贵州苗药产业化论文对策建议论文：贵州苗药商标保护现状及对策建议

1、贵州苗药产业化论文对策建议论文：贵州苗药商标保护现状及对策建议摘 要：近年来，商标作为知识产权保护重要途径之一，对贵州苗药产业化的发展有着不可忽视的作用。对贵州苗药产业化中的重要主体苗药制药企业的商标保护现状进行调查，找出我省苗药商标保护存在的问题并提出了相应的对策建议。关键词：贵州苗药产业化；商标保护；现状调查；对策建议1 加强贵州苗药商标保护对苗药产业化发展的重要性贵州是一个多民族的省份，除汉族外，以苗族人口最多，苗族在长期与疾病斗争实践中创造了别具特色的苗族医药。近年来，在国家的大好政策下，贵州以苗药为代表的民族药业依托于“天然药库”的资源优势和各民族民间悠久的历史积淀，以一种前所未有的

2、发展态势，迅速成长为贵州经济社会发展强劲的后续支柱产业。现在，贵州苗药企业从1980年的0家发展到近70家，已形成以神奇、益佰、百灵等一批企业为龙头的苗药企业群，贵州苗药产业正在蓬勃发展中。近十年来，随着知识产权保护意识的加强，我们苗药企业也看到了商标对于我省苗药产业持续发展的重要意义。商标对苗药企业来说除了起到标识和区分作用外，还具有续展和价值增值的功能，苗药制药企业可利用商标的这一特殊作用，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，巩固其市场地位。此外，商标还是一种信息资源，也是苗药企业形象和信誉的集中表现。2 贵州苗药商标保护的现状及存在问题2.1 苗药企业申请注册商标数量尚可，但呈现出两级

3、分化的现象从1982年商标法实施以来，截止到2010年12月，贵州省共有各类注册商标约2.6万件。其中，贵州省苗药企业注册商标申请量为1478件，平均一个苗药企业的注册商标申请量为22件。但在调查中我们发现，我省苗药企业的注册商标呈现出两级分化现象，即有的企业重视并大量申请注册相关商标而有的企业却只有零星几个商标。如截止到2011年4月底贵州神奇制药提出申请的商标共有216件、贵州益佰210件、而有的苗药企业的商标数竟然为0。究其原因，主要在于商标保护意识还不够，有的企业不重视商标培育，认为药品上已有药品名称即可。2.2 苗药企业的商标在设计上已有很大提升但仍存在不合理现象根据我国商标法及相关

4、规定，商标注册要具备合法性、显著性、非功能性及在先性。此外，一个好的商标从对我省苗药商标的调查来看，从调查情况来看，我省苗药企业申请的1478件商标中，有327件已归于无效，经调查，无效商标中有部分是到期后未企业未续展所致，有的是注册后未连续使用所致，而有相当部分是因为设计上存在不符合上述商标注册要满足的条件而导致最终无法注册或注册后被撤销。概括起来主要表现在以下几方面。第一，苗药商标设计不符合法律规定导致无法注册。如我某苗药企业的“恒霸.痹”、“恒霸.风消停”等6件商标申请都归无效。再如，另一苗药企业向商标局的52件申请中，“tese”、“回奶汤”等44件商标都已归无效，现有效注册的仅有8件

5、。在调查中，我们发现类似上述两家苗药企业的这种情况广泛地存在于我省其他苗药制药企业中。第二，苗药商标的设计缺乏特色。第三，苗药药品名与商标名关系处理不当。2.3 苗药企业对商标有规划意识但仍不普遍随着专利保护黄金时代的结束，品牌管理在全球医药业中将处于日益重要的地位。我省苗药企业在这样的大环境中也开始注重品牌的创建，开始注重系统性地制定企业自已的商标策略。从调查情况来看，目前我省已部分企业已经开始实施系统性的商标策略，如益佰制药，经过了几年的系统规划已构建了以“益佰”为主商标，“克刻”、“杏丁”、“艾迪”等个别商标支撑的一个商标群，并经过一定的宣传推广让消费者逐渐认可。再如贵州百灵的、贵州神奇

6、等规模比较大的苗药企业也已构筑起自己的商标网。但是从调查情况来看，我们还有一些规模也大或稍小一些的苗药企业对商标的系统规划并不上心，重点还是以产品的多样性等为主。还有许多苗药企业不但没有自己长远的商标规划甚至连注册的商标也甚少。2.4 苗药企业的驰名商标数量尚可，但著名商标数量还需拨高1989年，我国认定了第一个驰名商标“同仁堂”，1992年贵州省出现了第一个驰名商标“贵州茅台”，截止到2010年12月，全省共有驰名商标总数为24件，其中，7件为制药企业所拥有，占贵州省驰名商标总量的29.17%，且均为苗药制药企业所拥有。而从分布情况来看，这7件驰名商标仅为4家苗药企业拥有：神奇、百灵、同济堂

