正文中小企业盈利能力分析

1、广州大学松田学院毕业论文（设计）题 目 中小企业盈利能力的影响因素分析 以青岛金王为例 学生姓名_ 邓增 _学 号 1202040153 专业班级_12级财务管理（1）班导师姓名_ 李亚兰 _ 二一六 年 五 月毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本毕业论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：20 年 月 日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学校有关保障、使用毕业论文的规定，同意学校保留并向有关毕业论文管理部门或机构送交毕业

2、论文的复印件和电子版，允许毕业论文被查阅和借阅。本人授权优秀毕业论文评选机构将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。本毕业论文属于 1、保密 囗，在10年解密后适用本授权书2、不保密囗。（请在以上相应方框内打“”）作者签名：20 年 月 日导师签名：20 年 月 日中小企业盈利能力的影响因素分析以青岛金王为例摘要：企业盈利能力作为企业生产和发展的根本，会直接影响到企业的运营和效益，更是企业综合能力的表现。它既能向高层反映一定时期的销售水平，支出、收入情况，又能反映出资产的投资效益、报酬回避风险的水平以及未来增长潜能。对于中小企业

3、来说，企业资金效益、企业实际收益、企业策略发展等因素都与企业盈利有着密切的关系，影响中小企业的盈利能力的各种因素成为了利益相关者的重点研究对象。因此，分析各影响因素对中小企业盈利能力的关系成为了重中之重。本文首先对影响中小企业盈利能力的各个因素进行分析，然后以青岛金王为例进行深入分析，剖析该企业在盈利能力运作中的不足之处，并提出相应的意见。关键词：中小企业，盈利能力，影响因素The influence factors of small and medium-sized enterprise profitability analysis- A Case Study of Qingdao Jin

4、WangAbstract：As the fundamental profitability of production and development, it will directly affect the business operations and efficiency, but also the performance of the enterprise comprehensive ability.It can not only reflect sales to senior level for a certain period, expenses, income, investme

5、nt returns but also reflects the assets, pay to avoid the risk level and future growth potential.For small and medium-sized enterprises, the benefit of corporate funds, their actual earnings, corporate strategy development and other factors are related to corporate earnings are closely related, the

6、factors affecting the profitability of SMEs has become a key research stakeholders objects.Therefore, analysis of the factors influencing the relationship between small and medium enterprises of profitability has become a top priority.This paper focuses on the various factors affecting the of profit

7、ability small and medium enterprises is analyzed, and then follow the business case for in-depth analysis. The companies noted that the profitability of the operation of the deficiencies and the corresponding comments.Keywords: small and medium enterprises，profitability ，factors目 录1 绪论11.1课题研究背景和意义1

8、1.2 文献综述21.2.1 国外研究21.2.2 国内研究31.3课题研究方法和内容31.3.1 研究方法31.3.2 研究内容42 企业盈利能力及影响因素的相关概述52.1 企业盈利能力概念52.2 中小企业面临的挑战与机遇52.3 企业盈利能力的影响因素分析62.3.1 影响企业盈利能力财务因素分析62.3.2 影响企业盈利能力质量因素分析82.3.3 企业盈利能力的非财务因素分析93对青岛金王的盈利能力分析113.1 影响青岛金王企业盈利能力的财务因素分析113.1.1 净资产报酬率的分析113.1.2 总资产报酬率的分析113.1.3 销售报酬率的分析123.2 影响青岛金王企业盈利

9、能力的非财务因素分析123.3 影响青岛金王企业盈利能力的质量因素分析133.4总体分析144 结语15参考文献：16致谢1751 绪论1.1课题研究背景和意义当前，世界经济一体化进程进一步加快，中国在改革开放的春风下，跟随世界进程趋势，社会生产力也得到了极大的解放，经济体系变得多样化，经济内容变得丰富化，经济环境变得自由化，像青岛金王这样的中小企业发展越来越快为我国国民经济的发展和社会的稳定带来了巨大的好处。 中小企业发展快主要表现在中小企业的数量在不断地增加，即它的数量占到了全国企业总数量的99%以上，这一现象的出现，能够在社会的某些方面起到一定积极作用。尽管像青岛金王这样的中小企业对我国

