旅游客源国,南京入境客源分析PPT

1、旅游客源国旅游客源国南京入境客源南京入境客源分析报告分析报告姓名姓名学号学号1430405714304055王涛王涛徐阳徐阳ppt制作制作后期整理后期整理二、中国海外客源市场现状二、中国海外客源市场现状三、南京入境旅游客源市场现状及其分析三、南京入境旅游客源市场现状及其分析一、国际旅游发展形势一、国际旅游发展形势四、拓展南京入境客源市场的对策四、拓展南京入境客源市场的对策国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场旅游产业旅游产业是对国家繁荣、是对国家繁荣、民族兴旺、社会进步有着民族兴旺、社会进步有着重大作用的产业，现代旅重大作用的产业，现代旅游业的发展速度之快，举游业的发展速度之快，举世瞩目

2、。纵观近十年来国世瞩目。纵观近十年来国际旅游发展的现状，虽然际旅游发展的现状，虽然一些国家和地区因为恐怖一些国家和地区因为恐怖事件、重大的自然灾害、事件、重大的自然灾害、传染病、战争和金融危机传染病、战争和金融危机的影响，使旅游业受到一的影响，使旅游业受到一定影响，但是，可以预见定影响，但是，可以预见的是的是,旅游业持续发展的总旅游业持续发展的总体趋势不会变。未来的旅体趋势不会变。未来的旅游业必将在人们的社会生游业必将在人们的社会生活中占有更加重要的地位活中占有更加重要的地位。 根据世界旅游组织报告，尽管根据世界旅游组织报告，尽管之前的国际金融危机对欧美等之前的国际金融危机对欧美等成熟旅游市场

3、部分行业、领域成熟旅游市场部分行业、领域造成了严重影响，但新兴经济造成了严重影响，但新兴经济国家以及发展中国家的旅游产国家以及发展中国家的旅游产业依然保持了总体增长。旅游业依然保持了总体增长。旅游产业成为国际金融危机中率先产业成为国际金融危机中率先恢复增长的产业之一，在减缓恢复增长的产业之一，在减缓危机消极影响方面发挥了积极危机消极影响方面发挥了积极作用，为全球经济的复苏做出作用，为全球经济的复苏做出了贡献。了贡献。国际旅游总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点国际旅游特点中国入境客源市场中国入境客源市场）和平与发展的国际大背景为旅）和平与发展的国际大背景为旅游的进一步发展提供良好的前提游的进一

4、步发展提供良好的前提特点特点 ）旅游业在世界经济中的地位不）旅游业在世界经济中的地位不断提高断提高）世界各国旅游业的发展模式趋）世界各国旅游业的发展模式趋向多元化和个性化向多元化和个性化）跨国旅游企业在未来旅游发展）跨国旅游企业在未来旅游发展中扮演越来越重要的角色中扮演越来越重要的角色国际旅游总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点国际旅游特点中国入境客源市场中国入境客源市场1234客源市场分类客源市场分类客源的特点客源的特点客源地的特点客源地的特点总体格局总体格局亚洲和东太平洋区域市场为主亚洲和东太平洋区域市场为主体，欧洲和北美洲远程洲际市体，欧洲和北美洲远程洲际市场为两翼。场为两翼。国际旅游总

5、体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点国际旅游特点中国入境客源市场中国入境客源市场总体趋势总体趋势中国入境旅游人数变化趋势图（中国入境旅游人数变化趋势图（2008-20112008-2011）0500100015002000250030002008200920102011年份总计游客量（万人次）主要原因是：(1)金融危机的蔓延影响到市场的平稳。 （2）政治敏感年份，2009年是中华人民共和国成立60周年，要预防任何意外事件发生。国际旅游总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点国际旅游特点中国入境客源市场中国入境客源市场总体趋势总体趋势各大洲客源市场各大洲客源市场20102009200820112008

