海南大学论文封面例

1、 海 南 大 学毕 业 论 文（设计）题 目：海南温泉旅游的发展现状及对策研究 学 号： 20122505310023 姓 名： 李盛雨 年 级： 2012级 学 院： 旅游学院 系 别： 应用外语系 专 业： 旅游管理（应用英语） 指导教师： 杨红 完成日期： 2016 年 04 月 20 日 摘 要海南拥有得天独厚的温泉旅游资源，充分利用这一资源，对于发展海南国际旅游岛，打造有特色的旅游目的地有着重要的意义。在温泉旅游资源的开发上，海南旅游局与相关部门一直都在探索适合的模式，做出了很多努力，但是成果却并不理想。不可否认的是，海南温泉旅游的发展与海南国际旅游岛的名称极为不协调，温泉旅游资源的

2、开发存在着诸多问题。为了更好的规划开海南温泉旅游业，本文应用SWOT分析方法全面分析了海南温泉旅游行业发展所面临的优势、劣势、机会与挑战，以海南五大著名温泉为例，具体分析了海南温泉旅游发展的相关情况，总结了海南温泉旅游发展的现状及其发展过程中存在的问题，并在此基础上针对其发展过程中存在的问题提出了促进海南温泉旅游发展的对策建议。关键词：海南；温泉旅游；现状；SWOT分析；对策Abstract Hainan is rich in hot spring tourism resources,Make full use of the resources, has important significa

3、nce in the development of Hainan international tourism island, and build Hainan a distinctive tourism destination. Hainan had done much on hot spring tourism resources development ,aim to find a suitable model for Hainan.But the result always unsatisfactory. The development of Hainans hot spring tou

4、rism resources didnt fits the Hainan international tourism island ,faced many problems. Based on SWOT analysis methods, this paper analyzed the development of hot spring tourism industry in Hainan from the aspects of strengths, weaknesses, opportunities and challenges.Take the example of the five mo

5、st famous hot spring tourist sopt. Summarized the current situation and the problems existing in the development process, and based on this, this paper advanced the countermeasures and suggestions to promote the development of hot spring tourism in Hainan.Keywords: Hainan; hot spring tourism; c

6、urrent situation; SWOT analysis 目 录摘 要IAbstract II一、引言(1)二、温泉旅游概述(2)（一）温泉旅游概念(2)（二）温泉旅游缘起与发展(2)（三）研究现状(3)1.国外研究现状(3)2.国内研究现状(4)3.研究现状述评(5)（四）海南著名温泉旅游景点状况梳理(5)三、海南温泉旅游的SWOT分析(6)（一）优势(6)1.天然的优越水质(6)2.市场空间巨大(7)3.旅游资源集群优势明显(7)4.交通条件不断改善(7)（二）劣势(8)1.温泉开发不均匀(8)2.产品质量参差不齐(8)3.忽视品牌与文化(8)4.缺乏专业人才(9)（三）机遇(9)1

7、.国际旅游岛的历史机遇(9)2.博鳌亚洲论坛及各种国际赛事的影响(9)（四）威胁(10)1.国内外同类旅游目的地的竞争(10)2.对温泉资源稀缺性不够重视(10)（五）小结(10)四、海南温泉旅游开发的对策与建议(11)（一）重视形成具有海南特色的温泉品牌(11)（二）加强政府管理与调控(11)（三）加强产品开发的多样性(11)（四）重视温泉文化的挖掘(12)（五）引进专业人才(12)（六）强化宣传以扩大影响(12)五、结论(13)致 谢(14)参考文献(15)II 海南省作为我国的地热温泉旅游资源大省，在国际旅游到岛建设的大背景下有着极大的发展优势。然而海南岛的温泉旅游业发展却一直呈现衰落的

8、趋势，并没有显示出一个温泉旅游资源大省应有的活力与生气。 一、引言 海南省位于环太平洋地震带和地中海喜马拉雅地震带上，地质运动频繁，地下岩层断裂破碎，造就了海南岛得天独厚的地热资源优势。海南地热资源以水热型为主 海南省国土资源厅.海南省地热资源勘察开发利用规划. 2007.，地下水经岩浆加热后由构造裂隙流出地表，形成温泉。海南拥有丰富的温泉资源，据海南省国土资源厅数据统计，截止2010年海南已探明热矿泉水源地60处，出水量达到4.7万吨/日，主要分布于海口、三亚、保亭、万宁、琼海、儋州等八个市县 南海网-南国都市报.海南地热资源多,有60处矿泉水源地N/OL.2011-04-23. 