10、的国民经济发展和社会的稳定带来了巨大的帮助，但是，迅速发展的同时，也出现了一系列的问题，而作为企业发展核心问题的企业盈利能力，问题十分明显。企业是盈利性的组织，其出发点和最终的目的是得到销售利益。企业在运作过程中必然会受到市场因素等的严重影响，致使企业处在发展和萎缩、生存和倒闭的严重矛盾中。企业的盈利能力决定着企业的生存发展和利润。从企业角度我们分析，企业维持稳定和发展的最直接目的是她能够最大限度的赚取利润，这也是企业能够持久经营的必备条件。一个企业要想持续的发展下去，就必须不断的获取利润，这是企业稳定发展的目标和保证；同样的判断企业发展前景的重要指标之一是企业的盈利能力，因此，作为企业的经营

11、人员要保障企业的盈利能力，这是衡量企业经营人员业绩标准的重要指标，所以，企业经营人员进行企业盈利能力分析的两个方面主要表现以下：首先是要会运用盈利能力的相关指标数据来衡量和反映企业的经营业绩情况。企业经理人员要掌握能够使企业赚取更多利润的能力，这是作为经理人的主要任务，而对于盈利能力的重要指标-各项收益数据，也可以表现其工作业绩的实际情况。其次是要会运用盈利能力分析发现在企业经营管理中出现的问题。企业效益的好坏，主要是通过企业的盈利能力展现出来，企业盈利能力是企业在所有经营环节的具体表现，因此，要想提高企业受益的能力，只有不断对其盈利能力进行深入透彻的分析并发现在经营中出现的问题。分析企业的盈

12、利能力对于债权人来讲是非常重要的。一个企业偿还债务的能力主要依靠其利润所得，而利润所得主要表现在企业的盈利能力上，因此，在企业举债时，债权人会对企业的盈利能力进行审查，并依据其盈利能力的大小来判断企业的偿债能力。企业的盈利能力的强弱对于企业的股东（投资人）来讲也是非常重要的。企业股东投资企业的根本目的就是获得利润回报，而目前市场经济条件下，企业的盈利能力比企业的营运以及财务状况更为重要。因此，如果存在多个信用相同的企业，人们更愿意把资金投给盈利能力强的企业。 利润是企业职工获得劳动收入、国家取得财政税收、债权人收取债务本息以及投资人获得投资回报的重要来源。同时，企业的盈利能力也是衡量经营者经营

13、业绩的集中体现。企业盈利能力分析的意义在于：有助于保障投资人的所有者权益、有利于债权人衡量投人资金的安全性、有利于政府部门行使社会管理职能、有利于保障企业职工的劳动者权益。总之，盈利能力能够用以评价一个企业的经营业绩、管理水平，乃至预期它的发展前途，对企业关系重大。因而，盈利能力成为企业以及其他相关利益群体极为关注的一个重要内容。1.2 文献综述1.2.1 国外研究在企业的形式不断发展的过程中，对企业盈利能力影响因素评价的理论与方法也在不断地完善和发展，西方的盈利能力评价大体上也经历了四个阶段：观察性的盈利能力评价、统计性的盈利能力评价、财务性的盈利能力评价、以及战略性的盈利能力评价。19世纪

14、以前，原始的企业组织形式如手工作坊和货栈客栈等业主制已逐渐被近代企业组织形式合伙制所代替，并逐渐成为家族产业。这些企业规模很小，对其进行盈利能力评价的意义也不大，故评价以观察为主。1971年分析了美国家跨国公司，发现最常用的盈利能力指标是投资报酬率。在世纪年代以前，基于投资者和债权人的利益，绩效评价的具体内容基本上包括了企业偿债能力，营运能力和盈利能力，并以此评价结果与经理人或雇员的报酬挂钩。20世纪年代后期以来企业盈利能力已从传统意义上的财务评价，向更加注重有机结合与互动影响评价方向发展。2010年有研究文献提出了经济增加值指标用来评价企业的经营成果，这从资本价值增值角度反映了企业的盈利能力