6、国际旅游总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点国际旅游特点中国入境客源市场中国入境客源市场总体趋势总体趋势各大洲客源市场各大洲客源市场20102009200820112009国际旅游总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点国际旅游特点中国入境客源市场中国入境客源市场总体趋势总体趋势各大洲客源市场各大洲客源市场20102009200820112010国际旅游总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点国际旅游特点中国入境客源市场中国入境客源市场总体趋势总体趋势各大洲客源市场各大洲客源市场20102009200820112011国际旅游总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点国际旅游特点中国入境客源市场中国入境客源

7、市场总体趋势总体趋势各大洲客源市场各大洲客源市场大洋洲大洋洲11.25%61.25%19.8%亚洲亚洲美洲美洲欧洲欧洲3%2%非洲非洲2008-2011年间各大洲来华旅游年间各大洲来华旅游人数平均所占比重人数平均所占比重1、亚洲市场是我国传统的主要海外客源市场，所占比例始终是最、亚洲市场是我国传统的主要海外客源市场，所占比例始终是最高的。高的。2、欧洲和美洲虽然是世界上最主要的客源输出地，但由于地理交、欧洲和美洲虽然是世界上最主要的客源输出地，但由于地理交通的不便利，历史文化、生活方式、价值观念差距等原因，两大市通的不便利，历史文化、生活方式、价值观念差距等原因，两大市场在中国所占比重不是太大

8、。场在中国所占比重不是太大。国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场1、2008-2009年间：负增长年间：负增长 2、非洲：逐年增长、非洲：逐年增长 3、2011大洋洲大洋洲 ：五大市场之首：五大市场之首 国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场主要客源国国别大洋洲大洋洲欧洲欧洲亚洲亚洲非洲非洲美洲美洲日本、韩国、俄罗斯、日本、韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国等国菲律宾、泰国等国英国、德国和法国等英国、德国和法国等美国和加拿大美国和加拿大澳大利亚。澳大利亚。国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各

9、大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国整体趋向：从全球看，我国已经是全球第三大入境旅游接待国，整体趋向：从全球看，我国已经是全球第三大入境旅游接待国，中国海外客源市场将向深度和广度拓展，出境旅游人数将连续增中国海外客源市场将向深度和广度拓展，出境旅游人数将连续增加，逐渐进入成熟阶段。加，逐渐进入成熟阶段。 世界旅游协会认为，世界旅游业的快速发展的原因是中国和印度等世界旅游协会认为，世界旅游业的快速发展的原因是中国和印度等新兴的国家在旅游方面做出的巨大贡献。中国和印度的旅游业都在以新兴的国家在旅游方面做出的巨大贡献。中国和印度的旅游业都在以8.9%和和8.7%的高速发展，而两国的潜力

10、尚未完全开发出来。到的高速发展，而两国的潜力尚未完全开发出来。到2015年，中国有望超过法国成为全球旅游的第一目的地国。年，中国有望超过法国成为全球旅游的第一目的地国。国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国总体情况从旅游目的来看，到南京旅游的商务客人最多从旅游目的来看，到南京旅游的商务客人最多。 性别构成看，南京市入境游客男女比例大约维持在性别构成看，南京市入境游客男女比例大约维持在2：1左右。左右。从年龄结构来看，入境游主要集中在从年龄结构来看，入境游主要集中在25-64岁之间，其中岁之间，其中25-44岁这一岁这一段的游客最

11、多，在游客中所占比达到半成。段的游客最多，在游客中所占比达到半成。从消费结构看，游客最主要的消费放在长途交通、购物、住宿、餐从消费结构看，游客最主要的消费放在长途交通、购物、住宿、餐饮上，总占比为饮上，总占比为79.4%，游览、娱乐、市内交通和邮电通讯等则占比，游览、娱乐、市内交通和邮电通讯等则占比相对较小。相对较小。国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大

