rio锐澳鸡尾酒广告词

1、竭诚为您提供优质文档 /双击可除第1页共 15 页rio 锐澳鸡尾酒广告词篇一：Rio广告计划书Rio鸡尾酒的广告计划书组别:11组总监：孙晓彤(1230020XX4)成员：毛堃宇(1230020XX5)， 司玉娇(1230020XX0)，胡凯(1230020215)，李哲(1230020216)，刘树林(1230020221)20XX年1月3日一、广告的市场分析(一)企业和品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于20XX年，自成立伊始，专注于Rio(锐澳)预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。 上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒 研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下

2、Rio(锐澳)预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。第2页共 15 页20XX年，满足中国消费者需求的Rio（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。20XX年，Rio（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市 场，Rio（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。20XX年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心， 辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场 的大三角营销布局，次年，Rio（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。20XX年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志 着Rio（锐澳）正式进入品牌运作阶段。20XX年，Rio（锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营 销时代。20XX年，国际知

3、名影星周迅小姐正式签约成为Rio（锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。20XX年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。20XX年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全 面进入大营销时代品牌由来：Rio锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢（RloDeJAnelRo） ”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、 阳光、快乐、自在的性格。品牌简介：Rio（鸡尾酒）是ALcohoL（酒精）与pop（流行） 的组合， 其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏 规则，只要人人都high”的精神；它是属于年轻人的时尚至 酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自（二）产

4、品分析1、产品特色第3页共 15 页缤纷口感：Rio预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，Rio始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也 有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，Rio的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏 特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，Rio汇聚世界各地的优质水果， 清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓 郁的高贵气质，洋酒与果

5、汁的黄金配比混搭。2、产品分类水蜜桃+白兰地：水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势一一在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Frenchkiss。品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精度：3.8%vol，果汁第4页共 15 页含量：3.0%蓝玫瑰+威士忌：搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单！危险关系苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，

6、风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。品名：蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精度：3.8%vol，果汁含量：3.0%香橙+伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味？活力拍档一一“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维c鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃，看似平静，去卩激荡着无限活力。俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，一搭一档的绝妙滋味，不经意间便成了众人的贪恋？品名：橙味伏特加鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精度：3.8%vol，果汁含量：3.0%青柠+朗姆：朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外！大众情人一一朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的

7、醉意中，化为一丝幽酸。或淡或浓的酒感，充溢着无限爽朗与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏腻，整个人都活过第5页共 15 页来了，随处可见的是大自然的清新绿草、蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱！品名：青柠味朗姆鸡尾酒，产品容量：275ml，酒精度：3.8%vol，果汁含量：3.0%宾治+伏特加：什么水果都吃得开，伏特加真有一手！社交动物一一伏特加绝不是闷酒，它的身边从不缺水果！多种超乎想象的果汁口感混合，彼此辉映，络绎不绝，融合 成意想不到的绝妙滋味，远远超越了传统宾治的境界，引燃 激情百分百。红石榴、凤梨、樱桃、芒果、西柚？一瓶很有内涵的好酒， 很期待吧！ 品名： 混合水果味 （宾治） 伏特加

8、鸡尾酒， 产品容量：275ml，酒精度：3.8%vol，果汁含量：3.0%西菠柳+伏特加：西番莲、菠萝、柳橙个个火辣，伏特 加等不及跟她们呆上一会？.hoT!hoT!对一不够劲，伏特加拉上西番莲、菠萝和柳橙，用“重口味”挑逗你的味蕾，重磅果味盘旋在口中， 彼此衔接平稳，倍感留香顺滑。在俄罗斯伏特加的衬托下， 丰富的果味与爽冽的酒精完美释放，带来非一般的刺激享受， 热情如火！品名：西菠柳味伏特加鸡尾酒，产品容量：275ml,酒精度：3.8%vol，果汁含量：3.0%3、产品的竞争能力分析：1、成本优势：锐澳鸡尾酒公司的产品依靠低成本获得第6页共 15 页高于同行业其他企业的盈利能力。生产地区在中

9、国，有廉价的劳动力，而且产品本身配料来源广所需成本低廉2、技术优势：锐澳鸡尾酒公司位于上海，产品生产的各个环节完全自动生产，生产技术水平和产品的技术含量高，它的技术创新的主体是高智能、高创造力的高级创新人才，实施创新人才战略3、质量优势：选材世界顶级洋酒作为酒基，搭配指定产地的纯果汁，配合先进的生产工艺以及洋酒和果汁的黄金配比混搭，独显质量的优势4、产品的市场占有率：锐澳鸡尾酒目前在中国市场上占据首屈一指的地位，该产品的销售遍及全国各地，相比同行业其他产品而言，拥有广大的市场优势。知名度和美誉度更高。5、品牌战略：Rio直致力于国内低酒精饮品市场的开发与建立，并始终以传播预调酒文化为己任。缤纷

10、的口味炫彩个性的Rio更是倍受年轻女性消费者最宠。以其独特的生产方式，完美的销售理念，打造成国内知名品牌。（三）目标市场分析1、营销对象及特点锐澳鸡尾酒的主要消费者为1835岁的学生或白领阶第7页共 15 页层，并以女性消费者居多。具有时尚的消费观念。大多受过高等教育，或具有较稳定的收入，以及对健康生活，时尚潮流较为敏感，追求积极地生活态度的年轻群体。2、消费心理特点在消费心理方面，这些消费者有以下特征： 他们拥有“小 资”情调：追求时尚，个性，潮流，购买力强，需求大，而 且具有长期购买的习惯。他们讲究生活的品质，追求个性或 者时尚的生活。是一个由满足自我需求的篇二：Rio鸡尾酒广告策划书广告策划书Rio锐澳鸡尾酒班级：15广告学（专升本）组员：陈泽贤（005）王煜彬（024）魏虹倩（026）徐杰（028）庄金辉（036）李华玲（050）吴惠琳（062）20XX年4月13日课程名称：广告