15、。1.2.2 国内研究我国对于企业盈利能力的评价研究起步较晚，大体上经历了三个阶段:70年代以前的以实物产量为主的盈利能力；80年代以产值和利润为主的盈利能力；90年代以来的综合性的盈利能力评价。20世纪70年代以前以实物产量为主的盈利能力评价，我国在传统的计划经济时期，高度集中的计划管理体制，政企不分，国家对国有企业的评价不重视价值和成本的考核，只从实物和产出的角度评价。20世纪80年代以产值和利润为主的盈利能力评价。年改革开放后，对国有企业开始实施放权让利式改革，逐步扩大了企业的经营自主权。20世纪90年代以来的综合性的盈利能力评价。我国经济工作重心转移到调整结构和提高经济效益上来以后，对

16、企业盈利能力的评价更加强化效益指标。2010年之后，近些年来的研究大多围绕现有的评价指标进行，更多的是对指标的细化以及衡量方法的完善。1.3课题研究方法和内容1.3.1 研究方法 本文以影响中小型企业盈利能力因素作为研究对象，在青岛金王的典型案例研究相关研究理论前沿的基础上，采用实证研究为主，定性与定量相结合、理论与实践相结合的方法，并利用数据资料采集和调查数计进行各种统计方法分析越南中小型企业分布实证、利用、软件对各种计量摸下个进行分析。 一是定性分析与定量分析相结合：本文对盈利能力的相关理论基础、盈利能力的概念、主题界定等研究中采用定性分析的方法。而在盈利水平、能力的战略的选择研究中釆用定

17、量研究的方法。比如因素分析和多元回归分析方法。二是规范研究和实证相结合：理论源于实践、高于实践，反过来指导实践。但一种理论的提出是否成立，还要接受实践的检验。通过结合引用两种方法，对现实问题进行具体分析。三是比较分析方法：盈利报告和利润度量方法研究发展迅猛，只有在对前研究成果的比较研究基础上，不断发展创新才有可能赶超世界前沿水平，本文对各种不同的财务报告和利润度量方法进行了比较分析，并根据青岛金王目前的中小型企业分析特点，建立了财务管理度量模型。1.3.2 研究内容随着我国市场经济体制的不断完善和社会经济的不断发展，企业面临的环境发生着巨大的改变。企业若想在历史的洪流中生存和发展，就必须要有长

18、远的战略眼光和奋斗目标，而企业的盈利能力正是企业发展壮大的基础。基于这样的时代背景下，结合分析盈利能力的重大意义，开展对中小企业盈利能力的影响因素分析的研究。第1章 ，介绍本文开展研究的现实背景以及研究期望达到的目的和意义，并对国内外这一领域内的研究进行了文献综述，后介绍了本文研究所运用的方法。第2章 ，进行企业盈利能力及影响因素的相关概述，介绍企业盈利能力的概念以及企业盈利能力的影响因素分析，具体包括财务因素分析、质量因素分析和非财务因素分析。在财务因素分析中有包含资产盈利能力、生产经营盈利能力和资本保值增值的指标分析。第3章 ，对本文的案例即青岛金王进行的盈利能力的分析。主要是三大指标的分

19、析：净资产报酬率的分析、总资产报酬率的分析、销售报酬率的分析，最后进行总体分析，评价企业的盈利能力。第4章 ，结语。对本文进行简短的总结。2 企业盈利能力及影响因素的相关概述2.1 企业盈利能力概念盈利能力是指企业在一定时期内利用各种经济资源进行生产运作后获取利润、实现资金增值的能力，通畅表现为在一定的时期内企业收入和耗费水平下赚取利润额多少以及水平的高低。它是企业经营能力、获取现金能力、控制成本费用能力及规避风险等能力的综合体现，也是企业各环节经营成果的具体表现。获取利润是企业的本质初衷，是企业的主要经营目标，也是实现企业长久稳定发展的基本保障。企业经营能力的高低最终都可通过企业的盈利能力来

