最新整理从接受美学视角析汽车商标汉译x

1、最新整理从接受美学视角析汽车商标汉译从接受美学视角析汽车商标汉译一、引言汽车商标是一种特殊的文本和文化载体, 其译不仅要探究英汉语言体系的 差异,还要考虑不同文化背景下消费者的价值观、 思维方式和审美取向等方面的 不同.成功的汽车商标汉译不仅能表达英文原名的深刻内涵, 还能让消费者对汽 车的类型、 性能和特点等方面获得大致的了解, 从而激发消费者的美好联想与购 买欲望.国内已有一些学者注意到了汽车商标译的特殊性, 并对其进行了研究. 例如黄蕊20xx、刘宇一20xx、周燕杰20xx和张娟20xx等.自接受美学由德国文艺学教授姚斯于 1967 年提出以来,国内外众多学者 了该理论与译的结合,陈逢

2、丹20xx、王蒙20xx、王松年2000、王著定 20xx和禹逸群、张娅20xx等分别从译的不同角度讨论了接受美学的指 导作用.但是,目前尚未有学者从接受美学角度研究汽车商标的译. 本文尝试从接 受美学视角来分析汽车商标的汉译,总结译方法, 其原因,希望能对读者有 所启示.二、接受美学理论及其对商标译的启示接受美学以现象学和解释学为根底姚斯、霍拉勃,1987, xx读者及其审美经验,从文学史的角度在宏观上强调了读者的意义王蒙,20xx,认为文学文本的接受是一种解释活动,作品的意义是读者从文本中开掘出来的陈逢丹, 20xx.意义的实现要靠读者通过感觉和知觉经验将作品中的许多“空白或 “未定点加以

3、填充,从而使文学作品最终得以实现陈逢丹, 20xx.姚斯在接受美学的根本理论中的哲学范畴是“期待视野, 即文学接受活动中,读者原先各种经验、 趣味、素养等综合形成的对文学作品的一种欣赏要求和 欣赏水平,在具体阅读中,表现为一种潜在的审美期待陈玲玲,20xx.接受美学于20世纪70年代后期在西方应用于译研究领域陈逢丹,20xx,扩大了译实践中考虑的视角,为文本译提供了全新的理论支持.接受美学强调读者对文学文本的完成性, 充分重视读者的作用, 这个思想对 商标的汉译有重要的启示意义. 首先,商标的汉译要向读者的期待视域靠拢, 要 符合中国的传统文化、 社会政治经济环境和主流价值观, 使译者和消费者

4、到达视 野融合,从而提升消费者的审美体验；其次,要适当地把外国的文化特色、语言 特点和审美情趣融入到汽车商标的汉译中, 在外国文化背景与消费者的期待视域 之间留有一定的“审美距离王著定,20xx,形成汽车商标独特的召唤结构, 让消费者自发地去理解和填充汽车商标文本意义的空白, 在原有审美经验的根底 上形成新的审美经验.通过打破消费者对汽车商标既定的“标准和“视野, 消费者得到“审美提升王著定,20xx,从而真正实现审美愉悦.适宜的译方法既能使汽车商标被国人喜闻乐见地接受, 又能让人从中品尝 出外国的异域特色,给消费者带来新鲜感和好奇感,激发消费者购置欲望.三、汽车商标的汉译方法一音译1. 采用

5、外语人名地名通用汉字 有些英文汽车商标取自人名地名,译成中文商标普遍会采用音译的方法, 在一定程度上保存英文的语言特征, 用汉语类似读音的字来完成对汽车英文商标 的译.例如,汽车商标“玛莎拉蒂 Maserati 于意大利王国时期的铁路 工人鲁道夫？玛莎拉蒂、卡罗莱纳？罗西和他们的七个孩子；克莱斯勒Chrysler 公司创始人为沃尔特？克莱斯勒Walter Chrysler；爱丽舍Elysee取自法 国爱丽舍宫；道奇Dodge,名字起源于美国西部堪萨斯州一个小镇.切斯特曼提出“期待标准, 认为译语读者能够在一定程度上容忍译文中流 露出来的原文语言形式或思想内容上的异质性,甚至对这种异质性有一种期

6、待王蒙,20xx.从接受美学的角度来说,就是进行适度的读者照顾,通过保存 一定的英文语音特点,将译适度“异化, 展现商标的新奇和与众不同,引 导消费者接受具有外文元素的汽车商标, 提升消费者对音译的汽车商标的接受能 力和审美水平,让消费者自发认知源自国外先进生产水平和制造工艺的汽车优良 的性能和品质,使商标的广告效应事半功倍.2. 采用桔祥寓意汉字 有些英文汽车商标的音译成中文的过程中采用了具有桔祥寓意的汉字. 例如, 本田的思铂睿Spirior,“思和“睿代表了聪敏灵活, “铂让人联想到 铂金,又给人不俗之感,表达了车具有良好的质量、性能以及品味.而实际上思 铂睿是一款高端运动型轿车,汽车商标的汉译与汽车的市场定位一致.威朗Vera no,给人一种威风凛凛和帅气刚硬的感觉,表达了汽车的时尚动感以及 良好的操控性能.欧宝的赛飞利 Zafira ,给人一种敏捷可靠的感觉,商标的 取名侧重于车的灵活操控性和实用性. 海马普力马Premacy,表达出汽车的强 劲动力,给人带来平安感和信赖感,是一款适合外出休闲和旅游的MPV.由于消费者处于中国的社会历史环境下, 受到特定政经环境影响和传统文化 熏陶,形成了中国人特有的审美经验、 趣味和素养, 对文本有着独特的欣