7、、益佰。其他苗药企业就未能涉及，可见驰名商标的集中程度较高。2006年，贵州省出台了贵州省著名商标认定暂行规定，著名商标认定全面重新展开，规定提到贵州省著名商标自认定之日起，有效期限为三年。可以申请延续。每次延续的有效期为三年。从2006年至2010年的统计来看贵州省制药企业著名商标认定量每年的数量基本上稳定为11件左右，没有大的增幅，优势不算太大，著名商标数量还可继续拨高。2.5 苗药商标的自主保护意识有所增强但仍需进一步强化从调查情况来看，近年来，我省已有规模的苗药企业及一些中等规模的苗药企业已开始注重商标的自我保护。类似商品和服务区分表将商品分为45类，其中前34类为商品商标，后11类为

8、服务商标。在我们调查中，有5家企业注册涉及的类别达到9个以上，在这5家企业中，基本上都把自己的主要商标注册为了联合商标或防御商标，如贵州老来福药业曾同时在第5类上注册了“老来福”、“福老来”等一系列近似商标。再如，贵州神奇制药在34个不同类别上注册了同一商标“神奇”，贵州益佰制药股份在35个不同类别上都注册了“益佰”。可见，我们苗药企业的商标自主保护意识有所增强，虽然我国没有明文规定保护联合商标和防御商标，但这些企业却能灵活运用有效构筑起自己的商标防护带。但同时我们也看到，在苗药企业中，有30多家企业的商标注册都只涉及1类即第5类。可见，我们苗药企业对商标的自主保护意识在增强但还需进一步强化。

9、3 加强我省苗药产业化中苗药商标保护的建议3.1 进一步加强苗药企业的商标保护意识随着国家对知识产权立法工作的重视，我省也加了大知识产权的相关立法和宣传工作，各企业的知识产权观念较以前有明显增强。但是我们也看到，意识强烈并付诸行动的都只局限于这么几个企业，还有很多企业对商标保护的重视程度还是不够。如何才能进一步加强我们苗药企业的商标保护意识，笔者认为：首先，政府及相关部门要进一步重视，可以从“重宣传、给奖励、以扶持、树模范”等方面入手，进一步促进企业商标保护意识的提高；其次，企业自身要做到“专人管理、长远规划、有目的地宣传”。在我们的调查中我们发现企业一般对专利的保护意识更为强烈一些，但专利有

10、时限性，随着专利在企业使命中的退出，商标才是企业最终相伴的。3.2 苗药企业自身要加强苗药商标的统筹规划和设计3.2.1 苗药商标注册上首先，苗药企业商标要具备合法性。只有在合法的基础上商标才能最终获得注册并进一步实施企业的商标策略。其次，苗药企业要根据企业自身灵活运用统一商标策略、个别商标策略或统一商标和个别商标相结合的策略，并注意两者之间的互相协调。再次，灵活运用联合商标和防御商标，有效构筑起企业商标的防护屏障。3.2.2 苗药商标设计上苗药企业要重视商标设计，在合法性、显著性、独创性的基础上，应力求商标形象具有艺术性，使商标富于个性化，既要迎合消费者的心理同时要适应宣传需要。要避免在设计

11、时简单地有河则用河名，有山则用山名。这种简单化的商标不具备商标自身所要求的显著性，不会给人留下深刻的印象。3.3 有组织有计划地培育苗药商标品牌带动贵州苗药产业的发展首先，由政府牵头引导宣传。要通过引导，使企业充分认识商标在品牌中的核心地位和在市场竞争中的重要作用，切实增强自我品牌保护意识，进一步加强对商标的开发、包装、宣传和经营，努力提高商标信誉度和市场占有率。引导、培育和扶持企业争创知名、著名、驰名商标，加快全市实施商标品牌战略步伐。其次，要加快著名商标和驰名商标的创立。苗药企业要创“著名”、创“驰名”应注意以下方面。第一，重视药品质量；第二，加强苗药商标广告宣传，使消费者认牌购货；第三，申请外国商标注册，创造世界级驰名商标。总之，我们的苗药企业已意识并开始重视对商标的保护，但是力度仍不够，如何加强苗药商标的进一步保护以促进贵州苗药产业的进一步发展仍是我们不断要思考的。参考文献1胡愈.中药的商标保护问题浅析j.中国药师,2008,（11）:1366-1367.2张艳艳