石少杰-12111401090-山东农产品出口竞争力研究---与浙江的对比

1、山东理工大学本科毕业论文 摘要山东省是中国传统农业大省，山东省农产品出口额占全国农产品出口总额的四分之一左右，连续几十年来一直稳居全国第一。山东省农产品出口以水产品、蔬菜、水果等劳动密集型产品为主，出口市场主要有日本、东盟、韩国、美国和欧盟。出口市场占有率、显性比较优势指数、贸易竞争力指数显示，山东省农产品整体具有较强竞争力，以产业内贸易为主，贸易互补性强。在山东省五大主要出口农产品中，水产品和畜产品以产业内贸易为主，水果和食用油籽以产业间贸易为主；水果、蔬菜、水产品具有较强的国际竞争力；畜产品和食用油籽国际竞争力优势不明显。关键词：农产品；出口市场占有率；显性比较优势指数；产业内贸易指数Ab

2、stractShandong Province is China's major agricultural province, Shandong Province, agricultural exports accounted for the country's total agricultural exports a quarter of about, for 12 consecutive years has been ranked first in the country. Exports of agricultural products in Shandong Provi

3、nce mainly in aquatic products, vegetables, fruits, animal products and edible oil seeds such as labor-intensive products, export markets are Japan, ASEAN, South Korea, the United States and the European Union. The export market share, dominant comparative advantage index and intra industry trade in

4、dex show that the agricultural products in Shandong province has strong competitiveness, the intra industry trade is the main, and the trade is highly complementary. In Shandong Province, five main export agricultural products, aquatic products and livestock products mainly to intra industry trade,

5、fruits and edible oilseeds by inter industry trade; fruits, vegetables, aquatic products with strong international competitiveness; animal products and edible oilseed international competitive advantage is not obvious.Key words: agricultural products; export market share; dominant comparative advant

6、age index; intra industry trade index 目录摘要1Abstract1一、 山东省农产品出口现状2（一）山东省农产品出口总额总体保持增长3（二） 山东省农产品出口商品结构向高端市场发展3(三)山东农产品出口地区正逐步分布均匀5（四）山东省农产品出口市场多元化5（五）山东省农产品出口企业逐步国际化5二、山东农产品出口的竞争力分析与浙江的对比分析6（一）出口市场占有率（IMS）6（二）显性比较优势指数RCA7（三）贸易竞争力指数分析TC9三、山东省农产品出口竞争力的影响因素12（一）国际环境问题12（二）市场变化因素12（三）外贸政策12（四） 农产品成本13（五

7、）农产品生产质量13四、 提高山东省农产品出口竞争力的对策13(一)政策调节13（二）要严抓产品质量，降低成本14（三）加快农产品品牌建设14（四）改进企业经营策略，推进市场多元化15（五）建立权威的农产品出口质量检验检疫体系15参考文献16致 谢17农产品出口竞争力研究与浙江的对比分析一个国家的农业发展状况的好坏，农民收入的高低是反映一个国家经济文明的标志。山东是传统农业大省，拥有品类繁多的农产品。山东的粮食、蔬菜和水果在全国占有重要的地位。虽然从产品出口种类来说逐渐呈现多样化，但是市场销售增长幅度放缓，价格波动起伏不大，我们通过山东与浙江农产品出口贸易竞争力对比研究，了解自身优势、提高自主

8、发展能力，有利于促进山东省农业更加科学、合理的发展，有利于保持该省的农产品出口优势，充分发挥其比较优势。本文通过对两省的出口贸易现状进行分析，在此基础上之处上冻农产品出口贸易中存在的问题，并提出对进一步发展山东省出口贸易有利的对策。一、 山东省农产品出口现状随着我国对“三农问题”的重视，山东省作为一个传统农业大省积极响应国家政策，在各个方面加大扶持力度，使山东农产品的发展获得了新的动力，尤其是近年来的农产品出口贸易获得了长足的发展，带动了山东经济的增长，观察近年来山东农产品出口贸易方面，发现有以下几方面的特点：（一）山东省农产品出口总额总体保持增长2015年山东省贸易总额来看，山东农产品出口占

9、有比例较大，并呈现出逐年上涨趋势，山东作为一个农产品出口大省，连续十几年一直是在出口首位上的，通过数据我们可以清晰的发现从2000年到2015年的发展状况.表一 2005-2015年山东省农产品出口总额200520062007200820092010201120122013201469.180.992.599.897.7127.0153.7150.2152.0157.3资料来源：山东统计年鉴从表中我们可以看出，山东省作为一个传统农业大省利用自己本身的优势，使农产品出口贸易迅速发展。从表中可以看到，山东农产品出口贸易总额从2005年逐年增加，尤其是从2011，农产品出口贸易总额发展最为迅速，达到