20、反映，无论是企业的管理者、债权人，还是投资人都十分关心企业的盈利能力。同时，盈利能力作为中心问题，也受到企业外部有关各方的高度重视。企业盈利能力分析通过利润表以及资产负债表为分析基础，然后根据表内数值以及逻辑关系建成一套指标体系，目前可以反映企业盈利能力的指标主要有：资本金利润率、资产总额利润率、销售利润率、成本费用利润率、股份公司税后利润分析指标，股东权益利润率、每股股利和市盈率等。2.2 中小企业面临的挑战与机遇现在我过的企业面临的首要挑战与机遇就是国际金融危机。虽然距离上次金融危机的发生已经时隔很久，但其残留下的形势依然严峻。在金融危机中，许多中小企业被迫倒闭，甚至大型企业都饱受影响资不

21、抵债。有资料显示2015年受金融危机残留的影响，多重紊乱仍在持续，我国经济在未来一段时间内仍将面临巨大的发展压力。因此，国家经济的发展需要自我调整，而众多中小企业如何生存更需要值得思考。这个时候，无论是国营还是民营、大型还是小型的企业都要进行深刻的盈利能力分析，发现自身在发展中存在的问题和不足，及时的进行改善，提高自身应对风险的能力，增强企业的生命力，在面对市场紧缩或者通货膨胀，亦或是经济泡沫时都能够良好的应对，实现企业的持续长久发展。2.3 企业盈利能力的影响因素分析影响企业盈利能力因素主要分三个方面：财务因素、非财务因素、质量因素。财务因素主要是分析企业资金产生的效益方面，非财务因素主要是

22、分析企业所实施的策略以及长远发展，质量因素主要是分析企业实际能够获得多少收益。2.3.1 影响企业盈利能力财务因素分析进行财务因素分析通常会从以下三个方面入手：资产盈利能力、所有者投资盈利能力、生产经营盈利能力。一、资产盈利能力分析企业获利能力以及利润能力的强弱主要是通过资产和盈利相关数据的运算分析得到。企业在一定时期内，其耗费或者占用的资产越少，说明企业的盈利能力以及企业的运转效率越强，这说明企业的盈利能力和运转效率存在直接关系。若企业的获利能力超过社会平均情况下的资产利润率，则说明该企业吸收资金的效率较高，发展能力强，可以获得长远的发展。具体的评价指标大体如下：（1）总资产净利率（总资产报

23、酬率） 总资产净利率是企业一定时期的净利润与平均资产总额的比率，即：总资产净利率=净利润/ （期初资产总额+期末资产总额）/2*100% 该指标是一个衡量企业利用资产获取净利润的能力的综合性财务指标，把企业一定期间的净利润与企业的资产相比较，表明企业资产的综合利用效果，可以揭示公司的获利能力和资产周转速度。数值的高低并没有一个绝对的评价标准，通常采用比较分析法，可与企业以前会计年度的相同指标做比较，判断企业资产盈利能力的变动趋势，也可以与同行业平均资产净利率比较，判断企业在行业内的大概地位。如果企业的资产净利率偏低，说明该企业运用资金进行经营的效率较低，需加强管理

24、，提高资产利用率。（2）净资产收益率（权益报酬率） 净资产收益率是企业一定时期的净利润与平均净资产的比率，也称为权益净利率，即：净资产收益率=净利润/（期初所有者权益合计+期末所有者权益合计）/2*100% 该指标是反映投资者投入资本与获取收益的重要财务比率，是评价企业资本经营效益的核心指标，它反映了公司所有者权益的投资报酬率，该比率越高，说明企业所有者权益的盈利能力越强。（3）总资产报酬率总资产报酬率是企业一定时期内获得的息税利润总额与平均资产总额的比率，即：总资产报酬率=（利润总额+利息费用+所得税）/平均资产总额*100%该指标是评价企业管理者运用各种来源资金获取报酬

