低碳经济背景下南京市广告盈利模式创新研究

1、I一论文发表专家一）中国学木期刊网wwwrqikanwang,net低碳经济背景下南京市广告盈利模式创新研究摘要：本文旨在从南京市目前广告盈利模式现状进行分析，研究 基于低碳背景下南京市广告盈利模式创新，从而使广告收益更加科 学化、合理化、绿色化，提升南京市广告业发展水平。关键词：低碳经济盈利模式广告创新0 0 引言当今世界随着各国对能源、资源的需求越来越大，使得全球出现 了一系列环境问题。在此背景下生态经济、循环经济、绿色经济研 究日益兴起。进入 2121 世纪，低碳经济作为可持续发展理念与生态 文明理念的具体化成为学者的关注热点。我国也对低碳经济做了多 项研究，但广告领域的发展并没有过多的

2、将低碳经济与之结合考 虑，广告商只一味追求收益的多寡，造成资源的浪费污染现象严重。 而广告盈利模式作为广告收益的决定性因素，自然使广告商们绞尽 脑汁。但当今广告盈利模式过于单一，创新点不多，各家广告公司 为了追求最大的效益，不顾发展模式是否科学，一意孤行。若能够 将广告盈利模式结合低碳经济加以研究，势必会给广告业的发展带 来勃勃生机。1 1 南京市现有广告盈利模式1.11.1 资源占有型广告盈利模式 这类广告公司往往利用商业楼宇 视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、大型ledled 彩屏媒体、互联网广告平台等资源抢占广告市场，这里典型的是“商务I一论文发表专家一）中国学木期刊网www

3、rqikanwang,net楼宇广告”。在南京奥体名座这座写字楼里就设置了 “商务楼宇广 告”。这家广告公司是上海兰媒传媒有限公司南京分公司，我观察 到这栋写字楼总共为 1717 层，人们在等待电梯的时候会经常盯着液 晶电视打发时间，这其中有公益广告也有商业广告。 例如前段时间 热议的关于“取熊胆药企拟上市”的问题，液晶电视就播放了活取 熊胆不符合人道主义的公益广告。除此之外，它时常会播放一些商 场打折促销的活动，如化妆品、服装之类的商业广告。另外还有创 建于 20032003 年的“分众传媒南京分公司”，它覆盖着商业楼宇视频媒 体、公寓电梯媒体、户外 ledled、网络广告媒体等。在 200

4、72007 年分众传 媒南京分公司几乎垄断了南京所有的楼宇广告市场，液晶电视多达近 38003800 台。分众传媒正是通过楼宇广告锁定中高收入人群，使广 告主能精准地抓住受众目标，增加了实际销售水平。1.21.2 资源整合型广告盈利模式单一的广告公司往往资源有限， 如今有很多广告公司都通过和可利用的资源整合从而实现双方共 赢的局面。南京会购科技信息有限责任公司就是一个典型的例子。“肯德基豆浆节省 1 1 元，汉堡节省 4 4 元，豆捞坊抵用券 5050 元” 一年前，当这种按钮上印着一个个商家 logologo 的“电子折扣”服务 终端出现在南京地铁一号线时，没有多少人知道它的用途，但仿佛 一

5、夜之间，这种新兴购物模式以迅雷不及掩耳的速度遍及全城。会 购先后在南京中央商场、新百商场、新城市广场等主要商圈，江宁、 仙林、浦口等三个大学城共铺设 6060 多台会购优惠服务终端，几乎h论文发表专家一）中国学木覇刊网wwwrqikanwang,net每一个地铁站都可以见到“会购”打印终端的身影。它将目标受众 锁定在“地铁一族”身上，实现了最大化覆盖。1.31.3 资源依赖型广告盈利模式 广告行业中绝大多数企业为资源 依赖型，它们通常依靠媒体资源或者是企业盈利。20102010 年 1212 月 1616日，户外广告公司德高集团宣布，其子公司德高上海有限公司与南 京地下铁道有限责任公司合作，将

6、拓展南京地铁一号线一期工程的 广告媒体资源，并启动南京地铁二号线和一号线延伸广告媒体的经 营。如今，德高在南京地区地铁线路广告运营已覆盖两条线路，共 服务 5757 个地铁站1 1。德高集团的总裁表示它们非常有幸能和南京 地下铁路有限责任公司进行更加深入的合作，并相信他们的合作是 德高集团的专业经营能力在中国地铁乃至全球地铁运营商中的再 一次肯定。可见德高集团正是通过抢占地铁这一新兴的、稀有的媒 体资源，实现了自身利益的最大化。2 2 南京市广告盈利模式存在的问题分析2.12.1 盈利来源单一化，经营风险高 如今大多数的企业广告盈利 模式都较为单一，如发传单、树广告牌等。这就等同于把所有鸡蛋 放在一个篮子里，有极大的风险性。在市场经济发展较为平稳的时 候尚可，一旦出现经济危机，就容易被同行中实力