交流，既为读者提供了便捷的帮助， 也缩短了专家 与读者的距离。而在版面上刊出带有共性的问题，则是对个人咨询的补充，有利于更多的读者从中受益。开辟“专家论坛”如果说热线问答解决的多是很具体的、相对较小的问题，那么，“专家论坛”则是对一些重大涉农 政策进行详细解读，对一些农业新技术、新项目进行深度阐述。读者调查与反馈。一一很多农村类报刊都定期推出这一活 动

3、，主要是及时了解读者对报纸的反馈情况，并对办报形式、版 面、内容、定位等作出一些调整。群众走进版面。一一农村类报刊在采稿上不只限于报社采编 人员及专家的稿件，老百姓发家致富、创业理财的经验也搬上了 版面。他们把自己发家致富的经验变成文字，尽管文章理论性可能不够，但由于是自身的经历，就显得真实可信，生活气息比较 浓，读者容易接受。互动服务增强亲和力农村类报刊对读者能否产生积极影响， 读者对其传授的“三 农”信息能否产生积极反应， 首先要看媒体是否具有亲和力。 农 村类报纸的互动服务，不仅使释疑解惑更有针对性和普遍性，让读者受益，而且在互动中与读者建立联系，培养感情，能很好地 体现媒体对大众的关怀

4、，增加大众对媒体的信任。互动服务提升竞争力。农村类报纸宏观性的观念服务主要是 通过向读者提供可信、可用的具体信息来体现的， 这也是报纸赖 以生存的基础。而互动栏目推出的种种互动服务，如专家热线、 短信互动等，则是从满足读者多元化需求出发，提供一些针对性和时效性较强的服务，来直接满足他们的需求。因此，互动服务 能让静态的报纸“动”起来， 扩大报纸的影响力，为报纸集聚越 来越多的人气；同时，富有创意的互动服务，可避免与其他媒介 的同质化，有益于增强报纸自身的核心竞争力。做大互动服务塑造互动品牌读者是报纸的消费者，如何做好报纸与读者的互动， 是当今 报业追求传播效果及经济效益和社会效益最大化的重要研

5、究课 题。笔者认为，农村类报纸要以独具特色的互动服务来坚守和拓 展市场，必须进一步转变办报理念，牢固树立亲民意识；同时要 树立创新意识，加强互动策划，拓展互动空间，丰富互动内容， 塑造互动品牌。首先，必须在思想观念上有一个大的转变，办报者只有把自己放在与读者平等的位置上，了解读者、尊重读者，以人为本， 才会有与读者互动的强烈愿望。 搞好互动服务，编采人员不仅要 有较高的政治素质和专业素养， 其中包括新闻专业素养和农业专 业素养；还要应热爱农村事业，确立亲民意识，真正想群众之所 想，急群众之所急，盼群众之所盼。同时，要有奉献精神，相对 来说，做服务性新闻、编服务性稿件、开热线设信箱，工作比较 琐

6、碎而且不易“出名”。要让互动服务持久并不断提高质量， 没 有奉献精神是绝对不行的。 报社也要营造良好的机制环境， 激励 编采人员把心思和精力真正投放到做服务性新闻中。其次，要丰富互动的内容，创新互动的策划。“内容为王” 对于传媒特别是报纸永远是真理。任何一家媒体都必须首先具有 优秀的内容，才能赢得受众的尊重和认可。 目前农村类报纸的互 动服务，大多围绕“告诉农民干什么，教会农民怎么干，帮助农 民销出去”来进行，还须向法律、教育、卫生等与民生息息相关 的话题做进一步延伸，要根据读者的多元化需求寻找互动选题， 策划互动活动，增设互动栏目，丰富互动内容。设置每个互动栏 目，都要考虑读者欢迎不欢迎、需要不需要，要问一问自己“栏 目内容与读者有关系吗”、“栏目中的哪些话题和信息对读者有 用”。此外，互动服务要立足于解决农民急需解决而又难以解决 的突出问题，在求得双赢上下工夫，切不可图表面“热闹”。最后，把互动服务当品牌栏目来经营。 在报刊发展的过程中， 每个媒体都会形成或打造自身特色的品牌板块或栏目来加强竞 争。农村类报纸的互动服务本身是免费的，看似没有什么价值， 但它所包含的价值都蕴涵在报刊之中，做好了互动性服务，赢得 了读者的信任和肯定，无形之中就提高了媒体的价值和影响。农村类报纸的编采人员要与时俱进， 通过具有一定创新思维的策划