市场调查相关资料的分析

1、模块七模块七 市场调查资料的分析市场调查资料的分析 目录目录定性分析定性分析任务一任务一定量描述性分析分析定量描述性分析分析任务二任务二3定量解析性分析定量解析性分析 任务三任务三内容 能够对调查资料能够对调查资料进行定性分析；进行定性分析；u 能够对调查资料能够对调查资料进行定量描述分析；进行定量描述分析；u 能够对数据进行能够对数据进行简单解析分析。简单解析分析。 根据不同的根据不同的情景完成对调情景完成对调研数据的分析研数据的分析独立独立完成数完成数据分析据分析提交提交数据分数据分析的结果。析的结果。模块目标技能要求任务描述提交市场提交市场调研调研数据分数据分析图表。析图表。提交成果任务

2、描述任务描述 常州荣元服饰有限公司是黑牡丹集团下属的一家中外合资常州荣元服饰有限公司是黑牡丹集团下属的一家中外合资企业，公司成立于企业，公司成立于19941994年，位于占地近千亩的黑牡丹生态工业年，位于占地近千亩的黑牡丹生态工业园，是一家专业生产牛仔、卡其、灯芯绒等梭织类服装的生产园，是一家专业生产牛仔、卡其、灯芯绒等梭织类服装的生产企业。近期，该公司拟推出以企业。近期，该公司拟推出以ERQERQ为品牌，以在校大学生等年为品牌，以在校大学生等年轻人消费群体，以网络销售为主要渠道的牛仔服饰。在推出产轻人消费群体，以网络销售为主要渠道的牛仔服饰。在推出产品之前对常州科教城学生牛仔服装消费情况进行

3、调查，并针对品之前对常州科教城学生牛仔服装消费情况进行调查，并针对此次调查做一份问卷。此次调查做一份问卷。 在完成此次调查问卷的整理之后，需要做哪些工作时需要在完成此次调查问卷的整理之后，需要做哪些工作时需要做哪些工作？如何完成最终问卷的分析做哪些工作？如何完成最终问卷的分析? ?任务要点任务要点第二步第二步第三步第三步第一步第一步根据项目任根据项目任务的情景确务的情景确定定对对市场调市场调查数据的分查数据的分析方法析方法灵活运用灵活运用各各种分析方法种分析方法，完成对调，完成对调查资料的分查资料的分析析；根据要求，根据要求，提交分析结提交分析结果，为市场果，为市场调查报告的调查报告的撰写服务

4、。撰写服务。 市场调查资料分析的内容市场调查资料分析的内容v 背景分析：了解问题的来由和背景，把握分析研究的目的和方向。v 状态分析：描述和评价现象的各方面的数量表现,概括现象的各种特征。v 因果分析：找出影响事物变化的内因和外因，揭示的问题与原因，v 对策研究：针对调查结论和启示、问题与原因，提出解决问题的对策任务任务1 1 定性分析定性分析定性分析 是从事物的质的方面入手，利用经验判断、辨证思维、是从事物的质的方面入手，利用经验判断、辨证思维、逻辑思维、创造性思维等思维方法对事物质的规定性逻辑思维、创造性思维等思维方法对事物质的规定性进行判断和推理。定性分析主要是界定事物的大小、进行判断和

5、推理。定性分析主要是界定事物的大小、变化的方向、发展的快慢、事物的优劣、态度的好坏、变化的方向、发展的快慢、事物的优劣、态度的好坏、问题的性质问题的性质定性分析的方法定性分析的方法1对比分析。对比分析。 2推理分析。推理分析。 3归纳分析。归纳分析。 任务2 定量描述性分析 分析数据的集中趋势分析数据的集中趋势 数据的离散程度分析数据的离散程度分析 综合指标分析综合指标分析。集中趋势分析指标集中趋势分析指标是总体中出现次数最多单位的标志值，测定数据集中趋势，克服了平均数指标会受数据中极端值影响的缺陷。是 数 据 偶 然性 和 随 机 性的 一 个 特 征值 ， 反 映 了一 些 数 据 必然性

6、的特点。不受到资料中少数极端值大小的影响。对于两极分化严重的数据中位数反映现象的一般水平比算术平均数更具有代表性，平均数平均数众数众数中位数中位数离散程度分析指标离散程度分析指标总体各单位标志值与其算术平均数离差绝对值的算术平均数。由于涉及了总体中的全部数据，因而能更综合地反映总体数据的离散程度是数据中两个极端值之差，受极端值的影响较大。极差越大，平均值的代表性越小是测定数据离散程度最重要的指标，其数值的大小与平均数代表性的大小呈反方向变化。极差极差平均差平均差标准差标准差是一组数据标准差与均值相比较而得的相对值离散系数离散系数总量指标总量指标 总体单位总量 总体标志总量分析指标分析指标平均指

7、标平均指标 算术平均数 调和平均数 几何平均数综合指标分析综合指标分析相对指标相对指标 结构相对指标 比较相对指标 比例相对指标 强度相对指标 任务任务3 3 定量解析分析定量解析分析方差分析方差分析相关分析相关分析u判断市场调判断市场调查数据不同来查数据不同来源的差异对总源的差异对总变异的影响。变异的影响。u判断具有判断具有相关关系的相关关系的变量之间的变量之间的相关程度相关程度u通过相关通过相关系数来判断系数来判断回归分析回归分析u计算归纳计算归纳具有相关关具有相关关系的变量之系的变量之间的数据关间的数据关系和经验公系和经验公式。式。 某省的一所职业技术学院就利用市场调研与预测课程的实某省

8、的一所职业技术学院就利用市场调研与预测课程的实训教学环节，组成了训教学环节，组成了5 5名大学生的调研项目小组，在该校的万名大学生的调研项目小组，在该校的万名在校大学生群体中，随机发放大学生消费问题调查问卷名在校大学生群体中，随机发放大学生消费问题调查问卷200200份，对大学生的月消费水平、支出类别及金额、生活资金份，对大学生的月消费水平、支出类别及金额、生活资金及来源、社会兼职及目的、家庭收入、自我评价等问题，进行及来源、社会兼职及目的、家庭收入、自我评价等问题，进行问卷访谈。之后，项目小组审核整理回收的调查问卷，得到了问卷访谈。之后，项目小组审核整理回收的调查问卷，得到了480480份有效问卷，在编码录入后进行数据分析。份有效问卷，在编码录入后进行数据分析。如何分析所得如何分析所得