国货的现状与未来

1、福州大学2011年大学生暑期社会实践调查报告FUZHOU UNIVERSITY大学生暑期社会实践调查报告社会调查的主题：“国货意识”的现状、形成原因及其影响社会实践的时间：2011.6.12 - 2011.8.2016调查的方式：问卷调查国货的现状和未来关键词：国货意识、 产品质量、 经济发展、 复兴、报告摘要：本文是关于当前国货现状的了解和对其未来的展望，利用暑期进行的调查报告。国货问题关系国家经济的发展，国家经济的发展又与我们的日常生活息息相关， 所以说“国货”问题与我们每一个人都是密切相关的。为此身为大学生的我们要 对“国货意识“有更深刻地了解引言当今国货现状随着时代的发展，全球经济的一

2、体化，外资注入国内企业，“进口货”流入市场已成为了不可避免的趋势。国内消费者的选择大大的增加了人们也有更多的机 会去购买更高品质的商品，生活水平与质量都得到了大幅提高。但是，大量的“洋 货”流入国内市场，这对许多国内本土企业，和本土品牌却是一个不小的打击。 甚至有人说这将或导致本土品牌的消亡， 虽然这有点过于危言耸听，但也不得不 引起人们的思考。首先，外资对中国企业的并购是市场行为， 本就无可厚非，吸取境外投资也 一直是我国政府秉持的积极态度， 这也促进了我国经济产业的发展。 然而，正如 那句在 入世”之初，中国人就熟知的名言所说的 参与国际竞争，就好比“与狼 共舞”，也可以说是一柄“双刃剑”

3、。“国货危机”这一名词也越来越多的被人们 熟知。即许多国产商品竞争不过物美质优价钱便宜的外来商品，而面临着倒闭或被收购的危机。这就意味着我们在 开门笑迎四方客”的同时，决不能掉以轻心， 更不能一味地 投怀送抱”，而要适度地有一些“自我保护”。国货问题关系国家经济的发展，国家经济的发展又与我们的日常生活息息相 关，所以说“国货”问题与我们每一个人都是密切相关的。为此身为大学生的我 们要对“国货意识“有更深刻地了解。于是我们利用暑假的时间调查了”国货意 识“在人们之中的影响，其现状，形成原因以及对其未来发展的展望。主要内容调查内容：调查方法概况这一次的社会实践调查，我采用了问卷调查的方法，共派发了

4、问卷40份，成功的有效问卷为35份，通过对数据资料的分析整理，我对“国货“也有了很 清晰的认识。首先，这一次的调查主体主要为在校大学生， 但也包含了诸如老师，公务员, 普通工人等社会工作者。调查内容：不同人群眼里的“国货意识”作为在校的学生，令人悲观的是他们的国货意识还是比较淡薄的。有将近一 半的人认为购买国货与“爱国“，”民族精神“等没有什么关系。虽然大多数学 生在课堂上从老师那了解到一些相关的”国货“知识，但却有不少人并不怎么支 持全力购买国货。当被问及购买商品时是否会特意购买国货时， 也只有一半左右 的人选择了肯定的答案。国货意识在大学生中的确实令人担忧。不少学生只知道“耐克“，“ ip

5、ho ne”“appe'等国际知名品牌，对一些国内品牌知之甚少。但这也不是绝对的现象， 一些国产的运动品牌如“安踏”，“李宁”，“美特斯邦威”，还是在学生中广受欢 迎的。而且对于尚无固定经济来源的大学生来说， 这些国产商品适宜的价格和美 观的设计也正合了学生们的胃口。所以在学生中比较有市场的应当属于服装类的 商品了。经过问卷的调查和少数的走访完可以得出大学生们对于国货的发展还是 相当的支持的，但这所谓的支持也只是“口头上的“，并没有太多人有实际行动， 毕竟大家还年轻，不受那么多思想的约束，“追求个性”才是现今大学生诉求， 70%左右的人表示“只要方便，实用，物美价廉，外形美观，是不是国

6、货并不会 有多大程度上影响他们的选择。相比于这些年轻的大学生，接受问卷调查的其他职业的人或者说年龄较大的 人们的看法还是有一些不同的。大部分人已经开始工作，但他们与孩子们的想法同出一辙，大部分人支持国 货发展,只有少部分人对此感到无所谓。可能是因为出生的时代不同，这个年龄 段的人们对于各个国产品牌的购买程度比较平均， 没有出现孩子们的集中于某几 个品牌且有一些品牌没有买过。比起年轻人来说他们的消费更加理性，对于国产商品的消费也大多集中于“日常生活用品”，“衣服鞋子类产品”等。对于较高 端的电子产品，他们往往还是选择了外国的知名品牌。 而受调查这种年纪更大的 人可能是由于时代的原因对于近几年流行