9、 。 2010年，国务院将国际旅游岛的建设上升为国家经济发展战略，并且选定海南岛为首先建设的岛屿。发布关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见具体指导海南的国际旅游岛建设。再次之后海南省各部门也连续发文，出台具体措施，全面开展海南国际旅游岛的建设。海南迎来了旅游业发展的新机遇。乘着改革的春风，海南温泉旅游业面临着新的机遇。 海南温泉旅有游资源的开发已有多年历史。国际旅游岛的规划给温泉旅游带来了机遇的同时，也带来了挑战。各处温泉全面开发造成市场供给暴增和恶性竞争，传统的开发思路造成温泉旅游景点高度同化，缺乏异质性等等，都给海南温泉旅游带来了挑战。 在此背景下，本文基于对海南省主要著名温泉旅游景点

10、的分析，利用SWOT分析法分析海南省在温泉旅游发展方面面临的优势、劣势、机会与挑战。通过对比海南省五大著名温泉旅游景点的相关信息和开发模式，进而分析总结海南省温泉旅游发展过程中的问题，为海南温泉旅游行业发展提供相应的对策建议。以期更好的促进海南省温泉旅游资源的开发与利用。 本文将SWOT分析方法应用到海南温泉旅游资源的开发中来，一方面扩展了SWOT分析理论的应用范围，另一方面也丰富了海南温泉旅游发展的相关研究。 此外，本文应用波士顿矩阵全面分析海南的温泉产业，总结海南温泉旅游产业发展存在的问题。并提出促进海南温泉旅游发展的对策建议，一方面可以为海南相关旅游部门和公司的温泉旅游资源的开发提供参考

11、，优化政府规划和公司的设计。另一方面也可以为其他地区的温泉旅游发展提供借鉴。 二、温泉旅游概述 （一） 温泉旅游概念 对于温泉旅游的概念，由于温泉和旅游都是较为易理解的词汇，因此学界对于温泉旅游的概念并没有进行深入的研究。温泉是指由地下水通过地表涌出，水温超过20度的泉水。温泉旅游是以温泉资源为基础，通过对温泉附近自然人文景观等综合开发利用之后，达到旅游休闲，养生度假目的的旅游活动 顾敏艳,刘枭.中国温泉旅游研究现状与趋势J旅游论坛,2013年3月,17-23.。有学者认为温泉旅游是以温泉沐浴为主要内容体验温泉和感悟温泉文化，达到养生、休闲、度假目的的旅游活动。本文认为这一定义基本说清了温泉旅

12、游的概念但是对于温泉旅游的内容定义略有偏颇。将沐浴定位为温泉旅游的主要内容，在温泉旅游与开发快速发展的今天已经不太合适宜。温泉旅游核心在于温泉资源，以消耗温泉水资源为特征。同时旅游强调对于综合资源的开发，因此温泉旅游在利用温泉资源的同时，更包含了观光休闲、度假、等一系列的配套旅游活动。 （二）温泉旅游缘起与发展 温泉旅游最早因温泉的医疗养生作用而兴起。早在罗马时期的1326年，第一个温泉疗养地“斯巴（SPA）”在比利时成立，之后斯巴便成为温泉旅游的代名词。1626年后，人们对温泉矿物质含量丰富有了更深的认识，也对温泉的疗养作用更为追捧，一时间欧洲各地的温泉疗养院如雨后春笋般涌现。十七世纪末，温

13、泉开始由治疗与养生功能向休闲功能转变。除过疗养，温泉休闲、旅游、度假、娱乐等越来越多的功能被开发出来。同时温泉也在全世界被越来越多的人接受，温泉由欧洲缘起，伴随着欧洲的殖民入侵，温泉旅游作为一种生活方式也逐渐被带到世界各地 王华等.国内外温泉旅游度假区发展演化模式探讨J.世界地理研究.2004,13.79-84.。我国对于温泉的利用已经有上千年的历史，最为有名的可以算得上华清池。但是直到改革开放前，我国对于温泉的利用都是被少数人掌控，用来洗浴与疗养。并没有成为一种旅游的项目。改革开放之后，随着市场经济的发展，温泉旅游作为一种生活方式组建兴起，温泉旅游地逐渐对外开放。这一时期的温泉模式主要是疗养

