汽车4S店开业庆典活动策划方案

1、汽车 4S 店开业庆典活动策划方案斯柯达汽车 4S 店 开业庆典活动策划方案目录概述3武汉斯柯达汽车4S店开业店堂庆典.5“重走百年路”斯柯达全城巡游活动7“布拉格之春”广场活动8概述、八 、一. 前言斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌 , 于 2019 年成功登陆中国市场 , 并于 2019 年 走近了常州消费者常州斯柯达汽车4S店的成立，标志着又一国际化品牌进入常州汽车消 费市场 , 必将引领常州汽车销售行业进入新的格局 .以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、 耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新 等独特的设

2、计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品 牌在新世纪焕发了新的光彩。二. SWO分析本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。 优势：1 经典的汽车品牌，拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓越，并已在欧洲 市场获得成功。2 大众系 1.8T FSI 直喷发动机，国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车，超大空间等 技术优势为人侧目。 劣势：进入国内时间不长，地区品牌知名度不足，在中国消费者的心目中未树立成熟的品牌 形象。 机会：以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体 系为支持，可迅速打开中国地区的销售局面。 挑战：同一档

3、次和价格区间的竞争对手，如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础，斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。由以上分析可以看出，斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和 售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品 牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。因此，本次常州斯柯达汽车 4S 店开业的重点，应该在品牌宣传和推广。三活动主题感悟恒久魅力 品味百年经典四活动目的1 、庆祝斯柯达汽车 4S 店开业。 2 、推广品牌知名度。3 、突出品牌卖点，清晰市场定位。五活动内容简介1 斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动。2 “重走百年路”

4、斯柯达全城巡游活动。3“布拉格之春”广场活动：a. “布拉格之春”文化之旅。 b. 百年经典回顾展。 c.车友互动，试乘试驾。d. 象带走你的新娘一样带走斯柯达。斯柯达汽车 4S 店开业店堂庆典一 活动主题“感悟恒久魅力品味百年经典“斯柯达汽车 4S店开业庆典二 活动目的1 体现企业的风范与实力。2 昭示企业的成功开业，一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。3 给本企业员工树立自信，坚定信心。 4 扩大企业知名度和品牌知名度。三 目标群体1 斯柯达公司、常州市政府、外汽集团、常州4S店等各级领导2 汽车、文化界专业人士 3 新闻媒体4 同行业汽车经销商5 客户四 活动时间：待定五 活动地点：斯柯达

5、汽车 4S 店六 工作安排成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制。 （一） 前期准备阶段 :（提前 20 天完成）1 、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。2 、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。 3 、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。4 、按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作 , 第一批媒体广告开始投放。（二）制作、实施阶段工作安排：（提前五天完成） 1 、发送请柬邀请各界人士参与 本次开业庆典。2 、各种活动用品 （印刷品,礼品等 ）应完成制作，由专人负责保管。3 、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。（三）现场布置阶

6、段工作安排：（活动开始前一天完成）1 、提前两天，承办单位开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装 工作。2 、现场的布置工作：提前一天，完成主席台的搭建及背景板安装，完成主会场签到 处,指示牌,嘉宾座椅 ,音响的摆设布置，完成充气拱门 ,高空气球的布置工作，完成花篮 , 花牌,礼宾花的制作工作，完成花篮 , 花牌, 盆花的布置，完成小气球的充气工作。（四）活动实施阶段工作安排：（当天早晨完成）1 、当天上午 6：00 ，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。2 、上午7：00，所有安保人员到位。3 、上午 8： 00 礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。4 、上午 8

7、： 30 主持人、记者到场。5 、上午 9： 00，嘉宾陆续到场，军乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工 作。七. 活动流程暂定活动开始时间为上午 9:188:45 车模就位8:30 军乐队、舞龙舞狮开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾9:00 来宾基本全部到场 , 随意参观 , 激情小提琴开始演奏。 9:18 主持人宣布仪式开 始并邀请市领导讲话。 9:25 斯柯达公司领导讲话。9:30 常州斯柯达汽车 4S 店领导讲话。9:38 由领导和嘉宾一同为新车揭幕 , 鼓乐齐鸣 , 燃放礼炮 , 放飞气球 , 舞龙舞狮表演。9:40 由常州斯柯达汽车 4S 店领导引领嘉宾参观并介绍 4S

8、店。10:00 由常州斯柯达汽车 4S 店领导宣布“重走百年路”斯柯达全城巡游活动车队出 发。进入下一活动流程“重走百年路”斯柯达全城巡游活动 注：因未实地考场现场，故详细现场场景布置及后勤保障工作细则省略。“重走百年路”斯柯达全城巡游活动活动主题：感悟恒久魅力 品味百年经典活动目的：1 、 以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到扩大品牌知名度的目的。 2 、 重温江南名城常州的百年老路，欧洲经典品牌与常州本地特色相结合，达到更深入人 心的宣传效果。3 、 庆祝常州斯柯达 4S 店开业，并以车队巡游的形式达到广而告之的效果。巡游路线：绕常州老城区范围行驶一圈，到市中心南大街步行街。具体

