UC手机浏览网络公关传播方案

1、.1.中商时代营销策划（北京）有限公司中商时代营销策划（北京）有限公司 2009.12.302009.12.30手机浏览网络公关传播方案手机浏览网络公关传播方案.2.目录一、手机浏览器网络公关现状二、手机浏览器09年网络公关策略三、手机浏览器络公关执行规划(略)四、手机浏览器活动、事件策划与实施五、手机浏览器优视科技网络公关服务团队介绍.3.手机浏览器网络公关现状手机浏览器网络公关现状.4.分析：本月搜索分析：本月搜索“手机浏览器下载手机浏览器下载”关键词的概率比较高，关键词的概率比较高，“手机浏览器手机浏览器”上升势头比较明显。上升势头比较明显。 分析：本月搜索分析：本月搜索“手机浏览器手机

2、浏览器”关键词的概率主要分布在北京、广州、上海等地区。而关键词的概率主要分布在北京、广州、上海等地区。而 天津、武汉、郑州等地为第二阶梯，哈尔滨、成都等地为第三阶梯。天津、武汉、郑州等地为第二阶梯，哈尔滨、成都等地为第三阶梯。网络现状分析网络现状分析.5.分析：分析：1 1、性别比例：、性别比例：关注手机浏览器的男性与关注手机浏览器的男性与女性基本持平女性基本持平2 2、年龄发布：、年龄发布：10-2010-20占的比重较大，占的比重较大，20-220-29 9紧随其后紧随其后3 3、职业发布：、职业发布：教育教育/ /学生所占的比例很大，学生所占的比例很大，、电信、电信/ /网络均占一定比网

3、络均占一定比例例4 4、学历发布：、学历发布：本科及以上和初中所占比重本科及以上和初中所占比重较大其次是大专和高中较大其次是大专和高中网络现状分析网络现状分析.6.网络现状分析网络现状分析日益严重的网上不良日益严重的网上不良舆论，直接诱导了用舆论，直接诱导了用户对手机浏览器的看户对手机浏览器的看法。并且此现象正在法。并且此现象正在逐日的加深，有明显逐日的加深，有明显扩张的趋势。当务之扩张的趋势。当务之急，一要对此网络危急，一要对此网络危机做出迅速，正确的机做出迅速，正确的相关回应。相关回应。.7. 百科堪称为网络的百科堪称为网络的新华字典，界定了一切新华字典，界定了一切网络传播的基础概念，网络

4、传播的基础概念，保证了不同的媒介在传保证了不同的媒介在传播手段上发出一致的声播手段上发出一致的声音，而我们在百科，却音，而我们在百科，却远却落后于竞争对手。远却落后于竞争对手。不仅手机浏览的百科不仅手机浏览的百科尚未收录，优势科技百尚未收录，优势科技百科也未收录。科也未收录。.8.奇虎网 中国专业的论坛搜索引擎网站论坛声量对比论坛声量对比 .9.品牌收录网页数手机浏览器1，130，000手机浏览器12，600，000手机浏览器726，000谷哥收入量对比谷哥收入量对比 .10.同行博客声量对比同行博客声量对比 121,000620,000873.11.手机浏览器应进一步巩固网络舆论引导手机浏览

5、器应进一步巩固网络舆论引导总结总结 随着随着3G3G网络的强势普及，用户依赖手机网络在进一步加深。与此同时，网络的强势普及，用户依赖手机网络在进一步加深。与此同时，手机浏览器悄然而生，其中以，（国外）为主，正在进行着一手机浏览器悄然而生，其中以，（国外）为主，正在进行着一场没有硝烟的战争。场没有硝烟的战争。 目前的问题主要在手机论坛宣传力度不够，大部分都是以手机用户自己目前的问题主要在手机论坛宣传力度不够，大部分都是以手机用户自己推荐为主，缺乏其他论坛的支撑（除了塞班），在谷歌的收录量明显不足推荐为主，缺乏其他论坛的支撑（除了塞班），在谷歌的收录量明显不足, ,其他一些门户网站、社区、新闻等更

6、是很难见到其相关信息。并且一些问答其他一些门户网站、社区、新闻等更是很难见到其相关信息。并且一些问答知道，出现相当篇次的不良信息。对此要引起重视，星星之火随时燎原！知道，出现相当篇次的不良信息。对此要引起重视，星星之火随时燎原！ 竞争对手分析。、天火等。其中，手机浏览器为头号目标竞争对手分析。、天火等。其中，手机浏览器为头号目标。原因在于其庞大的用户群，就是在为自己做无形的传播。和天火为。原因在于其庞大的用户群，就是在为自己做无形的传播。和天火为近期最为火热的浏览器之一，主要在于其抓住了现时最为流行的手机浏览器近期最为火热的浏览器之一，主要在于其抓住了现时最为流行的手机浏览器偷菜功能，在各大手