14、对于温泉功能的挖掘还是集中于疗养与洗浴功能 王华等.温泉旅游的发展与研究述评J.桂林旅游高等专科学校学报.2004.08.30-34。直到1997年，广东东恩平金山温泉旅游度假区的开放，可以说开启了我国温泉旅游的新时代。温泉的度假、休闲、娱乐等功能开始逐渐被重视。海南是我国温泉旅游起步较早的省份，早期较为有名的温泉有万宁兴隆温泉，是但是海南极为有名的温泉旅游景点，之后有九十年代初开发的蓝洋温泉，再后期就出现了官塘、南田、七仙岭等众多温泉，到二十一世纪，温泉旅游在海南呈现疯长的形式，出现了很多温泉度假地，再后来，随着海南国际旅游岛开发进程的加快，又有一批新的温泉旅游度假滴呗开发出来，温泉旅游成为

15、海南旅游资的重要部分。不过随着温泉旅游资源的大量开发，但是开发模式单一等原因，海南温泉旅游的发展也逐渐出现了多种问题。不仅没有成为海南的品牌与特色，反而还影响了海南国际旅游到的建设。 （三）研究现状 1.国外研究现状 国外对于温泉旅游的研究起步早。研究主要集中在温泉旅游资源（类型、分布、特点、开发价值），温泉旅游的开发方向，温泉旅游的市场和发展历史进行了研究。John W. Lund( 1996)从温泉医疗的视角详尽论述了美国及其 7个主要温泉旅游地的发展历史和现状 John W. Lund. Balneo logical Use of Thermal and Mineral Water s

16、in the U. S. A. J . Geothermics, Vol. 25 , No. 1, 1996.112-119.。1996年来自10个不同国家的学者对于欧洲十个国家的温泉资源分布、特点、价值等做了研究。Abdul Rahim Samsudin（1997）等人则评估了马来西亚40个温泉的旅游开发潜力 Abdul Rahim Samsud in et al. Thermal springs of Malaysia and their potential development J. Journal of Earth Science, Vol. 15 , No. 2 - 3 , 199

17、7.1235-1243.。山村顺次认为温泉旅游应逐渐由疗养型向休憩度假型目的地转变，开发温泉观光、旅游、娱乐、休憩、度假的更多功能。 2.国内研究现状我国温泉旅游是改革开放之后才有的新事物，因此在对于温泉旅游的研究上也起步非常晚。不过，随着我国温泉旅游的兴起和国外相关理论与研究在中国的传播，国内学者对与温泉旅游也开始进行积极的探索和研究。在我国温泉的分布、价值与利用状况方面，学者郭来喜、刘振礼 刘振礼 ,王湘 ,那道隆. 中国旅游地理 M.天津: 南开大学出版社, 1988 ,3.87-89.（1988）、官品佳 官品佳.区域温泉旅游资源开发潜力评价研究D.福建师范大学,2012.5.23-2

18、4.（2012）、李晓琴 李晓琴,朱创业.温泉体验旅游策划与规划理论、方法与实践M.科学出版社.2010.9273-279.(2010）等分别做了相应研究。王艳平 王艳平,山村顺次.中国温泉资源旅游利用形式的变迁及其开发现状J .地理科学 , 2002, 22( 1).58-67.（2000），山村顺次研究了中国温泉旅游由疗养向观光休憩度假地转型的一般模式，蒿惊雷 蒿惊雷.温泉的延意珠海御温泉的设计构思与设计运作初探 J. 南方建筑, 2001, ( 2) .89-96.（2001）研究了温泉旅游度假区的规划设计方案，指出在规划上应强调温泉旅游的多元功能，同时在规划设计上要为后续开发留有空间。

