当前大学生消费现状

1、当前大学生消费现状“区域”模型2007-12-25 21:59:38大中小标签：指导者：田京京校园当前大学生消费现状“区域”模型 摘要：消费是生活方式研究的重要部分，大学生作为一个比较特殊的社会群体，其消费的行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。另外，随着社会的发展城市板块群增加，许多城市出现“大学城”的建设热潮，因此研究大学生主要消费模型对完善大学城建设 提供部分先天条件，减少部分不必要的浪费与支出。关键词：大学生；消费现状；模型；区域1. 调查对象：陕西理工大学南区（文、理科兼经法等专业）、陕西理工大学北区（工 科兼管理等专业）2. 调查方法：在调查大学生消费现状的过程中，我们

2、主要应用了问卷调查法和访谈调查法，以问卷调查为主，以访谈为辅。3. 抽样调查样本容量的确定：一般来讲，抽样数目和下例因素有关：（1）被调查总体的内部差异程度，即总体标准差或总体标准差的平方即总体方差的大小；（2）允许误差V的大小；（3）对调查结果的概率把握程度。（4）抽取样本组织形式和抽取样本单位数的方法。在大规模调查前，我们先随机抽取了40名大学生作为试验，调查其月平均消费支出情况，得到样本单位数 n=40。样本平均月消费总支出：=487.542元样本标准差： =154.826我们规定允许误差在 3河内，95%勺概率把握程度，则可以确定概率度。为计算方便，采取 重复抽样方法，确定抽取样本的组

3、织形式为整群抽样法。则必要抽取数目：n = =431.778故合理的抽样数目为 4324. 问卷调查基本情况：此次调查在陕西理工学院共发放调查问卷360份，共回收有效问卷 335份，其中城市学生有效问卷103份，农村学生有效问卷 132份，回收率95%当代大学生消费的基本状况大学生的消费，主要分为基本生活消费（衣、食、住、行）、学习消费（学费、书 杂费、考证、电脑等）、休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）人际交往消费（人情、恋爱） 等几个方面。根据调查表明，平均每增加一个高校学生，将增加8900元左右的消费。其中，学费约4500元左右，平均占 50% 伙食费约3000元左右，占33% 住宿在60

4、0元左右，占 7%交通、通讯约 550元左右，占6%文化娱乐700元左右，约占8%其他消费约占10%.2、大学生的学习消费学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。农、林、师等院校因享受国家政策，所收学费一般在 2500-4000元，而其它院校的收费也因专业的不同而不同，收费在3000-8000元之间。另外，由于院校所处的地域不同，收费标准也不尽相同。大学生除了购买基本的专业教材外， 其学习消费主要集中在购买教学参考书、 英语和计 算机等级考试等书目上。他们每个月够买参考书或休闲刊物在50元以下的占66.9%，51元至100元

5、的占7.8%，101元以上的占2.9%.考证消费一一近年“考证热”在各个大学校园里悄然兴起。大学生参加各种英语等级考试、 计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名目繁多。相应的报名费、资料费、培 训费等自然不菲。不少学生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。电脑消费一一好多学生以宿舍为单位，采取集体所有，分担成本的方式购买电脑。有些经济条件比较宽裕的大学生自己拥有电脑。同时，在高校，计算机网络已覆盖了许多大学的宿舍，在宿舍上网业已成为时尚，大学生的上网费亦成为大学生日常消费开支的一部分，有些大学生平均每月的上网费达 50-60元，最高的达200元以上。3、大学生休闲及娱乐消费

6、休闲消费一一大学生闲暇生活中，最经常做的事情是上网、自习自修、读消遣杂志、读文学作品、书法音乐绘画等，这些活动都具有较强的独立性；而诸如参加课题，集体活动、 打牌下棋、与人聊天等需要集体参与的交往性活动，却较少参加。主要是他们在紧张的课堂学习之余，更希望拥有自己的私人空间，做自己感兴趣的事情，而不希望受到别人的干扰。 娱乐消费一一大学生的娱乐消费数额相当可观。进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开 PARTY 另外，大学生不同程度的追星热潮影响着他们的娱乐消费。4、大学生的人际交往消费人情消费一一现在，学生过生日，考试得高分，当了学生干部，入了党，评上奖学金， 比赛获奖都要请客， 否则便被视为不

