-袜子市场调研报告

1、2010-20132010-2013 年中国市场预测与投资前景分析预测报告年中国市场预测与投资前景分析预测报告中中国国袜袜子子市市场场深深度度调调研研及及投投资资前前景景预预测测咨咨询询报报告告北京华经视点信息咨询北京华经视点信息咨询出版日期：出版日期：20102010 年年 1 1 月月2010-20132010-2013 年中国袜子市场深度调研及投资前景预测咨询报告年中国袜子市场深度调研及投资前景预测咨询报告报告前言报告前言我国主要袜子产区仍然集中在广东、浙江、江苏、福建、山东等沿海地区。近年来，一些沿海城市的人均 GDP 快速提高、土地资源紧缺，用地成本飞涨、人力资源匮乏、劳动力成本不断

2、攀升、水电供给不足、能源、原材料价格上涨，继续发展劳动密集型的加工产业困难重重，产业区域性和企业的梯度转移已见端倪。中国袜业已经走出了高毛利，高增长的时期，迎来竞争激烈的微利时代，未来的中国袜业市场新一轮“洗牌”时代已经到来，而“洗牌”的孪生姐妹“市场细分”也将随行而至。2009 年，中国袜业市场必然好戏连台，机遇和挑战并存。市场竞争细分时代到来。伴随着新一轮国内市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。

3、市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将越来越集中。可以看出，新一轮细分的竞争焦点是“文化” 、 “创新”和“研发” ，最终的目标是“销售收入”和“市场份额” ， “差异化”之剑在这一时期格外锐利，缺乏科学的投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前都将十分危险。图表 2009 年我国十大袜子品牌表排名品牌备注1浪莎LangSha(中国驰名商标，中国名牌，浪莎针织)2梦娜MengNa(中国驰名商标，中国名牌，浙江梦娜袜业股份)3耐尔NAIER(浙江海宁市耐尔集团，知名品牌，十佳袜子品牌)4振汉CHINEHIGH(浙江振汉袜业，中国男袜第一品牌，十佳袜子品牌)5情怡袜(中国子名牌，浙江情

4、怡袜业，十佳袜子品牌)6丹吉娅(中国名牌，浙江袜业，十佳袜子品牌)7宝娜斯BO(浙江宝娜NAS斯袜业，十佳袜子品牌)8步人袜子(中国名牌，浙江步人袜业，十佳袜子品牌)9即发袜子(中国驰名商标，青岛即发集团股份，十佳袜子品牌)10芬莉-芬那丝(中国名牌，浙江名牌，浙江芬莉集团，十佳袜子品牌)数据来源：华经视点研究中心外销型企业品牌进军国内，市场竞争将进一步加剧。2008 年外销型企业进军国内市场的步伐将明显加快。鉴于土地、人力资源成本一再攀升；原料、原材料价格高居不下；人民币升值压力越来越难以消化；外贸加工费日益透明；国际竞争加剧等原因，常规产品的出口越来越无利可图，加上对出口退税下调的顾虑，外

5、贸加工型企业急需寻找新的利润增长点，于是纷纷把目标指向国内市场。市场竞争升级，更加系统化。对于中国袜业来说，不是某一个单项的成功就可以在市场竞争中胜出，就可以立足。设计、研发、生产、营销、管理、推广等各个环节，包括了人、财、物、无形资产等各个领域，都将有可能成为对手攻击的焦点。市场竞争迫使企业必须面对系统化的经营和管理，才有机会在市场竞争中胜出。这是考验也是袜业企业走向成熟，必须要面对和经历的过程。本报告详尽描述了中国袜子行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对袜子需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对袜子行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内

6、容、翔实的数据、直观的图表帮助袜子企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国袜子行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争