19、王华 王华,吴立瀚.广东省温泉旅游开发模式分析J.地理与地理信息科学.2005,03.109-112.（2005）分析了广东省的温泉旅游开发模式，指出，广东的温泉发展经历的温泉廖燕元。温泉旅馆几何体和温泉度假区三个阶段，现阶段广东温泉更具趣味、功能和风格的差异性表现为不同的开发模式，清新温泉模式和珠海温泉模式是目前广州的主要温泉开发模式。唐少霞 唐少霞,赵志忠等.海南温泉旅游开发模式探讨J.地域研究与开发.2007,12.84-88.（2006）等则分析了海南的温泉旅游发展模式，指出目前海南温泉旅游开发中, 普遍存在着功能单一, 缺乏温泉文化品味，开发利用水平低等问题。并提出海南温泉旅游在开发

20、中要挖掘温泉医疗的保健价值；要注重温泉旅游设施的配套和建立完善的温泉检验检疫体制。李明玲 李明玲.海南蓝洋温泉旅游开发存在的问题及对策研究J.科技情报开发与经济2011,24.162-164.（2011）年以蓝洋温泉为例分析了海南温泉旅游发展面临的问题，指出海南温泉旅游在产品组合、文化建设、宣传营销等方面存在问题，并提出了相应对策建议，指出要通过加强网络销售，拓展温泉体验类型，丰富洗浴产品，挖掘医疗保健价值，开发特色温泉食品和多样化旅游线路来提高海南温泉旅游竞争力。邓军 邓军,吴娜等.海南温泉旅游者健康生活型态对其心理幸福感的影响J.重庆交通大学学报(社会科学版).2014,10.59-62.

21、（2014）分析了海南温泉旅游者的健康生活形态对其心理幸福感的影响，指出海南温泉旅游者具有明确的心理幸福感，包含“知足常乐”“解压放松”“有价值的生活”“生活满意”“活跃享乐”和“自主能力”等六个因素。 3.研究现状述评有文献梳理可知，在对于温泉旅游发展问题的研究上，国外研究起步早，研究成果多，而且研究更为深入。国际合作让学界对国际的温泉资源及其利用有了更深的理解与认识。国内在改革开放之后也有越来越多的学者开始了这方面的研究。可以看出的是在对于温泉旅游资源的开发上学界基本上达成了一直共识，认为都需要由疗养泡浴向更为全面的多功能度假型旅游景点转变。在资源开发上需要将温泉旅游与其他资源、文化品牌进

22、行融合建设，打造具有特色的温泉旅游景点和项目。但是在具体的对于海南的温泉旅游的研究比较少。因此本文应用SWOT分析法，分析海南温泉旅游的优势、劣势、机会与威胁。对比海南主要著名温泉旅游景点的相关情况寻找问题所在，并尝试寻找提高海南温泉旅游竞争力，促进海南温泉旅游发展的对策。（4） 海南著名温泉旅游景点状况梳理本文查阅相关资料，整理了海南省最为著名的五个温泉旅游景点的相关数据。通过这些数据能够看出海南温泉的优势所在，同时也能看出海南温泉旅游发展中存在的一些问题。具体如表1，本文选取官塘温泉、兴隆温泉、蓝天温泉、七仙岭温泉和蓝洋温泉，五个温泉旅游景区作为比较对象，从地址、面积、出水量、水温、水质、

23、美誉、定位和其他特点等八个方便进行了总结梳理。在本节部分，本文只是对于五大温泉的相关数据进行简单梳理，具体的比较与分析，将与海南温泉旅游发展的现状相结合起来，利用SWOT方法对其进行分析。具体分析将在下一节详细论述。官塘温泉兴隆温泉蓝田温泉七仙岭温泉蓝洋温泉地址琼海市万宁市三亚市保亭县儋州市面积2.5平方公里25泉池60个泉池海南最大2平方公里出水量10000m3/d10000m3/d7000m3/d8000m3/d水温70-9060579343-87水质富含偏硅酸、氟、锶、溴、碘等微量元素丰富的矿物质可溶性二氧化硅和氟独有的硅酸，氟、氡“三料”温泉锂、锶、锌等元素，属硅酸重碳钠型水锌、锶、鲤

