区域旅游管理第十一章

1、第十一章第十一章 旅游区效益分析旅游区效益分析第一节第一节 旅游区游憩利用价值评估方法简介旅游区游憩利用价值评估方法简介 对旅游区的效益进行分析，就要涉及到对旅游区的效益进行分析，就要涉及到对旅游区的旅游资源价值进行评估。但旅游对旅游区的旅游资源价值进行评估。但旅游资源作为一种公共物品，没有相应的市场价资源作为一种公共物品，没有相应的市场价格。关于公共物品的价值评估在国外已有格。关于公共物品的价值评估在国外已有4040多年的历史，特别是美国和英国在这方面的多年的历史，特别是美国和英国在这方面的贡献较大。目前已形成了较为成熟的方法体贡献较大。目前已形成了较为成熟的方法体系，其中应用最多的是旅行费

2、用法（系，其中应用最多的是旅行费用法（TCMTCM）和条件价值法（和条件价值法（CVMCVM）。）。 TCM TCM首先要构建旅游者对某一景点（公共首先要构建旅游者对某一景点（公共物品）的需求函数，此需求函数是指环境物物品）的需求函数，此需求函数是指环境物品价格与购买数量之间的经验关系，即：品价格与购买数量之间的经验关系，即：下面仅对下面仅对TCMTCM作一介绍：作一介绍：TCMTCM是评估公共物品最早的技术，该方法是是评估公共物品最早的技术，该方法是通过观察人们的市场行为来推测他们显示的通过观察人们的市场行为来推测他们显示的偏好。它与条件价值评估法（偏好。它与条件价值评估法（CVMCVM）有

3、显著）有显著的差异。的差异。CVMCVM仅依据人们的行为打算，是口头表示的仅依据人们的行为打算，是口头表示的主观主观z z意愿，而不是真实的市场行为本身；意愿，而不是真实的市场行为本身；而而TCMTCM寻求利用相关市场的消费行为来评估寻求利用相关市场的消费行为来评估环境物品的价值。它通过旅行费用（如交环境物品的价值。它通过旅行费用（如交通费用、门票和旅游景点的服务费用等）通费用、门票和旅游景点的服务费用等）来代替进入景点的价格，并通过这些费用来代替进入景点的价格，并通过这些费用数据，求出环境物品的消费者剩余。因此，数据，求出环境物品的消费者剩余。因此，TCMTCM的最大贡献是揭示并计算出某一环

4、境物的最大贡献是揭示并计算出某一环境物品的消费者剩余。品的消费者剩余。 （10.110.1）式（式（10.110.1）中）中Q Q指购买的数量，指购买的数量，p p是价格，是价格，x x代代表一系列社会经济变量，如收入、年龄、文化表一系列社会经济变量，如收入、年龄、文化水平等，这些变量可使需求曲线发生改变。经水平等，这些变量可使需求曲线发生改变。经验理论指出，当价格上升时，人们对某一环境验理论指出，当价格上升时，人们对某一环境物品的购买量就会减小；而当价格下降时，需物品的购买量就会减小；而当价格下降时，需求量就会增加。作为市场物品，每次旅行的价求量就会增加。作为市场物品，每次旅行的价格越高，人

5、们将越趋于较少旅行，此时总需求格越高，人们将越趋于较少旅行，此时总需求函数表现为斜率向下，即函数表现为斜率向下，即dQdQ / / dpdp 0 0。然后，通过上述需求函数计算出消费者剩然后，通过上述需求函数计算出消费者剩余。一定数量的环境资产的价值，例如某余。一定数量的环境资产的价值，例如某一可供旅游观光地域，可通过市场价值再一可供旅游观光地域，可通过市场价值再加上消费者剩余得到。加上消费者剩余得到。TCMTCM的关键是构建需求函数、绘制需求曲的关键是构建需求函数、绘制需求曲线，从需求曲线进一步计算消费者剩余及线，从需求曲线进一步计算消费者剩余及总的旅游价值，其步骤主要有：总的旅游价值，其步