7、和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！正文目录正文目录第一章第一章 20092009 年世界袜年世界袜子子行行业业发展形势分析发展形势分析 .1717第一节第一节 20092009 年世界袜子行业发展状况分析年世界袜子行业发展状况分析 .17一、世界袜子行业发展特点分析.17二、世界袜子行业发展规模分析.18三、世界袜子行业发展存在的问题分析.19第二节第二节 20092009 年世界袜子市场发展动态分析年世界袜子市场发展动态分析 .19一、世界袜子市场需求状况分析.19二、世界袜子生产结构分析.20第三节第三节 2010-20132010-2013 年世界袜子行业发展趋势分析

8、年世界袜子行业发展趋势分析 .21第二章第二章 20092009 年世界袜子市场运行态势分析年世界袜子市场运行态势分析 .2222第一节第一节 20092009 年世界袜子市场动态分析年世界袜子市场动态分析 .22一、2008 年世界袜子流行分析 .22二、世界袜子品牌竞争分析.22三、产品需求特点分析.23第二节第二节 20092009 年世界主要国家袜子市场动态分析年世界主要国家袜子市场动态分析 .23一、德国.23二、法国.24三、日本.24第三节第三节 20008-201020008-2010 年世界袜子市场运行趋势分析年世界袜子市场运行趋势分析 .25第三章第三章 20092009

9、年中国袜子产业发展环境分析年中国袜子产业发展环境分析 .2727第一节第一节 20092009 年中国袜子产业发展环境分析年中国袜子产业发展环境分析 .27一、针织袜子行业标准.27二、中国提高纺织品出口关税税率产品清单.27三、政府新出台政策分析.32第二节第二节 20092009 年中国内衣产业经济发展环境分析年中国内衣产业经济发展环境分析 .37一、经济发展飞速.37二、生产成本不断提高.38三、人民币升值.40第三节第三节 20092009 年中国袜子产业发展社会环境分析年中国袜子产业发展社会环境分析 .44第四章第四章 20092009 年中国袜子行业发展状况分析年中国袜子行业发展状

10、况分析 .4848第一节第一节 20092009 年中国袜子业发展现状分析年中国袜子业发展现状分析 .48一、纺织袜子业将遭遇洗牌压力.48二、纺织机械助推纺织袜子行业升级改造.48三、2007 中国袜子向纵深发展面临新一轮洗牌 .50四、袜子产业研发创新有待提高.51五、2007 年纺织袜子业 142 个产品成为“中国名牌” .52第二节第二节 20092009 年中国袜子行业发展特点分析年中国袜子行业发展特点分析 .53一、产业资源重新配置市场竞争模式逐步转变.53二、人民币升值及配额政策行业发展负重前行.54三、袜子价格指数回升袜子市场全面提升.55四、外贸增长方式正在转变.55第三节第

11、三节 20092009 年中国袜子业发展存在的问题分析年中国袜子业发展存在的问题分析 .56一、纺织袜子行业两极分化明显.56二、纺织袜子企业内销结构亟待升级.57第五章第五章 20092009 年中国袜子市场运行动态分析年中国袜子市场运行动态分析 .5959第一节第一节 20092009 年中国袜子市场总体概况分析年中国袜子市场总体概况分析 .59一、2009 年中国袜子市场运行概括分析 .59二、2009 年中国袜子市场运行动态分析 .59三、2009 年中国袜子市场运行走势分析 .60第二节第二节 20092009 年中国袜子市场运行动态分析年中国袜子市场运行动态分析.61一、2009

12、年中国袜子市场特点 .61二、2009 年中国袜子市场网络构成 .62三、2009 年中国袜子市场开发策略 .64第三节第三节 20092009 年中国袜子市场运营调查分析年中国袜子市场运营调查分析.64一、2009 年中国袜子行业品牌发展剖析 .64二、2009 年中国袜子行业区域品牌发展分析 .65三、2009 年中国袜子行业营销分析 .66第六章第六章 20092009 年中国袜子市场需求状况分析年中国袜子市场需求状况分析 .6868第一节第一节 20092009 年中国袜子市场需求分析年中国袜子市场需求分析 .68一、袜子品牌化需求不断提升.68二、高科技保健袜子成需求热点.69三、中

