星河湾跨界营销方案

1、“影像打动世界影像打动世界” 星河湾跨界摄影营销方案说明星河湾跨界摄影营销方案说明跻身于跻身于CNBC世界豪宅之列的世界豪宅之列的地产领袖地产领袖正在将中国高端地产推向世界的正在将中国高端地产推向世界的拓界者拓界者一个一个“用品质打动世界用品质打动世界”的中国地产巨擎的中国地产巨擎星河湾地产星河湾地产在建国在建国60周年、星河湾周年、星河湾10周年之际，用什么再次周年之际，用什么再次“打动世界打动世界”？取胜的一步往往就在我们眼前取胜的一步往往就在我们眼前影像影像星河湾星河湾 “ “影像打动世界影像打动世界”跨界摄影营销活动跨界摄影营销活动北京上海广州北京上海广州星河湾三地项目营销筑建国际影响

2、力星河湾三地项目营销筑建国际影响力北京上海广州北京上海广州星河湾三地项目营销力输出构架图星河湾三地项目营销力输出构架图辅助三地项目的营销引擎项目对上海市的推动力“海上丝绸之路”的历史追溯高调介入高调介入北京影像传递北京影像传递上海影像传递上海影像传递广州影像传递广州影像传递国际影响力国际影响力带动其他带动其他联合主办：中国房地产业协会、中国摄影家协会、联合主办：中国房地产业协会、中国摄影家协会、中国国家地理中国国家地理、中国城市广播联盟、新浪网、中国城市广播联盟、新浪网 独家承办：新浪乐居独家承办：新浪乐居全程协办：全程协办：中国摄影报中国摄影报、中央人民广播电台都市之声、中国国家地理手机报、

3、中央人民广播电台都市之声、中国国家地理手机报支持单位：支持单位：CCTVCCTV财经、财经、中国房地产报中国房地产报、中国地产杂志联盟等、中国地产杂志联盟等各主流权威媒体的跨界报道各主流权威媒体的跨界报道全国报纸联合报道全国报纸联合报道全国媒体联动报道全国媒体联动报道十一届全国人大常委会副委员长、民十一届全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智，北京市政协副主建中央主席陈昌智，北京市政协副主席王永庆等相关领导出席启动发布会席王永庆等相关领导出席启动发布会高调起步影响力渗透全国高调起步影响力渗透全国时至今日上传照片已达时至今日上传照片已达7 7万余张，全线参与者达万余张，全线参与者达12012

4、0万人次万人次摄影大赛启动至今每日颂发一部爱国者全景相机摄影大赛启动至今每日颂发一部爱国者全景相机中国各大知名品牌地产商逐步高调进入，建立品牌专区中国各大知名品牌地产商逐步高调进入，建立品牌专区一个一个“用影像打动世界用影像打动世界”的中国地产先行者的中国地产先行者星河湾高调加入摄影大赛星河湾高调加入摄影大赛全盘联动全盘联动 北京上海广州战略之地北京上海广州战略之地星河湾高调加入摄影大赛并举办新闻发布会；星河湾高调加入摄影大赛并举办新闻发布会；新闻发布会内容将在新浪乐居各地方站（上海、广州、太原）重点推广；新闻发布会内容将在新浪乐居各地方站（上海、广州、太原）重点推广；发布会地点暂定为北京星河

5、湾会所；发布会地点暂定为北京星河湾会所；参与人员：星河湾高层、新浪乐居领导、摄影家协会领导、高端资源相关领导等；参与人员：星河湾高层、新浪乐居领导、摄影家协会领导、高端资源相关领导等；邀请梁上燕做客新浪乐居，针对摄影大赛进行访谈；邀请梁上燕做客新浪乐居，针对摄影大赛进行访谈；访谈议题：星河湾三地影像的解读意义、影像与跨界营销、星河湾跨界活动行程；访谈议题：星河湾三地影像的解读意义、影像与跨界营销、星河湾跨界活动行程；制作星河湾专区制作星河湾专区( (加入名企专区）。加入名企专区）。星河湾加入新浪乐居摄影大赛新闻发布会：星河湾加入新浪乐居摄影大赛新闻发布会：“影像打动世界影像打动世界”星河湾战略