10、127.0亿美元较2010年增长率为32.62%,2013年达到了153.7亿美元也保持了30%的增速，到2015年达到158.6亿美元，与2005年相比增长了89.5亿美元，增长了一倍多，从表中我们可以看出从2005年到2015年出口总额，整体来看虽然在一些年份略有所下降但总体上来说保持稳定的增长。图1 2005-2015年山东省农产品出口总额（二） 山东省农产品出口商品结构向高端市场发展 表2山东省农产品出口结构商品名称 2012年2013年出口金额（万美元）同比上年增长（%）出口金额（万美元）同比上年增长（%）农产品出口合计1502230-2.3015204631.2肉食品1075844

11、.30100604-6.5水海产品及其制品480367-0.70462796-3.7粮食18567-14.90192813.9蔬菜284371-23.5031860112食用菌类及其制品4119-42.3044478果品及其制品217302-0.30212685-2.1花生及其制品9283711.7081386-12.3天然蜂蜜31337.40378820.9 资料来源：山东省农业厅2012-2013年全省主要农产品出口情况分析表由表1可以看出，山东省农产品出口种类以水海产品及其制品、蔬菜、果品及其制品、肉食品为主。2013年，山东省出口水海产品及其制品462796万美元，同比增长-3.7，占

12、农产品出口总额的315；蔬菜出口318601万美元，同比增长12，占农产品出口总额的242；果品及其制品出口212685万美元，同比增长-2.1，占农产品出口总额的142；肉食品出口100604万美元，同比增长-6.5，占农产品出口总额的67；粮食出口19281万美元，同比增长3.9，占农产品出口总额的14；食用菌类及其制品出口4447万美元，同比增长47，占农产品出口总额的054；花生及制品出口83 088万美元，同比增长8，占农产品出口总额的54；天然蜂蜜出口3788万美元，同比增长20.9，占农产品出口总额的02。由此表明，山东省在劳动密集型农产品出口以及农产品制品出口方面具有比较优势。

13、山东农产品出口主要以初级农产品为主， 加工产品比重相对较低。优势农产品主要为水产品、蔬菜、肉食品，花生、粮油，占我省农产品出口的近80%。近几年优势农产品出口增速明显放缓，水产品出口33.4 亿美元，同比增长5.1%；蔬菜出口17.7 亿美元，增长12.8%；受国际市场粮油及食品价格上涨拉动，花生及制品、肉食品出口也有所增长。但同时受国内猪肉价格上涨影响，出口肉食品中鲜冻猪肉大幅下降，冻鸡出口大幅增长。水果制品、花生制品、谷物制品出口增长速度均高于同类原料出口增速。农产品出口结构正在发生变化。低端产品、低端市场出现萎缩，高端市场、高端产品持续增长；深加工、品牌农产品出口增势强劲，而初级、鲜活农

14、产品出口有大幅下降的趋势。部分注重品牌建设的企业，如青岛九联、日照佳美、莱芜万兴、临沂大林等，在近年严峻的市场形势下出口业绩仍然居高，而有些集中在初级农产品出口的企业出口额降幅较大，严重影响到企业稳健发展。(三)山东农产品出口地区正逐步分布均匀山东省农产品出口贸易主要分布在17 个市， 其中10 个市农产品出口过亿美元，11 个市的出口增幅高于全省平均水平，全省近80%农产品的出口由青岛、烟台、威海、潍坊、日照等五个重点地区完成。山东省农产品出口贸易集中在东部，这归因于东部地区具有农产品生产的地理位置优势， 经济发展水平较高，农产品加工业相对发达，并且交通运输便利，因此具有农产品出口的绝对优势

15、。近期五个重点城市增幅明显趋缓， 中西部地区出口基数虽然较小， 但增幅大大高于东部地区，大多数城市都在30%以上，出口基数低的菏泽、莱芜、滨州、淄博、德州增幅均超过40%。因此，山东省农产品的发展前景广阔，地区分布正在逐步均匀，正在进一步优化。（四）山东省农产品出口市场多元化受地理位置和运输条件及农产品自身特点的影响， 山东省农产品出口目标市场过度集中在亚洲国家， 我省农产品出口的80%以上集中在日本、欧盟、韩国、美国、东盟五大市场， 其中日本是山东省农产品出口的第一大目标市场国， 占总市场近40%，主要出口高端农产品。东盟市场门槛较低，出口到东盟的农产品以初级农产品为主。近几年山东省农产品出

