NIKE运动鞋网络推广方案

1、NIKE运动鞋网络推广方案班级名称：市场营销1521姓名：_ 金晨霞学科名称：网络营销指导老师： 蔡发群日期：2021年1月3日目录1、公司简介.32、 产品销售目标.43、网络推广环境分析 .43.1市场环境分析.43.2企业形象分析.43.3产品分析.53.4竞争分析.63.5辛肖费者分析.63.6 SWO分析.63.6.1优势0 .73.6.2劣势W . 83.6.3时机O .93.6.4威胁T .94、网络推广策略.104.1产品和价格策略.104.1.1产品策略.104.1.2价格策略.104.2渠道和促销策略 .114.2.1渠道策略.114.2.2促销策略.125、网络推广战略目

2、标.126、网络推广战略的实施 .146.1实行网络推销的前提 .146.2网站的建立.146.3网络推广费用估计 .156.4网络推广平台建设方案 .176.4.1网络推广平台建设原那么.176.4.2网络推广平台内容与构架规划 .186.4.3网络推广平台功能规划 .186.5制定网站推广方案并实施 .186.5.1制定网站推广方案应考虑的因素有 .186.5.2我们可以借助的手段.196.5.3网络推广效果评估 .201、公司简介耐克公司创立丁1972年。起初，它是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职， 公司连自己的办公楼都没有。与一 些具有白年历

3、史的体育用品公司相比， 还届丁体育用品领域的小字辈，但它却后 来居上，超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是近20年世界新创立的最成功的消费品公司。耐克公司是快速成长的典型，1972年耐 克公司成立一年销售额是320万美元，在其后的几年里，耐克公司每年以一倍的 速度增长，据资料显示，耐克在2000年全球名牌运动鞋的市场规模到达164.39亿美元，比1999年增长2.1%是全球运动鞋销售总额的90.5%远远超过了老的党 争对手锐步和阿迪达斯，耐克2000年的销售额大约是1972年的500倍。1862年，美国俄勒冈大学体育爱好者菲尔？耐特成立了蓝带体育用品公司。1964年，耐特邀

4、请俄勒冈大学体育教练比尔 循尔曼加与盟蓝带。而比尔 碰尔曼正是 第一双耐克鞋的构思者，1971年耐特与比尔？鲍尔曼将构思付诸丁行动。自创产 品需要有自己独特的品牌形象和品牌战略，但首先得有一个品牌名称，经过千思万想以后，两人达成共识，决定采用NIKE，为自己新产品的品牌名称。NIKE，来自丁希腊胜利女神奈基NIKE的尾音，意为无往不胜。这一品牌名称简 洁、易读、易记，发音响亮，其来源乂使人们产生无往不胜的联想，中文译名 耐克也使人联想到经久耐用，克敌制胜。耐克以飞行符号/作为公司的CI标识，醒目独特，与产品特性非常吻合。1972年耐特与比尔？t包尔曼将蓝带公司更名为耐克，从此以后，他们开始了

5、设计和生产带有本公司耐克商标的鞋。2、产品销售目标(1)、财务目标今年(2021年)，力争销售收入到达10亿元，利润比上年番一 番(到达100万元)。(2)、市场推广目标市场已经覆盖面扩展到国际，2021年的目标是把品牌口碑 做的更好，让消费者买球鞋第一是想到买耐克运动鞋3、网络推广环境分析3.1市场环境分析据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“中国己经拥有全球65%以上的体育用品生产份额，“中国的运动鞋生产已经到达世界年产量的80%。随着科学 技术的迅速提高、市场经济的日益兴旺以及产品种类的日趋丰富，用户消费的多元化选择已经成为现实，人们的一切合理需求几乎都可以找到相应的产品或效劳 来满足

6、。摆在全球人们面前的更突出的现实问题不再是寻找某一类产品的问题， 而更多的是如何在琳琅满目的产品和效劳当中迅速选中最适合自己的东西。这是我们所能看到的最新的全球经济变化了的形势。为适应全球经济的这种变化，以品牌区分为竞争标志和品牌经济，已经在不知不觉地随着全球经济扩张的脚步降 临到世界的每一个角落。在品牌悄然扩张、浸染到每个人的日常生活的时候，品 牌消费已经不知不觉问成为人们的首选需求。3.2企业形象分析NIKE个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克 商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力