6、之地星河湾战略之地曾被誉为曾被誉为“东方巴黎东方巴黎”现已成为全球最大贸易港口、国际金融中心的中国第一大城市现已成为全球最大贸易港口、国际金融中心的中国第一大城市上海上海Shanghai8月月8日上海星河湾开盘日上海星河湾开盘战略步骤：上海影像传导至星河湾各地项目战略步骤：上海影像传导至星河湾各地项目 星河湾各地项目传导至中国豪宅星河湾各地项目传导至中国豪宅 豪宅领袖星河湾对世界的影响力豪宅领袖星河湾对世界的影响力 中国的星河湾世界的星河湾中国的星河湾世界的星河湾制作摄影大赛制作摄影大赛“名企专区名企专区”并制作星河湾专题；并制作星河湾专题；进行梁上燕访谈宣布星河湾正式加入新浪乐居摄影大赛活动

7、；进行梁上燕访谈宣布星河湾正式加入新浪乐居摄影大赛活动；邀请摄影名家拍摄上海星河湾项目及其他城市星河湾项目（北邀请摄影名家拍摄上海星河湾项目及其他城市星河湾项目（北京）；京）；举办上海星河湾开盘的线下影像巡展（可结合历史照片）；举办上海星河湾开盘的线下影像巡展（可结合历史照片）；开盘当天同步进行置业推广与战略合作伙伴的资源互赢；开盘当天同步进行置业推广与战略合作伙伴的资源互赢；针对开盘期可在北京、广州、上海星河湾项目现场同步巡展；针对开盘期可在北京、广州、上海星河湾项目现场同步巡展；上海星河湾上海星河湾“影像打动世界影像打动世界”活动高调启动：活动高调启动：在历史中没有偶然的奇迹，只有在历史中

8、没有偶然的奇迹，只有拓界者创造的奇迹拓界者创造的奇迹 征集上海老照片征集上海老照片上传至星河湾专题，引导网友对上海的关注上传至星河湾专题，引导网友对上海的关注征集现代上海新貌影像征集现代上海新貌影像网上上传至星河湾专题，发起网友上海的探讨网上上传至星河湾专题，发起网友上海的探讨上传上海星河湾项目及周边的影像上传上海星河湾项目及周边的影像上海上海10年变迁与星河湾年变迁与星河湾10年年建筑成就建筑成就论坛影像展论坛影像展征集上海旧照片并上传到星河湾专区；征集上海旧照片并上传到星河湾专区；征集来源：政府提供、项目提供、网友提供等；征集来源：政府提供、项目提供、网友提供等；邀请摄影名家拍摄上海现在面

9、貌，并上传至星河湾专区；邀请摄影名家拍摄上海现在面貌，并上传至星河湾专区；第一条主线：十年前的上海与现在上海建筑成就的对比；第一条主线：十年前的上海与现在上海建筑成就的对比；第二条主线：十年前的星河湾原址与现在星河湾的贡献；第二条主线：十年前的星河湾原址与现在星河湾的贡献；举办线上、线下论坛，议题以上海巨变、星河湾巨变为主；举办线上、线下论坛，议题以上海巨变、星河湾巨变为主；评选最珍贵上海老照片评选最珍贵上海老照片1-31-3幅，并颂发奖品；幅，并颂发奖品；评选评选“最美都市上海影像最美都市上海影像”1-31-3幅，并颂发奖品；幅，并颂发奖品；新浪地方站配合推广。新浪地方站配合推广。星河湾建筑

10、成就论坛与影像展介绍：星河湾建筑成就论坛与影像展介绍：曾被誉为曾被誉为“国家历史文化名城国家历史文化名城”“丝绸之路丝绸之路”的始发港，中国最早的对外通商口岸的始发港，中国最早的对外通商口岸广州广州Guangzhou9月月26日广州半岛星河湾开盘日广州半岛星河湾开盘战略步骤：完善星河湾名企专区的建设战略步骤：完善星河湾名企专区的建设 广州星河湾影像传导至各地项目广州星河湾影像传导至各地项目 寻找寻找“丝绸之路丝绸之路”再走再走“海上丝绸之路海上丝绸之路” 中国的星河湾世界的星河湾中国的星河湾世界的星河湾昔日昔日“丝绸之路丝绸之路”的始发港的始发港广州广州今日今日“海上丝绸之路海上丝绸之路”的始