7、够交情， 不上路。请客者档次越高，赴请者的随礼也就 越高。人情风的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给大学生带来了精神压力。恋爱消费一一而恋爱费用的来源，有的是由“家里特别提供”的；有的是“从生活费中 支付”的；有的是来自“勤工俭学”的；有的是来自“奖学金”的，这与大学生的社会角色 有关，更与家庭对大学生恋爱的看法有关。当代大学生消费的特点大学生消费状况表明，大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自我为中心的大道迈进，并呈现出如下特点：1、实用：当代大学生消费的基本特点在调查中，列出了 11种大学生生活中最主要内容：知识、地位、友谊、爱情、名誉、 金钱、权力、健康、家

8、庭、事业、理想等，从统计数据中可以看出，大学生认同率最高的三 个选项中是知识（47.65%）、事业（47.27%）和健康（43.65%），其次是友谊（38.58% ）、 爱情（30.43%）、家庭（30.99%）和金钱（19.63%）,而后才是理想（14.67%）、权力（7.30%） > 地位（6.33%）和名誉（5.17%）。这说明，当代大学生的价值取向实用化。那么，在实用化 价值观念指导下的大学生消费自然有一个共同的特征，就是以实用为消费的基本出发点。从大学生的消费的状况分析，不论大学生的基本生活消费中衣食住行消费，还是大学生学习消费中的学费、书杂费、电脑等，不论是大学生的休闲及娱乐

9、消费，还是大学生的人际交往消费，都带有浓厚的实用色彩。我们可以发现大学生在闲暇生活中的阅读范围倾向于实 用类、娱乐类书籍，而不是理论类比较枯燥的书籍。实用技术类书籍、文学类书籍、娱乐、 消遣类报刊杂志的选择率分别为45.6%、52.7%、62.1%，而科普读物、人文社科类理论书籍的选择率仅为22.5%、32.1%，这明显地体现了大学生闲暇生活行为倾向的实用主义以及闲暇社会的基本特质一一休闲。因此，我们也可以得出结论： 实用是当代大学生的基本消费特点。2、多样：当代大学生消费的重要特征大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大众文化被有的研究者称为“通俗的、一次性的、消费的、廉价

10、的、大批生产的、年轻的、诙谐的、色情的、机智 而有魅力的”。这种解释描述了大众文化的某些特征，其中“年轻的”直观上使我们都会意 识到，大众文化离不开青年大学生的参与、烘托和鼓噪。青年人总是引领消费市场的最新潮流。从中国近20年的发展来看，青年最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场， 首先是青年消费观念和消费方式的改变促进了青年生活方式的变化，然后才是青年其他各方面的改变。大学生多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种多元化的价值目 标，一方面使大学生的思想活跃，有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力，善于理财，理性消费，另一方面，也可能导致大学生受不良倾向的影响，出现

11、一些消极的消费类 型来。3、个性：新观念的表达多元化发展源于个性化的彰显。大学生在属于自己的私人空间和时间内不太喜欢参加集 体性活动。大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化， 而不仅仅是传统的青年文化对个性和自我的刻意追求和表现。新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应运和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷， 同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。其所反映的是青年大学生的这样一种观念：没有什么东西是不能改变的，没有什么系统

12、是完全封闭的，没有什么事物或道理是不能用形象来表达的。5、前卫：时尚的选择大学生消费“前卫”的特征主要表现为：追求品牌，崇尚权威；追求新颖、时尚，体现 个性以及理性、成熟三个方面。品牌商品不仅仅蕴含经济价值，而且有文化价值。随着科技高速发达，品牌竞争已经超越了产品的功能竞争，人们而更多的倾向于心理感受而不是从直观上判断某种商品的优劣。品牌代表的“质量”的权威性，“价格”权威性，以及品牌的“文化”权威一一体现消费者的身份、地位、增强消费者的自信心。商品经济的发展，使消费市场物质极大丰富。 大学生正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理