16、口形势更加严峻，农产品出口大幅下降。据海关统计，2008 年2 月份山东省累计出口农产品7 亿美元， 比上年同期下降10.9， 其中对日本、欧盟和美国等主要市场出口均出现下降，对俄罗斯、阿拉伯联合酋长国、澳大利亚、非洲、拉美等新兴市场农产品出口有一定程度的增长。由此可见，山东省农产品出口目标市场多元化的格局正在逐步形成。（五）山东省农产品出口企业逐步国际化随着2001 年加入世贸组织带来的全球化浪潮，山东省农产品贸易的国际化程度也在不断加深。私营企业和外资企业增幅较快， 已经超越国营和集体企业成为山东省农产品出口的主导力量，其中私有企业发展迅速，成为农产品出口的主要经营主体。目前，到2015年

17、四月份全省省级示范区达到83家，国家级示范区达到40家，占全国国家级示范区数量的21.28%，总数位列全国第一，全省出口农产品来自示范区的出口总值达到90%以上。2014年，新增获国外注册食品加工企业60家，全省累计共有1587厂次食品加工企业获国外注册，占全国国外注册企业总数的26.97%。二、山东农产品出口的竞争力分析与浙江的对比分析（一）出口市场占有率（IMS）出口市场占有率又称为国际市场占有率(International Market Share)，指的是一国(地区)出口总额占世界出口总额的比率，用公式表示如下：IMS=XijXwj其中，为i国家(地区)第j种产品的出口额；为世界市场j

18、产品的出口额。如果比例提高，说明出口竞争力有所增强；反之，则说明出口竞争力减弱。通过图2可以看出，2005年至2015年期间，中国农产品国际市场占有率整体呈现出上升趋势，但比值不高，在34%间波动。而同一时期，山东省农产品出口占世界市场的份额在1%左右，国际市场占有率态势平稳；浙江省农产品国际市场占有率均在0.6%以下，与这两省相比较，在中国，山东省农产品出口占有一定优势。 图2 2005-2015年中国、山东省、浙江省农产品出口市场占有率变化趋势 数据来源 世界贸易组织数据库 山东省统计年鉴 浙江省统计年鉴由表 3可以看出，在山东省五大主要出口农产品中，水果、蔬菜、水产品的IMS数值相对于畜

19、产品和食用油籽较高。其中，水产品的IMS变化不大，水果和蔬菜的 IMS数值整体呈上升状态，说明水果、蔬菜的出口竞争力有所增强；畜产品的IMS数值变化平稳，但数值偏低；食用油籽的IMS数值整体呈下降趋势，说明山东省食用油籽的出口竞争力有所减弱。表3 2005-2015年山东省主要出口农产品IMS数值年份水果蔬菜水产品畜产品食用油籽20050.0130.0290.0350.0040.02420060.0140.0300.0370.0040.02020070.0190.0340.0360.0050.19120080.0260.0290.0340.0050.01220090.0190.0340.035

20、0.0040.01320100.0200.0530.0340.0050.01320110.0220.0490.0360.0060.01320120.0210.0320.0340.0050.01320130.0210.0330.0350.0060.01120140.0200.0420.0360.0050.01320150.0230.0330.0370.0040.012数据来源；世界贸易组织数据库、中国农产品贸易发展报告山东省统计年鉴（二）显性比较优势指数RCA显性比较优势指数(Index of Revealed Comparative Advantage，RCA)又称“相对出口绩效指数”，用于衡

21、量一个国家某种出口产品占其出口总值的比重与世界该类产品占世界出口总值的比重二者之间的比率，用公式表示如下：RCA=(XijXit)(XwjXwt )其中，为I国(地区)j产品对世界市场的总出口额；为I国(地区)在t时期对世界市场的总出口额；为世界市场上j产品的总出口额；为世界市场在t时期产品的总出口额。如果RCA大于(或小于)l，则说明该国此产品的出口具有(或不具有)显性比较优势。按照日本贸易振兴会(JERTO)提出的标准，RCA25，则该产品具有极强的竞争力；125RCA25，则该产品具有较强的国际竞争力；08RCA1.25，则该产品具有中度的国际竞争力；RCA08，则该产品国际竞争力较弱，

