SEO基础PPT课件

1、SEO培训需求1、百度排名算法是怎样的，什么样的网页能获得高排名2、如何发掘软文相关长尾关键词3、如何优化软文关键词，使其排名靠前4、发布外链的注意事项有哪些（哪种外链形式最有效，何种外链才是高质量外链，如何留外链才能吸引更多点击，每天发布多少个外链才属于外链建设过度会遭百度惩罚）5、哪些不当的SEO行为会遭到百度惩罚6、SEO常用工具有哪些，如何使用第1页/共62页目录：1.为什么要做SEO2.了解搜索引擎3.SEO观念及原则4.竞争研究5.网站结构优化6.页面优化7.外链建设8.效果监测及策略修改9.SEO作弊及惩罚10.SEO工具11.其他因素第2页/共62页一、为什么要做SEO什么是S

2、EO SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。 为什么要做SEO 搜索流量质量高/性价比高/可扩展性/长期有效/提高网站易用性，改善用户体验第3页/共62页二、了解搜索引擎搜索引擎与目录搜索引擎工作原理链接原理/算法用户习惯高级搜索指令第4页/共62页搜索引擎与目录搜索引擎收录的页面数远远高于目录能收录页面数。但搜索引擎收录的页面质量参差不齐，对网站内容和关键词提取的准确性通常也没有目录高。网站目录对 SEO 的最大意义是建设外部链接，像雅虎、开放目录、好 123 等都有

3、很高的权重，可以给被收录的网站带来一个高质量的外部链接。第5页/共62页搜索引擎的工作原理爬行和抓取：spider通过跟踪链接访问网页，获得html代码存入数据库。预处理：索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、分词、索引等处理，以备排名程序调用。排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库，计算匹配度和相关性，生成搜索结果页面。第6页/共62页爬行和抓取【蜘蛛】搜索引擎用来爬行和访问页面的程序被称为蜘蛛（spider），也成为机器人（bot）。 搜索引擎【蜘蛛】访问网站页面时类似于普通用户使用的浏览器，蜘蛛程序发出页面访问请求后，服务器返回HTML代码，蜘蛛程序把收到的代码存入原始页面数据

4、库。为了提高爬行和抓取速度，搜索引擎都是使用多个蜘蛛并发分布爬行。蜘蛛访问任何一个网站时都会先访问网站根目录下的robots.txt文件，通过过robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些文件或者目录，蜘蛛将遵守协议，不抓取被禁止的网址。蜘蛛爬行的遍历策略：深度优先广度优先 深度广度结合第7页/共62页吸引蜘蛛理论上只要时间充裕，蜘蛛可以爬行和抓取所有页面，但实际上不能，也不会这么做。搜索引擎友好与首页点击距离导入链接页面更新频率网站页面权重吸 引蜘 蛛第8页/共62页地址库/文件存储为了避免重复爬行和抓取网址，搜索引擎会建立一个地址库。记录已经被发现还没有被抓取的页面以及已经被抓取过的页面。

5、地址库中的URL来源：1.人工录入2.蜘蛛抓取页面后，从html中解析出新的URL，与地址库中的进行对比，如没有，则收录。3.网页提交文件存储：搜索引擎蜘蛛抓取的数据存入原始页面数据库。每一个URL都有一个独特的文件编号。第9页/共62页预处理（索引）搜索引擎蜘蛛抓取的原始页面，并不能直接用于查询排名处理。搜索引擎数据库中的页面数都在数万亿级别以上，用户输入搜索词后，靠排名程序实时对这么多页面分析相关性，计算量太大，不可能在一两秒内返回排名结果。因此抓取来的页面必须经过预处理，为最后的查询排名做好准备12345提取文字6789中文分词去停止词降噪去重正向索引倒排索引链接关系计算特殊文件处理第1