7、，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克命名的运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。标志开展简介：1.197仰，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林戴维森设 计了第一个Swoos标志。2.1978年，耐克的Swoosh志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目 突出。3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。4.如今，Swoos标志依据需要被单独运用。3.3产品分析耐克主要产品分为以下几类：足球类：Mercurial系歹0、Tiempo Legen系歹0、T90系歹0、CTR36源歹0、耐克经典

8、 “银钢铁系列子品牌：Jordan系歹U衍生鞋款：AW77S列HTMS列运动休闲类：AF-傣列耐克公司还投入了大量的人力、物力用丁新产品的开发和研制。耐克首创的气垫 技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运 发动的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲 击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢送。3.4竞争分析运动品牌市场竞争剧烈，同样档次的品牌阿迪达斯，低一个档次的李宁，安踏，鸿星尔克，等品牌这些占有了大局部运动品牌行业， 但是随着技术的兴旺，盗版 鞋子席卷而来，在网上打着正版品牌鞋子的名声来抢占市场。3.5消费者分析据调查60%

9、的人因为耐穿耐用而购置，20%的人因为款式个性而购置，20%的人 因为世界名牌而购置，从这可以得出消费者购置更多的是相信耐克的质量。耐克定位的主要消费群体是14-30岁的宵少年人，耐克这个品牌在这群宵少年人 中的口碑很好，是时尚的象征，并且这局部年轻人大局部的时间那么是消耗在互联 网上的，耐克在网络上的营销可以吸引这些宵年人的购置，耐克也应该推出多样 的款式来吸引，符合这些人的审美。3.6 SWOT析S(优势)W(劣势)(1)品牌标识简约而不简单(1)核心竞争力单一(2)企业文化(2)广品价格昂贵，不适丁郎分人群(3)行业地位(3)技术创新易被模仿(4)明星效应(5)目标市场明确。时机)T(威

10、胁)(1)中国国家经济开展良好(1)中国外乡品牌崛起(2)居民收入提高(2)零售商价格挤压(3)引领潮流，众多追求者(3)成木上升(4)耐克牵手白度3.6.1优势(0(1)品牌标识 简约而不简单“耐克即为古希腊胜利女神的名字，耐克的标志由当地一名女学生设计一一 个胖胖的勾勾符号。(2)企业文化耐克的的广告语“只管去做，运用一种励志式的语言来激发消费者。耐克不只 卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。(3)行业地位耐克在超越一个个竞争对手后终丁确定其在运动行业霸主的地位(4)明星效应耐克利用体育明星代言提升品牌形象、 宣传企业文化，同时耐克赞助体育明星即 可直观宣传产品，乂是明星

11、从其中彰显个性与价值， 可以说是双赢的典范。动行 业的的霸主地位。(5)目标市场明确耐克公司主要的目标市场是宵少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特 征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活泼，想象 力丰富并充满梦想。针对宵少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、 受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐 克广告片中光荣照人的沟通“主角。3.6.2劣势(WW(1)核心竞争力单一耐克公司的运动产品范围广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖丁它在鞋 类市场的份额。如果为任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大影响。(2)产品价格不适

12、丁局部人群单件耐克产品价格绝大局部都在二白元以上，使一些消费能力较低的消费者望而 却步。(3)技术创新易被模仿3.6.3时机(0)(1)中国国家经济开展(2)中国居民收入普遍增加消费者消费能力日益提高，高收入人群不断增多，更多人喜欢足不出户购置产品，比方网购。(3)引领潮流，众多追求者(4)耐克牵手白度2021年6月9日，全球领先体育用品公司耐克与全球最大的中文搜索巨头白度宣布启动品牌搜索营销合作3.6.4威胁(T)(1)行业进入门槛低，中国外乡品牌崛起在中国市场，遭遇外乡品牌李宁，安踏，鸿星尔克等(2)零售商价格挤压当零售商们设法将一局部低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司的利润就会遭受 挤压