7、的数码产品知之不多，也由于老一辈人的爱国情怀和对时尚没有过多的追求导致他们在国货消费者一方面投入的比例 最多，成为国人在国货市场上的一支主力军。调查内容：国货缺乏市场的主要原因为什么国货在国内市场的竞争力，影响力不高其原因大致可以看做是 “国产 商品对于创新和技术方面的要求不高，而在产品的质量和售后服务方面野菊哦的 不尽如人意。在当被问及购买国货的影响因素时（多选）有24人选择了价格便宜，占到了 40%左右，报告显示在人么购买的产品中（多选）选择日常生活用 品的人有27人，选择衣服鞋子类的有22人，而这总和要远远高于其他的电子产 品类（6人），家用电器类（4人）。由此可见较有影响力的国内品牌还

8、是集中于 这些较”低端“的市场，并没有走向，或者说达不到更”高端“地市场。除此之外，商品的质量和商家的售后服务做得不够好也是国货的一大硬伤。 这点从调查报告中可以明显的看出来。有 82.3 %（ 28人）的人认为国产商品的 质量得不到保证或者很差，而仅有17.6 %（6人）认为国货的质量很好。有87.1 % （27人）的人认为国产商品的售后服务做得不好或很差，只有12.9 %（ 4人）认为其售后服务做得令人满意。国货的质量一再的受到人们的怀疑也不是没有道 理的。引文媒体上多次报道的食品安全问题足以说明这不是空穴来风。诸如“毒奶粉“，”染色馒头“等事件层出不穷。从全国统计数字看，2010年国产婴

9、幼儿奶粉的产量出现明显下降。据中国乳制品工业协会理事长宋昆冈介绍， 去年国内 婴儿配方奶粉产量在下降，而以往每年都是在增加的，去年约下降12%.据统计，去年我国婴幼儿奶粉供应量达 56万吨左右，其中国外品牌婴幼儿奶粉的提供量 接近半数，上升明显。国产婴幼儿配方奶粉的产量和市场份额的下降，从一个侧面反映了我国消费者对国产奶粉质量安全的不信任，而导致消费者信心下降的最主要原因是近年来接连出现的国产奶粉质量安全事件。2004年阜阳奶粉事件，2008年三鹿奶粉事件，使得整个国产乳制品行业的质量安全形象大打折扣，消费者对国产乳制品的信任度随之大幅下降。甚至还出现了不少内地的局民利用节 假日的时间到港澳等

10、地购买进口奶粉，这对国内奶粉厂商和食品安监部门是一个 不小的讽刺。至于其他产品，上网一搜也发现网友们的负面评论不少。再说到， 完全自主研发的”动车“，才运营了没多久就出现了事故，叫人不能不对国货的 质量再三小心了。说到产品质量的问题就可以说是责任心的问题了，在这一点德国人和日本人无疑是做得最好的， 其产品质量过硬，售后服务到家，是世界公认 的。售后服务也是如此，许多国产商品往往在一手交钱一手交货后就结束了买卖 行为，后事概不负责，以至于产品出了问题却找不到相关的解决办法。至于出现上述问题我想起其主要原因还是由于资金的投入不足。首先，国产 商品相对于进口商品在性能与质量上就略逊一筹，为了赢得更多

11、的市场，往往只有打价格战了。价格降低了，利润自然就少了，利润少了，资金的投入就少了， 投入少了质量和售后就上不去，如此先进了一个恶性循环。进入了不健康的发展 模式。至于如何能够解决，这就要靠商家们去动脑筋了。调查内容：国货的发展前景虽然国货有着这样那样的缺点和不足，但从调查表分析的数据看来还是有一 半左右人对国货发展的前景保持相当乐观的态度。在被问及如何看待国货发展前景时有45.7%（ 16人）的人认为国产商品的市场广阔，发展前景一片光明。有 14.3 %（5人）得人认为只要国货得到国人的支持，那他的前景是一片大好。而 有40%（ 14人）的人表示对国货的发展没有足够的信心。不过从调查中可以看

12、出人们对国货发展的一些建议（多选）主要是集中在提 高商品质量（26人），提高商品知名度（23人），提高商品的售后服务（23人）， 等几个方面。这也让广大商家们看到了“国货复兴”的方法。结尾调查结果的总结通过这次的问卷调查，我得出了这样的结论：国货在国人中是占有一定市场 的，主要在轻工业的方面，附加产值不高，要向更高的商业领域进军还需要努力。 被访人认为国货的质量问题是制约国货发展的主要因素。 但多数人对国货发展的 前景还是持乐观的态度。对国货未来的展望虽然目前我国市场上许多行业的中高端消费都由外资品牌主导，民族品牌只是在外资不愿涉足的低端消费领域占优势， 但惨淡光景却并非万马齐喑，我更希 望这