22、处于比较劣势。图 3 2005-2015年山东浙江省农产品显性优势指数变化趋势数据来源；世界贸易组织数据库、山东省统计年鉴、浙江省统计年鉴由图3可以看出，在2005年至2015年间，总体来说山东省的RCA都在浙江省之上这说明山东省的国际竞争力比浙江省要强，山东省农产品RCA数值都在125以上，说明山东省的农产品具有较强的国际竞争力。但是还应该注意到，山东省农产品RCA数值整体呈下降趋势，其中2013年RCA数值最低；2008年至2015年间RCA数值较平稳，没有显著提高。由表3可以看出，在山东省五大主要出口农产品中，水果、蔬菜、水产品的RCA数值都在25以上，说明这三类农产品均具有极强的国际竞

23、争力；食用油籽的RCA数值在2007年之前都处于25以上，说明食用油籽具有极强的国际竞争力，2008年之后食用油籽RCA数值处于125至25之间，在此阶段内具有较强的国际竞争力，但食用油籽RCA数值整体呈下降趋势，其竞争优势有所下降；畜产品的RCA数值都处于1以下，说明畜产品不具有显性比较优势，国际竞争力较弱。表4 2005-2015年山东省五大主要出口农产品RCA数值年份水果蔬菜水产品畜产品 食用油籽20053.0076.5458.0420.9785.52620062.9096.2917.7420.8264.21320073.4466.4176.7390.8903.56720084.5075

24、.0415.9060.7992.20120092.9475.3305.5780.6762.00720102.9297.7074.9970.7201.89320113.2567.1395.2510.7891.91120122.8994.6264.7920.7461.50120132.8665.3685.2510.7562.00720143.2366.2366.7390.7891.50120152.9665.3625.9060.6761.893数据来源；世界贸易组织数据库、山东省统计年鉴、浙江省统计年鉴（三）贸易竞争力指数分析TC国际市场占有率是指某国(地区)的某种产品出口额占世界同种产品出口总额

25、的比重。国际市场占有率通常被用来比较国家(地区)某种产品出口竞争力的强弱，一般某个国家(地区)某种产品国际市场占有率的计算公式如下： TCij =(Xij-Mij)/（Xij+Mij）式中： TCij代表i国第j种产品的贸易竞争力指数，其取值范围在一l与1之间；Xij代表第j种产品的出口值；Mij代表第J种产品的进口值。通常，08 TCij1，说明第种产品具有很强的竞争优势，05 TCij08，该种产品具有较明显的竞争优势；0 TCijO5，该种产品具有竞争优势，但并不明显； TCij=0则该种产品的竞争力呈现中性，即与国际平均水平相当；一05 TCij0该种产品处于不太明显的竞争劣势；一08

26、 TCij一05，该种产品处于较明显的竞争劣势；一1 TCij一08该类产品处于非常明显的竞争劣势。贸易竞争力指数是一种静态比较的方法，在市场条件和时间的特定情况下可以考察某一产品的出口竞争力，20052011年山东省农产品贸易竞争力指数如表3所示。分析表4中的TC指数，山东省农产品出口的贸易竞争指数2005-2010年均保持在005之间，说明山东省农产品出口整体国际竞争力比较强。但指数呈逐年降低的趋势，2011年为一009，说明山东省农产品出口在国际上的竞争优势已不太明显。表5 2005-2014年山东省农产品贸易竞争力指数年份出口额亿美元）进口额（亿美元）贸易差额（亿美元）贸易总额（亿美元

27、）TC指数200569.050.218.8119.20.16200680.960.220.7141.10.15200792.566.426.1159.90.16200899.888.311.5188.10.06200997.783.913.8181.60.082010127.0123.63.4250.60.012011153.7185.5-31.8339.5-0.092012150.2180.3-30.1330.5-0.092013152.025.325.3153.30.172014157.3156.01.3356.20.01数据来源；世界贸易组织数据库、中国农产品贸易发展报告山东省统计年鉴表

28、6 2005-2014年浙江省农产品贸易竞争力指数年份出口额亿美元）进口额（亿美元）贸易差额（亿美元）贸易总额（亿美元）TC指数200553.422.730.776.10.40200666.826.840.093.60.43200772.338.433.9100.70.34200876.847.529.3124.30.24200967.437.030.4104.40.29201083.056.526.5139.50.19201196.671.325.3167.90.15201297.273.623.6170.80.142013100.573.826.7174.30.152014102.378.