24、、溴、氡等微量元素美誉世界少有、南海无双粉汤龙泉世界少有、南海无双神州第一泉世界奇泉（冷热泉）定位田园温泉休闲温泉大型医疗热矿水田山野温泉泡餐温泉其他特点休闲、娱乐、养生、保健系列侨乡特色，东南亚文化美食购物城儿童动感池规划热带旅游城七仙岭神话苗族风情泉水可饮用森林公园 表1 海南省主要著名温泉对比 数据来源：作者整理。 三、海南温泉旅游现状的SWOT分析通过对比五大温泉景区的相关数据，结合海南的温泉旅游发展外部环境等状况。可以得出海南省温泉旅游发展的SWOT模型，如表2.（一）优势 1.天然的优越水质 海南省优越的温泉水资源主要体现在三个方面，首先是温泉资源丰富，全省境内探明的温泉资源分布广

25、泛，出水量巨大。这是海南省发展温泉旅游的基础条件。其次是水资源类型丰富，从水质上来看，海南温泉包含了各类人体所需的微量元素，具有极高的医疗价值。且在分布上具有一定的独特性，不同温泉在水质上存在明显区别。最后是出水温度上，海南省温泉景区出口水温从40度直到90多度，涵盖了几乎所有的温泉温度范围，包含了低温、中温、高温的所有温泉类型。 2.市场空间巨大改革开放以来，我国温泉旅游逐渐进入大众化的发展阶段，温泉旅游的内涵也由以前单一的疗养洗浴，向着娱乐、休闲、度假、观光等多功能转变。与此同时，随着我国经济的不断发展和人们对于健康养生观念的进一步认识，温泉养生、休闲和娱乐必然会被越来越多的人接受。温泉旅

26、游的市场一定会被进一步挖掘，市场有着巨大的增长空间。表2 海南省温泉旅游SWOT模型优势（Strengths）1.天然的优越水质 2.市场空间巨大3.资源集群优势明显4.交通条件不断改善劣势（Weaknesses）1. 温泉开发不均匀2.产品质量参差不齐3.忽视品牌与文化4.缺乏专业人才机会（Opportunities）1.国际旅游岛的建设2.博鳌亚洲论坛及各种国际赛事的影响力逐渐扩大挑战（Threats）1.国内外同类旅游目的地的竞争2.对温泉资源稀缺性不够重视 3.旅游资源集群优势明显海南岛本身就是一个天然的旅游景区。热带雨林景观，民族风情、华侨文化等自然人文景观在海南岛实现完美的结合。温

27、泉旅游景区依托于海南岛巨大的旅游资源集群，有着极好的发展优势。例如兴隆温泉依托华侨文艺演出在上个世纪成为人们游海南必去的目的地。而七仙岭温泉则依托自然风光和苗族风情，着力打造山野温泉，蓝洋温泉依托蓝洋国家森林公园，打造一池一景的雨林温泉景观。旅游资源的良好集群给海南省的温泉旅游资源开发提供了广阔的发展和想象空间。 4.交通条件不断改善十二五以来，海南省不断加快交通设施和路网建设，交通条件不断改善，2015年实现了环岛高铁的全线贯通，旅客乘高铁环游海南岛成为现实。公路方面，十二五期间投资上千亿元进行公路路网建设。航空方面，博鳌机场正加紧建设2016年底建成通航，海口美兰机场扩建工程也正加紧推进，

28、空中航线将更加密集、顺畅。交通条件的改善极大地便利了来琼游客的出行。便捷的交通将海南岛的众多景区相连，成为吸引游客的又一利器。（二）劣势 1.温泉开发不均匀 虽然海南省，温泉资源丰富，但是在开发上却存在着不均匀的问题。葱木钱探明的温泉来看，主要分布在东部和南部沿海地区，西部和背部地区似然也有，但是相对缺乏。这就造成了在温泉旅游资源开发上的不均匀。近年来，依托东部交通的快速发展，对于东线和中线温泉旅游点的开发持续升温，而西部地区由于交通等因素，温泉旅游开发发展较慢，明显落后于东部和南部地区。 2.产品质量参差不齐 从海南省内部来说，温泉旅游业存在着严重的恶性竞争问题。上世纪九十年代海南就经历过一