25、的能力，用来衡量企业利用资产获取利润的能力。公式中的资产总额包括两部分：负债和所有者权益或企业自有资本。利息费用是债权人所提供资产的应回报的报酬；所得税是企业应尽的义务，只有税后利润才是最终企业所得。因此在计算全部资产报酬率时，应在税前利润额的基础上，加上利息费用，以便正确评价企业资产的运营效率，是评价资产运营效益的主要指标。总资产报酬率越高，表明资产利用效率越高，说明企业在增加收入、节约资金使用等方面取得了良好的效果。二、生产经营盈利能力指标分析生产经营业务的盈利能力，是指在企业实现一定营业收入或消耗一定资金而取得的利润额，它反映企业在生产经营活动中获利的能力，是企业最基本的盈利能力。 （1

26、）销售利润率销售利润率是指企业一定时期营业利润同营业收入的比率，即：销售利润率=销售利润/销售收入*100%（销售利润=营业收入-营业成本-营业税费-销售费用、管理费用、财务费用）该指标是正指标，反映企业全部经营业务的获利能力。（2） 销售净利率 销售净利率是指一定时期净利润与营业收入的比率，即：销售净利率=净利润/销售收入*100%该指标说明了企业净利润占销售收入的比例，它可以评价企业通过销售赚取利润的能力。销售净利率表明企业每100元营业收入可实现的净利润是多少。该比率越高，说明企业通过扩大销售获取报酬的能力越强。销售净利率可以分解成为销售毛利率、销售税金率、销售成本率

27、、销售期间费用率等指标进行分析。 （3）销售毛利率销售毛利率是指企业一定时期销售毛利与销售收入的比率，也称毛利率，即：销售毛利率=（销售收入-销售成本)/销售收入*100%该指标反应了企业的经营成本与营业收入的比例关系，销售利润率越大，说明在营业收入净额中营业成本所占比重较小，企业通过销售获取利润的能力较强。该指标表示每100元销售收入扣除销售成本后，有多少钱可以用于各项期间费用和形成盈利。该指标越大，说明企业的营业成本越低，竞争能力越强，经营业务获利能力越强；反之，则说明企业的成本过高，产品质量不高，竞争力不强。（4）成本费用利润率成本费用利润率是企业一定期间的净利润与成本、费用总

28、额的比率，即：成本费用利润率=利润总额/成本费用总额×100%该指标反映了企业经营过程中发生的耗费与获得的收益之间的反向关系，体现了经营耗费所带来的经营成果。成本费用利润率高，说明企业为获取报酬而付出的代价越小，企业的盈利能力越强，经济效益好。三、资本保值增值指标分析资本保值增值率是指企业本年末所有者权益扣除客观增减因素后同年初所有者权益的比率，即：资本保值增值率=期末所有者权益/期初所有者权益× 100%，或资本保值增值率 =扣除客观因素后的期末所有者权益÷期初所有者权益× 100%该指标表示企业当年资本在企业努力下的实际增减变动情况，是评价企业财务效

29、益状况的辅助指标。反映了投资者投入企业资本的保全性和增长性，该指标越高，表明企业的资本保全状况越好，所有者权益增长越快，债权人的债务越有保障，企业发展后劲越强。该指标若为负值，表明企业的资本受到侵蚀，没有实现资本保全，损害了所有者权益。资本保值增值率反映了企业资本的运营效益与安全状况。2.3.2 影响企业盈利能力质量因素分析企业的盈利能力是会计人员根据会计准则以及相关的计算原则和方法，在一定的会计期间内对企业经营成果的量化反映。企业的盈利能力除了受到本身财务状况以及经营状况的内部因素影响外，还会受到会计准则、企业政策、收益形势等因素的影响，具体有：一、会计政策的稳定性。会计政策是指企业会计核算

