旅游产品及线路规划

1、四、旅游产品及线路规划旅游产品一、旅游产品开发原则1.1. 市场导向原则旅游产品的开发是以旅游资源的分析、评价为基础的，但产品的开发形式、 开发手段和开发程度则必须以市场为导向，以市场需求为旅游产品开发的出发， 结合当地的社会经济发展情况和当前旅游业的发展趋势，确定当地的主要客源市场，把握目标市场的需求内容、规模档次、水平及发展趋势，从而设计出市场前 景广阔、经济效益良好的旅游产品。2.2. 品牌特色原则水磨羌城旅游产品的开发必须充分挖掘自身资源优势、打造具有核心竞争力、能突破市场的拳头产品，体现其独具特色的品牌优势。 “水磨古镇”具有较强的 个性与垄断性，是本旅游区的核心品牌。旅游区内部产品

2、规划也要体现个性差异， 互为补充，共同构成旅游区的整体品牌。3.3. 区域联动原则与其他旅游区的区域联动、整体开发，最大限度的利用资源、相互支持、共 享市场，从而形成区域旅游组团，利用组团的合力造成整体优势，提供给市 场多层面、多角度的旅游产品。水磨羌城应充分利用区位优势，注重整合周 边区域旅游资源，汶川水磨羌城地处汶川县西南，位于岷 7 7 工支流一一美丽的寿 7 7 工河畔，距映秀 5 5 公里，距都 7 7 工堰 2525 公里，距成都 7070 公里，都汶高速、 21213 3国道、三江旅游快速通道穿越而过，是前往九黄旅游环线、卧龙大熊猫 基地、四姑娘山、三 7 7 工生态旅游区必经之

3、地、阿坝州进入成都平原的南大门。它东临都 7 7 工堰，南倚宵城山，西接卧龙大熊猫保护基地，处在两处世界文化 遗产、一个国家级自然保护区的核心地带。4.4. 文化体验原则文化旅游正逐步成为世界旅游业发展的新潮流和新趋势，水磨古镇旅游产品的开 发应该植根于古镇深厚的历史文化底蕴， 大力发扬古羌文化、吉祥文化、宗教文 化等核心文化价值，打造文化体验产品体系，提高游客的参与性和体验性，让游 客获得精神愉悦和文化享受。5.5. 综合效益原则旅游产品的开发需要投入大量的资本，所以，在开发过程中须切实提高经济效益， 保证投入的回报产出。同时，由于旅游产品的届性较为复杂，因此，产品开发者 不但要强调较好的经

4、济效益，还要强调旅游产品开发所带来的社会效益和环境效 益，努力维护和提高旅游目的地的综合效益。一、产品开发总体思路根据对水磨古镇资源的分析，其旅游产品开发应确立“挖掘、品牌、整合、联动、 提升”的总体思路，着力挖掘开发具有水磨羌城文化内涵和浓郁地方特色的，融体验性、创新性为一体的主题旅游产品，打造“古羌文化旅游、古镇历史文化旅 游、乡村度假休闲旅游”三大品牌旅游产品，构建以观光、休闲文化、旅游为重点，辅以度假、购物、美食、节庆等多系列多层次的旅游产品体 系，与周边景区联动发展，实现水磨古镇旅游的启动和优化升级。二、品牌旅游产品设计1.1.品牌旅游产品规划通过打造“古镇风情旅游、民俗风情旅游、乡

5、村度假旅游”三大旅游品牌产品， 塑造“水磨古镇，水墨画卷”的形象，构筑各类旅游产品交汇融合、多元化旅游 产品组合、更具个性特色的水磨羌城旅游产业发展主题。2.2. 重点旅游项目策划1)1).古镇风情文化游1产品定位水磨文化体验游；古镇风情体验游；成郊自驾游；土特产购物游2目标市场四川乃至国内外文化休闲旅游市场3开发方向以古羌文化的深入挖掘为切入点，以“场镇观光、文化体验、美食购物、艺术节 庆”等多种旅游产品形式展现水磨羌城的民俗历史风貌，生动演绎水磨古镇的历 史与文化内涵，吸引游客，通过对旅游产品进行合理空间布局， 同开发内涵和外 延均丰富的文化旅游产品，实现水墨文化主体场镇的具象，曾强其感染