29、次温泉旅游业的富达发展，国际旅游岛战略提出以后，众多温泉旅游项目又纷纷上马，投入运营。但是温泉旅游的营销宣传和市场并没有随着供给的增加而增加。所以出现了严重的恶性竞争的情况。以兴隆温泉为例，兴隆温泉附近有超过60家温泉酒店，近一万张床位。2000年以前无论是酒店质量还是华侨文艺演出都有着很高的水平，但是越来越多的温泉酒店建成之后，为争夺客源纷纷采取降价竞争的策略。导致产品单一，质量参差不齐，酒店服务质量和演出质量极大下滑。 3.忽视品牌与文化 虽然海南不同地区的温泉景点有着诸多不同的优势，但是在产品开发和设计上，由于恶性竞争也导致了另一个问题：产品开发的资源与动力不足造成旅游景点产品组合单一，

30、同质化现象严重。大多数海南温泉旅游景点开发局限于局限于泡浴 、游泳和疗养，同时在疗养方面多是单纯的通过泡浴，缺乏更多的设施设备 王华,彭华.温泉旅游开发的主要影响因素综合分析J. 旅游学刊,2007,05.39-45.。在功能开发上，没有休闲、度假、娱乐、会议、观光等功能。产品的同质化造成海南岛同类的温泉景点大量存在，又缺乏独特的旅游体验设计，有海南特色的温泉旅游品牌也难以建立。这一点在对于温泉景点的美誉上就可件一斑。官塘和兴隆温泉都有着“天下少有，南海无双”的美誉，很显然这个品牌的建设至少有一个是失败的。同时从五个温泉旅游景点的美誉可以就看出，缺乏实质性的品牌与文化性的内涵。 4.缺乏专业人

31、才 另一个制约海南温泉旅游发展的是人才缺乏。目前经营温泉酒店的主要还是按照传统的营销方式来推广经营。人才的缺乏直接导致了温泉旅游经营模式和的落后，同时也影响了温泉酒店产品的组合。很多温泉酒店产品与服务还是停留在疗养和洗浴的阶段。缺乏足够的产品创新。 （三）机遇 1.国际旅游岛的历史机遇 2010年随着国务院国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见 的正式颁布，将海南岛建设成为“国际旅游岛”成为了我国的国家发展战略。根据规划，到2020年，海南岛将被建设成为世界一流的海岛休闲度假地，我国旅游业改革创新的实验区。成为一个开放、绿色、文明、和谐的旅游天堂。按照意见，到2020年，海南岛将实现旅

32、游服务设施、经营管理水平和服务水平与国际全面接轨。旅游业增加值占地区生产总值比重达到12%以上，第三产业增加值占地区生产总值比重达到60%，第三产业从业人数比重达到60%。这对于海南温泉旅游业来说是一个前所为有的机遇。国际旅游岛的建设必然也会涉及到温泉旅游方面的建设，同时国际旅游岛的影响也会让越来越多的人知道海南的温泉旅游。 2.博鳌亚洲论坛及各种国际赛事的影响 在国务院关于推进海南岛国际旅游岛建设发展的若干意见中还指出要发挥海南对外开放排头兵的作用，依托博鳌亚洲论坛的品牌优势，全方位开展区域性、国际性经贸文化交流活动以及高层次的外交外事活动，使海南成为我国立足亚洲、面向世界的重要国际交往平台

33、。在这种背景之下，近年来博鳌亚洲论坛、海南岛国际大帆船赛、环海南岛国际公路自行车赛、儋州国际马拉松赛、国际冲浪赛等等众多国际赛事为海南岛的国际化提供了一个良好的平台，逐渐扩大了海南的国际影响力。（四）威胁 1.国内外同类旅游目的地的竞争 地热温泉资源并非海南一家独有，从国内来说，很多城市也在积极探索本地的温泉旅游资源开发，并且取得了很好的效果，较为有名的有广东、辽宁等地。特别是广东因为较好的开发模式，一直成为海南温泉旅游的重要竞争对手。从国际上来看，海南温泉旅游开发还处于较为初期的阶段，难于与拥有丰富经验的其他国家温泉旅游城市相比。同时在服务设施。服务水平尚都与国外有一定差距。 2.对温泉资源