30、时遵循的具体原则和处理方法。企业会计采用不同的会计政策进行计算得出收益指数便会存在差异。一般认为，采用并保持相对稳健的会计政策，对于提高收益质量、消除潜亏具有重大意义。二、会计收益的现金保障。现在的众多企业大多实行权责发生制，在这一制度下的会计收益不能完整的反映企业的真实收益。在当今商业信用成为企业间购销的主要方式的时代下，会计账面的收益成果在现实中并不代表企业可支配资金的增加，而企业的生存、盈利和发展却是需要真实的资金来保证。企业的销售额越大，其中赊销的可能性就越大，这就要求企业提高对应收账款的收现能力。我们认为，会计收益的现金保障性越强，会计收益的质量也就越高，支持企业运作经营的资金支持越

31、强，企业的盈利能力也就有所保证。三、盈利的持续性。一般情况下，企业盈利的持续性越强，盈利质量也就越高。企业的利润收入的主项是营业（销售）收入，其中的主营业务收入更是最为主要和可靠的资金来源。主营业务的地位越突出、越稳定，其收入对企业利润总额的贡献率也就越大。所以，应对企业的利润结构进行合理分析和划分，突出企业主营业务。四、盈利的稳定性。指企业收益水平变动的基本态势，表现形式有二：一是在特定的时间段内围绕某一水平小范围波动，二是随着时间收益水平的呈上升趋势。影响收益水平变动的因素有企业的业务、商品、收支等结构以及外部经济环境的稳定性。五、盈利的安全性。即指企业盈利过程中应对风险大小的特征，企业应

32、对风险的能力越差，盈利的安全性就越低。企业外部经营环境和企业所面临风险的内在动因的组合导致企业面临不同的风险水平，决定企业未来盈利的安全性。风险是影响企业价值的两个基本因素之一 ， 对企业盈利质量进行评价时， 必须充分考虑企业风险的大小。2.3.3 企业盈利能力的非财务因素分析一、市场占有率。企业的竞争地位影响着企业的盈利能力，竞争地位的优劣又取决于企业的竞争优势。在当代企业中，竞争优势的取得主要来自于成本领先和产品独特，成本低廉而质量上乘、经济效益好的产品会拥有广阔的市场。因此，市场占有率的大小可以间接的反映企业盈利能力的高低。这里所说的市场占有率是一种长期、稳定的占有，并非依靠红海战略而夺

33、取的不健康占有。具备长久竞争优势的企业，才能长期维持较优的盈利能力。二、顾客满意度。指消费者在使用或购买产品后，基于购买前的预期并结合购买后的实际感受最终对产品质量的评价。随着我国市场经济的发展和产品竞争的日益激烈，企业的经营从产品导向转变为市场导向并开始关注顾客满意度。因此，企业要在价格、质量、购物环境等附加环节上做到领先，提高顾客的忠诚度，留住老顾客，增加新顾客，进而提升知名度，获得更高的企业盈利。三、企业创新。在激烈的市场竞争环境中，企业只有不断创新，提高自身发展能力，才可以保持竞争优势。企业的盈利能力依靠不断的创新来保证，生产技术的创新，管理方法的创新，营销策略的创新等众多方面的变革都

34、会促使盈利能力前进一步。四、人员培训。企业工作人员的培训属于人力资源领域内的一种管理，与企业的长期盈利关系甚重。提高员工胜任工作的能力以及工作的积极性，是企业提高盈利能力的不可忽视的途径之一。人员的培训可分为岗前培训和岗位培训，目的都为提高员工的工作能力和效率，最终促进企业盈利能力的提高。五、税收政策。对于企业来说税收政策能够在很大程度上对企业的最终盈利数额产生影响。如果企业符合国家相关的税收要求，那么企业就会享受到国家相关优惠政策，然后较少或者免交税费，但是，如果企业不符合国家的相关税收优惠的条件，该企业会被要求缴纳更高的税费，因此，不利于企业盈利能力的提高。因此，税收政策环境进行合理的分析