13、。(3)本钱上升人民币升值及国内人力，原材料本钱的上升4、网络推广策略4.1产品和价格策略4.1.1产品策略(1)不断开发新产品时代在开展，思想在进步，消费者买鞋子不再是仅仅看中这鞋耐穿， 还看中舒适 度、时尚感，为乐迎合消费者的这些观念，我们就需要不断开发新的产品，让耐 克的产品无懈可击。(2)产品组合策略耐克产品组合策略，即产品多样化,就是从原先只生产运动鞋这种单一品种 系列，改为同时生产童鞋、休闲鞋、工作鞋和运动鞋等多个品种的系列产品，以 适应不同年龄层次、不同消费能力、不同兴趣爱好的顾客的需求。耐克公司的还研发了记步的的手表， 配合穿上运动鞋的消费者，这样的组合还是 比拟新颖的。4.1

14、.2价格策略撇脂定价法耐克作为一个全世界有名的运动鞋牌子，并且耐克公司的产品本身的本钱费用就 高，代理商还不能根据的自己随心所欲的定价， 要根据耐克公司的规定和自身发 展的条件来定价，一般新款鞋子都在500+人民币的范围，但就是这高昂的价格 吸引了许多的消费者购置。4.2渠道和促销策略4.2.1渠道策略耐克在网络推广上可以采用不同的渠道营销策略(1)直通车以淘宝上耐克官方旗舰店为例，我们可以采用直通车的方式，在淘宝账户里充值 几十万的资金来做推广，让客户可以第一眼看见我们并且点进去， 增加耐克店的 销售量，这种直通车的方式以每次点击扣除0.5来算，我们可以在直通车力排名 套刖。(2)搜索引擎公

15、司打算投入预算(100000TS)公司所采用的是一个总体的在线推广营销，在线推广。1、 搜索引擎推广法在搜索引擎这个方面的推广，公司打算投资6万元在搜索引擎方面，搜索引擎可 以分为付费搜索引擎和免费的搜索2、 关键词选择用2万元购置搜索引擎火爆地带的广告位置，优化关键词微信(3)现如今玩微信的人越来越多，紧随而来的就是微商，为了跟上步伐， 我们也需要跟上他们的脚步，注册耐克的官方微信公众号，在一周的开始与 结束发布一篇微信推文，例如周一的时候发送一篇推文“一周的好生活从一双好鞋开始，以情感式的软文来吸引顾客，比方在文中多用关心的话语来 关心读者以求得顾客的心灵得到想通。(4)微博公司打算申请一

16、个耐克官方微博，投入10000/,每日在微博上搞一个转发 抽奖的活动，以此来吸引刷微博的人也可以把耐克这个牌子传的更加广。4.2.2促销策略耐克是中国价位最高的体育用品品牌，它的价格不仅高丁阿迪达斯等国际品牌， 更是数倍丁诸如李宁等国内著名运动产品品牌。在消费者心中，耐克最能表达个性化、创造力、动感、活力以及休闲等根本价值。即使价格再高也需要以促销的方式来吸引顾客。对丁促销方式，我们不能像中国国土品牌一样买一送一， 我们可以采取买鞋子送 耐克袜子；另一种促销方式是办会员卡，买一双鞋就有领取会员卡的时机， 这样 子以后买鞋子一双打9.8折，两双9.5折，因为耐克的品牌在这，打折幅度不能太大,太大

17、会让顾客疑心鞋子质量。5、网络推广战略目标1、 增加耐克运动鞋的销量，增加网站浏览量。2、 维持耐克品牌良好形象，并且将耐克品牌做得更加有识别度，在消费者的心 里是最棒的运动品牌，没有之一6、网络推广战略的实施6.1.实行网络推销的前提(1)、订货功能。它为消费者提供产品信息，同时方便厂家获取消费者的需求 信息，以求到达供求平衡。一个完善的订货系统，可以最大限度降低库存，减少销售费用。互联网会议PPT资料大全技术大会产品经理大会网络营销大会交 互体验大会(2)、结算功能。消费者在购置产品后，可以有多种方式方便地进行付款，因 此厂家(商家)应有多种结算方式。目前在国内除了大家懂的支付宝和财付通外