13、国针织袜子市场需求上升.70四、袜子各层面消费者的需求分析.70第二节第二节 20092009 年中国袜子市场进出口统计分析年中国袜子市场进出口统计分析 .70第七章第七章 20092009 年中国袜子细分市场需求状况分析年中国袜子细分市场需求状况分析 .7474第一节第一节 短袜短袜.74一、中国短袜产品特点.74二、中国短袜市场发展剖析.74三、中国短袜业存在的问题.74第二节第二节 运动袜运动袜.75一、中国运动袜市场发展状况.75二、国内运动袜行业发展繁荣.75三、国内运动袜产品的发展趋势.76第三节第三节 女袜女袜.76一、女袜竞争力的核心因素.76二、女袜市场区域战略定位.77三、

14、女袜市场新趋向.78第四节第四节 男袜男袜.78一、男袜市场现状.78二、男袜向舒适保健发展.78三、中国男袜发展空间大.78第五节第五节 丝袜丝袜.79一、国内丝袜发展现状.79二、丝袜市场异军突起的原因.80三、丝袜市场发展前景广阔.80第八章第八章 20092009 年中国袜子市场消费者调查分析年中国袜子市场消费者调查分析 .8181第一节第一节 袜子目标市场构成分析袜子目标市场构成分析.81第二节第二节 袜子消费者购买行为分析袜子消费者购买行为分析.81一、消费者购买行为类型.81二、影响消费者购买行为的因素.83三、袜子购买行为分析.83第三节第三节 都市人袜子消费习惯和观念调查都市

15、人袜子消费习惯和观念调查.84一、专卖店品牌消费的主力场所.84二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素.84三、新颖、时尚、个性成为袜子风格变化的三要素.85四、袜子消费渐趋品牌化.85五、袜子款式应朝新颖、时尚、个性化方向发展.85六、消费者期待个性袜子品牌市场分析.85第四节第四节 袜子的消费心理袜子的消费心理.86一、消费心理分析.86二、中年女性消费行为特点与营销策略.87三、青年的消费心理特征及对企业营销的启示.91第九章第九章 20092009 年中国袜子行业营销策略分析年中国袜子行业营销策略分析 .9898第一节第一节 袜子终端营销策略袜子终端营销策略.98第二节第二节 袜子品

16、牌广告传播策略和目标的确定袜子品牌广告传播策略和目标的确定.102一、广告传播策略的确定.102二、广告传播目标的确定.104第三节第三节 品牌扩建市场份额策略品牌扩建市场份额策略.106一、广告宣传.106二、专卖店的形象建设.106三、事件宣传.106第四节第四节 袜子企业营销创新策略袜子企业营销创新策略.107一、渠道的创新.107二、终端的创新.107三、设计创新.109第十章第十章 20092009 年中国袜子生产原料的供应状况分析年中国袜子生产原料的供应状况分析 .110110第一节第一节 化纤化纤.110第二节第二节 纺织品纺织品.117第三节第三节 棉纺供应棉纺供应.120第四

17、节第四节 麻纺供应麻纺供应.122第十一章第十一章 20092009 年中国袜子市场竞争格局分析年中国袜子市场竞争格局分析 .124124第一节第一节 20092009 年中国袜子市场竞争现状分析年中国袜子市场竞争现状分析 .124一、中国袜子业在竞争中发展.124二、中国袜子产业的整体竞争力.124三、中国袜子行业需提高竞争力.125第二节第二节 20092009 年中国袜子品牌竞争现状分析年中国袜子品牌竞争现状分析 .126一、国内外品牌角逐女性高端袜子市场.126二、袜子品牌市场竞争激烈.130三、提升品牌袜子竞争力的思路.130第三节第三节 20092009 年中国袜子市场竞争存在的问

18、题分析年中国袜子市场竞争存在的问题分析 .131第十二章第十二章 20092009 年中国袜子区域产业发展概况年中国袜子区域产业发展概况 .134134第一节第一节 浙江浙江.134一、浙江袜子畅销国外市场.134二、义乌成为国内最大的无缝袜子产地.134三、浙江省杭州情趣袜子市场现状.136第二节第二节 温州温州.136一、温州袜子行业的革命.136三、温州袜子市场经营模式分析.136第三节第三节 深圳深圳.137一、深圳袜子展提升产业发展.137二、深圳公明镇将建设袜子产业基地.138三、深圳市袜子业集聚基地入驻标准.139第十三章第十三章 20092009 年中国重点袜子品牌企业财务状况