35、和评价能够对提高企业的盈利能力起到重要作用。六、盈利模式。盈利模式是企业对内外生产要素以及资源进行的有机的整合利用，然后使企业获得利润的一种方式，同时也是企业创造利润和价值的一种经营模式。因此，企业要想长足发展获得长期的利益就必须要采取正确和健康的盈利模式，而忽视社会责任和只注重眼前的利益只能给企业带来衰败。3对青岛金王的盈利能力分析 金王Kingking是日用消费品蜡烛类行业中亚洲第一家、全球第三家上市公司。是目前亚洲同行业规模最大、综合实力最强的蜡烛制品生产商、集研发、设计、生产、销售于一体的高新技术企业。以为客户和股东创造更大的价值为宗旨，秉承"沟通、合作、求实、创新"

36、;的企业文化精神，拥有1200项专利的Kingking品牌产品已畅销世界50多个国家和地区。国际领先的研发中心，被瑞典宜家家居、瑞士SGS授权为蜡烛产品标准检测机构。企业拥有的自主商标已在全球26个国家进行注册，企业先后被评为：中国名牌、中国出口名牌、国家重点高新技术企业。是美国沃尔玛 、瑞典宜家家居及法国家乐福等26家世界500强企业在日用消费蜡烛类产品最主要的供应商，并连续多年被美国沃尔玛集团评为"全球最佳供应商"。3.1 影响青岛金王企业盈利能力的财务因素分析对青岛金王进行响企业盈利能力财务因素分析，本文主要从企业盈利能力最重要的三个方面着手分析：净资产报酬率的分析、

37、总资产报酬率的分析、销售报酬率的分析。3.1.1 净资产报酬率的分析 净资产报酬率分析主要是企业资产综合利用效率的展示，针对企业在一定时期的平均资产总额以及报酬总额的数据进行的分析，算出他们之间的比率、利率高说明企业盈利能力好，反之，则越低。因此。它是衡量企业盈利能力的重要指标。青岛金王2010-2014年净资产报酬率如下：2010年：24.8%；2011年：28.09%；2012年：28.42%；2013年：28.55%；2014年：28.66:%；从整个数据整体来看，青岛金王的2010-2014年的净资产报酬率成逐渐提高态势，这说明企业的盈利能力在提升，而且企业能够对资产很好的合理利用，高

38、效率的运用了资本，使得企业收益也在不断提高。因此，净资产报酬率的稳步提升说明青岛金王是一家盈利能力较强的企业。3.1.2 总资产报酬率的分析总资产报酬率分析主要是对企业总体获利能力的分析，针对企业在一定时期的报酬总额和资产平均总额的数据进行的分析，算出他们之间的比率。它是企业总体获利能力和评价企业资产的重要指标，同时也是分析企业运营能力的重要指标。通过企业总资产报酬率的分析能够很好的了解企业的运营情况。青岛金王2010-2014年总资产报酬率如下：2010年：13.04%；2011年：14.05%；2012年：14.04%；2013年：15.55%；2014年：14.77%；从整个数据整体来看

39、，虽然2014数值有所下降，但是整体趋势在不断增长，说明青岛金王的总资产报酬率在一直上升，同时也表明青岛金王创造利润的能力、资金利用率和利用效果在不断增强。因此，青岛金王目前运营稳定，盈利稳定。3.1.3 销售报酬率的分析销售报酬率分析只是分析企业利润的重要指标，针对企业在一定时期成本和收入的比率。销售报酬率也可称为净利率和毛利率。企业创造利益的能力和其赚钱利润成正比。 青岛金王2010-2014年净利润率如下：2010年：4.7%；2011年：4.6%；2012年：3.67%；2013年：3.74%；2014年：4.02%；青岛金王2010-2014年毛利率如下：2010年：16.83%；2

40、011年：15.33%；2012年：15.63%；2013年：14.13%；2014年：14.84%；从整个数据整体来看，青岛金王的利润率和毛利率总体波动较大，并且呈现下降的趋势。这说明青岛金王的销售方面的效率不是很理想，而且主要生产成本较高，投资收益较低。因此，青岛金王的生产效率要进一步改善。3.2 影响青岛金王企业盈利能力的非财务因素分析一、市场占有率高。青岛金王企业业务范围涵盖蜡烛、香薰及其制品、化妆品页岩汽油开采、黄金等有色金属开采四大模块。先后进行收购、投资石油行业、化妆品行业等众多领域，市场占有率较高。公司目前是蜡烛香薰行业的全球龙头企业，在蜡烛制品尤其是高端产品领域占据着牢固的领