18、，国内付款结算方式还有经历比拟久的邮局汇款、货到付款、信用卡等。而目前国外流行的几种方式是信用卡、电子货币、网 上划款等。(3)、配送功能。一般来说，产品分为有形产品和无形产品，对丁无形产品如 效劳、软件、音乐等产品可以直接通过网上进行配送，所以一般配送系统以有形 产品为讨论问题。对丁有形产品的配送，要涉及到运输和仓储问题，而对丁这两 个问题，我国有几个很好的企业为企业提供专业的效劳， 专业的配送公司崛起进 一步加快了企业对网络渠道建设的重视，也就加快了我国电子商务行业的开展。6.2网站的建立(1)网站的特点一个好的网络营销离不开一个制作优秀的网站，耐克公司的网站那么是商务网站中 的佼佼者之一

19、。耐克官方网站并不像传统网站一样直接出售和推销自己的商品，它是利用各种聊天室和论坛以及赛事介绍和运动装备介绍等方式建立出一种商业气余较低的体育爱好者同盟会或者俱乐部。网站吸引了来自全球各地的球迷， 给众多的爱好者一个聚集和发表看法的空间场所。 在讨论比赛的同时注意到了耐 克在运动中的一点一滴，深入人心，借此还能了解球迷所想要的产品， 突出了体 育的精神。让浏览者在看琳琅满目的商品时感受到刚刚结束的比赛中体会到耐克 产品给他们带来的激情。(2)网站内容与构架耐克的官方网站是由几个大的分类站点组成的，为产品更好的选择了受众群体， 使得网站的内容更加紧凑，网站拥有良好的组织和设计信息环境。 较大的版

20、面为 内容的更新得以迅速完成。随实时体育大事的举办，耐克公司网站的背景不断变 化，快速反响全球各大赛事，吸引宵年和球迷的人们站点比方在足球分类上，背景才用了正在举行的欧洲冠军杯赛赛场截图作为背景；篮球的分类上那么使用NBA的球星作为背景，是网站的风更良好的统一起来，让浏览者简单的检索到所需要 的信息。(3)确定负责部门、人员、职能网络推广届推广工作，所以需要建立网站推广部门。由丁网站的技术量大，需要 招聘全职的网络技术人员和推广人员技术人员职责：专门负责网站的建设及日常维护和升级等任务，推广人员职责：将公司产品用通俗易懂，吸引人的文字介绍出来，收集网上反响 资料并进行管理，开展网上推广效劳，合

21、理分配公司网络资源等。6.3网络推广费用估计(1)人员工资NIKE历史文化(4)其他:贞脚内容16称谓推广部部长副部长技术人贝推广人员打杂人员工资/元40000/月30000/月10000/月X 1010000/月X 123000/月X 4(2)硬件费用:硬件名称台式电脑(自配)笔记本路由器价格/元6000元/台X 256000元/台X 51680元/台X 10(3)软件费用:工程价格/元域名注册200/年虚拟主机(空间)1000/年域名备案200元网页制作7000元NIKE历史文化贞脚内容10上网费：2000元/年网络广告费：30亿元(5)年度总费用：工资:6264000元硬件费用：1968

22、00X软件费用：8400元其他：3000002000X共计30亿646.92万元6.4网络推广平台建设方案6.4.1网络推广平台建设原那么1、 信息丰富，既有产品信息，也要有关丁产品的视频2、 美观与实用适度统一3、 功能强大4、 网站人性化5、 交互功能，可以与顾客交流意见NIKE历史文化贞脚内容106.4.2网络推广平台内容与构架规划耐克的官方网站是由几个大的分类站点组成的，为产品更好的选择了受众群体， 使得网站的内容更加紧凑，网站拥有良好的组织和设计信息环境。 较大的版面为 内容的更新得以迅速完成。随实时体育大事的举办，耐克公司网站的背景不断变化，快速反响全球各大赛事， 吸引宵年和球迷的人们站点比方在足球分类上，背景才用了正在举行的欧洲冠军 杯赛赛场截图作为背景；篮球的分类上那么使用NB岛勺球星作为背景，是网站的风 更良好的统一起来，让浏览者简单的检索到所需要的信息。6.4.3网络推广平台功能规划网站建立暂定以下几个功能平台：1、 产品信息平台2、 用户或消费者的交流平台3、 客服效劳平台4、 售后效劳平台6.5制定网站推广方案并实施6.5.1制定网站推广方案应考虑的因素有(1)本公司产品的潜在用户范围，本公司的采取消费者个性化产品生产营销模式，把企业的生产和