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文档简介

海外缘何追捧中国特有商品海外缘何追捧中国特有商品素材回放素材回放 2016年6月，凭借1000多名美国网友在亚马逊官网上发表的好评，马应龙麝香痔疮膏迅速走红美国。随后，美国网友的好评传回国内，又引发国内网友对国货海外热销的新一轮热烈讨论。此前，“老干妈”牌辣酱和“飞跃”鞋已成为美国市场上最受欢迎的两大“中国制造”。素材回放素材回放 随着出境游的迅猛发展，中国游客“爆买”的新闻常见诸报端。在中国人越来越热衷于海外购物时，外国人却为中国一些国货“着迷”。可以说，这些走红海外的“国货”，一定程度上改变了许多外国人对“中国制造”只是“低等品”和“廉价货”的刻板印象。 在如今中国产品大量输出的背景下，如何同时做到“品牌输出”，这些走红的国货或许可以提供一些启示。解读解读 应用应用【素材解读】 一批国货在海外的“突然”走红，看似偶然，实则必然。无论是包含着传统智慧的经典国货，还是运用现代科技的工业制品，获取国外消费者的认同都不是一蹴而就的。口碑是它们成功的共同秘诀。目前绝大多数国货的海外市场占有率并不大，且海外市场营销远跟不上产品输出的步伐，靠品质一点一滴积累起来的口碑，经由互联网的传播获得了放大效应。而这，正是未来解读解读 应用应用“中国制造”走出国门、打造品牌时值得借鉴的地方。【适用话题】

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