19、及竞争力分析年中国重点袜子品牌企业财务状况及竞争力分析 .140140第一节第一节 浪莎袜业浪莎袜业.140一、企业基本概况分析.140二、2009 年企业财务状况分析 .140三、2009 年企业核心竞争力分析 .140四、未来企业发展规划分析.141第二节第二节 梦娜袜业梦娜袜业.143一、企业基本概况分析.143二、2006-2007 年企业财务状况分析 .143三、2009 年企业核心竞争力分析 .147四、未来企业发展规划分析.148第三节第三节 丹吉娅袜业丹吉娅袜业.148一、企业基本概况分析.148二、2009 年企业财务状况分析 .148三、2009 年企业核心竞争力分析 .1

20、48四、未来企业发展规划分析.149第四节第四节 宝娜斯袜业宝娜斯袜业.149一、企业基本概况分析.149二、2006-2007 年企业财务状况分析 .149三、2009 年企业核心竞争力分析 .153四、未来企业发展规划分析.154第五节第五节 情怡袜业情怡袜业.154一、企业基本概况分析.154二、2006-2007 年企业财务状况分析 .154三、2009 年企业核心竞争力分析 .158四、未来企业发展规划分析.159第六节第六节 振汉袜业振汉袜业.159一、企业基本概况分析.159二、2006-2007 年企业财务状况分析 .159三、2009 年企业核心竞争力分析 .163四、未来企

21、业发展规划分析.163第七节第七节 耐尔袜业耐尔袜业.164一、企业基本概况分析.164二、2006-2007 年企业财务状况分析 .164三、2009 年企业核心竞争力分析 .168四、未来企业发展规划分析.168第八节第八节 芬那丝袜业芬那丝袜业.169一、企业基本概况分析.169二、2006-2007 年企业财务状况分析 .169三、2009 年企业核心竞争力分析 .173四、未来企业发展规划分析.173第九节第九节 步人袜业步人袜业.174一、企业基本概况分析.174二、2006-2007 年企业财务状况分析 .174三、2009 年企业核心竞争力分析 .178四、未来企业发展规划分析

22、.179第十四章第十四章 2010-20132010-2013 年中国袜子行业发展趋势与预测分析年中国袜子行业发展趋势与预测分析 .180180第一节第一节 2010-20132010-2013 年中国袜子行业发展潜力与趋势分析年中国袜子行业发展潜力与趋势分析 .180一、中国袜子业市场潜力分析.180二、女性袜子设计发展趋势.181三、针织袜子的发展趋势.182第二节第二节 2010-20132010-2013 年中国袜子业发展趋势分析年中国袜子业发展趋势分析 .183一、价格预测分析.183二、成本预测分析.184三、技术趋势分析.186第十五章第十五章 2010-20132010-201

23、3 年中国袜子行业投资机会与风险分析年中国袜子行业投资机会与风险分析 .187187第一节第一节 2010-20132010-2013 年中国袜子行业投资环境分析年中国袜子行业投资环境分析 .187第二节第二节 2010-20132010-2013 年中国袜子行业投资周期分析年中国袜子行业投资周期分析 .188一、经济周期.188二、增长性与波动性.189三、成熟度分析.190第三节第三节 2010-20132010-2013 年中国袜子行业投资机会分析年中国袜子行业投资机会分析 .190一、投资潜力分析.190二、吸引力分析.191三、盈利水平分析.192四、融资方式分析.192第十六章第十