6、力和体验 性。古镇新貌商业区，滨河观光带，地震纪念堂，古镇幽巷2)2).民俗风情游1产品定位体验民风民俗民情；参与民俗节庆活动；感受震后水磨新貌(2(2 目标市场四川乃至国内各地区3开发方向以羌族为主，其他民族为辅，充分挖掘各民族文化 ，神秘而多姿多彩的民族文 化让小镇具有浓郁的民族风情，4重点景区西羌汇，民俗广场，羌式碉楼3)3).乡村度假游1产品定位茶园富景采摘；古镇外围乡村观光休闲旅游；农家生活体验2目标市场小长假，周末游，城市家庭休闲游，自驾游市场3开发方向充分利用水磨良好的生态环境和独特的羌寨风情， 从打造水磨古镇乡村旅游观光 体验产品体系的角度出发，推出村落、茶园、田野、湖、河湾类

7、观光、休闲度较 高的旅游产品。4重点景区寿西湖、万年台、活代的大夫第、水磨神寿老街、春风阁等四、旅游产品开发体系参照旅游产品的一般分类原则，将水磨古镇旅游发展空间布局的旅游产品按照观 光旅游产品、休闲旅游产品、专项旅游产品三大类产品标准进行系统归类。1 1.观光旅游产品系列分类资源依托产品内容历史文化观光万年台押寿老街春风阁老城遗址古镇历史风貌观光 民族特色广场观光游 民族建筑特色观光 观光老城遗址自然山水观光寿西湖 滨河两岸 滨河桥滨河水岸生态观光游 观光宾河特色桥 夜游滨水观光茶园风情观光古镇周边田地观光茶园游自主米摘茶叶游图为春风阁2 2.休闲旅游产品分类资源依托产品内容古镇休闲滨河栈道

8、写生长廊水墨曲艺茶馆水墨客栈和谐广场手工艺作坊街休憩栈道休闲游 写生长廊艺术休闲游 茶馆休闲游 客栈度假游 广场休闲游特色工艺体验游水上休闲水岸休闲 寿西湖水岸度假休闲游 水岸休憩休闲游 水中划船休闲游 水中足浴休闲游乡村休闲农家乐茶馆周边山坡农家乐休闲体验游 喝茶打牌休闲放松游 爬山休闲体验游3 3.专项旅游产品分类资源依托产品内容宗教旅游黄龙道观 古庙道观体验游古庙宗教文化游购物旅游新城商业街水乡风情街特色农贸集巾特色羌绣羌族名药材民俗工艺购物游水乡风情购物游特色农产品购物游富有特色的羌绣购物游要米购物游会议旅游滨河会议中心 会所滨河会议度假休闲游美食旅游羌族本土采馆农家乐新老城餐饮品尝本

9、土菜美食游体验民俗农豕乐美食游特色美食游婚庆旅游滨河带 广场参观滨河之上羌族婚庆 广场体验羌族式婚礼游节庆活动滨河两岸老城历史文化街区篝火晚会美食小吃街河灯会游回顾历史游体验民俗风情游 美食旅游节五、旅游产品线路设计1.1. 区域旅游线路规划从发展大区域大旅游角度，整合周边旅游区，联动开发。水磨羌城位丁四川 省汶川县南部，东临都江堰，南倚宵城山，西接卧龙大熊猫自然保护区，北靠震 中映秀，是阿坝藏族羌族自治州的南大门。水磨镇距“5 5 1212”汶川特大地震震中映秀镇 7 7 公里，距都江堰 3636 公里，距宵城山 1515 公里，距三江旅游区 6 6 公里， 距卧龙自然保护区 7070 公里，距成都 7070 公里，都汶高速、213213 国道、三江旅游快 速通道穿越而过，地理位置优越，交通方便快捷。旅游线路：成都一 都江堰一一 宵城山一一 水磨羌城一一 三江一一卧龙 自然保护区一一 成都2.2. 区内旅游线路规划在这洋溢着浓郁西羌民族特色的 西羌名城，文化古镇”-水磨古镇，游览明 代的古戏台万年台、活代的-大夫第,及名称取自唐代诗人王之涣的名句羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关”-春风阁，沿着神寿老街，整洁的石板路一路 走来，飘香的水磨老腊肉，鲜嫩的豆