34、稀缺性不够重视海南虽然有着丰富的地热资源，但是温泉资源也并不是取之不尽，用之不竭的。温泉资源的质量会受到区域水文地质构造和认为开发的影响。大规模的开发会造成温泉出水量的下降，地下水位降低之后地表水下沉与温泉水融合，会降低温泉出水温度，同时地表水和浅层地下水也会污染温泉水质。海南温泉率有在开发过程中也存在着相关的问题。（五）小结通过对海南岛温泉旅游资源现状的SWOT分析可以看出，海南岛温泉旅游资源丰富，有着极大的发展优势。不论是从内部资源富集程度，旅游资源多样性与差异性程度，还是从海南旅游大发展的外部环境来看。温泉旅游都有着极大的优势，面临着很好的发展机遇。因此，更应该在海南国际旅游岛建设的大背

35、景下，充分利用海南温泉资源优势，发展海南温泉旅游。不过在看到优势的同时，我们也应看到海南温泉温泉旅游资源在开发利用过程中存在的问题。通过对海南温泉旅游资源劣势与威胁的分析，我们可以看出海南温泉旅游资源的开发和利用主要面临的一下方面的问题：首先是资源利用上面不均衡，其次是恶性竞争，缺乏品牌与特色温泉；再次，恶性竞争也导致了温泉旅游产品单一，缺乏多样性。最后是温泉没有与当地特色文化相结合，缺乏文化内涵。此外，本文认为，海南温泉资源在开发过程中也面临这政府调控不适，人才缺乏，宣传不足的问题。因此本文将在第四部分着重分析，海南温泉旅游资源开发的对策和建议。四、海南温泉旅游开发的对策与建议 （一）形成具

36、有海南特色的温泉品牌 从统计的数据可以看出，海南的温泉虽然众多，但是其实都有着各自的特色，因此在进行产品设计与品牌建设的时，在差异化建设上有着很大的发展空间。比如官塘依靠田园风光，主打田园温泉主体与特色，七仙岭依靠丰富的上水资源，打造山野特色温泉，蓝洋温泉依靠可饮用水打造泡餐特色温泉。这些温泉都依靠自己的优势在打造差异化的品牌。同时，海南温泉水质的差异化也可以成为差异化和品牌建设的突破点。比如蓝田的“硅酸、氟、氡”三料温泉，七仙岭温泉的重碳钠型水都可以成为品牌建设的突破之处。在品牌建设上最为重要的是充分利用海南温泉旅游景点的差异化特征，建设不同形态，不同类型的温泉，并依靠差异化建立起海南温泉旅

37、游的品牌体系 赵立民.海南旅游业的定位及走向J,西北大学学报（哲学社会科学版）2001.5.68-74.。 （二）加强政府宏观管理与调控 海南温泉旅游恶性竞争产生的很大一个原因在于政府对于温泉旅游的大规模许可。虽然目的是为了发展很难经济，但是最后却发现不仅没有很好地打出海南温泉旅游的品牌，造成恶性竞争，更是造成了海南温泉资源的开发利用不合理。因此政府需要在尊重市场规律的前提下，加强对于温泉旅游的观了与调控。通过强化许可审批，提高温泉旅游景点的资质。通过出台相关的指标标准、技术水品和法律法规等引导温泉旅游景点合理竞争，形成海南温泉旅游景点注重服务和品质提升，注重产品质量的良性局面。 （三）加强温

38、泉产品开发的多样性 目前来看，海南省对于温泉旅游景点的产品组合开发还处于很落后的阶段。因此急需要在海南温泉旅游景点的产品开发与景点组合上下功夫，提升海南温泉旅游的整体质量。本文认为主要应从两个方面入手。首先是在温泉旅游景点要开发多种产品，改变以往温泉酒店和景点泡浴、疗养的狭隘定位。开发会议、游乐、观光、娱乐等多业态的配套功能，充分发挥海南的国际旅游岛优势。其次，在温泉景点的产品组合上，要大力开展温泉旅游景点与周边景点的服务组合 齐先文,刘亚峰,曾静.基于系统模型的我国温泉旅游研究透视J. 巢湖学院学报,2012.45-47.。通过温泉+美景+服务的模式提升海南温泉旅游的多样性与吸引力