6、0页/共62页排名 经过搜索引擎蜘蛛抓取的页面，索引程序计算得到倒排索引后，搜索引擎就准备好可以随时处理用户搜索了。用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库，计算排名显示给用户。搜索词处理文件匹配初始子集选择相关性计算排名过滤/调整排名显示搜索缓存查询/点击日志分词/去停止词/指令处理关键词常用程度/词频及密度/关键词的位置及形式/关键词距离/链接分析及页面权重第11页/共62页链接原理/算法李彦宏超链分析专利HITS算法TrustRank算法Google PRHilltop算法第12页/共62页用户搜索习惯正文内容第13页/共62页高级搜索指令双引号-完全匹减号-搜索结果中不包含减号后面的词

7、星号-通配符inurl：-搜索词出现在URL中的页面intitle：-页面title中包含关键词的搜索结果filetpye：-搜索特定格式的文件site：-搜索某个域名下的所有文件（查收录）link：搜索某个URL的反向链接（内链+外链）第14页/共62页三、SEO观念/原则搜索引擎的目标相关性、权威性、实用性自然和平衡的艺术SEO是长期策略SEO不仅仅是排名SEO与网站运营内容为王第15页/共62页搜索引擎的目标百度谷歌搜索引擎的目标：满足搜索用户让人们更便捷的获取信息，找到所求。整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。搜索引擎的用户：网上搜索信息的人搜索引擎的客户：广告商第16页/共62页

8、相关性、权威性、实用性网站内容的相关性网站及网页的权威性网站的实用性第17页/共62页自然和平衡的艺术SEO更多的是一门艺术，而不是技术。涉及/需要具备的能力：市场营销 广告 心理学 写作 HTML 编程 服务器基础知识第18页/共62页SEO是长期策略缺乏耐心是SEO的大忌抓取、计算分配权重、外链收录、计算域名信任度的累积等都需要时间一个SEO策略是以半年到一年为一个周期不进则退算法不断改变/竞争对手不断提高/用户搜索习惯改变/互联网不断改变整个网上的变化SEO人员无法控制，只能从自己网站出发，不断做大做强，即使调整，才能立于不败之地。第19页/共62页SEO不仅是排名SEO不等同于“关键词

9、排名”大中型网站/长尾关键词地理定位/个性化搜索（趋势）排名不意味着点击和流量，更不意味着询盘和订单。品牌效应/页面标题吸引力/关键词转化率/第20页/共62页SEO与网站运营SEO是网络营销利器，SEO做的好不好，有时候是一个网站能否成功的关键。但SEO只是网站运营的一小部分。SEO不是网络营销的唯一方法，并不是每个网站都要做SEOPPC/电子邮件/联署计划营销/论坛营销/口碑营销/病毒式营销/博客营销社会媒体营销/电子书营销 等。网络营销只占网站运营的一部分流量/研发/采购/品牌建设/人员管理等。SEO只能解决流量问题/并不能解决所有问题第21页/共62页内容为王原创内容是SEO的根本符合

10、搜索引擎的目标是页面收录的重要动力内容策划是SEO策略人工添加说明文字/增加用户评论/增加行业信息/产品导购/员工博客/目的：增加原创内容例：在网站设计的时候以用户发布的内容为主；优化用户发布流程，指导用户撰写合适的标题，内容和标签。第22页/共62页四、竞争研究研究关键词的目的关键词的选择关键词竞争度判断核心关键词/扩展关键词分布长尾关键词关键词趋势波动/预测竞争对手研究快速网站诊断第23页/共62页研究关键词的目的确保目标关键词有人搜索确保目标关键词有人搜索降低优化难度降低优化难度寻找有效流量寻找有效流量搜索多样性搜索多样性发现新机会发现新机会研究关键词的目的和意义在于以下几个方面：第24

11、页/共62页关键词的选择原则：1.内容相关2.搜索次数多，竞争小3.主关键词不可太宽泛4.主关键词不可太特殊5.具有商业价值第25页/共62页关键词的竞争度判断搜索结果数intitle结果数竞价结果数竞价价格竞争对手情况内页排名数量第26页/共62页核心关键词什么是核心关键词？如何确定核心关键词？【头脑风暴】1.你的网站能为用户解决什么问题？2.用户遇到这些问题时会搜索什么样的关键词？3.如果你自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎样搜索？4.用户在寻找你的产品时会搜索什么样的关键词？【参考竞争对手】【关键词工具】第27页/共62页扩展关键词关键词工具搜索建议相关搜索其他关键词扩展工具变体：同

