国家开放大学电大专科《电子商务概论》期末试题4

1、（2030）国家开放大学电大专科电子商务概论期末试题及答案（试卷号：2186）一、单项选择题（请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分）1. 选择多个可比的主体组，分别赋予不同的实验方案，控制外部变量，并检查所观察到的差异是否 具有统计上的显著性，这种网络市场调研方法是（）。A. 网络问卷调研法B. 网上观察法C. 网上实验法D. 专题讨论法2. Q币是由（）网站推出的一种虚拟货币。A. 新浪B. 百度C. 搜狐D. 腾讯3. （）是指企业作为市场主体、社会公民，作为各种资源的索取者与使用者，应当对其所处的社会 环境和自然环境负起经济、法律与道德责任。A. 企业的社会道德B.

2、 企业的社会责任C. 企业的社会地位D. 企业的社会影响4. 电子商务管理咨询服务侧重于（）。A. 根据电子商务发展的前沿趋势，协助企业制定发展电子商务的战略规划B. 提供电子商务产业的环境、政策、用户行为等方面的咨询C. 侧重宏观政策和市场规律的分析D. 为企业提供应用电子商务的具体策略和方法，帮助企业在电子商务的环境下，实现新的经营管理 方法和商业模式5. 在物联网中，（）可以看作是人体的感知器官，像眼睛、耳朵用来感知周围信息、识别事物。A. 应用层B. 网络层C. 感知层D. 转换层6. （）指一种有一位买方和许多潜在卖方的拍卖形式。A. 正向拍卖B. 询价采购C. 电子易贷方式D. 逆

3、向拍卖7. ()为企业提供采购、拍卖、招标、销售、结算、仓储配送等网上交易相关服务。A. 信息服务类B2BB. 第三方支付平台C. 政府信息网站D. 交易服务类B2B8. ()是一个集合较多的网址并按照一定条件分类的一种网址网站。A. 网址导航网站B. 门户网站C. GPS导航D. 搜索引擎9. ()是指将企业的产品或促销活动信息，直截了当的传达给消费者。A. 网络软广告B. 网络硬广告C. 网络礼仪D. 网络公关10. B2C电子商务团购网站主要以()方式进行宣传。A. 口碑B. 挽留过广告C. 墙体广告D. 电视节目二、多项选择题(在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答案，请将正确答

4、案的序号，填写在题中的括号里，多选或错选均不得分，每小题3分，共18分)11. 以下关于电子商务的说法正确的是()oA. 电子商务通过拉动消费、促进投资、促进国际贸易等因素促进地区经济增长B. 电子商务缩短了生产和消费之间的流通环节C. 电子商务给普通消费者提供了更加方便、多样和实惠的消费选择，加快了收入增长向消费转化的 过程D. 电子商务带来了大量的直接就业和间接就业机会E. 电子商务的应用加速了传统服务业向现代服务业的转化过程12. 网络团购的主要组织模式有（）oA. 政府组织团购B. 厂商组织团购C. 消费者自发组织团购D. 第三方组织网络团购E. 系统自动生成13. 下列哪几项是社会化

5、促销主要使用的媒体？（）A. 搜索引擎B. 论坛C. SNSD. 广告联盟E. 微博14. 电子商务服务业发展的制约因素主要有（）。A. 电子商务生态体系当前发展还不够完善B. 电子商务服务业的信息传导滞后C. 电子商务服务企业的发展需要国家层面的资金支持.D. 电子商务中小企业需要进一步减负E. 网商和消费者对电子商务服务业需求意愿不强15. 属于网上直接调研方法的是（）oA. 网上观察法B. 专题讨论C. 利用网络数据库信息D. 利用搜索引擎收集信息E. 利用网上问卷调研16. 关于物联网的基本特点的说法正确的是（）。A. 全面感知B. 高效的信息应用能力C. 为电子商务企业提供经济效益D