13、只是一种韬光养晦、厚积薄发。现在在家电、汽车、电子等行业民族品牌正 奋力追赶，渐渐和原来独步天下的外资品牌形成分庭抗礼之势。“国货复兴”要走的路还长着，但我坚信只要有国人的支持，有党和政府政 策的领导，有国产商家们不懈的努力，让大街小巷，人们的身上脚上，衣食住行, 到处都充满了国货的身影的这一天并不会遥远。我希望在做下一次“国货意识” 调查时会是一幅更加美好的景象。期待国货的崛起，期待中国的崛起。附录一：调查问卷样稿调查小组人员：陈学超、陈曲、项斌、关于“国货意识”的问卷1、请问您的年龄段是A、20岁以下 B、20-30岁 C、30-40岁 D、40岁以上2、请问你的月可支配收入是A、800

14、元以下 B、800-1500 元 C、1500-2000元 D、2000 元以上3、请问您对于国货的概念有所了解吗？A、了解 B、不了解C、其他4、您认为购买国货与“民族精神”有直接关系吗？A、购买国货是爱国的体现 B、没什么关系5、请问您经常购买国货吗？A、经常B、不经常C、没在意6请问您购买商品时会特意倾向购买国货吗？A、会B、不会 C、无所谓7、请问在同等价格下你的购买意愿更倾向于A、国产商品 B、进口商品 C、无所谓，仅凭个人喜好8、 请问您知道一下的那些品牌？（多选题）A、耐克 B、回力、C、安踏 D、联想E、大宝F、诺基亚 G、多普达H、中兴9、你购买国货的主要影响因素是什么？（多

15、选题）A、价格便宜B、质量好C、外形美观D、售后服务好、E、品牌知名度F、 其他10、请问在您购买的国产商品中哪一类的产品居多？（多选题）A、日常生活用品B、电子类产品C、衣服鞋子类产品 D、家用电器类商 品E、珠宝首饰类11、请问你觉得国产商品的产品质量怎么样？A、很好B、一般C、很差12、请问您觉得国产商品的售后服务怎么样？A、很好B、一般C、很差13、请写出您认为最优的三个国货品牌14、您觉得国产商品在同进口商品竞争时还有那些方面需要加强的？（多选题）A、商品的外形设计 B、商品的质量C、提高商品的知名度 D、致力打造物美价廉的产品E、提高商品的售后服务质量 F、其他建议15、您是怎样看

16、待国产商品的发展前景的？A、市场开阔，前途一片大好 B、竞争力不足，前景堪忧 C、有国人的大力 支持，有希望D、“国货”热只是一时兴起，不会长久附录二：问卷调查数据统计关于“国货意识”的问卷调查统计本次问卷调查共派发问卷40份，回收的有效问卷为35份。接受问卷调查的人员统计:050505032211被调查人职业调查人数占总人数百分比学生2674.3公职人员12.9教师38.6退休人员12.9企业白领25.7普通工人25.7问卷内容的数据统计14%9%68%1、请问您的年龄段是题目选项调查人数所占百分比A 20岁以下38.6B 20-30 岁2468.6C 30-40 岁38.6D 40岁以上5

17、14.3A、20岁以下B 20-30岁 C、30-40岁D 40岁以上（本题有效填写人次 35人）2、请问你的月可支配收入是题目选项调查人数所占百分比A 800元以下1748.6B 800-1500 元925.7C 1500-2000 元25.7D 2000元以上720.0（本题有效填写人次 35人）3、请问您对于国货的概念有所了解吗?题目选项调查人数所占百分比A 了解1954.3B不了解1337.1C其他38.6（本题有效填写人次 35人）4、您认为购买国货与“民族精神”有直接关系吗?A、购买国货是爱国的体现 B、没什么关系1-15J101520题目选项调查人数所占百分比A购买国货是爱国的体

18、现1544.1B没什么关系1955.9（本题有效填写人次 34人）5、请问您经常购买国货吗?题目选项调查人数所占百分比A经常1234.3B不经常1131.4C没在意1234.3（本题有效填写人次 35人）6、请问您购买商品时会特意倾向购买国货吗?题目选项调查人数所占百分比A会1131.4B不会1028.6C无所谓1440.0（本题有效填写人次 35人）7、请问在同等价格下你的购买意愿更倾向于题目选项调查人数所占百分比A国产商品1131.4B进口商品1131.4C无所谓，仅凭个人喜好1337.131%A、国产商品 B、进口商品 C无所谓，仅凭个人喜好（本题有效填写人次 35人）（本题有效填写人次 35人）8请问您知道一下的那些品牌？（多选题）题目选项调查人数A耐克29B回力22C安踏27D联想30E大宝27F、诺基亚28G多普达20H中兴99、你购买国货的主要影响因素是什么？（多选题）题目选项调查人数A价格便宜24B质里好12C外形美观4D售后服务好5E品牌知名度7F其他1（本题有效填写人次 35人）10、请问在您购买的国产商品中哪一类的产品居多？（多选题）题目选项调查人数A日常生活用品27B