41、先地位，市场占有率高。 二、顾客满意度高。在公司化妆品经营上可见，公司对化妆品的销售有着天然的亲近关系和理解能力。公司一直从事高端蜡烛的研发、生产和营销，近距离的接触全球各地的消费者，观察其消费行为、生活方式以及切身需求。公司已经在其香薰、卫浴、护肤等化妆品、护肤品产品中进行了大胆尝试，理解消费者需求，满足消费者对产品的欲望需求，今儿获得了消费者的认可和满意。 三、企业创新精神旺盛。公司在化妆品以及其他产品销售方面敢于、乐于、善于拥抱互联网，紧跟互联网应用技术的浪潮，打造出了一中基于互联网精神的新的平台，颠覆传统生产和营销技术，大胆创新，来参与乃至引领行业的生成和崛起。 四、企业重视人力资源。

42、公司发展至今，得力于一支经验丰富的团队，团队成员大多数具备大型企业高级管理背景，并且对相应领域有着深厚的了解，即使是基层员工也在企业的培训下成为了拥有高素质和高技术的基层人才，他们不断追求创新和自我的提升，在动态多变的商业环境中为公司的发展树立了清晰的远景和方向。 五、税收政策。企业积极一发纳税，不偷税漏税，被税务局多次表彰。 六、盈利模式。公司通过构建企业核心竞争力，采取差异化的战略经营在市场竞争中占据一席之地，并在众多细分市场中建立了领导地位。建立健康长久的盈利模式，坚持以产高品质的产品和服务获得消费者青睐，坚持以效益为重，并未以利益为主导。3.3 影响青岛金王企业盈利能力的质量因素分析一

43、、会计政策。青岛金王企业采用并保持相对稳健的会计政策，从而计算得出的收益指数并不会存在太大的差异，这对于其提高收益质量、消除潜亏具有重大的作用。二、会计收益的现金保障。青岛金王企业同样注重商业信用，这一销售方式也成为了企业购销的主要方式之一，伴随着企业的销售额的增加，赊销的占比越来越大，但企业的对于应收账款的收现能力较强，收益的现金保障性强，支持企业运作经营的资金支持强，从而青岛金王的企业的盈利能力也就有所保证。三、盈利的持续性。通过相关数据可知企业盈利的持续性较强，盈利质量也较高。青岛金王企业的利润结构划分合理，对企业主营业务给予充足的发展。四、盈利的稳定性。企业盈利的稳定性相对来说比较平稳

44、，虽说在近几年的时间段内盈利水平在某一水平有较为明显的波动，但是总体来看随着时间的发展，收益水平总体还是呈上升趋势。五、盈利的安全性。青岛金王企业应对风险的能力越强，对外部经营环境和企业所面临风险的处理能力较强。自公司创立以来，已经走过了几十年的风雨，其间经历了多次金融危机以及公司内部的重大变革，最终仍然能够平稳发展，应对风险的能力较强。3.4总体分析 在以上的分析中，虽然青岛金王的财务因素三个指标的增长幅度不是特别的大，相对来说整体比较稳定，该企业呈现出了稳定发展的态势。综上所述，本企业的盈利能力在稳定增强，些许方面有待提高。金王企业应该立足企业优势，抓好主营业务，实现企业内部生产技术和管理方式的创新，实现产品升级，提高产品价值，另一方面降低企业生产成本，最终降低产品价格，提升竞争优势，提高市场占有率。另外，除了提升产品品质外，还需要注重提升服务质量，增加顾客满意度，从而巩固顾客忠诚度增加顾客回购次数。企业也应注重内部人才的培养，依靠人才和知识带动企业的发展和前进。遵守国家税收法规，积极纳税，改善自身条件争取税收