6、骤主要有： 要构建需求函数，须找出需求量与其要构建需求函数，须找出需求量与其它各社会经济因素的相关性它各社会经济因素的相关性: : 1. 1.进行游客取样进行游客取样: :可通过资料调研和景点可通过资料调研和景点 地的当面调查，了解游客身份、游览动机、旅地的当面调查，了解游客身份、游览动机、旅 行费用等数据和信息行费用等数据和信息 一、原始数据的获取一、原始数据的获取 2.2.划分小区划分小区: :以景点为中心向外，将周以景点为中心向外，将周围地区划分为若干小区，假定小区内某处围地区划分为若干小区，假定小区内某处到景点的旅行到景点的旅行- -费用及收入大致相等，小区费用及收入大致相等，小区形状

7、可以是不规则的，主要取决于小区内形状可以是不规则的，主要取决于小区内各点到景点地区的旅行费用如何变化，小各点到景点地区的旅行费用如何变化，小区常以行政区划为划分线。区常以行政区划为划分线。二、计算旅游率、估算旅行费用二、计算旅游率、估算旅行费用 1. 根据各小区到某景点一年中实际游览根据各小区到某景点一年中实际游览人次，计算出各出发地小区全体居民一年人次，计算出各出发地小区全体居民一年对某景点的旅游率，可用游览总人次占出对某景点的旅游率，可用游览总人次占出发地总人数的比例表示。发地总人数的比例表示。游览总人次游览总人次旅游率旅游率出发地总人数出发地总人数 2. 旅行费用主要包括以下几个方面：旅

8、行费用主要包括以下几个方面：旅行费用旅行费用 门票门票 游客从出发地到景点往返费用游客从出发地到景点往返费用游客旅行中的食宿费用游客旅行中的食宿费用其他费用（纪念品等）其他费用（纪念品等）旅途时间价值旅途时间价值三、统计回归三、统计回归 在统计各项数据的基础上，要找出游览在统计各项数据的基础上，要找出游览人次与相关因素之间的关系式，可以采用人次与相关因素之间的关系式，可以采用多多元回归分析法元回归分析法，从旅行费用、时间花费及价，从旅行费用、时间花费及价值、社会经济因素等变量中找出与旅游率最值、社会经济因素等变量中找出与旅游率最相关的因素。相关的因素。 TCMTCM典型函数关系式如下：典型函数

9、关系式如下：Vi= a + Vi= a + bTCibTCi + + cINCicINCi + + dEDidEDi + + + + fSTCifSTCi （10.210.2）式（式（10.210.2）中：）中：V V是到景点的游览次数；是到景点的游览次数；TCTC是全部旅行费用；是全部旅行费用；INCINC是个人收入；是个人收入；EDED是被调查者的文化水平；是被调查者的文化水平；a a、b b、c c、d d、f f是待估值的系数。系数是待估值的系数。系数b b特别重要，它反特别重要，它反映了游览次数与旅行费用的关系。映了游览次数与旅行费用的关系。四、绘制需求曲线四、绘制需求曲线 根据回归

10、分析，可找出与旅游率最相关根据回归分析，可找出与旅游率最相关的因素，如果旅游率随旅行费用而变化，则的因素，如果旅游率随旅行费用而变化，则有了这两者关联的有了这两者关联的需求函数需求函数，上述关系式就，上述关系式就可视为对某一环境景点的需求函数。然后将可视为对某一环境景点的需求函数。然后将费用数据与实际旅游次数结合，通过迭代得费用数据与实际旅游次数结合，通过迭代得到到需求曲线需求曲线的的系列点系列点，最后作出，最后作出曲线。曲线。 五、计算总的消费者剩余五、计算总的消费者剩余 可以用需求函数去评价某一个景点，可以用需求函数去评价某一个景点，如果该景点消失了，就失去了所有到特别如果该景点消失了，就

11、失去了所有到特别景点的旅行，从图形上看，对于愿意到该景点的旅行，从图形上看，对于愿意到该景点旅游的旅游者来说，就丧失了需求曲景点旅游的旅游者来说，就丧失了需求曲线下的某价格之上的整个面积，这个面积线下的某价格之上的整个面积，这个面积即为即为消费者剩余消费者剩余 。六、总旅游价值的估算六、总旅游价值的估算 消费者支出消费者支出消费者剩余消费者剩余总旅游价值总旅游价值消费者剩余消费者剩余旅行费用旅行费用其他有关支出其他有关支出时间花费时间花费第二节第二节 旅游区效益评估的原则、旅游区效益评估的原则、内容和方法内容和方法一、旅游区效益评估的原则一、旅游区效益评估的原则 1 1、公正、科学性原则、公正

