浅论数字特效与电视广告视听语言

1、浅论数字特效与电视广告视听语言 浅论数字特效与电视广告视听语言 摘 要 本文针对数字特效与电视广告视听语言的关系，从数字特效与视听语言的视觉画面元素和听觉元素等方面进行了较详细的分析和论述，力图对数字特效在电视广告中发挥的作用进行有价值的发现和总结。 关键词 数字特效 电视广告 视听语言 中图分类号：G222；F713.8 文献标识码：A 数字特效在诞生之初被看作是魔术的一种，它充分满足了观众的视觉效果和好奇心，启发了人们的想象力。与电视广告相伴而生的电影特效制作手段被视为是不可缺少的局部，同时也发挥着巨大的作用。数字特效在当前电视广告创意制作中同样发挥着重要的作用。电视广告设计力图在短暂的时

2、间里，利用数字特效新颖独特的语言、画面、声音效果及合理、简洁、流畅的剪辑编辑组合制造出强大的冲击力，引起观众的瞬时注意和强烈视听记忆。 1数字特效与视觉画面 电视广告是一门视觉艺术，因此一切创作构思都要落实到画面，要注重视觉形象的表现力。数字特效除了到达电视广告在视觉运动和逼真之外，还有直观的特点。电视广告画面的视觉形象，即感觉中三维具象空间加时间。表现这一空间所需的数字特效的手段赋予了电视广告不寻常的表现力和创造力。镜头的连续动态画面将活生生的人物形象和真实的场景置于人们眼前，给人以强烈的视觉冲击。 1.1镜头 镜头是根据剧本要求拍摄的多个画面，并把这些镜头制作成连惯的画面。只有将多个画面的

3、连续播放才能表达电视广告的创意与诉求。单个画面不具有完整性，一个画面是不可能完整地表达广告的诉求。鉴于创意内容的表现不同有时镜头可以用一个画面来表达有时却要一组画面才能表达清楚。画面要构成镜头才能表达内容主题，但镜头不等于画面。要在数字特效的处理下到达创作者的艺术效果。 1.2构图 在绘画过程中常用构图来指导整个画面的构成，构图是提前确定画面的主要组成局部、内容元素及其位置与它们之间的相互关系等。把各局部内容排列和谐统一。到达画面中配角物和主体物的和谐摆放及排列，使电视广告中的每个画面效果都具有吸引力，让人们主动去观察感受这种视觉效果。 1.3色彩 色彩是视觉要素中的重要局部，为了能够到达和谐

4、统一的效果，色调的调整是不可缺少的局部。每种色彩都有着相应的心理效应，在进行色彩调整的过程中，要突出主题内容，渲染气氛就要让色彩起到主要作用。用色彩去表达宣泄感情与情绪引起观众的注意力。除此之外，色彩还可以让人产生丰富的想象力。 但是有时候拍摄过程中很难拍摄的画面色彩就要借助数字特效色彩校正进行调整，到达理想的颜色效果。在构图的辅助作用下，人的眼睛对光源起着一种调节作用，以到达视觉上的色彩平衡。电视广告中色彩也是一样的原理。在制作过程中要考虑整个画面的色调到达色彩平衡，根据画面的情感内容进行颜色的选择，画面中主体物与次要物之间的颜色搭配要认真的思考与选择，以免产生喧宾夺主的效果。利用电脑技术来

5、进行颜色的选择十分快捷，并且更改起来也比拟方便，画面整体和谐才会带来舒适的视觉美感，才能到达完美的视觉效果。 2电视广告中的听觉要素 听觉要素与视觉要素是相辅相成、相互影响。一个成功的听觉效果对视觉要素来说无疑是完美的，不仅能使整个电视广告影片的效果和谐统一而且具有增强电视广告产品功能效果的主题。增加产品功能的气氛对电视广告产品的传播力度发挥着巨大的作用。 2.1音乐 音乐是听觉要素里的一个十分重要的组成局部，能够渲染电视广告的气氛。音乐在电视广告里运用可分为主题音乐和背景音乐两种。从数字特效制作角度可以在资料库中查找到音乐，大多作为背景音乐来使用，也可以自己进行专门的谱曲作词录制，为电视广告

6、的听觉要素增强表现力度，便是电视广告中的重要组成局部之一，具有强烈的产品诉求功能。音乐正因为它的敏感性我们可以让音乐来表达我们内心的情感与思想，在电视广告中刻画产品的功能，开掘人物的内心性格等。 2.2人声 人声在电视广告中的出现。包括电视广告中人物之间对白和独白。一般来说起到补充听觉要素的作用，有时很难表达产品功能时人声是常用的补充工具在对产品的功能特征上让人的声音语言来表述出来。广告词就是人声的主要表现形式，人声运用要恰到好处。解释产品的功能特征时，广告词的语调、语气语种等都要符合产品的主题，起到画龙点睛的作用才是人声出现的目的。 2.3音响 音响包括的声音比拟广泛，作用也是十分重要的。我

7、们在自然中可以听到的一切声音都属于音响。音响在电视广告中的运用可以起到完善画面效果的辅助作用，在完善听觉要素作用的同时提升品牌的形象与知名度。将电视广告中信息用节奏、旋律、音色、速度和力量等听觉要素来塑造产品的功能，进而吸引观众的注意力，传达更多的电视广告产品信息，进而到达销售目的。 3数字特效对电视广告的影响 数字特效对电视广告的影响主要表达在以下两点，第一是现实中已经不存在的影像，在这里分为两种，分别有生命的动物和现实中已经不存在的建筑物。数字特效在这些内容上的制作会大大提高电视广告的影响力，例如恐龙形象的创作。对巨大的规模场景的复原和大量复制效果也会引起数字特效对电视广告的影响。观众在欣赏效果的同时也会提高电视广告的影响力；第二是现实中不存在的人物形象和环境的表现，这类电视广告通常是将特效制作的形象与局部实际的环境相结合，将现实中无法身临其境的地