7、机论坛（威锋网、手机中国、安卓网灯）撩起了他们的偷菜功能，在各大手机论坛（威锋网、手机中国、安卓网灯）撩起了他们的星星之火。星星之火。.12.网络公关的目标网络公关的目标提高正面信息比例，消解网络负面言论，改善舆论环境，提升品牌形象将手机浏览器核心点进行有效的传播吸引目标使用群参与互动活动,反复接受品牌和产品信息吸引媒体关注和报道,建立良好的媒体关系提升搜索引擎搜索结果质量.13.制订半年网络公关策略策划具有吸引力的网络活动并提高活动频次策划品牌大事件吸引媒体关注改善用户品牌体验，增强品牌附加价值建立日常性信息发布管理系统，以海量的信息发布，引起热点关注配合手机浏览器7.0（以及以后各版本）正

8、式推出，进行网络影响力扩散和渗透加强负面信息监测，建立快速高效的处理机制改善搜索引擎结果优化我们的任务我们的任务.14.手机浏览器手机浏览器0909年网络公关策略年网络公关策略.15.项目背景项目背景 二、同行业纷纷推出各系统版本的手机浏览器应对； 一、手机浏览器7.0版正式发布； 三、在3G网普及的新时代创造自己的格局； 四、植入手机浏览器品牌概念的营销需求。.16.传播定位传播定位一、延续手机浏览器被应用优势；一、延续手机浏览器被应用优势；二、手机浏览器二、手机浏览器7.07.0正式版推出，整体转型；正式版推出，整体转型；传播定位：国内最好用，最实用的手机浏览器传播定位：国内最好用，最实用

9、的手机浏览器 手机浏览器：智能机型为主、普通机型为辅；手机浏览器：智能机型为主、普通机型为辅；传播定位：新的，新的操作模式传播定位：新的，新的操作模式 不仅是操作上的方便快捷、实用；更让用户在搜索想不仅是操作上的方便快捷、实用；更让用户在搜索想要的信息时候得到一种前所未有的快乐体验！要的信息时候得到一种前所未有的快乐体验！.17.传递传递“手机浏览手机浏览器器”使用新体验，使用新体验，提升品牌美誉度提升品牌美誉度为消费者为消费者提供增值服务提供增值服务传递手机浏传递手机浏览器览器核心诉求核心诉求充分利用网络的互动性跨越品牌/产品与消费者沟通的鸿沟实用、便捷、快速、轻松体验等互动活动优视科技品牌

10、及产品厂家合作互动活动品牌大事件消费者核心内容策略阐述消费者核心内容策略阐述.18.传播通路系统传播通路系统媒体选择：媒体选择：门户门户垂直垂直搜索搜索社区社区音乐音乐& &视频视频新闻新闻地方类地方类其他其他主要应用主要应用辅助应用辅助应用.19.网络口碑营销执行规划（略）网络口碑营销执行规划（略）.20.。.21.手机浏览器活动、事件策划与实施手机浏览器活动、事件策划与实施.22.活动背景： 手机浏览器7.0正式版正式推出，推出网络活动，与新老客户一起庆祝。活动目的：提升手机浏览器的公众认知度，提高手机浏览器的活动曝光度，告知网民手机浏览器7.0正式版的改版情况，预期效果:

11、活动关注度100W人次以上活动参与人达到3W人次以上所需资源:门户论坛的置顶（3-5家）配合活动做新闻稿发布。发布在不同的垂直网络媒体上。各个论坛发帖告知乐到家活动，将人群目光聚集在门户论坛的置顶帖中。.23.网络活动、事件策划网络活动、事件策划一、手机浏览器精彩视频抢先看二、知识问答活动三、抢楼活动.24.活动详细情况活动详细情况二、知识问答：为手机浏览器设计10组问题和答案，让网民参与作答。问题内容设计样式如下：是做什么的？A。即时聊天工具 B。手机浏览器 C。电脑等周边 D。以上3项全选在问答中告知网民，是什么、怎么样。.25.三、抢楼活动：在论坛中置顶活动帖子，让网民参与回复，在某些特

12、定的楼层（如6，66，666等）设置奖品，凡是在特定楼层抢到的网友均可获得奖品。为增加可玩性，可让抢到特定楼层的人解说这个数字对手机浏览器的意义（如，2004楼，2004年优视科技有限公司成立。）这些需要我们在活动前将这些答案设计成问答，发布在问答网站上。备注：指定奖品楼层必须是由手机浏览器登陆回复备注：指定奖品楼层必须是由手机浏览器登陆回复.26.费用报价费用报价.27.每月费用预算方案每月费用预算方案.28.手机浏览器优视科技网络公关服务团队介绍手机浏览器优视科技网络公关服务团队介绍.29.项目经理郑长城 执行助理韩光策略指导夏少云项目总控杨24小时）执行经理夏奕媒介助理崔彩凤媒介经理占超项目助理郭如焕 .30. 中商时代营销策划（北京）有限公司 郑长城/项目经理 地址：北京市宣武区广安门外大街248号机械大