传媒的社会责任理论实用教案

1、是趋势，而非单纯学术(xush)问题 社会责任思想的最初萌芽是报人在办报(bn bo)方针上表现出来的自律意识 约瑟夫普利策：“只有最高的理想、最兢兢业业的工作愿望、对所遇问题最准确地知识和最真诚的道德责任感，才能使新闻事业不屈从于商业利益，不为自己谋取私利，不与公众利益为敌。”第1页/共19页第一页，共20页。社会责任理论(lln)诞生的背景 大环境 1、技术和工业革命 2、尖锐的批评声 3、新的知识(zh shi)氛围 4、专业主义精神的发展 归纳起来 1、垄断与集中 2、自由的变形(bin xng)与扭曲 3、批评与质疑第2页/共19页第二页，共20页。 垄断(lngdun)与集中 1传

2、媒高度集中于少数人手中 2减少了竞争空间，新闻自由成了少数人的自由 自由的变形与扭曲 1 交换消息和意见的言论市场操纵在少数人的手中，间接危害公众服务以及民主(mnzh)政治的基础。 2 降低职业道德标准，迎合受众需要，满足受众感官。第3页/共19页第三页，共20页。 批评与质疑 1 传媒运用巨大的权力来为自己谋福利。传媒的所有者只传播他们自己的观点(gundin)，同时损害反对者的意见。 2 传媒屈从于大公司，让广告客户控制社论政策和内容。 3 传媒抵制社会变革。 4 传媒的时事报道关注的通常是煽情、肤浅的东西，而非重大事件 5 传媒危害社会公德。 6 传媒无须任何理由就可以侵入个人隐私 7

3、 传媒由一个社会经济阶层，即“商业阶层”控制。危害了自由而公开的观点(gundin)市场。第4页/共19页第四页，共20页。社会(shhu)责任论自由(zyu)至上主义理论新闻自由是危险的。长期以来奉行的自由主义传统在现实面前苍白无力(cng bi bi l)(cng bi bi l)，无法自圆其说。第5页/共19页第五页，共20页。社会责任论的主要(zhyo)内容 1、提供“一种就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面和智慧的报道” 首先，媒介的报道应该准确 其次，要分清(fn qng)事实和观点，并尽可能做到两者的剥离 再次，真实的报道事实（fact）已经不够了，现在必须报道事实的真相（

4、the truth about the fact） “优秀的报纸，优秀的新闻广播，必须能在两大深渊之间像踩钢丝一样地运行一面是虚伪的客观性，它使每件事物都表面化，并且使公众受到厚颜无耻的假内行的欺哄；另一面是“解释性”报道，它不能严格区分客观性和主观性，合理确凿的事实与编辑记者希望的事实。这说起来容易，做起来就难了” 埃尔默戴维斯第6页/共19页第六页，共20页。 2、一个交流评论(pngln)和批评的论坛应视传媒为一公正讨论的园地，形成一个交换讨论及批评的场所大型大众传播机构应该将自己视为公共讨论的载体，作客观报道，发表与自己观点相左(xingzu)(xingzu)的重要意见第7页/共19页

5、第七页，共20页。 3、投射出“社会组成群体的典型画面” 对社会及团体的活动实况作出准确反映。正反两面都应顾及(gj)，不可失之偏狭第8页/共19页第八页，共20页。 4、对社会目标与价值的呈现和阐明 大众传播机构是一种教育( jioy)工具，它们必须在陈述和阐明共同体应该为之奋斗的理想中，承担起教育( jioy)者那样的责任 “倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者，他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告” 普利策第9页/共19页第九页，共20页。 5、充分接触当日信息 对社会(shhu)大众所需要知道的最新消息，做最充分而周全的报道

6、，使大众能透过报道对公众事务作出明智的决定。第10页/共19页第十页，共20页。第11页/共19页第十一页，共20页。1、制定(zhdng)反垄断法2、鼓励(gl)新投资者3、保证(bozhng)公众了解政策4.政府创办媒介5、保障言论自由对政府的五个要求第12页/共19页第十二页，共20页。社会责任(zrn)论与自由至上主义理论的联系 1、关于理性。扬弃理性主义的乐观看法，承认人是有欲望及非理性的一面的。 2、关于人与社会。放弃以自我为中心的伦理观念，认为社会的利益高于个人的利益。 3、关于新闻自由。自由是伴随义务和社会责任的道德责任，不是无条件的自然权利，新闻自由不仅意味着保护传媒的自由，