11、发港的始发港星河湾星河湾在星河湾在星河湾“影像打动世界影像打动世界”专题开设专题开设“海上丝绸之路海上丝绸之路”专区；专区；寻脉寻脉 “ “丝绸之路丝绸之路”历史文化与历程；历史文化与历程；解读广州星河湾区位优势（灯塔状）；解读广州星河湾区位优势（灯塔状）；解读解读“海上丝绸之路海上丝绸之路”的文脉的文脉 、地脉、历史情况；、地脉、历史情况；通过历史与今日的对比来表现星河湾项目的优势；通过历史与今日的对比来表现星河湾项目的优势；邀请摄影名家拍摄广州星河湾项目，并以图像的方式表现邀请摄影名家拍摄广州星河湾项目，并以图像的方式表现“海上丝绸之海上丝绸之路路“；新浪跨界推广：新浪读书、新浪财经、新浪

12、乐居、新浪旅游等。新浪跨界推广：新浪读书、新浪财经、新浪乐居、新浪旅游等。广州星河湾广州星河湾“海上丝绸之路海上丝绸之路”活动启动：活动启动：“影像打动世界影像打动世界”星河湾星河湾10X10跨界影像营销跨界影像营销我们即是此次跨界活动的主角，又是它的导演！我们即是此次跨界活动的主角，又是它的导演！星河湾地产星河湾地产星河湾中国高端豪宅星河湾中国高端豪宅跨界营销跨界营销星河湾星河湾10X1010X10城市跨界摄影营销活动城市跨界摄影营销活动一个承载中国高端豪宅共同影响世界的平台一个承载中国高端豪宅共同影响世界的平台海南海南CocoCoco2008.03.182008.03.18重庆重庆杭州杭州

13、福州福州济南济南北京北京上海上海南南京京苏苏州州长沙长沙武汉武汉郑州郑州青岛青岛天津天津广州广州沈阳沈阳深圳深圳十城十战略版图：十城十战略版图：华东区域：杭州、南京、苏州华南区域：佛山、深圳、三亚华北区域：天津、青岛华中区域：郑州、武汉东北区域：大连、沈阳西南区域：重庆、成都新浪乐居新浪乐居5555个地方站联动配合个地方站联动配合星河湾星河湾10X1010X10组委会落户新浪组委会落户新浪乐居建立乐居建立“中国精品豪宅中国精品豪宅10X10联盟联盟”专区专区中国地产领袖中国地产领袖影响世界的时代影响世界的时代已经来临已经来临品质营销品质营销区位营销区位营销资源营销资源营销地志营销地志营销历史人

14、文营销历史人文营销复合营销复合营销制作制作“中国精品豪宅中国精品豪宅10101010联盟联盟”专区；专区；全国范围征集中国精品豪宅代表加入专区；全国范围征集中国精品豪宅代表加入专区；十个城市，每个城市选择十个城市，每个城市选择1-31-3家，最终由星河湾确认入围者家，最终由星河湾确认入围者1 1名；名；具体考衡办法：见星河湾具体考衡办法：见星河湾10X1010X10规则；规则；“中国精品豪宅中国精品豪宅10X1010X10联盟联盟”定义为跨界营销平台，汇聚全国豪宅的力量；定义为跨界营销平台，汇聚全国豪宅的力量；通过通过“中国精品豪宅中国精品豪宅10X1010X10联盟联盟”打通高端资源走向多赢

15、、共筑品质的国际化道路；打通高端资源走向多赢、共筑品质的国际化道路；平台的加入审定权以星河湾为准；平台的加入审定权以星河湾为准；新浪乐居新浪乐居“中国精品豪宅中国精品豪宅10X10联盟联盟”专区说明：专区说明：启动星河湾启动星河湾10X10活动的活动的影像引擎影像引擎“中国精品豪宅中国精品豪宅10X1010X10联盟联盟”的主要表达方式的主要表达方式星河湾星河湾10X10城市名片城市名片影像巡展影像巡展时间：时间：7 7月持续月持续“十城十十城十”各城市合作项目全面征集摄影作品；各城市合作项目全面征集摄影作品；每个城市项目选择每个城市项目选择1010张代表作品（包括历史照片）；张代表作品（包括