13、已经从改革开放初期的冲动浮躁心态向更趋理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，大部分大学生是在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少大学生找专家咨 询有关问题，还有一些大学生是在与家人商量后再购买的。同时大学生的消费权益保护意识随着我国法制的建立健全而日趋成熟。当他们的消费权益受到侵犯时，他们会用法律保护自己的权益。当代大学生的消费趋势预测1、基本生活消费向营养型、质量型方向发展从90年代开始，我国的消费水平逐渐由“生存型”向“享受型”发展，其主要标志， 是硬性消费比值下降，软性消费比值上升，

14、恩格尔系数降至41.9%.预计未来几年，消费结构必将更有利于生活质量的提高。因此，从消费的内容上看， 一方面，大学生用于满足基本生存需要的消费比重大大降低，而用于改善学习条件的消费比重提高，用于满足精神文化需求的消费开始上升；另一方面，大学生日益重视健康消费，用于进行体育锻炼和购买保健品的支出将会上升。健康消费和精神文化消费将成为主要的消费内容，而传统的物质消费（吃穿住行）或生存型消费将会变得更有营养和质量。3、休闲及娱乐消费呈现多样在休闲及娱乐消费方面，大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求，这在90年代已经开始显现。进入新世纪，大学生的这种需求必将愈加强烈，并将在休闲度假、旅游观光、体

15、育健身等领域，显现出新的发展势头。休闲度假消费将会有较大的变化，大学生越来越不满足于看电视、进影剧院这样一些静止的休闲方式，而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的活动：迪厅、游戏机，台球和保龄球 将更为普及；蹦极、攀岩、速降、滑翔、漂流、潜水、探险、探幽这类刺激的活动，今后会 吸引众多的青年大学生；听音乐、进茶仿、泡吧、泡沙龙，也将成为主流方式。旅游观光消费，90年代在我国大学生中才开始流行，但发展的势头强劲。大学生是青年旅游者中的主体。 未来大学生的旅游有两个趋势会更加凸显：一是首选自然风光； 二是游出文化品位。体育健身消费在大学中渐成时尚，“花钱出汗”不再被视为可笑的事，随着校园体育场馆建设的

16、增加，大学生的体育锻炼也将由单纯的室外场地转到室内室外并重，乒乓球、台球、羽毛球、健美操等室内运动健身项目日益受到青睐。同时，健康消费还向保健器械、保健衣 物、营养品等领域扩展。青年大学生对各种健康产品的需求，已超越基本的预防疾病的需求，进入更高层次。4、人际交往消费成本昂贵在我国步入信息时代的进程中，信息消费的发展迅如潮涌，据信息产业部赛迪资讯顾问公司2000年的调查，90年代中后期兴起的手机，其用户35岁以下者占80%电脑用户24岁以下者占59.7%，35岁以下者占80.9%；网民年龄分布的高分值在20-30岁。信息消费的最大群体是青年大学生群体。可以预见，未来信息消费用户年轻化，将是一个

17、不会逆转的前 景。据查数据显示，33%大学生拥有手机，还有 37%的大学生希望购买电脑。随着手机、电 脑等产品由商务消费转向生活消费，大学生上网率的增长，个人电脑的畅销，也使大学生的消费心理由实用至上转向感受为本。5、模仿性的消费情结日趋明显今天的大学生消费有着强烈的模仿性特征，有着很深的“白领情结”：名牌服装着身，手提 电脑随身，信息把握在手，创造未来人生。这已成为众多大学生所羡慕、仿效的社会形象。 今天，发达快捷的消费信息、不断提高的消费需求使大学生对时尚的领略和把握更为及时准 确，尽管他们还不一定拥有，但却能对许多时尚品牌如数家珍。一方面希望拥有舒适的物质生活，一方面希望拥有高雅的精神享受。“工作时拼命地工作，玩乐时拼命地玩乐”，这就是今天年轻人信奉的人生信