12、、科学性原则 2 2、系统性原则、系统性原则 3 3、前瞻性原则、前瞻性原则 4 4、定量性原则、定量性原则 5 5、可持续性原则、可持续性原则可持续性可持续性全面系统全面系统适度超前适度超前力求定量力求定量客观公正客观公正科学实际科学实际 区域旅游资源的开发和旅游活动的开区域旅游资源的开发和旅游活动的开 展会给当地的经济、社会及环境造成很大展会给当地的经济、社会及环境造成很大的影响。所以，旅游区效益的评估，也应的影响。所以，旅游区效益的评估，也应该从该从经济经济、社会社会和和环境环境三个方面来进行：三个方面来进行： 二、旅游区效益评估的内容二、旅游区效益评估的内容 经济效益评估经济效益评估社

13、会效益评估社会效益评估环境效益评估环境效益评估 劳动消耗和资劳动消耗和资源占用与产出的使源占用与产出的使用价值或价值量的用价值或价值量的比在实际计算上表比在实际计算上表现为投入费用与产现为投入费用与产出收入的比较出收入的比较 进行全面的分进行全面的分析，综合评估其对析，综合评估其对社会的正面影响和社会的正面影响和负面作用，并对这负面作用，并对这两方面进行分析比两方面进行分析比较，以确定是正面较，以确定是正面效应大于负面效应，效应大于负面效应，还是负面效应大于还是负面效应大于正面效应。正面效应。 旅游业发展过程中，旅游产品和旅游资源开发的投旅游业发展过程中，旅游产品和旅游资源开发的投入与旅游业产

14、出之间的比较，在价值形式上则表现为生入与旅游业产出之间的比较，在价值形式上则表现为生产旅游产品的费用和经营旅游产品所获得的收入之间的产旅游产品的费用和经营旅游产品所获得的收入之间的比较比较三、旅游规划与开发效益评估的方法三、旅游规划与开发效益评估的方法 1、旅游区的经济效益评估方法旅游区的经济效益评估方法 旅游区的微观经济效益评估旅游区的微观经济效益评估 旅游区的宏观经济效益评估旅游区的宏观经济效益评估 旅游规划旅游规划与开发的与开发的经济效益经济效益 在旅游业发展过在旅游业发展过程中，旅游产品和旅程中，旅游产品和旅游资源开发的投入与游资源开发的投入与旅游业产出之间的比旅游业产出之间的比较，在

15、价值的形式上较，在价值的形式上则表现为生产旅游产则表现为生产旅游产品的费用和经营旅游品的费用和经营旅游产品所获得的收入的产品所获得的收入的比较比较 指在旅游经济指在旅游经济活动中社会投入的活动中社会投入的活劳动活劳动, ,物化劳动物化劳动, ,自然资源的占用和自然资源的占用和消耗与旅游业及全消耗与旅游业及全社会经济效益的比社会经济效益的比较较 定义定义 宏观经济效益评估宏观经济效益评估 微观经济效益评估微观经济效益评估 指旅游企业和旅游指旅游企业和旅游部门在开发部门在开发, ,生产生产, ,经经营旅游产品的过程中营旅游产品的过程中投入与产出的比较投入与产出的比较 2、旅游区的社会效益评估方法、旅游区的社会效益评估方法 ： 基础设施基础设施的改善的改善 就业环境就业环境的改善的改善 社会文化社会文化的影响的影响iiiPTSFiiiiPQTSF3 3、旅游区的环境效益评估方法、旅游区的环境效益评估方法 其中F-环境生态容量，即每天接待游客的最大允许值（人）Si-自然生态环境每天能净化吸收的第i种污染物数量Ti-第i种污染物自然净化的时间（天）Pi-每位游客每天产生的第i种污染物其中F-环境生态容量，即每天接待游客的最大允许值（人）Si-自然生态环境每天能净化吸收的第i种污染物数量Ti-第i种污染物自然净