24、六章 2010-20132010-2013 年中国袜子行业投资战略分析年中国袜子行业投资战略分析 .195195第一节第一节 2010-20132010-2013 年中国袜子行业投资形势分析年中国袜子行业投资形势分析 .195一、行业发展格局.195二、行业进入壁垒.195第二节第二节 中国袜子行业投资效益分析中国袜子行业投资效益分析.198一、行业投资现状分析.198二、行业投资效益分析.199第三节第三节 中国袜子行业投资战略研究中国袜子行业投资战略研究.201一、2009 年袜子行业投资战略研究 .201二、2010-2013 年袜子行业投资形势 .205三、2010-2013 年袜子行

25、业投资战略 .208图表目录图表 1 世界杯球队专用袜可生产多种规格销售.20图表 2 中国提高纺织品出口关税税率产品清单.28图表 3 2003-2009 年中国 GDP 总量及增长趋势图.37图表 4 2006-2009 年中国季度 GDP 增长率走势图.38图表 5 2005 年 7 月 21 日-2009 年 8 月 5 日人民币兑美元汇率中间价.41图表 6 2009 年 6 月-2009 年 7 月人民币汇率中间价对照表.41图表 7 2009 年我国十大袜子品牌表.65图表 8 2009 年中国十大袜子品牌状况.68图表 9 2007-2008 年中国针织或钩编的袜进口数量统计.

26、71图表 10 2007-2008 年中国针织或钩编的袜进口金额统计.71图表 11 2007-2008 年中国针织或钩编的袜出口数量统计.72图表 12 2007-2008 年中国针织或钩编的袜出口金额统计.72图表 13 2007-2008 年中国针织或钩编的袜进出口均价对比.73图表 14 影响消费者购买行为的主要因素.83图表 15 2009 年袜子购买行为分析.83图表 16 2009 年消费者购买袜子场所分布情况.84图表 17 2008-2009 年中国化学纤维布产量状况.110图表 18 2008-2009 年中国化学纤维产量状况.111图表 19 2008-2009 年中国合

27、成纤维产量状况.112图表 20 2008-2009 年中国锦纶纤维产量状况.113图表 21 2008-2009 年中国涤纶纤维产量状况.114图表 22 2008-2009 年中国腈纶纤维产量状况.115图表 23 2008-2009 年中国维纶纤维产量状况.115图表 24 2008-2009 年中国丙纶纤维产量状况.115图表 25 2008-2009 年中国氨纶纤维产量状况.116图表 26 2008-2009 年中国布产量状况.117图表 27 2008-2009 年中国印染布产量状况.118图表 28 2008-2009 年中国无纺布产量状况.119图表 29 2008-2009

28、 年中国棉布产量状况.120图表 30 2008-2009 年中国棉混纺布产量状况.121图表 31 2008-2009 年中国亚麻布(含亚麻55%)产量状况.122图表 32 2008-2009 年中国苎麻布(含苎麻55%)产量状况.123图表 33 2009 年上半年浪莎集团主要财务指标.140图表 34 2006-2007 年浙江梦娜针织袜业销售收入情况.144图表 35 2006-2007 年浙江梦娜针织袜业盈利指标情况.144图表 36 2006-2007 年浙江梦娜针织袜业盈利能力情况.145图表 37 2006-2007 年浙江梦娜针织袜业资产运行指标状况.146图表 38 20

29、06-2007 年浙江梦娜针织袜业资产负债能力指标分析.146图表 39 2006-2007 年浙江梦娜针织袜业成本费用构成情况.147图表 40 2006-2007 年浙江宝娜斯袜业销售收入情况.150图表 41 2006-2007 年浙江宝娜斯袜业盈利指标情况.150图表 42 2006-2007 年浙江宝娜斯袜业盈利能力情况.151图表 43 2006-2007 年浙江宝娜斯袜业资产运行指标状况.152图表 44 2006-2007 年浙江宝娜斯袜业资产负债能力指标分析.152图表 45 2006-2007 年浙江宝娜斯袜业成本费用构成情况.153图表 46 2006-2007 年浙江情怡袜业销售收入情况.155图表 47 2006-2007 年浙江情怡袜业盈利指标情况.155图表 48 2006-2007 年浙江情怡袜业盈利能力情况.156图表 49 20