12、义词/相关词/简写/错字补充说明文字：地名/品牌/限定和形容词网站流量分析单词交叉组合第28页/共62页关键词分布/布局比较合理的整站关键词布局1.每个页面只针对2-3个关键词，不能过多，有针对性，主题突出。2.避免内部竞争。3.关键词研究决定内容策划。核心关键词核心关键词2-3首页优化首页优化扩展关键词扩展关键词几十个几十个一级分类一级分类/频道优化频道优化次级扩展关键词次级扩展关键词百百千千二级分类首页二级分类首页长尾关键词长尾关键词终极页面终极页面/具体产品具体产品/文章文章/新闻新闻/帖子帖子第29页/共62页长尾关键词长尾理论示意图怎样做长尾关键词？收录页面优化第30页/共62页关键

13、词趋势波动/预测百度指数/谷歌趋势长期趋势/季节性波动/社会热点预测第31页/共62页竞争对手研究1.域名权重相关数据 域名年龄/Google PR值/快照日期/收录/外链/主要目录收录情况/ 社会化媒体出现情况2.网站优化情况 title是否有关键词/网站栏目清晰合理/URl静态化/Link合理有效/ 代码友好等3.网站流量 Google趋势/Google Adplanner第32页/共62页五、网站结构优化搜索引擎友好的网站设计避免蜘蛛陷阱物理结构/链接结构清晰导航子域名/子目录禁止收录机制Nofollow使用URL静态化网址规范化复制内容绝对路径/相对路径网站地图 网站地图内部链接/权重

14、分配第33页/共62页第34页/共62页六、页面优化页面标题描述标签关键词标签正文中的关键词HTML标签精简代码内链/锚文字导出链接/锚文字W3C验证页面更新第35页/共62页页面标题原则：独特不重复准确相关字数限制简练通顺，不要堆砌关键词出现在最前面吸引点击组合两三个关键词公司品牌名称连字符不要使用没有意义的句子noodp标签第36页/共62页描述标签（desciption）主流搜索引擎排名算法已不再使用描述经常会显示在搜索结果页面上，直接了当告诉搜索用户网页上的信息。描述标签给搜索引擎提供了一个很好的参考，缩小了搜索引擎对网页关键词的判断范围描述标签里往往可以让关键词出现1-3次，从而增加

15、关键词密度。对点击有一定影响注意：不要每一个页面的描述标签都一样。第37页/共62页关键词标签（Keywords）关键词标签本意用来指明网页的主题关键词。第38页/共62页正文中的关键词词频和密度前50100个词关键词的变化形式关键词组临近度词组的拆分出现语义分析第39页/共62页HTML 标签H1H6图片Alt标签.第40页/共62页精简代码由于搜索引擎预处理的第一步就是提取文字内容，所以seo人员应该尽可能的降低搜索引擎提取页面文字的难度。换句话说就是精简Html代码，减少html的格式代码，让真正的文字内容在页面中所占比例提高。从某种意义上说，格式代码对关键词来说都是噪声，精简代码就是提

16、高信噪比。常用的可以精简代码的方式：1、使用css定义文字字体、颜色、尺寸、页面排版。避免使用css，又在课间文字部分用style或者font在定义一遍字体，尺寸等。这样都属于没有必要的代码。2、使用外部文件。将css和js放在外部文件中，页面html中只要放一样代码调用就可以了。3、减少注释，虽然注释对于程序员来说还是非常有用的，但是对于搜索引擎毫无意义4、减少表格，特别是嵌套表格。第41页/共62页内部链接及锚文字关于内部链接的问题，内部链接对爬行和收录是有非常重要的意义。内部链接对页面关键词相关性也有影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文字。锚文字是告诉搜索引擎被链接的页面主题内容的最重