29、423.9180.70.13数据来源；浙江省统计年鉴从表6中我们可以看出浙江省的农产品贸易竞争力一直保持着较强的竞争力，但是呈逐年下降的趋势。图4 山东浙江省农产品贸易竞争力指数通过对山东省和浙江省农产品出口贸易的数据进行实证分析可得出以下结论：1.从IMS趋势图可以看出，相对浙江省来说山东省农产品出口竞争力有所增加，但增速较为缓慢。其次，对于国内来讲，山东省农产品具有较明显的国际竞争力。在山东省主要出口农产品中，水果、蔬菜、水产品的出口竞争力有所增加；食用油籽的出口竞争力减弱。2.从RCA趋势图可以看出，山东省农产品具有较强的国际竞争力。但 RCA数值整体呈下降状态，优势发挥不充分。2008

30、年金融危机的爆发又带来重击。在山东省五大主要出口农产品中，水果、蔬菜、水产品均具有极强的国际竞争力，但水果、水产品受生产资料、劳动力成本的增加、人民币汇率上升以及产品质量不高的影响，竞争力减弱，制约了出口；蔬菜RCA数值在2012年骤降，其主要原因是蔬菜生产成本提高而国际蔬菜价格不增反降，2012年国际蔬菜平均价格为1068美元每吨，相比去年下降了115，其次，2012年3月起中国政府对l4个类别、219个品种的蔬菜取消了出口退税，使得许多企业蔬菜出口受阻；食用油籽的国际竞争力整体呈下降趋势，其原因主要是. 2008年以来中国政府对食用油籽实行了抑制出口和鼓励进口的政策。3.从TC趋势图上可以

31、看出来浙江省的农产品竞争优势比山东要高，但是随着时间的推移两者之间的变化逐渐缩小，而山东的农产品竞争优势也在逐渐降低。综上所述，比较浙江省来说山东省农产品以产业内贸易为主，在国际市场上出口市场占有率整体不断提升，具有较强的国际竞争力。在山东省五大主要出口农产品中，水果、蔬菜、水产品具有较强的国际竞争力，适宜出口；畜产品和食用油籽国际竞争力优势不明显，不宜出口。三、山东省农产品出口竞争力的影响因素通过以上出口市场占有率、显性比较优势指数、贸易竞争力指数比较分析我们发现我国农产品进出口持续增长是是与出口总额、单一商品的出口总额密切相关的，我们可以总结为国际环境因素、市场变化因素、国内国外外贸政策和

32、农产品本身成本质量等方面（一）国际环境问题从2008年金融危机以来，西方国家经济增长放缓甚至出现倒退倾向，而我国由于实施积极的政策是我国经济仍然保持稳定向前发展的态势，在国际贸易中比他国获得更大的竞争力，面对这一现象一些西方国家对我国施加了要求人民币升值的压力，在这种国际背景下，一些西方国家先后提出人民币升值的要求，并在一段时期内对我国施加了压力。一些西方国家要求人民币升值的主要目的之一，是削减我国农产品的国际竞争力，力图减少贸易逆差，以利于这些国家经济复苏。面对西方国家的压力，我国人民币升值已不可避免，造成农产品出口结算时收入减少，同时出口竞争力降低。（二）市场变化因素中国农产品出口价格与国

33、际市场价格走势密切相关，近年来我国CPI不断上涨，其中农产品价格上涨尤为明显，成为推动CPI上涨的重要因素。近些年来，从粮食“菜篮子”产品到棉花主要农产品，均出现价格普遍上涨的态势，价格的上涨与成本的上涨也有密切关系，但是一些国际化程度比较高的农产品的出口价格走势却与国际农产品市场价格有挂钩，大豆和棉花尤为突出，玉米受一定影响。我们发现随着国际农产品价格的变动，我国农产品的价格也随之波动。（三）外贸政策1.中国自从1985年实行出口退税政策以来，退税率对农产品出口的影响极为强烈，调高退税率的农产品将受到刺激而扩大出口；相反，调低退税率的农产品将减少出口。就技术性贸易壁垒而言，中国农产品出口贸易

34、受其影响颇为严重。从这个意义上说，了解农产品进口国的最新技术标准、提高中国农产品的技术水平、以及制订新的技术标准和规则、争取与国际标准接轨显得刻不容缓。 2.随着关税对国际贸易影响的逐步弱化，技术性贸易壁垒（Technical Barrier to Trade，简称TBT）已经成为当今国际贸易中的主要障碍，并对山东农产品出口贸易产生了严重影响。各个国家为了提高本国国内竞争力，降低外国商品对本国商品的竞争力，开始实行贸易壁垒，这对山东农产品的出口增加了更多的负担，从而降低了农产品的出口额（四） 农产品成本几年来我国粮食价格竞争力有所增强，我国大部分农产品作为劳动密集型产品，国产蔬菜、水果、畜产品