39、，让游客在温泉旅游景点不仅仅是泡温泉，还有更多好看好玩的项目可做。 （四）重视温泉文化的挖掘 要重视海南地区文化的挖掘，海南有着悠久的历史文化积淀，同时海南华侨众多，也是我国少数民族分布较多的省份。这样丰富优质的多元文化，理应被好好利用和开发。加强温泉旅游景点与海南文化的融合，提升温泉旅游景点的文化内涵，从而更好的体现海南温泉旅游景点的差异化与多样性，丰富游客选择，提高海南温泉旅游景点竞争力。万宁兴隆温泉在上世纪主打华侨文化，成为游客的必去场所，七仙岭依托苗乡优势，打造苗寨风情文化游则是另一种方式。但是都是很好的利用了地区的文化资源，从而提升温泉旅游文化内涵的方式。 （五）引进专业人才 国际旅

40、游岛的建设需要有国际视野的人才来承担这一使命。未来各种行业的竞争，归根到底是人才的竞争。对于国际旅游岛温泉旅游产品的建设，也应要吸引更多具有国际化视野和能力的人才。海南岛拥有丰富的旅游资源，如果没有优秀的人才来进行开发、规划与经营，那必然是海南旅游资源的极大浪费。海南温泉旅游要通过加大对人才的引进力度，改变现在人才紧缺的现状。从而实现海南温泉旅游在经营理念、经营模式与人才队伍上的全新转变。为温泉旅游的发展提供强大的智力支持。 （六）强化宣传以扩大影响在强化宣传方面，本文认为可以从两个方便入手。首先,要充分利用各类国际赛事与论坛，做好海南旅游特别是温泉旅游的宣传 李红.旅游市场营销M.湖南大学出

41、版社.2012.7.97-99.。现在来看，各类国际赛事和论坛已经成为了世界了解海南的窗口，越来越多的国际赛事在海南主办，也让越来越多的国际游客知道了海南的魅力所在。因此充分利用好这些赛事与论坛，加大对海南温泉旅游的宣传，对于增强海南温泉的国际影响力，打造海南品牌的温泉旅游产品具有重要意义。其次，本文认为要加强海南温泉旅游宣传的平台建设 陆均良等著.旅游电子商务M.清华大学出版社.2011.9.125-128.。只有让海南温泉旅游产品在公开的平台上充分展示，才能够避免各温泉旅游景点私下的恶性竞争，同时也能极大的形成规模效应，通过各温泉旅游景点的差异化产品展示，更能够让国内外游客全面的了解海南温

42、泉旅游品牌，强化海南温泉旅游产品的品牌知名度。五、结论由于人们生活水平的提高，对健康养生的温泉旅游需求越来越多，海南温泉旅游业面临前所未有的市场机遇，特别是随着海南国际旅游岛的建设的进一步推进，海南迎来了旅游业发展的春天。乘着改革的春风，海南温泉旅游业同样面临着新的机遇与挑战。本文通过SWOT这一工具，全面评估海南温泉旅游业中存在的优势、劣势、威胁、机遇，分析了海南温泉旅游发展所具有的得天独厚的自然和人文优势，同时也具有着极为有利的政策环境和历史机遇。但是，不可否认的是海南温泉旅游中存在不少问题：产品结构单一、缺乏品牌、忽视文化、质量参差不齐等是海南温泉旅游面临的重大问题。只有全面的解决上述问

43、题，才能使得温泉旅游的发展搭上海南旅游业高速发展的快车。全力发展海南温泉旅游，要抓住机遇，认清问题，改变方式才能实现发展的突破。针对这些问题，本文提出了温泉开发中的几点对策与建议：打造品牌、加强政府宏观调控、挖掘文化、引进人才、加强温泉产品开发的多样性。希望通过这些对策与建议的提出，抛砖引玉，为更好的规划开发海南温泉旅游业尽一份绵薄之力。 致 谢岁月如歌，光阴似箭，四年的大学生活即将划上句号，海南大学的四年求学经历使我收获良多。在离别之际，我思绪万千，心情久久不能平静。首先，感谢海南大学对我的培育之恩，让我在这里学到很多东西；其次感谢学院，感谢领导，以及我的所有代课老师们四年来的辛苦付出，让我得以在这四年学到了更多的知识。特