12、洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国入境旅游市场的构成总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国入境旅游市场的构成总体趋势从客源国构成来看，在从客源国构成来看，在1990年以前，南京市入境旅游者以港澳台游年以前，南京市入境旅游者以港澳台游客为主。客为主。随着时间的推移，以及南京市对外旅游宣传力度的不断加大，外国人随着时间的推移，以及南京市对外旅游宣传力度的不断加大，外国人入境数量较快增长，逐渐形成外国人占主体的发展格局。目前，外国入境数量较快增长，逐渐形成外国人占主体的发展格局。目前，外国客源占南京市入境旅游市场

13、的比例客源占南京市入境旅游市场的比例65%以上。以上。台湾台湾13.5%65.8%0.9%19.8%外国人外国人香港香港澳门澳门2008-2011年年间港、间港、澳、台澳、台同胞和同胞和外国人外国人来华旅来华旅游所占游所占平均比平均比重重国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势国际旅游总体趋势国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势作为新兴的客源市场，大洋洲和非洲虽然在人次数上不占优势，但作为新兴的客源市场，

14、大洋洲和非洲虽然在人次数上不占优势，但是在增长速率上却是名列前茅，特别是非洲是在增长速率上却是名列前茅，特别是非洲。季节性分析国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势季节性分析国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势季节性分析国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势1）从月份上来看，南京接待入境旅游的人数呈波动变化的趋势，其）从月份上来看，

15、南京接待入境旅游的人数呈波动变化的趋势，其中四月和十一月达到至高点，一月份接待人数最少，五月份也达到一个中四月和十一月达到至高点，一月份接待人数最少，五月份也达到一个较低点较低点2）从地区来看，南京接待外国旅游者人数由高到低分别为亚洲、欧）从地区来看，南京接待外国旅游者人数由高到低分别为亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲、其他。洲、美洲、大洋洲、非洲、其他。3）从洲际市场的份额来看，我市入境旅游接待的传统市场在亚洲、）从洲际市场的份额来看，我市入境旅游接待的传统市场在亚洲、欧洲及美洲，大洋洲、非洲等新兴市欧洲及美洲，大洋洲、非洲等新兴市 场正在成为我市入境接待的重要场正在成为我市入境接待的重要潜力

16、客源地。潜力客源地。 季节性分析国际旅游特点中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势 2008200920102011201220132014日本日本118695107073121486132057 1315467393233226美国美国96273 98369 112724121236 1265084784254277韩国韩国74494 72002 90483 9902197064 3335679655德国德国60761 64176 71563 8272887384 1951523356马来马来西亚西亚87427 71

17、367 69650 7901683054 1754315802新加新加坡坡4674594611954480 6158766492 1203112961英国英国39630 34745 38985 5199560318 1265813833澳大澳大利亚利亚27531 28534 33910 4337644749 1478416050法国法国33588 29527 33491 4187648185 不在前十不在前十行列行列9377加拿加拿大大24012 21557 32357 4387553981 1422016925季节性分析前景分析拓展对策总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客

18、源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势1、关键：宣传与促销2、建立良好的关系 ：交流3、旅游资源：地方特色与品牌4、形象的建立与宣传 ：城市形象5、网络促销 ：完善广告机制6、加强旅游设施的现代化建设 7、应对南京市旅游资源的文化内涵进行进一步挖掘 8、进一步优化旅游支持系统 保持南京旅游业可持保持南京旅游业可持续性发展的对策续性发展的对策季节性分析前景分析中国入境客源市场总体趋势各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势亚太地区亚太地区 :港澳台港澳台在东北亚地区在东北亚地区 ：日本、韩国、俄罗斯：日本、韩国、俄罗斯在南亚地区在南亚地区 ：印度：印度在大洋洲地区在大洋洲地区 ：澳大利亚、新西兰：澳大利亚、新西兰在欧洲市场在欧洲市场 ：整个欧洲：整个欧洲在美洲地区在美洲地区 ：北美与南：北美与南美洲美洲非洲非洲 季节性分析前景分析拓展对策访谈各大洲客源市场南京入境旅游客源市场发展趋势主要客源国外国客源市场入境旅游市场的构成总体趋势1、Why do you come to Nanji