《电子商务文案策划》教案

1、精品文档 文案策划 课程教案 第 1 页 目的与要求： 熟悉电子商务文案的基础知识，掌握电子商务文案的岗位要求和职业素养，了解电子 商务文案学习领域的要求和目标。 教学内容（授课 2 课时） 一、 导入（1010 分钟） 1.1. 教师上课点名，然后分享最新的行业资讯（5 5 分钟）： （1 1） 苹果 iPhone iPhone X X 发布：天猫成国内最快预售通道； （2 2） 黄牛称 iPhone8iPhone8 订单火爆，预计炒至 2 2 万元起步； （3 3） 1 1 号店否认 1010 月“关门”，只是与京东联合采购； （4 4） 阿里举办假货创意销毁大赛，面向全国 2121 省招

2、募“打假青年”。 解释说明：互联网的发展是日新月异的，作为电子商务专业的学生必须要时刻关注最 新行业资讯，不断更新知识和技能，才能跟得上发展的步伐。所以有必要在上课之前花几 分钟时间与大家分享最新电商行业资讯，提升职业素养。 2.2. 回顾上一节课的知识要点。（5 5 分钟） （1 1） 商务策划与商务策划文案的概念和表现形式； （2 2） 商务策划的核心内容； （3 3） 商务策划文案的任务。 二、 讲授新课（6060 分钟） 1.1. 学习电子商务文案的内涵 教师总结概括：电子商务文案是基于网络平台的传播，通过文字、图片、视频、超链接 等网页元素来丰富文案内容，用语自由时尚，是服务于电子商

3、务的营销文案，不管是文案主 题的表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。 2.2. 区分电子商务文案与传统文案，具体从以下十个方面来比较（学习重难点）： （1 1）文章质量与语言要求 （2 2）文案布局 （3 3）写作成本 （4 4）发布时间 精品文档 （5 5） 平台（6 6）传播力度（7 7）对象（8 8）媒介（9 9）存储寿命 （1010）投放渠道 3.3. 了解电子商务文案在营销中的作用，并对每个作用进行解释： （1 1） 促进品牌资产的积累 （2 2） 增加消费者的信任 （3 3） 整合与互动作用 （4 4） 增加外面链接与点击量 4.4. 掌握电子商务文案的分类

4、（四大类），具有要掌握每个类别的表现形式，举例说明, 并且告知学生这是学习重点： （1 1） 横幅广告文案 （2 2） 网店详情页文案 （3 3） 电商品牌文案 （4 4） 网络推广文案 5.5. 了解电子商务文案的载体，每个载体会具体举例说明，详情见 PPTPPT （1 1）网店文案 （2 2）博客文案 （3 3）微博文案 （4 4）微信文案 （5 5）论坛文案 （6 6）电子邮件文案 （7 7） QQQQ 空间文案 6.6. 介绍电子商务文案的岗位要求和职业素养，以及学习领域的要求与目标。 三、 归纳小结（1717 分钟） 11总结本堂课的教学知识，重复重难点知识； 22留 5 5 分钟让学生自我学习消化，并提出相关疑问。 四、 布置作业（3 3 分钟） 重点与难点： 重点：（1 1）区分电子商务文案与电子商务文案；（2 2）掌握电子商务文案的分类。 难点：区分电子商务文案与电子商务文案。 思考题、作业： 根据电子商务文案的分类，找一份自己感兴趣的文案来分享，并进行分析，如吸睛