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1、会计学1媒体企划专用名辞媒体企划专用名辞收视点总收视点到达率开机率接触频次每收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式第1页/共31页收视点总收视点到达率开机率接触频次阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式每收视点成本第2页/共31页第3页/共31页第4页/共31页甲频道乙频道甲频道的个人收视点是：在2000年6月23日晚上7:55乙频道的个人收视点是：乙频道的家庭收视点是：第5页/共31页GRPGross Rating Point第6页/共31页Reach第7页/共31页相同不同 1:30 GRPs0%30

2、% 2:38 GRPs19%19% 3:32 GRPs29%3% 4:24 GRPs21%3% 5:35 GRPs30%5%总计:159 GRPs60%到达率:60%19%3%5%3%30%第8页/共31页Frequency第9页/共31页GRP = R X F总收视点 = 到达率 X 频次第10页/共31页例子某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表： 1.80的成人有机会看过广告5次2.75的成人有机会看过广告5.3次3.50的成人有机会看过广告8次问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？第11页/共31页020406080100050100150200250300400500600

3、7008009001000排期（排期（1）排期（排期（2）到达率总收视点问题：哪一个排期比较好？第12页/共31页n 第13页/共31页第14页/共31页n数值会受很多因数影响：成数值会受很多因数影响：成本的基础本的基础 (秒数、折扣率、位秒数、折扣率、位置加收置加收)、收视率的调研基础、收视率的调研基础等等第15页/共31页收视点总收视点到达率开机率接触频次阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式每收视点成本第16页/共31页收视点总收视点到达率开机率接触频次媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量每收视点成本第17

4、页/共31页第18页/共31页例：香港经济日报的稽核发行证书 (ABC)第19页/共31页第20页/共31页第21页/共31页第22页/共31页第23页/共31页第24页/共31页收视点总收视点到达率开机率接触频次媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量每收视点成本第25页/共31页收视点总收视点到达率开机率接触频次每收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式第26页/共31页计量单位为金额计量单位为金额第27页/共31页第28页/共31页连续式栏栅式脉动式时间投放量（GRP）时间投放量（GRP）时间投放量（GRP）第29页/共31页收视点总收视点

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