传统文化广告招贴设计论文

1、一、中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用（一）中国传统色彩中国传统美术色彩有五色，因此在招贴广告中，可以运用五色的 象征性，如黄色带来的高贵，红色带来的祥瑞，黑白两色带来的简约 典雅，以及五色相互之间的调和所获得的其他或冷色或暖色的色彩， 通过强烈对比带来的绚丽视觉感等。 这样可以通过色彩来赋予不同的 广告招贴设计作品不同的含义，让欣赏者能够获得别样的心理体验和 美观感受。除此之外，在作品中运用这些色彩的象征含义还可以反映 作者的思想感情。古代人民赋予色彩的含义和千百年来形成的色觉感 受，是我们在广告招贴设计里面可以传达的中国文化气息。（二）中国传统文字中国传统文字对于线条的勾勒有着一定的艺

2、术， 不管是意形字还 是音形字，都体现了中国传统文化的博大精深。因此，利用中国传统 文字来设计广告招贴不失为一个创新点，这样也能够更加便利地传递 中国文化。设计者可以通过对水墨、书法等中华艺术的理解来设计广 告招贴，从而形成东方文化独具特色的表现风格。另外，在对字体质 感和形态的把握上，可以在传统文字的基础上进行现代化的改造和创 新，从而形成新的广告特色，既不失传统，也能跟紧时代的步伐。家 国梦圆这件作品就是应用传统文字方面的一个完美诠释。（三）中国传统文化图形在文字出现之前，先民就用图形来记载所发生的事情。 所以中国 的图形艺术发源早，而且是不断地在发展。如古代五色龙的描绘，每 种龙的刻画都

3、有着不同的姿态，并且具有不同的象征意义，有的龙刻 画得威武，一般在皇宫大门前做成石雕，来守卫位高权重或者是有重 要社会地位的人。中国传统图形一般在陶器、石壁以及成形的石雕图 像上得以留存下来，都很容易搜索到。这些图形一般都是先民对大自 然各事物千姿百态的叙述和描摹，里面传递了人与大自然之间的深厚 感情。另外先民对动物形状的描述居多，从而衍生出寄托先民信仰和 希望的神化之物的图像。将这些元素应用到广告招贴设计中， 可以体 现浓郁的民族文化氛围。（四）中国传统表现手法中国传统文化的表现手法已经达到炉火纯青的状态。 而表现手法 的体现主要是在文字和图形两个方面。 文字上，就是我们语文学习中 常常可以

4、接触到的一些语言的表达手法， 这些表达手法能够增加语言 表述的魅力，从而吸引顾客的注意。广告招贴一般是外面的户外广告， 要吸引匆匆过路的行人的注意，就要在表现手法上面下功夫，不仅要 在语言上散发独特的魅力，在图形上也要注意它的表现手法， 要使招 贴广告瞬间就能进入行人的视野，造成一种意料之外的感觉，并使读 者吸收到广告中所要传达的信息。如图形的运用，可以使用替代的表 现手法，利用事物之间的相似性，进行特殊组合，从而形成一种新型 的、奇特的图形，以这样一种怪诞的感觉来吸引行人的目光，达到广告招贴的目的。二、中国传统文化元素对于广告招贴设计的作用（一）加入传统文化元素会让广告招贴更有吸引力传统文化

5、元素在现代人看来本就具有奇特和美观的特点。在广告 招贴设计中融入中国传统文化元素会让广告招贴更具个性化，从而凸显每个广告内容的独特性，使得传达的信息更加完美地得到发挥和传 递。它也能快速地吸引人们的眼球，让人们阅读和欣赏的注意力更加 集中，从而更加容易取得人们的青睐，使得公司在各大广告招贴中脱 颖而出，这样就为宣传公司文化精神和产品信息提供了一个更加广阔 和便利的平台。（二）加入传统文化元素更能够发扬和传承中华民族传统文化广告招贴本就是面向社会和面向世界的，在广告招贴中加入传统 文化元素就能把中国的传统文化展现给社会和世界，让中国和世界的人民感受到我国传统文化的魅力，也让中国人民更加拥有自信。现代 广告招贴对于传统文化元素的巧妙运用，也提升了中华民族的审美水 平，从而反映现代人对美和个性的追求， 在内在精神层次上面也获得 了很好的提升。三、结语中国拥有五千年的文化历史，在如此浑厚的历史文化中，现代艺 术发展可借鉴和吸收的地方很多。它拥有足够的文化精神和艺术底蕴 让我们去探索和深