6、. 可靠的信息传递能力E. 建设成本小 三、判断题（在正确的命题的括号里打“J”，错误的命题的括号里打“X”，每小题2分，共22分）（X）17. 电子商务对传统的贸易方式、商务模式和消费形式几乎没有影响。18. 在电子商务交易中，所有商品的配送均需在线下进行。（X）19. 在交易所式B2B平台上交易的通常是标准化的大宗商品，价格由实时买卖价格匹配系统来决定。（V）20. 网络直销大大减少了过去传统分销中的流通环节，免除了支付给中间商的费用，有效地降低了成 本。 （J）21 .第三方支付平台的担保功能有助于提升电子商务交易的安全性。（J）22. 电子商务革命使生产活动从工业生产为主导转变为以消费

7、需求为主导。（V ）23. 电子商务具有与传统的商务活动不同的特点，现有的法律规范均已无法适应电子商务的发展。（X）24. 网络营销直接调研法是通过利用互联网直接收集二手资料的方法。（X）25. 免费策略是电子商务中常用的策略之一。 （V ）26. 电子商务企业承担社会责任只能给企业自身带来负面作用。（X）27. 云计算使得电子商务企业之间和企业内部的信息共享与协作更加方便。（V ）四、简答题（每小题10分，共20分）28. 与传统零售企业相比，B2C电子商务商城模式的优势有哪些？答：（1）全新的时空范围。（2）全新的产品展示方式。（3）便于获取全面的信息。（4）密切同用户关系， 更深了解用户

8、。29. 影响电子商务交易的主要因素包括哪些？答：（1）网站访问及易用性；（2）网站品牌信誉和商家信用体制；（3）产品品牌、价格、品类和质量； （4）配套服务完备性；（5）客户服务态度和水平；（6）网站营销和宣传。五、案例题（共20分）30. 材料一：网络团购上半年成交769亿元超去年全年专业团购导航网站发布最新数据，2015年1至6月全国团购市场共计实现成交额769. 4亿元，超过 2014年全年整体成交额，为最近三年来最好的上半年成绩单。业内专家分析，团购行业高速增长的背后， 一方而是团购企业通过提升产品（服务）质量、城市分站建设重心下移、培育新兴业务板块等策略，推动 行业迈上新台阶；另一

9、方面，今年以来单期成交额已连续5个月保持正增长势头，商家通过团购平台分销 产品（服务），可以稳定获得比以往更高的收益。从城市来看，今年6月份上海以15. 18亿元成交额的新纪录继续保持领跑优势，北京以11. 18亿元 的成绩站上月成交额10亿元量级台阶。值得关注的是，26个三线城市的成交额成功突破1亿元。自今年 二季度以来，三线城市市场份额已接近30%,团购网站在一二线城市市场高度饱和之后，正集中资源开发三线城市。材料二:团购优惠券买时容易用时难仅去年投诉就有近百起记者从工商部门了解到，在网络团购代金券用于就餐、保健等消费，已成时尚；但引发的消费纠纷多 多，去年全年相关投诉近百起，近期仍有不少

10、投诉。投诉1：某先生购买某店按摩服务，优惠活动还剩8 次，却被告知提前终止；投诉2；某女士买了一张双人套餐抵扣券，电话中商家表示可以用券，到现场服 务人员却以系统升级为由不让用券，某女士带朋友白跑两趟；投诉3：某女士结婚纪念日，网购餐厅套餐, 餐厅有空位却表示晚上7点以后才能安排，端上来的菜与网站上宣传的有所不同。座位、菜品都受歧视。阅读材料并联系教材内容，回答问题：（1）什么是B2C电子商务团购模式？ （4分）B2C电子商务团购的特点有哪些？ （5分）答：所谓B2C电子商务团购模式,就是认识的或者不认识的具有相同购买意向的零散消费者联合起来, 向厂商进行大批量购买的行为，从而加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利 多销、量大价优的原理，商家可以给出低予零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。B2C团购的特点：（1）买方议价能力得以增强；（2）买方总效用得以增加；降低了买卖双方的交易 费用；（4）有利于消费者维权和厂商售后服务；（5）有利于商品信息资源的开发和利用。（2）B2C电子商务团购的运行方式有哪些？ （6分）答：B2C网络团购主要采用3种运行方式：一是采用社区方式线上报名聚集买家，线下和卖家讨价还 价；二是通过给出量价