试论中美电视剧制作及其背后的文化差异

1、 试论中美电视剧制作及其背后的文化差异 青鸟飞啊飞的手记： 想拍出好的电视剧，首先要解放思想，然后再解放制度！除此之外，别无他路！ 从大学毕业以后，我便成为了美剧的忠实拥窟，至今四五年的时间里，看过的各类美剧数 十部，平时对于美剧的制作流程和制作方式也很关注，同时，作为北京电视台的广告部工 作人员，我对于国产电视剧的制作也曾有过大致的了解，在此不妨做一简单比拟，试论其 背后的文化差异。 一市场主导与行政主导的制作差异 总体而言，美国电视剧的制作采用的是边拍边播的方式，而中国电视剧的制作那么采用 的是先备案审查再制作播出的方式，归结为一点，就是市场主导与行政主导的差异。 1 1 制作周期 对于美

2、国电视剧而言，“季或者说是“演季这个概念是一个最大的特点。“季 实际上就是指商业电视网在它晚间黄金时段的娱乐节目里所实行的一种惯例或者制度，不 仅电视剧如此，其他节目也是按照这种方式进行操作的新闻节目除外。具体来说，从 9 9 月中旬到第二年的 4 4 月下旬大约 3030 多周的时间就叫“季也有一些特定的暑期 季，在这期间，各大商业电视网晚间黄金时段播出内容一般都是首播节目或者是电视 剧。不过一般在接近年底的时候，有些电视剧会因为圣诞节或者棒球职业联赛等原因停播 一段时间，也可以称作冬歇期。 一般来说，美国周播电视剧的制作周期，实拍周期是八天，播出周期是七天。编剧边 写编拍，电视台一般也就预

3、存两三集的电视剧用来播出，因此 20072007 年 1010 月份美国编剧大 罢工时，各大电视台仅仅坚持了不到三周时间，就纷纷断炊了，很多当季的新剧不得不提 前结束播出。 而中国的电视剧拍摄那么实行的预审备案制度。编剧写好剧本后，由制片方持?播送电 视节目制作经营许可证?和表述剧目主题思想、主要人物、时代背景、故事情节等内容的 故事大纲，到省广电局厅申报电视剧题材规划立项。待取得批文后，才能成立剧组， 开始拍摄，最后进行后期制作和发行。电视剧的主要购置者是各地方电视台，电视台买到 优秀的电视剧后会立刻安排，以争抢收视份额。 2 2 播出方式 美国电视剧一般而言一周播出一集有时每一季刚开始播出

4、时会采用特殊的方式播 出，比方24 Hours24 Hours?一般一上来就用两天的时间连播四集，而且除了晚间黄金时间播 出一遍之外，近期将不再安排重播，这也就使得观众一旦观看上某个美剧之后，就不愿轻 易放弃，所以每个“演季 一开始，观众都会有造成一种迫不期待的心理期待和强烈的收 视愿望：好的电视剧只有今晚播，不看就会错过这个时机，就只能等到明年甚至后年才能 看到这个剧的重播，因此每周固定的时间必须守候在电视机旁边等候收看，甚至形成了固 定的收视习惯一一这也是美剧大多数都会保持稳定收视率的原因。 20042004 年 5 5 月 6 6 日，FriendsFriends?大结局播出的那天，悲伤

5、的气氛席卷了整个美国：五千 万美国观众坐在家里的电视机前辞别了陪伴他们十年的剧集；在纽约时代广场，有三千多 人坐在地上，大局部人边看大屏幕边流下眼泪。这就是美剧的魅力。 而国产电视剧那么还是延续着一口气播完的方式进行播出，同时大多数的电视台会选择 在第二天白天非黄金时间进行自然重播，等电视剧整个播出完后，如果收视率较好的话， 还会选择在各个其他本地频道进行二轮、三轮乃至 N N 轮重播，比拟有代表性的例子如?亮 剑?、?金婚?等。 对于自然重播的必要性，各方专家都曾发表过建议，在我看来，自然重播弊大于利， 不仅会减少黄金时间的首播收视期待，还会在一段时间内显得播出过于频繁，很快就把一 部剧给播

