奥美网络行销集团内部作业说明

1、OgilvyInteractiveworldwide1OgilvyInteractiveworldwide奥美网络行销集团内部作业说明Oct 20022OgilvyInteractive内容提要l服务项目l组织结构l人员职责l工作详述l项目流程3OgilvyInteractive服务项目顾问传播连接l 生意机会及市场空间分析l 品牌检视及发展l 用户行为分析，网络调查l 企划并设计如何利用互联网及互联网媒体l 电子商务工程建设l 系统及数据库建设l 整合行销l 网上关系行销l 创意l 内容l 信息系统建设l 制作l 技术开发l 互联网媒体l 网站及互联网媒体l 高效的网络出版和个性化的系统l

2、与原有系统整合l 客户服务从电话应答中心向以网络为基础的自助方式转换l 适时的平面印刷品传播方案企划开发执行4OgilvyInteractive组织结构业务企划部Account Section创意制作部Creavtive Section技术工程部Technology Section业务企划总监Account Directior业务企划经理Account Manager业务企划助理Account Executive创作总监Creative Directior美术指导Art Director文案Copy Writer设计Designer技术总监Executive Engineer工程师Engine

3、er技术助理Technical Executive制作Production业务企划部Account Section创意制作部Creavtive Section技术工程部Technology Section客户Client124535OgilvyInteractive人员职责-业务企划部l角色扮演：l客户的策略顾问、网络行销/直效行销方案顾问l客户管理，财务管理l项目管理l技能要求：l业务企划总监：发展提案、策略分析、资源规划、预算控制l业务企划经理：网站结构规划、竞争分析、项目目标及时间管理、内部工作协调l业务企划助理：搜集资料、发展调研、项目步骤跟踪管理6OgilvyInteractive人

4、员职责-创意制作部l角色扮演：l创意策略及内容开发方向顾问l所有文字及视觉内容的发展和执行l技能要求：l创意总监：发展创意概念l美术指导、文案：视觉效果指导、文字内容撰写、翻译l设计：l高级：模版设计、三维及动画设计、特殊效果设计l中级：页面设计、FLASH制作、音效编辑l初级(制作)：页面制作、数字音效制作、测试7OgilvyInteractive人员职责-技术工程部l角色扮演：l技术开发方向顾问l所有系统和程序的编写、建立和测试l技能要求：l技术总监：信息技术规划和建议l工程师：软件开发、系统整合（集成？）l技术助理：技术成形及建立、测试8OgilvyInteractive工作详述-阶段1

5、：策略发展（2周）工作内容客户业务创作技术l合同 l工作进度预估 l调研问卷 l用户模式 l目标及要求l策略简报 l创意简报 l功能简报 l技术简报 l内容计划初稿 l网站结构图 l技术规格 l工作进度确认 l预算确认 9OgilvyInteractive工作详述-阶段2：创意发展（2周）工作内容客户业务创作技术l网站内容确定 l内容组织进度 l内容发展 l内容整理与编写 l设计概念初稿 l视觉/浏览/界面设计 l模拟网站 l工作模型（执行版） 10OgilvyInteractive工作详述-阶段3：技术开发（3周）工作内容客户业务创作开发l内容制作 l系统/程序完成 l测试 l内部调试 l测

6、试 l内部调试 l内部网站完成 11OgilvyInteractive工作详述-阶段4：网站交付（1周）工作内容客户业务创作技术l网站内容固定 l外部展示 l外部测试 l网站测试 l文件/模版 l交付前检查 l网站交付 l策略评估 l网站维护 12OgilvyInteractive项目流程客户工作简报业务人员开工作卡发展网络行销策略提报预算(顾问&执行)客户确认预算项目小组内部简报网络行销策略形成CFE调研功能设计简报创意工作简报媒体计划网站测试明细表创意策略发展确定执行方案客户确认创意概念用户描述网站结构图技术规格内容计划工作进度详细估价网站建设供应商落实文案与设计前端技术制作后端技

7、术制作模拟网站业务人员开发票客户付款使用测试ALPHA 站测试客户确认BETA 站测试客户确认交付前检查最终内部网站网站发布策略评估网站维护13OgilvyInteractiveProject FlowClient BriefOpen Job No. by AEDevelop i-StrategyEstimate(Consult & Implement)Client ConfirmTeam Brief-Assignmenti-StrategyCFE ResearchFunctional DesignCreative BriefDevelop i-MediaQA ChecklistCreative Develop.Implimentation PlanClient ConfirmCreative ConceptUser ModelSite MapTechnical Specs.Content PlanWorking ScheduleProduction EstimateImplementationSettle PartnersCopy & DesignFrontend ProductionBackend ProductionPrototype SiteInvoice by AEClient PaymentUsability TestAlpha SiteTestin