9、路线如下： 西瀛里（明 城墙）f青果巷f椿桂坊f博爱路f化龙巷f局前街f和平路f延陵西路f南大街 ：西瀛里（明城墙）为此次巡游起点，在此处，车对集中，在明城墙前拉起横幅， 合影留念。 ：南大街为此次巡游终点站，所有车辆到位后，部分用作试乘试驾车辆，部分作为 展示用车。注意事项：1 领航车手须具备相当强的领航能力和丰富的领航经验。2 如有交警开道更为理想。3 所有车辆均粘贴斯柯达标志 LOG（和本次活动主题。4 如有需要，可每辆车随行车模一名，在两到三次的停靠区域作新车展示全程巡游时间约为 2 小时，中午 12点左右到南大街中心广场，所有车辆按指定区域 停放，由此进入下一个活动流程：“布拉格之春

10、”广场活动“布拉格之春”广场活动活动地点：南大街中心广场活动时间：下午场： 14：00 16：00 晚间场： 18：00 20：00活动主题：感悟恒久魅力 品味百年经典活动目的：1 、 2 、在常州市中心绝对人气聚集地南大街中心广场进行操作广场活动，以期达到最大 的宣传效果。在南大街中心广场营造出欧洲古典广场的文化氛围，以文化为卖点，突出斯柯达品牌 古典、内敛、富于深厚文化底蕴的独特气质，从而突出产品定位。3 、主要活动内容：以试乘试驾等一系列现场活动，让跟多的人感受和体会斯柯达明锐。一、“布拉格之春”文化之旅。当百年经典 Skoda 承载着巨羽飞箭进入中国 ,带来的不仅仅是尊贵、安全、充满人

11、性 关怀的现代交通工具，更带来了充满欧洲古典气息与现代文明完美结合的艺术享受，她是 一件艺术品，我们要用画匠的画笔描绘出每个人心中的 Skoda ，用幽雅的舞步演绎我们心 中那美丽而不朽的“布拉格之春”。1 、这是本次广场活动的重点内容，突出展示的是欧洲式的文化艺术，从而引导消费 者开始注重斯柯达品牌强烈的文化内涵。2 、文化之旅主要艺术形式：油画、舞蹈、声乐、器乐。3 、主要表现形式：油画为现场作画，以车为主题，广场为背景，并展开丰富的想象 力，完成以人车和谐为主题的油画作品。舞蹈、声乐、器乐作为文艺演出的主要内容，屏 弃一贯以来商业路演低俗化的模式，以高雅的艺术表现形式，给人以尊贵、典雅、

12、神秘、 充满艺术性的感受。4 、为扩大活动影响力，可提前一月，通过网络海选的形式征集作品，对优秀作品或 演员给予评奖。二、百年经典回顾展。现场设置品牌历史回顾专区，以图文的形式对品牌成长里程进行详细介绍。三、车友互动，试乘试驾 此项活动主要包括两个方面：1 车友现场体验活动。例如，征集身高超过 190 、体重超过 100 公斤者现场试乘，感 受超大空间。现场征集 10 名以上平均身高 175，体重 70公斤者，进入车内，感受超大容 量。2 活动现场设置试乘试驾报名专区，在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现场 报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动。四、象带走你的新娘一样带走斯柯达。征集一对青

13、年男女，现场模拟结婚仪式，然后驾驶斯柯达明锐离开现场，奔向幸福生 活。本项活动突出体现男人的成熟、稳重、责任和家庭观，与斯柯达明锐的气质和精神不 谋而合。本次现场活动的主要内容，处处体现斯柯达品牌的特性和优点，能有效传播品牌知名 度，并结合当今最流行最有效的知识营销的方式，将斯柯达汽车的种种特性根植于消费者 心中，当消费者将斯柯达作为汽车消费的一种标准时，必将获得最为成功的销售结果。场地布置要点： 1 2 3 4 5 6 设有顶棚和灯光的露天舞台。 舞台两侧放置两辆展示车辆，配车模。整个广场不同角度安排 10 名油画作者，现场作画。 油画作者周围放置一定数量广场 鸽。安排专门的“百年经典回顾”展区，以图文的形式，介绍斯柯达品牌百年历程。如有 影象资料，可在广场大屏幕播放。现场设置试乘试驾报名专区，在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现场报名者由 工作人员引领，参与试乘试驾活动。注：活动筹备工作基本与常州斯柯达汽车 4S 店开业店堂庆典同步进行，此处省略。节目单：1 、开场歌舞 女声组合布拉格广场 2 、主持人活动介绍 3 、激情小提琴 4 、男女 美声5 、车友