6、滥了。但是自然重播也有其存在的社会需求，据说曾有一些上晚班或上夜班的人 打 给我们总编室，要求观看每晚黄金时间播出的电视剧，而这种反映一旦累积到一定 数量，就会将问题上升到一定高度，毕竟电视台是要为人民群众效劳的。 换句话说，现有体制之内，科学合理的编排只能是有限度的。 3 3电视剧制作与收视要求 美国连续剧的一个最大特点，那就是你不知道它什么时候会结束，有时一个剧还没有 播几集就会被停播，而有的剧那么在播完一季之后会收到下一季的订单，一播就是好几年， 其中最关键的因素就在于这部电视剧到底有没有足够的收视人口这一点也与国内不同， 国内用的是收视率指标，而美国那么采用的是收视人口做指标，所以国内

7、 4A4A 公司用点本钱 评估，而国外 4A4A 公司用千人本钱评估。 中国的电视剧那么相对平安的多，只要拍出来、卖出去了之后，收视是否达标就与制片 方无关了。而到目前据我所知，北京电视台所播出的电视剧，只有根据上级主管部门要求 停播的，从没有因为收视率过低而停播的。 总而言之，美国电视剧的市场依据是收视，因为收视是衡量一部电视剧好坏的唯一标 准，而国产电视剧的市场依据是电视台，因为只要电视台买了，再差的电视剧也算成功 了。(二)中美电视剧背后的文化差异 中美电视剧的差异其实可以折射出很多中美两国文化的差异，除了上文提到的市场衡 量标准之外，还有以下几点值得一提： (1)(1) 美剧重人物，国

8、剧重故事 由于美国电视剧的连续性，很多电视剧一演就是好几年，因此不可能只讲述一个故 事，美国编剧往往在刻画人物上下足功夫，每一季都会讲述不同的故事，用人物来推动故 事的开展。比拟典型的就是 FriendsFriends?和Desperate.HousewivesDesperate.Housewives?，人物个性突出，故事 引人入胜，而且每一季都会有新的故事出现。 国产电视剧因为大多数是“一锤子买卖，只需要讲述一个完整好看的故事就行，至 于人物刻画那么显得不那么重要了，毕竟这些人物只存在于这一部电视剧之中，一旦剧集结 束，他们的形象就不可能有延续下去了。 当然，近年来国产电视剧也有局部有识之士

9、开始尝试美剧的这种操作模式，比方张国 立的?铁齿铜牙纪晓岚?系列和?康熙微服私访?系列就是这个路子，琼瑶的?还珠格 格?系列也有类似的地方，可惜这种尝试和改变总量上还是太少了。 (2)(2) 美剧有时效，国剧无时效 一般的美国连续剧拍摄制作只比播出提前十几天，所以无论是戏里的人物穿着打扮， 还是戏里的季节气候，往往都跟播出时的日子差不多，因此如果播出日期是感恩节、圣诞 节或者是新年夜之类的，就会出现戏里戏外的人共同过节的场面，更容易打动观众。 比方?FriendsFriends?播出了十年，有九年都在感恩节那天晚上播出了与感恩节相关的故事 (主要也是因为它的播出日期一直放在了周四的晚上)。而我

10、最推崇的美剧 Boston.LegalBoston.Legal?那么具有更强的时效性，其对于美国社会生活近期发生的事件的评论就如同 每周一期的脱口秀节目一般，而它在美国大选当日播出的那一集也恰如其分地表达出了那 一天的选举场面，当时看得我唏嘘不已。 国产电视剧那么没有类似的时效性，因为需要进行电视剧的预审备案，所以不可能出现 与现实生活同步的电视剧，再新的故事等拍出来也都过期了，这也不能不说是国产电视剧 的一大缺憾。近年来有些地方电视台在尝试着搞栏目剧，就是再不断打破这种审查制度的 坚冰，因为栏目剧的制作周期短，具有一定的时效性，所以还是带来了一些新意。 (3)(3) 美剧多样化，国剧受限多

11、由于美国各商业电视网剧烈的竞争环境，使得美国的电视剧制片方也在不断细分观 众，甚至出现了为局部特定人群制作电视剧的情况。比方 Sex and the CitySex and the City就是部典型 的写给女性观众看的电视剧， Boston.LegaBoston.Lega?那么把观众目标锁定在了关注美国社会生活各 个层面(二)中美电视剧背后的文化差异 和关心法律的人上，从 20072007 年开播的Gossip GirlGossip Girl那么受到了年轻人的关注。还有 的美剧把目标观众定位在了特殊的人群，例如 Queer as FolkQueer as Folk和?The L WordTh