35、等都具有非常明显的优势，主要原因就是我国农业劳动力价格低廉，造成成本的降低，从而降低价格，提高国际竞争力。（五）农产品生产质量近几年来，我国农产品的质量正在不断地提高，促进农产品质量不断提高有两个因素，一是国内消费者对农产品质量安全问题重视的程度明显提高，随着国民生产水平的提高，人们对待饮食也越来越看重，对于农产品的重视程度日益增加；二是我国农产品的出口必须满足进口国的质量安全标准，特别是满足一些发达国家的进口要求，随着国际化程度的加强，各国为了提高本国的农产品在国内的竞争力，各个国家不同程度设置各种进口限制，来维护本国农产品竞争力。四、 提高山东省农产品出口竞争力的对策(一)政策调节1.面对

36、币升值问题，我国应该采取积极、稳妥的应对措施，一方面继续保持人民币汇率的稳定，另一方面加快对外开放进程，主动调整对外贸易政策，其中包括扩大进口国外具有竞争优势产品，以释放和化解要求人民币升值的压力。2.法律层面的支持。我国先后制定实施了一系列政策法规，如中华人民共和国中小企业促进法、关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见等，支持农产品出口企业发展，引导企业不断创新发展，提高产品附加价值，增强国际竞争力。3.项目专项资金的支持。国家及地方财政应该设立专项基金支持，尤其是一些农业大省，并积极提供一些政策支持，或者在一些手续方面提供支持或绿色通道，减少时间，降低成本，从而提高国际竞争

37、力。4.税收政策的支持。例如，国家实现的增值税和消费税的免税与退税相结合的政策，新办的民营高新技术企业自投产年度起免征所得税2年等。 5.政府的软环境支持。政府每年从财政拿出一部分资金对出口贡献大的企业给予奖励或者在一些公共场合大力宣传提倡，从而能起到带动或者是推动者作用，使企业能够获得支持，不断创新从而提高竞争力。 （二）要严抓产品质量，降低成本质量安全问题是我国长期存在的最主要问题。随着国际市场对农产品质量要求的不断提高及各种贸易壁垒政策的不断涌现，山东省农产品出口企业及相关部门逐渐意识到其竞争越来越转变为质量的竞争。所以，全面提升农产品的质量是扩大山东省农产品出口的必然要求。当前，一是要

38、改进生产工艺，加快生产技术创新，制定并实施标准的生产技术规程，完善从种养殖到销售全过程的生产制度要求，实现标准化生产，鼓励相关出口企业实行“公司+基地+农户”的生产经营模式。二是加强企业的自有基地建设，确保源头产品的质量安全。树立企业典范，学习建立标准化的生产基地，争取从生产源头上加强对药物残留的控制，并对薄弱环节制定相应的弥补方案，严格规范操作。三是加大产品创新，加强农产品新品研发并鼓励引进国外先进技术和优良品种，大力发展绿色农产品和深加工农产品。开发具有自主知识产权的新产品，通过增加产品技术含量和附加值，推动农产品出口产品、市场结构的升级。（三）加快农产品品牌建设目前，山东省农产品出口大多

39、数为贴牌生产，自主品牌出口的比例很低。但自主品牌是国际贸易市场中衡量产品竞争力最重要的标志，是企业生存和发展的灵魂，也是维持新老客户至关重要的因素，因此，要重点支持出口农产品的品牌建设，支持开发有自主知识产权的新生产品。首先，要根据各地绝对优势，做好农作物种养期间的营养平衡与调节，推动农产品优质化的进程，大力发展当地品质好，档次高，技术含量高的农产品。其次，要注重营销战略的运用。一个产品自主品牌的维持，仅仅靠优质还是不行的，更重要的是具备有效的营销战略。农产品品牌的形成必须以市场为导向，开展市场营销调研， 按市场需求制定可行的市场营销组合策略和市场开拓策略。再次，要做大品牌，形成农产品出口贸易产业链。在创造名牌产品后，还要以品牌产品引导相关产业发展，促进产业链的延伸和优化，培育支柱产业，提高品牌的影响力。只有做大农产品品牌，这个品牌才