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文档简介
1、比亚迪汽车市场调查方案1202 班西安市比亚迪混合动力汽车市场调查方案书班级:物流管理学号：姓名：王一昆目录一、调查背景 0二、调查目的1三、调查内容2（一）社会调查2（二）消费者调查2（三）终端调查3（四）媒体调查3四、调查对象及抽样方法5（一）调查区域与对象 5（二）调查方法5（三） 抽样的程序 6（四）总体与样本量7五、调查安排 8（一）安排综述8（二）具体安排计划 9六、 质量控制 错误!未定义书签。（一）调查者与调查组织 10（二）调查前的质量控制 10（三）调查中的质量控制 10（四）实地调查的质量控制 10（五）整理阶段的质量控制 11（六）调查后的质量控制 11七、经费预算12
2、八、附件13附件1:混合动力汽车调查问卷 13附件2、比亚迪用户调查问卷 15附录3:日程安排表18一、调查背景随着石油供应的日趋紧缺和环境污染的日益加剧，混合动力 汽车这种以将电力驱动与辅助动力结合起来，充分发挥二者各自 的优势及二者相结合产生优势的交通工具凭借其节能、环保的优 点日渐成为业界关注的焦点。在混合能源汽车方面，虽然消费者 有这方面的潜在需求，可是如何让广大消费者认识并接受混合动 力汽车这一新概念，还需要花大力气进行市场培育。比亚迪汽车 作为国内较早研发混合动力汽车的企业，能否成功的将混合动力 汽车这一产品进行上市推广，将取决于对于市场的调查是否充 分，是否掌握足够的市场信息，而
3、正确的信息从调查中来。因此 我们只有在对市场情况有一个深入而透彻的了解后，才能准确的 进行产品研发、定价、渠道、促销方式的组合，从而把产品全面 推向市场。这就是我们进行此次市场调查的原因。经过本次市场调查，我们能够对目标消费者、销售终端（ 4S 店）以及相关媒体等方面的信息有一个全面的掌握，从而进入目 标市场，一举取得成功。二、调查目的(1)经过调查了解社会层面对于混合动力汽车的看法和政府层面 对混合动力汽车的态度和政策。(2)经过调查了解市场背景信息，为混合动力汽车更好的进入市 场提供公关决策的科学依据。(3)经过调查了解消费者心里、购买行为特征、媒介喜好以及销 售终端、相关媒体等信息，为制定正确的价格、配置选择、广 告、促销策略和推广方案打下坚实的基础。(4)消费者在购买了混合动力汽车后，是否会因
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