16、历史照片）；植入星河湾植入星河湾“大事记大事记”与与“荣誉版荣誉版”；在在“中国精品豪宅中国精品豪宅10X1010X10联盟联盟”专题中开辟影像专区；专题中开辟影像专区；在专题展示在专题展示“十城十十城十”作品，结合星河湾建筑；作品，结合星河湾建筑；拍摄人群：摄影名家、意向置业者、忠实业主拍摄等；拍摄人群：摄影名家、意向置业者、忠实业主拍摄等；预备预备“十城十十城十”项目现场影像巡展；项目现场影像巡展；新浪网各地方站全力推广；新浪网各地方站全力推广；执行方式执行方式: :线上征集、评选优秀作品（以十个城市主力项目为线索）；线上征集、评选优秀作品（以十个城市主力项目为线索）；线下展示并现场发奖，

17、需全国同步启动；线下展示并现场发奖，需全国同步启动；其他其他星河湾星河湾10X10城市名片影像巡展说明：城市名片影像巡展说明：“影像打动世界影像打动世界”星河湾逐步实现城市间的营销星河湾逐步实现城市间的营销力力十大城市同步进行线下影像巡展十大城市同步进行线下影像巡展主题：主题：“影像打动世界影像打动世界”时间待定（建国周年），全国统一一天举办；制作“影像打动世界”背板墙；建议尺寸10米X10米或更具视觉震撼的尺寸；要求在所选定的10座城市项目区域同步进行展示；邀请政府官员、项目高层及新浪地方站领导；新浪乐居摄影大赛总专题及星河湾专题同步直播；可在线下影像巡展当时举办置业推广。加载加载10X10

18、中国城市发展论坛中国城市发展论坛天时：建国天时：建国60周年、星河湾周年、星河湾10周年周年地利：星河湾北京、上海（地利：星河湾北京、上海（8.8开盘开盘)、广州等主要战略城市联动、广州等主要战略城市联动人和：强势媒体、专业机构、高端人群共同聚焦。人和：强势媒体、专业机构、高端人群共同聚焦。我们更机遇五大事件：我们更机遇五大事件：新浪乐居全国摄影活动大事件新浪乐居全国摄影活动大事件星河湾星河湾10X10大事件大事件星河汇成立大事件星河汇成立大事件“影像打动世界影像打动世界”的十城豪宅大事件的十城豪宅大事件国家高度的成就展话题大事件国家高度的成就展话题大事件10X1010X10中国城市发展论坛中

19、国城市发展论坛城市影响力跨界营销力世界影响力城市影响力跨界营销力世界影响力时间待定（建国周年）；地点：北京星河湾现场；论坛主题：“中国成就展”；邀请外国专家、区域相关负责人、星河湾高层、新浪领导及行业副总级以上领导；从中国高端住宅到跨界营销实现的世界影响力。在此大背景下联动星河湾各地项目在此大背景下联动星河湾各地项目我们将出版有史以来我们将出版有史以来最具震撼力的影像杂志最具震撼力的影像杂志全国性全国性中国国家地理中国国家地理高端杂志高端杂志中国国家地理中国国家地理星河湾专辑星河湾专辑制作星河湾中国国家地理私属经典礼品册；增刊内容围绕星河湾北京、上海、广州等项目进行解读；增刊随中国国家地理套内全国发行；全国发行20万份；增刊价格：中国城市地产和谐发展论坛暨我的城市我的家颁奖盛典中国城市地产和谐发展论坛暨我的城市我的家颁奖盛典邀请邀请国家政府官员、行各城市市长、行业主管领导、著名摄影专家、著名作家国家政府官员、行各城市市长、行业主管领导、著名摄影专家、著名作家 等资深人士出席会议并做相关演讲及论坛等资深人士出席会议并做相关演讲及论坛邀请邀请“星河湾星河湾”领导演讲领导演讲线下展会展示线下展会展示“星河