12、e L Word就是分 别写给男同性恋人群和女同性恋人群的。观众的细分程度越高，就说明广告商的目标客户 越准确，更能吸引到相关广告商的投放。说到底，美居 U U 多样化的开展方向还是源于市场需 求。 遗憾的是，国产电视剧在题材选择上所受到的限制实在太大了。中国的电视剧和电影 在拍摄前必须先要送审故事大纲和梗概，在通过之后，再向国家播送电影电视总局进行电 视剧和电影剧本送审，在剧本审批通过后，一般电影电视总局会出示剧本修改意见文书。 在剧本送审过后才能够申请拍摄许可证。所以电视剧备案是在开拍前，拍摄完毕后还要进 行电影上映发行许可证和电视剧发行许可证。根据?电视剧制作许可证管理规定? 1995/

13、10/081995/10/08 播送电影电视部令第 1717 号发布的条款，电视剧从剧本开始就要受到层层审 核，到了电视台买片后播出前还会有政审一关，这就使得国产电视剧最后展示在观众面前 时难免千人一面，缺少了特点。 电视剧的这种审查制度如果从社会管理或者法律的角度上来说，也可以显示出中西方 文化的差异。中国人讲究防患于未然，直接将苗头扼杀在摇篮里，而西方人那么依靠健全的 法律制度来做事后管理，显示出了不同于中国的自由之风。 三中美电视剧差异与广告经营 1 1播出周期影响了广告投放策略 美国电视剧一周播出一集，播出周期大约将近半年，而且收视水平根本稳定，这就为 广告经营创造了一个良好的条件。稳

14、定的收视有利于广告客户的效果评估，大跨度的播出 周期那么有利于客户制定符合自己需求的宣传方案。应该说，美国电视剧类似于国内的一些 品牌栏目，一周播一期，能受到很多广告客户的关注和认可。前文反复提到过的 FriendsFriends?，在其大结局的最后一集播出时，广告价格高达 3030 秒 200200 万美元，创造了一 个美国电视史上新的记录。 而国产电视剧的播出方式那么属于速战速决型的，一般都会在 15152020 天内播出完毕。仔 细算来，这其实是一种最浪费的方式。如果赶上部收视率奇高的电视剧，广告客户还来不 及追加投放就已经播出结束了，结果造成了收视率的白白浪费。即便是很快重播，但毕竟

15、已经不可能安排在最好的黄金时间播出了，自然也创造不了更多的广告收入。 集中播出的这种方式其实是国产电视剧生产乃至播出的必然结果，尽管弊端明显，也 不可能在短期内解决。所以国内各电视台普遍采用的方法就是强化剧场定位，让每一个剧 场所播出的剧目尽量收视平均，也就是说，中国的电视剧广告销售有点像国外的日播栏目 一样，只可惜日播栏目的特点就是收视率稳定，而国产电视剧每一部本身就是独立的个 体，不可能保持收视率的稳定，形成了一对不可调和的矛盾。 如果按照投入产出比来计算的话，买一部电视剧一般电视台要花几百万，而做一档周 播节目也花掉几百万，但是从广告回报的角度看，一般自制节目创造的价值还是会高于电 视剧

16、的。 2 2电视剧中插广告的差异 记得七年前我刚刚看到美剧24 Hours24 Hours?时，就深深被它奇特的编剧构思所折服，每 一季24集,每一集讲述一个小时之内的故事，贯穿下来，每一季讲述了完整一天的故 事。这有点像加长版的一个电影大片，但是情节之紧凑，看得人欲罢不能。这部剧从广告 角度来讲，设计得最为巧妙的就是每一集之中它都会打出几个隔断，每个隔断两三分钟不 等，用来播出广告，而这种设计不仅不会使观众厌烦，反而因为每一个隔断前后的情节都 极为紧凑，会将观众牢牢拴在电视机的旁边，这就是美国电视剧的中插广告方式当然， 这属于比拟特殊的案例，能够成功地将广告隔断涉及在剧中。 再说说国产电视剧

17、的中插广告，根据国家广电总局第十七号令，“第十八条 播放播送 电视广告应当保持播送电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广 告。除19: 19: 0000 至 21: 0021: 00 以外，电视台播放一集影视剧一般为 4545 分钟左右中，可以 插播一次广告，插播时间不得超过 2.52.5 分钟。以我个人的观点，当时出台这个政策虽然 有着各种不同的背景，但这种“一刀切的限制规定带来的结果就是鼓励电视剧编剧和制 作方不思进取这就好似很多话剧都不敢设计中场休息，怕观众走掉。如果真是为了提 高电视剧的收视率，那也应该从电视剧本身下功夫，而不应选择限制插广告这种本末倒置 的方法。关于这个第十七号令，坊间已经早就传说要进行修改了，可惜一拖再拖，至今