12-商业包装设计第三模块-12要点

1、商业包装设计重庆工业职业技术学院欧阳刚主编模块三商业包装设计制作实践任务12药品及保健品包装设计12.1药品及保健品包装要点12.1.1药品保健品包装的健康要素药品.保健品包装和其它品类包装的熏要区别，在于目标人群的关心旅 点不同。比如产品本身的“健康性”特征在日用品电器等行业中，似乎并不 重要。但在药品.保健品包装中.“健康性”的视觉感受，却是处于非常关 键的地位。“健康性”要素，不仅是图形元素、布局元素，更在于色彩元素。 不同的人群对药品.保健品的需求点是不同的。不同人群（普通消费者.患 者.潜患者.高危人群.患者家属、亚健康者）的需求差别，在产品包装上 应该予以体现。任务丄2药品及保健品

2、包装设计模块三商业包装设计制作实践12.1.2药品保健品的五大要素药品、保健品包装要具备以下五大要素，它们分别是：（1）合法性：符合法律法规的各项规定，既符合国家食品药品监督管理 局（SFDA）发布的药品说明书和标签管理规定（局第24号令）及其 细则，又能符合市场整体习惯；（2）标志性：图象识别与认知应别于其它同类竞争品牌；（3）亲和性：外观的可接受度和美观度，包括色彩.图形.布局等，建 立和目标人群的良好关系；（4）发展性：产品包装的元素可开拓和可变化.包装是概念的浓缩，应符 合传播特性；：5）健康压：正面的，且健康向上的形象，能帮助产品和品牌建立良好的 视觉美誉。任务12药品及保健品包装设

3、计模块三商业包装设计制作实践12.1.3药品保健品包装的视觉感染力人们选择药品或者保健品，绝不会只因为包装有视觉冲击力而购买。消费 者会仔细阅读产品信息，辨别该产品是否符合自己使用。当然视觉的感染力 仍然是非常重要的，它让人联想到产品的质量。包装本身的醒目，是包装成功的重要因素之一。药品包装和保健品包装要 有区别，保健品的包装展示面积要大，因为它会被摆放到超市；药品则不同, 在小小的药店里，包装太大，就会被放到非常不起眼的地方，因为有几千种 甚至更多的药品需要陈列。12.1.4药品保健品包装的设计元素商品名、品牌形象.VX元素是药品保健品包装的重要设计元素。生产商 都希望患者看到包装后能知道或

4、是能联想到产品本身的质量、功效和特点， 这都需要依靠合理的设计元素来体现。（见图丄2丄12-2） o田12-1三金片包轶S 12-2芬必得包共任务丄2药品及保健品包装设计模块三商业包装设计制作实践12.1.5产品包装与企业VI药点保健品同其他商品包装不同.不需要VI的视觉统一。VI的标识应 用对于商品包装是非常重要的，但是对于药品包装就难于进行统一。因为一 个企业生产的药品类别很多，往往会涉及多个不司营业柜台区域，或者会涉 及很多单位的不同的科室，因此药品.保健品包装上VI的视觉统一在终端 销售过程中，没有太多的实际意义。然而，在销售过程中，品牌的影响力是 不可或缺的。在药品.保健品包装设计中

5、加上LOGO元素，是成功推销品牌 的有效手法（见图12-3）。 12-3同一品牌药品包裝上育相同的3G0元索任务丄2药品及保健品包装设计模块三商业包装设计制作实践12.1.6不能遗漏的标识目前，国家对药品.保健品包装的规范越来越严谨，要利用包装表现来为 产品提升销售力的难度也加大了。所以，全面理解法规，深入了解产品，在 药品.保健品包装的设计中也就越发显得重要了国家的规范标识要求在药 品.保健品包装中一项都不能漏掉。这些标识包括：药品名称.批准文号. 产品批号.生产日期.有效期.成分.性状.适应症.用法用量、禁忌.注 意事项、不良反应.包装.规格.贮藏、生产企业等（见图12-4图12- 10）

6、。12.2设计萤例图12-4药曷包装盒上必须育知淞标识任务丄2药品及保健品包装设计模块三商业包装设计制作实践图12-5注射药水包装上的规范标识图26保霞茶包扶上的规范标识图12-7成人垛健品包装国12-8儿童保健品包装任务丄2药品及保健品包装设计模块三商业包装设计制作实践12.3案例案例名称：川贝 雪梨膏包装。该 包装根据药品的 特性，采用绿色 为主色调，在设 计上运用了贝字 和梨字的瓦当图 案做底纹，在 包装上既不失现 代感，又有中国 传统中药的味道（见图1211-S12-0 12-11包形讯展讦图 ar« rMSMix# “ omkwm G6ON WM.M <MMS 12-

7、12包痔F35说计图任务丄2药品及保健品包装设计模块三商业包装设计制作实践囹12-14药品包装三飨效杲囹S 12-13药品包裝上的五大设计蜜索实训任务12任务名称：药品保健品包装设计任务内容：用纸质材料制作一款药品或保健品包装任务目的：通过本任务内容的学习和设计实践，使学生对药品及保健品包 装有进一步的了解，使其能亲自动手制作一款药品或者保健品外包装。任务时间：丄2学时任务要求：对药品及保健品市场进行调査，选择一款药品或者保健品进行 外包装设计；认真进行整体策划和版面设计后将文字图形图像等视觉效果编 辑完成后，按实际比例打印出彩图然后进行实物制作。参考资料：得 (包装与设保健品包装设 il ( httD：www.hnb3O