17、要的依据之一。外部链接锚文字大部分是无法控制的，内部链接锚文字则是完全可以由站长自己控制的。锚文字中间出现完全匹配的关键词，有助于提高链接目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度。锚文字出现的位置不能集中在导航或者页脚中，而需要分散在正文中。在页脚加上很多重要页面的链接，锚文字使用完全匹配关键词，曾经是一种很流行的优化方方法，效果也十分明显。不过近一两年这种页脚过度优化常常是排名惩罚的原因之一。第42页/共62页导出链接及锚文字观点：不过不能成为权威页面，那么就成为枢纽页面。提高权威第43页/共62页七、外链建设外链的意义Google炸弹链接分析什么样的链接是好链接外链原则网站目录提交友情链

18、接链接诱饵其他常规方法非连接形式的链接第44页/共62页外链的意义超文本链接或者简称为超链接、链接，是互联网的基石。互联网的本质特性之一就是链接。影响：相关性及锚文字 权重及信任度 收录由于外链对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同，一般认为，外链因素占SEO的60%70%的比重，远超内部优化的重要性。第45页/共62页Google 炸弹Google炸弹指的是这样一种情况：数目众多的外部链接指向一个URL这些链接都是以特定关键词为锚文字被链接的页面一般并不包含这个关键词，内容与之基本无关达到的效果是，这个被链接的URL在搜索特定关键词时排名急剧上升，很多时候能排到第一，

19、虽然页面内容与关键词无关。第46页/共62页Google 炸弹预防Google炸弹的策略：1.短时间内大量外链指向某个页面2.页面中没有出现链接锚文字所用的关键词3.关键词是负面词汇第47页/共62页链接分析技术链接以那些方式影响排名：1.反向链接数目2.反向链接页面本身的重要性（权重）3.反向链接的增加速度4.反向链接所在网站的内容主题（相关度）5.锚文字6.反向链接前后临近的文字和链接7.链接在页面中的位置（正文中的链接最有意义）8.链接所在域名年龄。（信任度）9.反向链接所在的页面还链向其他哪些网站10.链接是否健康，是否有垃圾链接嫌疑11.点解点击率12.点击链接后停留时间第48页/共

20、62页什么样的链接是好链接点击流量/单向链接/自发编辑/内容相关/锚文字/链接位置/域名权重及排名页面权重及排名/导出链接数目/页面更新及快照/网站整体健康状况/好邻居来自edu、gov域名【逆向思维】第49页/共62页外部链接原则原则：1.难度越大，价值越高2.内容是根本/内容相关3.链接来源广泛4.深度链接5.锚文字分散自然6.平稳持续增加7.质量高于数量第50页/共62页友情链接首页/频道首页全站如何寻找高质量友情链接第51页/共62页链接诱饵特点：全部单向/自愿自发/来源广泛/内容相关度高/有点击量/链接在正文中 锚文字自然/效果持续类型：新闻诱饵/资源型链接诱饵/争议性话题/线上工具

21、/插件/利益吸引 幽默搞笑第52页/共62页其他常规外链建设方法11.联署计划/网站联盟12.CMS/Blog模板13.新闻稿发布14.媒体公关15.电子书/杂志发布16.信息发布网站1.个人网站2.博客3.文章发表4.论坛博客留言5.合作伙伴6.网摘书签7.百科/问答类8.挖掘竞争对手外链资源9.网络广告10.社会化媒体网站第53页/共62页八、SEO效果监测/策略修改为什么要监测目标设定/测量非流量数据监测流量数据监测策略改进第54页/共62页九、SEO作弊与惩罚一、百度判定SEO作弊的几个主要条件1.1、在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词。1.2、在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词，即使与网页内容相关的关键词，故意重复也被视为作弊行为。1.3、在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字，无论是使用同背景色文字、 超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT等方法，都属于作弊行为。1.4、故意制造大量链接指向某一网址的行为。1.5、对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（包括利