西安交通大学《市场营销学》21春在线作业答案

1、西安交通大学市场营销学21春在线作业答案消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。A.对商品知识有专门了解B.人数少C.服务要求高D.广告对购买决策影响大不属于有效市场细分原则的是()A.可衡量性B.可区分性C.动态性D.经济性产品需求的下降会导致该产品()。A.价格上升，销量减少B.价格上升，销量下降C.价格下降，销量上升D.价格下降，销量下降传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在()。A.产前活动B.生产活动C.销售活动D.售后活动从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者市场是指对某项商品或

2、劳务具有需求的所有()A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()A.交换关系B.交易条件C.交换过程D.服务价值在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的()。A.下降B.上升C.不变D.不确定一般说来，批发商最主要的类型的是：()。A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素

3、中的()。A.经济因素B.社会因素C.技术因素D.文化因素有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于()。A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是()。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.重点分销不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是()。A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销提供不同产品以满足不同需求的竞争者是()。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者

4、D.品牌竞争者市场营销的核心是()。A.生产B.分配C.交换D.促销制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是()。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.重点分销无需求状态下营销管理的任务是()A.维持性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.再生性营销企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()A.深度B.长度C.宽度D.相关性市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的()。A.欧洲B.日本C.美国D.中国下列商品中，适宜选择短渠道分销的有()。A.鲜活商品B.建筑材料C.机器设备D.日用百货E.软性材料决定市场占有率的因素有()A.市场需求潜量B.行业销售总量C.行业可供

5、总量D.企业可供量E.企业销售量在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题()。A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期E.竞争对手的战略以下是消费品市场细分标准的有()。A.地理变数B.人口变数C.心理变数D.行为变数在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入()。A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时B.产品处于成熟期和衰退期C.产品处于介绍期和成长期D.以邮购销售的产品E.以自动售货机销售的产品地理细分变数有()。A.地形B.气候C.城乡D.交通运输E.经济定价目标一般可分为()。A.利润目标B.销售额目标C.市场占有率目标D.稳定价格目标差别化市场定位战略的方法包括

6、()。A.产品差别化B.服务差别化C.人员差别化D.品牌差别化E.形象差别化分销渠道选择原则包括()。A.经济性原则B.目标差异原则C.适应原则D.声誉原则E.富有弹性，便于及时调整的原则批发商与零售商之间存在的差别有()。A.批发商不重视促销与商店选址B.批发商的地区辐射广大C.批发商具有整买零卖功能D.政府对批发与零售的政策不同E.批发商在资金实力上更强大随机抽样方法有()A.等距随机抽样B.任意随机抽样C.简单随机抽样D.判断随机抽样E.分群随机抽样介绍期具有这样一些特点()。A.销售量大B.促销预算大C.亏损大D.竞争对手强大E.销售增长缓慢市场营销学科与()等学科结合，成为一门很接近

7、实际的新兴的综合性学科。A.经济学B.心理学C.社会学D.统计学市场调研的作用有哪些?()A.有利于问题的解决B.有利于收集信息C.有利于制定科学的营销规划D.有利于优化营销组合E.有利于开拓新的市场广告目标的主要类型有()。A.达成交易B.传递信息C.诱导购买D.提醒使用E.反馈信息市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。()A.错误B.正确市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。()A.错误B.正确顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。()A.错误B.正确市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。()A.错误B.正确衰退期的产

8、品宜采用集中型目标市场策略。()A.错误B.正确产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()A.错误B.正确随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。()A.错误B.正确集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。()A.错误B.正确为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A.错误B.正确同质产品宜采用无差异目标市场策略。()A.错误B.正确市场占有率是指企业占有市场范围的大小。()A.错误B.正确市场营销学是20世纪初在日本产生的。()A.错误B.正确分层抽样实际上是按细分市场抽样。()A.错误B.正确企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()A.错误B.正确德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。()A.错误B.正确 参考答案：D参考答案：C参考答案：D参考答案：C参考答案：A参考答案：D参考答案：A参考答案：B参考答案：B参考答案：B参考答案：A参考答案：D参考答案：B参考答案：D参考答案：A参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案：ACE参考答案：BE参考答案：ABCDE参考答案：ABCD参考答案：ACDE参考答案：ABCD参考答案：ABCD参考答案：ABCDE参考答案：ABE