rio市场营销策划书

1、竭诚为您提供优质文档 /双击可除第1页共 16 页rio 市场营销策划书篇一：RioRio 营销大赛策划书RioRio 营销大赛策划书刖言淡雅的果酒散发着慵懒的光，绿色的心情魅惑夜色的星 空；指尖的星光缀着彩色的节奏，那些或浓或淡的小心情；那些不大安分的小悸动，那些独自品味的小情调；那些聚会 狂欢的小躁动，都在点亮RioRio 的一瞬间；绿色的醉意清新而纯净，绽放柔和而绚丽的温暖。在不同基酒与不同果汁的调 制下的RioRio 鸡尾酒，既柔和又刺激，像极了当代年轻人追求 个性自由、时尚品味的象征。RioRio 鸡尾酒俨然成为是年轻人在酒吧、 聚会、 派对甚至家庭餐桌上引领时尚、 潮流的“必 备酒

2、”。目录一、 营销主题.3 3二、 产品信息.3 3三、 市场的要求.6 6（一）行业现状分第2页共 16 页析.6 6（二）宏观营销环境分析.7 7（三）微观营销环境分析.8 8（四）目标顾客分析.8 8四、 机会与问题. 1010五、 营销策略.1010（一）.促销方案1010（二）.校内 （外） 方案安排 1111六、活动预算.1212七、注意事项.1212八、应急措施.1313 一、营销主题：在国内的饮食文化中有着中国的饮食文化中有“无酒不 成席”的传统，随着酒类主力消费者人群逐渐年轻化的趋势 蔓延后，年轻人的社会交际和应酬更喜欢轻松和休闲的方式，想喝酒调节下气氛，但又不想喝个酩酊大醉

3、，这是他们的初 心。年轻人白酒喝的已越来越少，低酒精度饮料日渐成为时 尚和潮流，从而衍生出一种预调鸡尾酒的酒类新星品类。此第3页共 16 页酒一经推出立刻受到了消费者的追捧，其在酒类市场的发展 速度早已不能用“快速”这类词来形容了。本着健康饮酒的 理念，为了使 riorio 鸡尾酒能更好的深入到广大人群，引起更 大的效应，推广 riorio 鸡尾酒的影响力，决定在大学生中间进 行一次 riorio 营销大赛。二、产品信息：a.a.企业介绍：RioRio 鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RioRio 正在不断引领市场格局。cocKTAILcocKTAIL 传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺

4、，并经过长期的研发，RioRio 瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数的市场。生产公司：RioRio 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒 市场的开拓与建立，并在 20XX20XX 年，产品即已覆盖全国市场。RioRio 锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业， 现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐 步成熟，RioRio 锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一 个传奇b.b.产品介绍：RioRio 鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时 尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟， 品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到 了细分市场的阶

5、段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、 有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争。1缤纷口感：RioRio 预调鸡尾酒现已成功推出 6 6 种口味的瓶装产品，以及 4 4 种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RioRio始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。选材地道优质的酒基，才能 成就不凡的口感，RiRio o的酒基有选自法国的干邑白兰地、精 选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗 姆。2健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RioRio 汇聚世界各地的

6、优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新 的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。3时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。4品牌由来：RioRio 锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RloDeJAnelRo)(RloDeJAnelRo) ”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。no.1no.1 水蜜桃+ +白兰地：第 4 页共 16 页 水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享

7、受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个 FrenchkissFrenchkiss。而且口感香甜可口， 果味比其他几款较重。no.2no.2 蓝玫瑰+ +威士忌：搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单 ！危险关系苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌 浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓 糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位 蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。口感纯香，玫瑰 香味浓重，充满浪漫气息no.3no.3 香橙+ +伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味？.活力拍档一一“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维 c c 鲜橙与伏 特加，犹

8、如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃，看似平静，却激荡 着无限活力。俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香 甜，一搭一档的绝妙滋味，不篇二：RioRio 策划案黄佳佳RioRio 市场营销策略书第 5 页共 16 页第6页共 16 页内容提要市场环境分析-全面分析市场环境，抓住每个细节， 不遗漏任何一个方面，细致的了解市场环境变化情况。营销策略提案-树立品牌形象，推出品牌独有的特性， 满足消费者的需求，互动营销模式。创意设计提案-够大胆，够新颖，够独特，脑海里的 创意都将体现在设计中。媒介投放提案-全方位展开媒介投放，运用各种媒介 组合，不放过任何一个向消费者展示我们的机会。广告费用预算-精细预算，节

9、约开支，达到利益最大 化。目录第一章市场环境分析 1.11.1 行业分析. 1 11.21.2 企业自身分析. 4 41.31.3 产品分析. 5 51.41.4 竞争者分析. .5.51.5swoT1.5swoT 分1.61.6 消费者分第7页共 16 页析. 6 6第二章营销策略提案2.12.1 营销目的. 7 72.22.2 营销主题. .7.72.32.3 营销对象. 7 72.42.4 营销方案. 7 7第三章创意设计提案3.13.1 创意设计提案. .9.9第四章媒介投放提案4.14.1 媒介投放目标. .10.104.24.2 媒介投放策略. 10104.34.3 媒介投放效11114.44.4 媒介排第8页共 16 页期.第五章广告费用预算5.15.1 广告费用预算. 1111第六章附录6.16.1 问卷调查样卷？?？1212正文1.11.1 行业分析宏观背景随着经济的不断发展，人均消费水平的不断提 高，快速消费品的消耗量也越来越大。其中的酒类商品也产 生了巨大的需求量，酒类商品适合于各种社交场合，无论是 酒会或是朋友小聚，都难免需要一些酒，生意场上更是举杯 推盏少不了。 RioRio 口味选择多，包装也相对来说比较精美， 适合各种社交场合，而作为近年来推出的特色酒类，RioRio 也有很大的发展空间。市场描述很长时间里鸡尾酒都没