7、也意味着保护作为受众的广大社会成员的自由。4.、关于政府与传媒的关系。政府不能只允许自由，还必须积极促进自由，政府在必要(byo)时应当进行帮助或采取行动，使传媒做的尽量完善，保护公民的权利。 积极的自由观代替了消极的自由观、不受政府控制改为政府适当的协调、对理性的理解更为现实。 既是延续 又是修正第13页/共19页第十三页，共20页。社会责任(zrn)论的影响 社会责任(zrn)论对美国、对西方其他国家的新闻媒介产生的积极影响： 第一，它为公众评价西方的新闻媒介建立了一个价值体系，成为第一，它为公众评价西方的新闻媒介建立了一个价值体系，成为人们对大众人们对大众(dzhng)(dzhng)传播

8、媒介进行批评的武器，从而对传媒造成传播媒介进行批评的武器，从而对传媒造成巨大的社会舆论压力。巨大的社会舆论压力。第二，西方各国的新闻媒介先后都依据社会责任论建构新闻道德第二，西方各国的新闻媒介先后都依据社会责任论建构新闻道德自律，以及同业协会，处理公众对新闻媒介的投诉和新闻媒介违自律，以及同业协会，处理公众对新闻媒介的投诉和新闻媒介违反职业道德的问题。反职业道德的问题。第三，由于自律以及来自各方面的压力，使新闻媒介的煽情新闻第三，由于自律以及来自各方面的压力，使新闻媒介的煽情新闻在一定程度上得到抑制。至少，在新闻界逐渐形成一定的风气：在一定程度上得到抑制。至少，在新闻界逐渐形成一定的风气：刊登

9、煽情新闻是不光彩的。刊登煽情新闻是不光彩的。第四，在一定程度上，影响了司法机构的判案标准。在肯定新闻第四，在一定程度上，影响了司法机构的判案标准。在肯定新闻自由的同时，注意保护公民的权利（隐私权、知的权利）；也影自由的同时，注意保护公民的权利（隐私权、知的权利）；也影响了议会、政府对新闻媒介的态度，制定了反垄断法的法律。响了议会、政府对新闻媒介的态度，制定了反垄断法的法律。第五，社会责任论成为西方新闻从业人员培训和新闻教育的重要第五，社会责任论成为西方新闻从业人员培训和新闻教育的重要内容，教育了几代西方新闻从业人员。内容，教育了几代西方新闻从业人员。第14页/共19页第十四页，共20页。社会(

10、shhu)责任论存在的问题 西方传媒的基本矛盾 传媒的所有制私有(syu)性 VS 新闻媒介本身的社会性第15页/共19页第十五页，共20页。 解决途径 一、向人的道德、良心发出呼吁 对自由主义至上理论的立论依据提出质疑 VS 希望以道德良知来抑制资本家的追求利润的欲望 “在平衡三个方面的利益股东利益、顾客利益和当地政府利益过程中, 我们最重要的主人我们的良知将发挥根本作用。我们具有特别的力量: 我们可以(ky)帮助提出政治讨论的议程; 我们可以(ky)揭露政府的罪行, 使之大白于天下; 我们可以(ky)决定在一个淫雨霏霏的周末早晨向孩子们提供什么样的电视节目; 我们可以(ky)通过褒扬或贬低

11、某种行为比如吸毒, 塑造健康的社会文化。” 默多克第16页/共19页第十六页，共20页。 二、向政府发出呼吁 防范政府对新闻媒介的干涉(gnsh) VS 呼吁政府管束新闻媒介第17页/共19页第十七页，共20页。 结论 社会责任论的提出，只能在一定程度上缓和西方媒介和公众、政府的矛盾，并不能从根本上消除新闻媒介和社会大众的对立。社会责任论不能从根本上改变(gibin)传媒不负责任的状况。第18页/共19页第十八页，共20页。谢谢您的观看(gunkn)！第19页/共19页第十九页，共20页。NoImage内容(nirng)总结是趋势，而非单纯学术问题。社会责任思想的最初萌芽是报人在办报方针上表现出来的自律意识。1 交换消息和意见的言论市场操纵在少数